自然堂x抖音818新潮好物节成功打通从品效、产品、直播、互动，到销量的全域闭环营销。。

近两年，直播电商整体发展迅猛，市场规模从2018年的1400 亿上升至近万亿，平均年增速达到了 174%，在电商行业的渗透率达到了8.6%。

而今年以来，品牌自播的渗透率不断增加，逐渐成为商家生意增长的重要力量。飞瓜数据显示，进入2021年以来，品牌自播高速增长，到今年二月平均已经占总销售额的50%。

而聚美丽了解到，伽蓝集团旗下品牌自然堂今年年初入驻抖音， 半年时间内，已经跻身美妆国货品牌TOP3。这背后，除了自然堂本身深入人心的品牌知名度和过硬的产品力之外，还有个重要原因是，自然堂官方与抖音平台配合，解锁了许多新玩法，不断吸引年轻消费者。

近日，自然堂20周年之际再次联手抖音营销IP——818新潮好物节，打造了一场好玩好看的年中“好物嘉年华”，用“玩”的方式串联起爆品、直播与互动内容的抖音生态闭环链路。

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场景化直播吸睛，销售额增长480%

本次抖音818新潮好物节期间，自然堂开创全方位站内直播矩阵，完美打造品牌 场景化主题直播间、抖音官方直播间氛围联动、以及头部达人直播间流量加持的抖音全域直播生态。

抖音官方将其电商的业务模式提出一个新的、明确的定义“兴趣电商”。这也意味着抖音电商与其他传统电商的最大不同就在于，前者是内容逻辑，后者是货架逻辑。

用直播的场景去展示产品，会让消费者清楚地察觉到自己的需求。

因此，自然堂首次推出品牌场景化主题直播。

在818活动期间，自然堂抖音品牌自播间每日更新直播场景，带来不同主题的 沉浸式体验。其中自然堂研发中心、生产基地专题直播，主播带消费者体验品牌领先行业的研发能力，极速专业化的供应链服务，溯源品牌文化，与消费者深度沟通展现品牌实力；护肤教学课堂直播，深度解析新品成分、护肤方法；自播间还紧跟节日亮点推出“七夕宠粉节”，感恩粉丝并回馈宠粉福利。

结合“自然堂好物嘉年华“主题， 自播间首次规划户外连线直播，通过户外互动，展示产品功效。本次嘉年华活动期间，在品牌自播间内还搭建了互动游戏实景区域，制造嘉年华氛围, 通过礼物产品盲盒、随机数字亮灯等形式调动直播间用户的参与积极性，给直播间粉丝耳目一新的观感体验。818爆发日当天，自然堂抖音自播间邀请达人嘉宾空降直播间深度种草自然堂产品，互动升级引爆声量。

自然堂为年轻消费者打造了“边看、边玩、边买”的沉浸式互动直播间。 最终自播间获得销售量比日常增长480%，爆款凝时水乳精华套装售卖单量突破5.3万件，斩获抖音818单品销售额TOP2，抖音自然堂美妆旗舰店增粉21.04万。

除了自播间，818期间，自然堂还在多个抖音官方直播间发力，全域氛围联动，精准触达消费者，明星产品自然堂小紫瓶精华、自然堂安瓶面膜通过官方直播间实现销售爆发。如与曹颖、刘芳、彩虹夫妇等达人合作，通过达人流量赋能，多款明星产品获得消费者好评——自然堂凝时系列套装、自然堂冰川水水光面膜、自然堂安瓶面膜等产品在头部达人直播间爆卖，累计场观近700w。

以视觉化商品内容为核心，聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐，自然堂深谙抖音玩法的精髓，不断激发消费者的“兴趣”。

多元玩法撬动全域流量，站内站外闭环联动

本次抖音818好物节，自然堂首次为年轻消费者量身打造了一场线上虚拟年中“嘉年华”，邀请站内外的年轻人，和品牌“玩”在一起。

首先，8月17日晚由自然堂“行业赞助”的抖音新潮好物夜打响了开门炮， 霸屏了湖南卫视、芒果TV、抖音全域，给消费者带来了一场嗨购盛宴。

其次，自然堂全球代言人娜扎惊喜抖音新潮好物夜，与粉丝亲切互动。 整场晚会直播观看人数突破8000万，自然堂利用抖音会场互动资源导流，真正实现让消费者边看边买，台网联动。

