横轴表示各种内容类目，比如文化、百科、时尚、健康、乐活……

纵轴表示各种人群，比如 K12、大学生、职场；或者按城市，一二线，三四线等。

横纵交叉，就构成了一个生态位，每个生态位中又遵循二八效应，前 20% 的账号占据了 80% 的阅读量。

当然，真实情况下，生态位并不像图中这样均匀分布，比如幽默、情感这些类目，K12 家长等人群，明显更多，因此他们交织出来的生态位更大，此生态位的商业价值也就更大。

我把这张图叫做 " 内容生态棋盘 "。

我觉得这两个产品是被强硬 " 挂在 " 一起的，快手和抖音可能没有要 battle 的意思。

快影已经上线两年半了，17 年的时候正是快手的上升期，刚刚进入 " 日活亿级俱乐部 "，那时候短视频的风口刚刚起来，快手正在也刚好在此发力。当时推出快影，个人推测无非两个原因：布局短视频生态链，以工具辅助快手增长。

我还没有去查看快影的历史迭代版本，单看现在已有的功能可以分为四个模块：创作模块，学习模块，挑战模块，达人分享。

创作模块可以在线拍摄视频、剪辑视频、套用模版；

学习模块既教拍摄技巧，也教剪辑技巧；

挑战模块是参与参与官方的话题视频拍摄，主要是和其他品牌联合（目前能看到和英雄联盟）；

达人分享目前仅有一个达人，分享的也是一些技巧。

从这整个功能配置来看，推测快影未来可以自成闭环：学习 -> 拍摄 -> 剪辑 -> 分享 -> 教学。

反观剪映，刚上线 3 个月，目前也仅支持视频剪辑和模版套用，更重要的是定位就是 " 抖音官方剪辑软件 "，视频剪辑成功后也仅支持分享至抖音。基于此来看，目前剪映应该是想为抖音赋能，和抖音形成相互依存的关系：拉新和提升留存。

工具本身就是为了效率而生，剪映可以提升抖音用户的创作成本和创作效率，还降低了新用户的创作门槛，抖音的整体内容质量也会得到提升。

从一定程度上来看，剪映的出现降低了抖音用户的出走率。而两款产品当前功能和技术上差异，是可以通过时间解决的。可是如果双方的定位不同，比如快影想做平台，剪映只想做工具，两者之间也就没什么可比性了。

所以我对两款产品之间的 " 较量 " 不是特别关心，我更关心此类产品对短视频生态的影响是什么？未来的增长机会又在哪里？

第一个问题：对短视频生态的影响

有利有弊，短期来看利大于弊。

短视频区别其他内容平台的关键点就是：门槛低、互动形式简单易理解。视觉化表达是人类的一种本能，不管是流动的视频还是静止的照片，都会比描述传递的更多、更复杂。也因此，全面都可以参与到 " 用视频记录美好生活 " 的互动中。

内容类平台的平衡点也是：少部分人分享，大部分人观看，一部分人 " 赞叹 " 另一部分人的同时，也希望被人 " 赞叹 "。" 直接套用爆款模版 " 无疑可以让更多没有 " 创意能力 " 和 " 剪编能力 " 的用户调用起来。

但长期来看，工具型产品诞生再次降低用户的创造门槛，也就是 " 人人都可以拍出爆款 "。举个例子，车厘子相较于其他水果比较贵，网友戏称 " 每天吃车厘子是身份和地位的象征 "，" 人生的终极目标是吃一个车厘子扔一个车厘子 "，如果有一天车厘子和苹果一样普遍，大家都可以随便吃、放肆吃，谁还会把车厘子当作 " 炫耀 " 的资本呢。

剪辑工具同理，头部创作者花费很多心力设计剧故事、拍摄、表演、剪辑、加特效，刚一火，马上被工具跟上，对于头部创作者来说无疑是一种打击。另一方面来看，腰部以下的创作者依然只靠模版来创作，长期以往也会丧失了兴致。

第二个问题：未来的增长机会

短视频现在还处在 " 记录美好生活 " 的阶段，对于平台和用户来说，都还是个 " 娱乐工具 "。在这个基础上，剪辑工具的出现，也只是提升了参与效率。内容模版出的再多也都还是在做创意视频，相比 " 升级武器 "，我更看好 " 升级内容 "。

从记录生活 - 文化普惠，从记录普通生活，到传承科技、文化、传统、生活技能等等，于平台而言内容的价值更高，而短视频的表达让传统文化也有了现代化的表达方式，更能被年轻人接受。

而如何教会拥有这些知识的人，学会拍摄和分享，将会是一个重要的命题。就目前来看，快影已经在做了。（完）

那么，剪映和快影，你更看好谁？

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