单集最高收视率2.03%、单集最高份额8.9%、爱奇艺热度值高达9490、#破冰行动#、#赵嘉良死了#、#李飞人设#、#马雯中枪#等多个关键词轮番登陆热搜高达41次、微博话题总榜TOP1、百度风云榜TOP1、猫眼热度TOP1、豆瓣评分高达8.5……

一项项口碑与数据真切地表明,《破冰行动》真的“爆”了。

与此同时,《破冰行动》更重要的意义在于,为现实题材作品找到了正确的方向。

几年前《伪装者》大火时,有年轻网友留言道:“没想到有一天我会追谍战剧”。这句话放在《破冰行动》上也同样适用。作为一部缉毒背景的现实题材作品,《破冰行动》并非古装、青春偶像等过去“爆红剧”的偏好题材,却以优良的故事、紧凑的剧情、充满张力的演绎,打破了现实题材,尤其是主旋律作品很难吸引年轻观众的定律,让现实题材作品,也成为大众追捧的超级爆款。

作为一部口碑和流量齐飞的现象级作品,《破冰行动》在内容和营销上究竟做了哪些“破冰”突破?

1、 还原真实国情大案,网台双模式覆盖不同圈层

《破冰行动》是根据中国特大缉毒案件——雷霆扫毒“12.29专项行动”改编而成的真实大案国情剧。由中央电视台、爱奇艺联合出品共同播出,公安部新闻宣传局、公安部禁毒局、广东省公安厅、北京市广播电视局、北京欢乐源泉影视传媒有限公司、北京京默影视传媒文化有限公司联合摄制。傅东育、刘璋牧执导,陈育新编剧,黄景瑜领衔主演、吴刚、王劲松、任达华等众多主演加盟。

真实的案例,烧脑的情节,让这部剧牢牢吸引住观众的目光。《破冰行动》作为公安部新闻宣传局联合摄制的年度重点项目。无论是在剧本的打磨,还是现场拍摄的过程中,公安部新闻宣传局、公安部禁毒局、广东省公安厅都给予了大力支持。剧中的每一个人物,都十分饱满,脱离脸谱化演绎,带来有深度、多面性的形象。

另一方面,《破冰行动》尝试针对电视台和互联网的不同观众群体,播出不同的剪辑版本。针对电视台的偏大龄收视人群,在剪辑上采用顺叙方式,让观众更容易看懂故事情节。而针对网络更年轻化的群体,爱奇艺版本的剪辑,则让故事更烧脑、更悬疑,充满张力。激发年轻群体的对剧情的参与度和讨论度。

2、科技+创意,爆款剧的营销创新

在刚刚过去不久的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士再次强调了“AI+娱乐”的想象空间。面对用户,如何让营销更有趣。面对广告主,如何让品牌与内容有效结合。面对制作方,如何提升营销效率。《破冰行动》中,体现了AI对于娱乐营销的创新之处。

每集开头的前情提要,由AI自动剪辑生成。它能够精准的进行语义识别,完美截断台词,结合品牌特性形成品牌独有的文案。并自动识别每集开头位置进行投放。用前沿科技为营销产品赋能。

同时,与剧情内容紧密捆绑,结合人物画面、台词定制的特型/常规创可贴形式,达成了品牌露出的情感强化,实现了观众和品牌的深度互撩。

每集开头黄金位的创意大头贴,以其全屏视觉、剧中演员演绎等特征,成为广告信息的不二之选。

植入的合作在爆款剧里的效果是最直观的,因为和内容本身的贴合程度最高,《破冰行动》中的植入品牌,乐虎、劲酒、999感冒灵、娃哈哈都采取了前期植入+内容性资源强化的方式(创可贴、鸣谢贴),最大化了品牌曝光力,观众反馈正面强烈,是绝对的大赢家。

《破冰行动》不仅在内容上引人入胜,在营销上更是展现了一个爆款剧的创新意义。

启示:长尾效应显著,带来超长生命周期

如4月剧王《都挺好》、18年剧王《延禧攻略》的整体趋势,从目前播放情况来看,《破冰行动》热度高涨,不仅最近播出的内容收视较高,开篇内容也有回温。很多还未看过的新观众在全网发酵下开始观剧,正在收看的观众也不乏重温前面剧情。持续的超高热度,为《破冰行动》带来了显著的长尾效应。《破冰行动》目前已经登陆北京卫视、山东卫视、广东卫视,势必又将掀起一轮观看热潮。

据悉,作为出品方和网络独播平台的爱奇艺,已将《破冰行动》的广告售卖期调整到6月底,以便满足众多广告主对于该剧的投放需求。目前,《破冰行动》凭借其高品质内容和创新广告形式,已吸引了包括乐虎、劲酒、娃哈哈、达利食品、三九药业、携程、一汽丰田、北京现代、东风日产等在内的多位行业广告主进行了各类深度合作。之前错过爆款剧的广告主们,抓紧加长售卖期,还有机会搭乘爆款的红利列车,一补遗憾。