除此之外，自然堂为营造嘉年华氛围，在抖音818新潮好物节期间提前上线了一款创意互动贴纸，造势自然堂好物嘉年华。“闯关赢好物”抖音挑战赛火爆开启，带动用户体验游园会视觉氛围，预告抖音小店福利，通过抖音直播、短视频等圈层扩散， 总播放量达1.9亿次，贴纸总互动量346.7万。

商品导向的“货架”增量有局限性，而内容导向的“兴趣”正在成为影响消费决策的下一个阵地。如何在抖音电商高效触达和转化用户，成为了品牌方最关心的问题。

作为与抖音合作的首个站内营销IP，自然堂x抖音818新潮好物节成功打通从品效、产品、直播、互动，到销量的全域闭环营销，是自然堂抖音电商生态的一次创新突破的尝试。自然堂成功为消费者带去一场轻松愉快的互动消费盛宴，加深了年轻消费者对自然堂品牌形象的认知，更增强了年轻用户对品牌的好感度。

各位聚美丽的朋友，大家好！

由于近期的疫情情况较为严峻，为响应国家和地方的疫情防控要求，原定于8月29日(周日) 在上海举行的 第二届《 中国皮肤科学百人论坛 》暨皮肤微生态大会将延期举办。延期具体时间，视疫情变化和各地防控措施变化而定，我们会另行通知。

感谢您的理解与支持，同时希望您在疫情期间做好防护，祝身体安康！

此次大会由聚美丽与中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会主办、瑷尔博士总冠名，大会皮肤科学专业内容主题为皮肤微生态，将有高校教授、皮肤科医生、跨国公司分享新的研究成果，还将发布微生态学组正在编写的 《皮肤微生态与皮肤健康中国专家共识》，这是国内首份该学术领域的专家共识。

同时，会议将探讨企业在功效护肤赛道上面临的挑战。比如，定位于功效护肤的新锐品牌怎么突围？规模化企业应该如何做产品原料的基础研究？企业如何与高校、研究所进行有效地链接？国内品牌和国际品牌的差距到底在哪里？

这俩口子，注定一公开，就是腥风血雨的舆论，毕竟俩人年纪差了31岁，张大导演的前任，也算是圈内名人，离婚离得满城风雨。

现任侠夫人，还被扒出，几年前，她被原配指着鼻子骂小三，导演公开辟谣波及无辜，侠夫人只是他的经纪人，欺负互联网没有记忆吧，才过多久啊，红彤彤的结婚证，小孩都生了好几个了呢

这次闹大了，一时间营销号都在疯狂转，大导演被戴绿帽，揪着侠夫人去做亲子鉴定的流言，还配了一张导演被打昏在地，急救送医院躺在病床上吸吸氧的照片，看起来还真像有那么回事儿

很快，大导演就亲自下场辟谣

侠夫人也火速拍摄一家三口秀恩爱视频，以歌传情，唱出：“就算全世界离开你，还有一个我来陪”，实力击破绿帽流言

有意思的是，俩人这次辟谣是抱着孩子，全程小女儿对着镜头曝光，来实力辟谣的。

别的艺人，小孩子这么小，巴不得挡脸厚码，没少给记者塞红包，就是为了保护孩子隐私，减少曝光。他俩却大剌剌地把几个月的小女儿360度展示

现在你知道为啥了么？因为他俩真的太太太像了！

这眼睛，这神情，我只能说，孩子爸的基因实在太强大了，完全看不出亲妈的基因，怎么会有人相信侠夫人生的孩子，不是张大导演的呢？

简直就是一个模子刻出来的，还用做什么亲子鉴定啊

至于儿子，就跟他更像了，你看着眯眼，活脱脱一个迷你版翻版，就连嘴的弧度表情，都一模一样

竟然还会有人相信这俩口子生的孩子，还需要去做亲子鉴定？

连这么荒谬的谣言也信的人，估计是眼神不太好，人家俩口子最近恩爱秀得欢，吸尽了流量，热火朝天搞起了CP带货，在抖音上什么都卖，锅碗瓢盆，奶粉尿布洗手液，就连床单被套都卖

