数据显示，国内短视频用户已经超过8.18亿，近九成网民使用短视频，从2020年3月至9月半年内用户量同比增长87%，短视频市场发展趋于成熟。2020年，短视频赛道内容的兴起，为用户提供了更便捷、快速、灵活的娱乐入口，内容平台发展到新阶段，抖音、快手在短视频内容上筑起护城河，长视频平台腾讯、爱奇艺降维参与竞争。

2020年的最后10天里，腾讯微视宣布投入10亿元加磅微短剧赛道，各短视频平台暗自角力，显然，留给微短剧参赛者的时间不多了，2021年，这一赛道将决出胜者，且只有一个。

12月23日，腾讯微视火星计划发布会上最重要的信息，就是腾讯短视频社区产品部副总经理李啦宣布，2021年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足支持。微视将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。李啦解释，这10亿元一部分做头部自制剧，一部分用在整个‘火星计划’保底加分成，包含所有让利的部分。

在2020年最新公布的app使用排名上可以看到，微视目前还处于上升阶段，距离头部平台仍有较大的距离。在全品类排名中，微视的MAU为2516（千万）排名为87名。在短视频垂类排名中，微视排名第八位，仍在继续追赶抖音、快手等头部应用的路上。

根据2020年10月份中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年3月至9月用户量同比增长87%，短视频市场发展趋于成熟。

基于手机应用的普及和高频，观看竖屏视频已成为势不可挡的用户习惯，加之竖屏视频所带来的沉浸式体验，竖屏内容具有更大的想象空间。而对于这一赛道，行业也早有布局。

早在2018年，爱奇艺就率先推出《生活对我下手了》，彼时这个产品还不被看好，用户大多习惯横屏观看剧集的体验中。随着直播等短视频内容的发展，用户竖屏习惯养成后，对竖屏内容的需求也不局限于直播，除了爱奇艺，抖音、快手也不断加码竖屏内容的生产，丰富多元的娱乐内容为这一赛道增加了竞争难度。就在抖音、快手分别筑起竖屏短剧内容护城河后，腾讯微视也开始瞄准竖屏娱乐市场，并不断追加投资和资源，显然，要么微视将在2021年的赛程里取得名字，要么只能沦为“陪跑”。

除了10亿，腾讯还有什么给微视？

显然，答案是令同行羡慕的。

首先，腾讯微视在行业中的劣势很明显，2018年春节加入短视频赛道，这与2011年创建的快手，和2016年创建的抖音都有一定的时间差距，换句话说，微视没有赶上短视频拉新的红利期，在流量和用户上的竞争力薄弱。虽然微视有不可逆转的先天缺陷，但同时也具备了同行羡慕的先天优势，那就是腾讯大文娱体系内的优渥资源。

当腾讯微视宣布做短剧时，文娱价值官首先想到了腾讯的巨型IP池。腾讯微视在23日就宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏合作打通腾讯内容生态，多维度布局微剧内容方阵。腾讯动漫创新类内容制作负责人杨彩云在发布会上证实：“由于微剧制作周期短，上线快，玩法更多样，更贴近原著的开发机制，这让漫画的IP衍生有了一个能快速生产的途径，也能迅速拓宽IP的知名度。”

事实上，2020年初，腾讯微视就涉足微剧领域，推出过改编自腾讯动漫同名IP《通灵妃》系列短剧，这类真人漫改题材，首先能吸引来一部分原著粉，更容易切入年轻用户群。2020年底，微视又推出了结合短剧《重生只为追影帝》的“微视选角”活动，《重生只为追影帝》等六大角色开放竞演参与，选手只需选择对应的角色，拍摄并上传自己“试戏”的短视频，就可以参与选角。最终，每个角色获得用户投票最多的前三名，可以进入导演终选环节。这种用户可参与的活动延长了产品在用户中的关注度，持续加强了市场对微视切入娱乐的认知。

影视剧生产一向遵循着传统的流程：拍摄、播出、营销、出圈，但“微视选角”的出现，让影视剧在启动前期，就在平台吸引用户的关注与参与，将以往上线后才能收获的流量、互动与反馈，被有效的“前置”。“微视选角”的上线，让腾讯微视在自制竖屏短剧领域，将IP改编到选角、拍摄制作、后期宣发等上下游生产环节得以贯通、连接，形成自身闭环与壁垒。

火星计划发布会算是微视在运筹帷幄一年后，对竞争者的正面宣战，2021年腾讯微视将重点投入微剧赛道，为了赛道下的内容生态建设，腾讯微视将提供10亿元，海量的IP生态资源，以及给创作者提供孵化内容的条件；其次，微剧未来会和QQ等PCG平台产品打通，QQ的私域能力会贡献给创作者，从而把公域流量转化为私域流量。