对于一部长尾效应显著的作品来说,其超长的生命周期将带来更高的商业价值。

现实题材的爆款剧怎么做?受众群体的剧变,观剧要求和欣赏水平的提升,都让内容制作方和平台方面临更大的挑战。《破冰行动》似乎昭示了新观众需求下的爆款诞生路径。好内容是基础,创新商业产品是提升。内容价值和商业价值的共同助力,推动大剧价值最大化。

5月21日下午，凤凰山天气微凉，景色清澈。沅陵县人民医院检验科23名职工在李立昕主任的带领下，来到这里开始了为期半天的户外拓展活动。

此次拓展活动主题为“凝心聚力，共建狼性团队”，旨在通过体验一系列精心设计的拓展项目，帮助个人真正融入到科室建设的“血脉”中去，提高个人综合素质和团队凝聚力，做到个人成长和团队建设步调一致，协调发展。努力打造一支执行力、凝聚力、创造力强的“狼性团队”。

下午2点30分，全体人员准时到达指定地点集合，李立昕主任作动员讲话并宣布活动正式开始。

第一个项目“破冰行动”——组队

每位队长向所有参赛者展示自己的设计的队徽、队名和口号，为自己拉队员，为自己的队伍增色添彩。全部参赛者则根据自己的综合判断选择自己喜爱的队长，进行团队风采展示。

口号：冲锋！ 冲锋 ！冲上巅峰！

口号：团结一致，奋勇前行！

口号：团结一心，齐力断金！

组队完毕，接下来开始精彩的比赛了！！！！

第二个项目为“同舟共济”

参赛队员从凤凰山脚下的起点线出发，到达山顶指定位置。裁判以每队成员最后一名到达者计时数为此队成绩。计时最少者胜出，依次排名。

比赛中，队员们相互鼓劲，相互帮助，齐心协力，快速前进。几公里长的绿色健康步道将检验科全体同事团结拼搏的协作精神展现得淋漓尽致。

第三个项目：“万里挑一”

此项目的比赛，即在规定的区域内放着一些扑克牌，各队队员按照顺序跑到指定区域翻牌，然后将翻出的牌按照从A到K的顺序依次排列，用时最少者胜。

这个项目的比赛，不仅考验队员们的团队精神，还要考验队员们的思考、记忆和团体作战精神，不能单打独斗。比赛中，各组队员将13张牌，当成一盘棋，统筹规划，有序推进，有计划的完成。当然机智、统筹能力强的队更容易获胜。

第四个项目：“珠行万里”

众所周知，医学事关患者的生命，任何一项检验操作和检验数据都和患者疾病的诊断治疗息息相关，容不得丝毫马虎，检验科俗称医院的医疗“侦察兵”，更需要培养“精准”的专业意识和“严谨”的专业精神。

此项比赛，每队队员各自排成一列，每个队员手拿一张A4纸半卷成槽状，将一个乒乓球连续传动（滚动）到下一个队员的球槽中，并迅速地排到队伍的末端，直到球安全地到达指定的目的地为止。

比赛中，队员对接稍有不严，轨道控制稍有偏差，球就会落地，影响比赛，如同平日的检验操作，胆大、心细、认真、负责。

第五个项目：“无敌风火轮”

这个项目的比赛，要求每队将报纸粘贴到一起，做成一个大纸圈（风火轮），制作好后，每队的队员需要站到自己的风火轮上，向前移动，走过指定的距离，用时最少为胜利者。

此项比赛，冲锋队是亮点，比赛中他们的“风火轮”几度出现故障，报纸七零八落，无法前行，但他们想尽各种办法修补，一直发扬“永不放弃”的精神，坚持到最后，队长李丹说：“就算只剩一根绳，我们也要坚持到最后”。这就像工作，纵然过程中会有很多困难和坎坷，只要不忘出发时的初心，坚持努力，坚持拼搏，不因为意外和困难而放弃，就一定能圆满完成任务。

第六个项目为“你来比划，我来猜”

游戏开始后，每队选一人对词语通过提示或比划来传递信息；其他人猜词。猜对最多者获胜。

经过激烈的角逐，各参赛团队的比赛成绩也随之揭晓，小虎队、蚂蚁队、冲锋队通过积极的团队协作，分别荣获了团队冠军、亚军、季军，其余未参赛者也收获了经验和快乐。

活动感悟:凝心聚力，共建“狼性团队”

这次拓展活动，是对检验科团队一次灵魂的洗涤，让队友之间懂得了承担的价值，得到了责任的历练，这是一种脱胎换骨的真真切切的感受，我们为队友感动，也被自己感动，我们为团队骄傲，也为自己骄傲！我们在心里默默的鞭策自己：在今后的生活和工作中遇到困难时，只要勇于挑战、敢于面对，只要相信集体这个大家庭的力量，就没有逾越不了的鸿沟，没有战胜不了的困难，不论在什么情况下都不能放弃自己应尽的那份责任，相信我们可以创造奇迹！相信我们只要凝心聚力，定能共建“狼性团队”！

活动策划：李立昕 肖刚

特别声明：此次活动提倡环保节约，所有道具均来源于废旧纸张和其他可以循环使用的东西。

特别鸣谢：院办公室、院图书馆、院宣传部以及张长生院长的鼎力支持！

图片：张长生/王娟/曹佳