就连他俩小女儿的1周岁生日，都被用足了流量带货，妈呀这碗好贵啊

秀恩爱席卷流量，一家三口合体，轮番上阵带货，就这火热的势头，你还信他俩感情出问题了？你没看到又有传侠夫人要3胎了么？3年3胎这速度，感情不好？

二胎小女儿才几个月，肚子就肉眼可见地又起来了

一边声嘶力竭卖奶粉，一边姥爷在旁马上就要困得睡着了，刷屏弹幕无心抢货，注意力都在侠夫人的肚子上，刷屏恭喜导演喜提三胎

结果，本尊气愤地下场辟谣了，划重点：，才出月子3个月，哪儿那么快瘦下来

很多人不知道这背后有一个颇具桃色意味的老梗——张大导演和侠夫人，是辟谷减肥认识的

惊不惊喜？俩人一开始死也不承认是情侣关系，只说是经纪人。被问怎么认识的？承认是因为辟谷认识的

有趣的是，张大导演曾经多次在戏里戏外分享辟谷+打坐的减肥经

拍《倚天屠龙记》的时候，迷上了练功，成功瘦身

后来又多次接受采访，分享辟谷的疗愈，在视频里说，辟谷不吃东西，静坐，坐到40分钟的时候，背部剧痛。师傅说，要忍着，不能放弃，继续扛。

扛过去之后，就不痛了，又过了一会儿，又会剧痛，再扛过去，就不痛了，之后结束了辟谷打坐，人会前所未有的舒坦

这一套一套的“我师父说”，怎么都觉得像是富人智商税，坐着坐着不痛了，难道不是麻木了么？结束辟谷之后，前所未有的舒坦，这不是废话么？你结束了自虐，可不就舒坦了么？

俩人多次在公开场合，分享辟谷有神效，侠夫人通过辟谷结识亿万富豪大导演，绝对算是一场改变命运的旅行。

怪不得现在流行的天王嫂培训班，除了do脸，减肥，还得学习各种有钱人痴迷的兴趣，就算辟谷减肥减不下来，还能顺手吊个金龟婿回家，高贵的兴趣，约等于变相高端相亲俱乐部了。

辟谷，真的能减肥么？这件神奇的事儿，经常在朋友圈看到，听起来很彪悍，约等于只喝水，不吃东西，反人类啊，张大导演痴迷于辟谷，此前有人采访他，问是怎么瘦下来的？他的回答是——武侠，他说，拍武侠片拍多了，学会了古人的辟谷、打坐，吸风引露，排浊，慢慢的身体就变得轻盈，就很容易瘦下来。

果不其然，他们夫妻俩还真参加过所谓的“气功大师刘尚林创办的《日月峡老年森林康养中心》辟谷减肥班，号称节食疗法是自己发明，甚至在疫情期间还宣传可以免疫新冠病毒感染，可不后来就被查封了么

其实辟谷的说法，最初源于道教，道教的理念之所以提倡辟谷，是因为觉得人吃五谷杂粮，会在肠子中凝结粪便，这种东西是“肮脏”的，会阻碍人家成仙的道路

结果道教的这种“排浊”的理念，被妖魔化成了“富人智商税”，号称辟谷能快速减肥，还能治疗高血压、糖尿病，甚至治疗癌症，这些辟谷机构还特别会给人洗脑，会反复地跟你说，“你好好吸气，你根本不饿，你就是馋，你就是欲望深重”

甚至还会有点穴的辟谷方式，告诉你点穴就不会觉得饿啦

但他们号称辟谷能够还能治疗高血压、糖尿病，癌症，完全是荒谬，有糖尿病、高血压、心脏病、严重肝肾功能不全的人，压根就不适合辟谷。

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