嗯，这大概就是说：咱家梧桐树种在这儿了，就等凤凰来了！

Quest mobile发布的报告数据显示，去年短视频渗透率已达72%，月人均使用时长超22小时，同比增长8.6%；但在线视频、在线阅读的月人均使用时长，同比都处于下降趋势。当用户习惯和喜好发生变化，精准切入“竖短”赛道，是短视频平台抢夺长视频时长的必经之路。

微视的冲击暂时还威胁不到抖音和快手，但这两家头部平台也没办法高枕无忧。早在爱奇艺的竖屏剧上线时，竖屏短剧还不是各平台规划中的核心内容，但在2020年，市场上已经出现明显的各阵营四郊多垒的形势。

首先，单集时长超过40分钟的视频被定义为长剧；时长5分钟至10分钟左右的内容，则被定义为短剧；将单集时长在1分钟至3分钟的，具有连续剧情的视频剧，被称之为微剧。而短视频微短剧均为竖屏画面。

今年，抖音和快手不约而同的发布了针对短剧的鼓励扶持新政。

抖音开启了“百亿剧好看”计划，就是以流量扶持短剧创作者们，在囤积了海量内容后才能有筛选和推出头部、中腰部剧集的可能。虽然抖音在推动短剧生产上态度积极，但因为它有一个不太容易打破的“推荐算法”，也就是如果有用户在抖音上拍短剧，但由于长期使用抖音的过程中被机器识别喜好并根据喜好推荐，因此“短剧”类内容很难出现在新用户面前，从而阻碍了多元内容的推广。

快手小剧场已经储备了不少作品

快手今年开启了小剧场计划，用千万级流量扶持用户创造更具有吸引力的短视频，6月推出剧星计划，全平台征集优质段子、连续短剧，以及在去年为短剧专门打造一款APP追鸭，试图孵化出更多的短剧IP以及更为稳定的剧迷生态。在商业模式上，快手短剧主要采取流量分账、和联合出品两类，以分账模式为主。未来一年快手将拿出超百亿流量扶持精品短剧内容，引入超过200部精品短剧，并加强与国内影视机构的合作，探索“流量分账+内容商业化”，商业变现才是快手和创作者入局短剧赛道的终极目标。

在最新的APP使用排行榜上，可以看到占据第一二位的仍是抖音和快手，虽然直播、带货是这两大头部平台的核心商业模式，但在更远的疆土上，平台必须提前布局娱乐、内容护城河，才有守住边界的可能。

除了短视频平台，爱奇艺和腾讯这样的长视频也在默默耕耘，爱奇艺在《生活对我下手了》之后开设“竖屏控剧场”，发挥平台制作优势每个月推出1-2部竖屏短剧，并将自有IP《青春有你》《国风美少年》《演员的品格》《中国新说唱》《奇葩说》等，制作成二创周边竖版视频。此外，今年开始涉足自制剧的B站，也联合兔狲文化投资了《不思异：录像》，正式开启了短剧疆界。

短剧酣战能否终于2021？

虽然各家平台的扶持福利看起来很诱人，但创作者和平台也不能无视监管的审视。自9月份开始，微短剧项目也开始跟网络剧、网络电影一样，纳入广电总局监管范畴，需要经过规划和上线两次备案，方可正常上线。这让不少中小公司和个人创作者，陷入了备案焦虑。因为对备案流程不熟悉，在微短剧的备案过程中，不乏错误理解和操作，导致了部分微短剧项目，因备案触礁、返工，有些制作公司不仅打乱拍摄计划，还付出时间和资金成本。

2020年12月8日，广电总局办公厅下发了关于《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题进行了进一步的规范和明确。

在广电总局来定义中，网络影视剧中，单集时长不足10分钟的剧集作品即微短剧。

目前微短剧一般都采用付费或者招商的模式来盈利，“普通网络微短剧”既不进行招商，也不付费播出，投资成本还偏低，这就导致这类作品本身就缺乏市场竞争力，在平台的评级也一般不会太高，甚至存在被平台拒收的风险，目前很少有“普通网络微短剧”由平台送审。

值得注意的是，对于个人创作者来说，这类“非机构制作”的微短剧，也须跟机构制作的微短剧一样，按照前文流程进行申报备案。只有获得广电过审，才能证明微短剧取得了“放映许可证”，而视频平台的定级，将决定微短剧作品能不能赚钱和如何分账。

2021年，平台们将瓜分的，就是这些具备审核资质的优质创作者，而优质内容将成为平台征战的重要武器。

首先，短视频平台将网剧创作门槛降低，让非专业创作者、团队更容易入局。内容生产方更多的是普通用户，这才是真正的降维打击！目前看，抖音和快手第一批加入短剧生产的，都是成熟的MCN。但底层用户也有参与创作的意愿，何况抖音在扶持计划上都没有规定剧集要求，原创内容，单条时长超多30秒以上即可，制作精良，“拍摄剪辑等技术成熟加分”，也就是说不排斥二创。

第二，短视频内容的碎片化属性，与长视频存在根本差异，用户在看短视频的时候，不会打开优爱腾，因为这一定是碎片时间。而短视频用户本身就是竖屏受众群，竖屏的观看习惯早已养成，只要内容时长超过30秒，就能满足用户的娱乐需求了。

其次，生产成本低，是短剧生产的最大优势，但其商业变现渠道并不狭窄。在一个连贯的系列里，创作者既可以通过广告植入变现，还能因其自身IP的影响力在直播代货中获益，总之，其实短视频平台的变现玩法，短剧都可以介入。

2020年，关于平台短剧话题讨论度，是在下半年才开始升温的。文娱价值官一位快手老铁朋友的透露，2021年，快手在娱乐板块将有“惊人投入”，而抖音也在不断与专业制作机构接触，加上微视刚刚宣布的10亿扶持资金，可以预见，2021年将是各短视频平台在短剧赛道上的决胜一战。快手能否借娱乐超车抖音？微视能否跻身前三？抖音是否会止于日活天花板前？文娱价值官相信，明年必有分晓！

1.本文为文娱价值官原创作品，欢迎转载。

2.转载开白请在后台回复“转载”查看转载要求。

网络与实体相结合的市场。

网络经济催生了一大批带货网红，而明星带货的不断翻车，也意味着大众明白网络商品质量的参差不齐，现在经济的逐年不景气，大家手上也没有多少可以去折腾的钱，在选择商品上肯定也紧而慎之，

通常在网络消费的大多数是不喜欢出门，时间不够去逛街，购买的商品很难在实体店买到，还有一个很重要的原因就是价格便宜，而现在推出地摊经济，那么网络上价格便宜的优势有没有那么明显了，再加上失业率的增加，意味着很多人会走出家门，而大部分暂时找不到工作的人都会选择摆地摊作为过度方式。

走出家门的人多了，网上便宜的价格优势不再明显，很多人会选择现在线上看，再到实体店对比价格，那么只要实体店的价格跟网上价格相差不大，从购买既得感的满足上，大家通常会选择在线下购买。

全民带货时代到来，更多的普通用户会在抖音快手带货，粉丝少带货能力强的博主也将越来越多。

　　短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户，社交内容平台会进一步布局电商，综合电商平台会不断发力内容。

　　3.抖音、快手两家公司都在做闭环的生态系统。

　　抖音会下沉，快手会上升，两个平台的用户群体重合度会越来越高；短视频平台的内容变现服务将会升级，快手会加大品牌广告的投放，抖音会加快直播打赏形式的升级，两家的商业模式将越来越接近。

　　4.快手会将更多的资源给到MCN机构，MCN机构在快手会得到更好地扶持，快手的商业化进程会提速，变现模式会更加丰富。

应该是地摊吧，现在是最火爆的，各尽所能各尽所需。双向交易。方便实惠和老百姓的生活息息相关！

市场无法预测，只能在实践中摸索。正如地摊卖货的形式，因为有需求才出现，并不是人们预测出来的。例如这次疫情，没有人能够预测对于经济尤其是商业造成多大冲击？也没有人能够预测面对疫情将如何改变经营模式？快手、抖音带货等线上交易形式，也是应对疫情的产物。只有需求和环境这两个主要因素，才能决定人们在实践中去开发什么样的市场。

目测还没饱和，不过我很期待微信的入局。

目前，抖音的日活已经突破了4亿，快手3亿多，而微信的日活你猜是多少？超10亿。全中国人口也就14亿，几乎全中国的网民都在微信里。这就相当于微信已经站在了人生金字塔的顶端了，而快手抖音还在不停的为了抢占用户流量往上跑。

更何况微信自带社交圈，视频号的内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈，而抖音在微信里传播很困难，基本是封杀状态。

所以社交蛋糕难啃，抖音快手未来可能更像往淘宝发展，借助庞大的直播带货人群，优秀的算法机制，开设自己的电商平台。毕竟现在国内电商平台淘宝一家独大，初入局的商家不砸个万把块钱已经很难把店做大，而直播这块的流量又都全在头部主播那里。那小商家小主播也需要找地方生存呀。

通过以下数据来看，未来除了拼多多的崛起之外，应该还会再出现一个电商平台来跟前两个battle。也就是人人都加入直播带货后，看哪个平台能搞定这波需求了。

3月26日，知名的大数据监测平台Trustdata发布了今年2月“移动互联网全行业排行榜”。数据显示，淘宝月活用户（MAU）高达6.57亿，拼多多为2.43亿，而京东为0.9亿

另一方面，社交圈的力量还是不可忽视，因为只有带有社交属性的流量才具有稳定性和确定性。不论是抖音、快手，还是小红书，知乎，这些开放平台的引流最终都会导向微信，进而转化成私域流量，现在就连我家小区门口卖菜的老板都开始加微信进群做生鲜配送了，微信当然不傻，前段时间就了封杀WeTool，目的也是为了让私域流量都转入了自家的企业微信。腾讯系产品中还没有带货平台的出现，微视也凉了，希望就在自家微信上了。

至于b站，定位不同，而且基于制作长视频的门槛也是必然存在的，况且b站也更注重优质内容的沉淀，注定也达不到像抖音快手那样的全民参与。

线上带货已经饱和，下一个就是线上线下能完美结合的市场。实体经济丢不了，实体经济必须是一个经济主体的支撑和支架，可网络经济又是时代进步的展现，所以二者缺一不可。在疫情结束后的经济复苏，飞速发展中，下一个市场一定是 线上经济和线下经济能够完美结合，相辅相成的。

　　之前有一句话是这么总结的“南抖音、北快手”，就反应了一个分布地区化的一个特点，目前在短视频领域确实也是这两个平台做得最好，无论其他的平台怎么拼杀，腾讯做微视放弃微视，又再次拾起来还是无法对抗，那么抖音的特点是什么，快手又是什么？

　　其实现在很多自媒体短视频创作者这两个平台都入驻，但是还是有鲜明的特点，抖音更多是打造娱乐化的平台，除了精致的玩家，玩出很多高质量的适配之外，例如抖音里混剪高手、混音高手、武侠高手还有舞蹈高手，甚至还有宠物的运营高手；之外那就是娱乐派系了，经常会有很多的空间，例如娃娃脸、穿越古代、慢慢变老等等特效的出现也是引起了很多人的参与感是很明显的！

　　所以抖音被大家称之为全民抖音，甚至也有一些人把抖音变成了一种视频流媒体的朋友圈，发朋友圈少了，抖音冒泡比较多，我身边的朋友就有很多。甚至在抖音上竟然给自己做起来了心理鸡汤，所谓生活很苦，但是我依然坚挺，在抖音上要表现出我活得很好，也有一些则是发的很伤感，那么91年的羊群就是情感共鸣的最大一次爆发。

　　所以抖音已经在短视频领域有了社交属性和作为一种视频的vlog展现形式的一种窗口，所以大众化参与度是比较高的！

　　而在快手方面也有成功的地方，快手就是讲故事微电影、美女秀、奇葩秀、搞怪的我感觉偏多，其他的方面并不太火，所以才有说法是老铁666，因为早期在快手上是有很多奇怪的行为学东西，甚至已经到了影响世俗的境界，在东北地区偏多，而后来快手进行了调整之后；

　　快手的娱乐游戏、电商带货以及直播领域确实做得独树一帜，一下子带活了快手，所以快手就涌现了一些主播达人、电商带货达人。甚至拼多多都把快手作为主要的流量入口阵地，手游也把快手作为主要的入口！而抖音也快速就跟上了和淘宝达成协议做内容电商，也支持大V抖音号主开启店铺来运营！

　　所以也有一些人通过快手直播以及视频电商也赚到了很多钱，甚至有些直播还开始邀请了明星来加盟阵容，这方面抖音去年才开始慢慢的推出直播，一点点放低入驻门槛极力追赶，所幸目前抖音直播的结果还算可以，但是还有一些抖音火的主播并非是把抖音作为主要阵地，例如西安跳舞的惠子是在陌陌上火的，陌陌直播界的NO1；游戏主播一条小团团是在斗鱼上火的，而在抖音上也开始拥有了很庞大的用户群体，因为可能是签约的缘故，所以还没有完全重心在抖音上！

　　所以抖音目前小的主播，个人主播还是比较多的，其实目前这两家的差异化距离越来越近了，之前玩短视频是有门槛的，后来快手推出了快影助力创作者，而抖音基于立马跟上推出了剪映软件来进行pk，目前手机也可以完成很多精致的炫酷的适配效果，这也得力于这两家的pk结果；

　　所以我说这两家虽然各有特色，但是重视用户和运营方向不断布局策略，在用户运营层面从创作的孵化到赚钱的孵化，再到个人玩家如何玩到嗨都提供了一些策略。所以一直保持遥遥领先。而相比较微视来说就缺乏很多运营，更多是以资金赞赏到参与娱乐明星为主的方式，有点不接地气，大家怎么看，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。