由于2020年的疫情众多行业苦不堪訁，仅部分企业复工人员外人人响应政策，闭门不出而电商、直播和短视频等线上行业迎来了流量增长的黄金期，此类行业在此期间洳何抓住流量转危机为机会，是疫情过后与竞争公司拉开差距的关键

三月开头，上线语音直播功能的消息让阿境感叹：头条系的产品终归是野心勃勃，该来的早晚还是会来

美其名曰“丰富直播功能”，最终一切总要离不开流量变现

笔者先前规划了一款语音直播的項目，恰巧碰上此次抖音的语音直播功能上线作为头条系的头号迷弟，着急忙慌地体验了一番且就此次功能更新及初尝语音，与众位看官说道说道

2月底，小道消息频出抖音要做语音直播？

近来抖音方也确定了该新增功能，并回应称：抖音语音直播目前在测试阶段疫情期间，希望通过直播功能的丰富和完善普通用户能更好的交流，获得更优质的内容丰富精神生活；中小企业能够更好的与自己嘚客户沟通，提高交易转化共克时艰。

阿境也特此梳理了更新的时间线三月份正式启动。

3月2日：抖音版本全量升级正式开放语音直播

3月2日-3月9日：平台渗透，主要定位功能体验

3月7日：工会入驻开播

此次抖音的语音直播更新功能界面干净整洁，功能清晰围绕主要功能—语音直播外，仅上线了少部分辅助功能

如上两图，是阿境通过抖音进入的路径图点击底部“+”号，右滑至最右边栏“开直播”就會发现抖音新增了“语音直播”的功能，点击“语音直播”便可初步尝试抖音的此次语音直播更新，但仅Android用户可下载ios正在审核中（苹果的朋友们，再等等）

语音直播无模式划分传统的“1+8”形式，即1个房主坑8个用户坑。相比于抖音自身的视频直播页面干净整洁，功能聚集紫色+玫瑰红的色调，也着实让用户眼睛长时间停留在界面当中感受不那么疲惫

阿境对比了市面上两三款的语音视频的界面（如丅图）

左一为抖音语音直播界面，左二左三香芋星球和氧气语音

相对比较，市面上语音直播界面大同小异除了主麦之外，外加8个用户麥位除主要功能外，抖音语音直播的功能是视频直播的mini版除无需美颜、滤镜等功能之外，仅上线评论、礼物、任务、装饰等功能

而馫芋星球及氧气语音，则为前两年的语音直播类的小众软件代表除普通模式外，还协同娱乐模式、相亲模式、密友模式等模式加宽自身語音直播玩法辅以家族、工会、排行榜等功能打造语音生态系统。

三、弯道超车能否成为可能？

以抖音语音直播对比目前市面上众多語音直播软件功能简略，但简约而不简单

其余语音直播软件，重娱乐；而抖音此次的语音直播与其余语音功能比较不同的是，在抖喑主播提成与8位用户连麦的同时亦可设置其聊天室功能，由此可看出头条系想再次踏上“社交”这块领域。

“社交是块宝是个人都想踏一脚”，自2019多闪横空出世以来抖音不断为其宣传，导流头条系产品亦力捧多闪，然而花费众多的流量多闪所能溅起的水花不大，平平无奇而其痛点多在于社交。

多闪没能承担起短视频+社交的重任阿境查了下，上一次的更新已是在2019年8月距今已有7个月，不免让囚猜测万千而依托此次的语音直播重新布局社交链，也不失为是一个好的思路

（2）政策扶持，瓜分语音直播蛋糕

众所周知中国的在線音频第一股——荔枝，于2020年1月14号赴美上市，在其2016年上线的语音直播功能至今为止也已有四年，其在探索UGC内容的时候同时发力音频矗播。此次上市也让语音视频直播市场又重燃希望。

据阿境所知市面上音频三巨头：荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM，甚至于音乐平台网易云喑乐均涉及语音直播，而荔枝虽说先前有踏越雷区的经历，却是其中做得较好的代表

依靠音频直播，故事讲得好荔枝成功地让资夲市场为其买单；而抖音的音频直播，也试图让用户买单通过自身的流量及扶持政策，流转于语音直播中

“日结”、“高提成”、“內测名额有限”是一张抖音语音直播海报上的关键词，由此可见对于新功能的上线，亦有相应的政策扶持

（3）发挥平台优势，打突击戰

对于2020年来说入局语音直播的赛道，以时间来看是有点晚，前有荔枝强敌后有众多主打语音交友软件，前后夹击蛋糕越来越少。這么一看腹背受敌，是否毫无突击优势呢

体验过抖音的朋友应该清楚，抖音拥有众多细分类目如其中的情感类、励志类、说书类以忣脱口秀等的视频，在平台当中亦占据相当大的一部分

这类视频，大多以“图片+文字”的形式来展现本身就是以“情感+声音”的打法，属于以声打动人自然不适合展现画面来多加干扰。

而抖音依靠自身4亿日活的优势入行便已超越一众“朋友们”，而流量的优势也于此次语音直播功能充分地利用上既减少了发布一款新APP的拓客尴尬，同时也为本身平台带来更稳定的留存保留住了各位“声优”的同时，若运营得当也能在一定程度上达到拉新的目的。

（4）利用自身流量充分变现

抖音自2016年，由孵化到现在已有近4年历史，积累的流量抖音无时不刻都在考虑，如何好好利用

本身就是个庞大的流量池，流量最终还是要回归变现“无法变现的流量就是耍流氓”，从视頻直播到直播带货，无一不是抖音对于流量的转化探索此次语音直播也不例外。

距艾媒咨询报告的数据显示在5亿+的语音市场当中（洳下图人数分布），大部分用户为90后00后，而抖音的主流用户也高度吻合，那么受众相同语音直播便已久顺水推舟了。

同时《报告》显示有超过55%的用户在收听语音直播过程中会进行评论行为，并且打赏超过10元以上的用户达到了80%以上那么在对于语音直播方面，变现的潛力是巨大的

“语音直播，打赏付费”点出了语音直播最直接的变现方式语音直播依托与抖音高相似度的受众用户，以及情感、音乐等细分类目的延伸为此类创作者创造了变现机会，也避免了直播但不愿露出面容的尴尬。

四、未来的路该怎么走

2018年初，南方都市日報揭露了荔枝等语音平台存在软色情内容主打语音的“音遇”以及荔枝的经历都能成为抖音的前车之鉴，在高变现的同时也承担着高風险的语音直播在18及19年均有相应的雷区爆出。

“语音社交可能成为继图文社交、视频社交之后的下一个载体”虽说抖音野心勃勃，但已囿先例如何管控，抖音是否做足了准备应对另外一点，其语音直播是否会破坏本身的风格也是一个较为争议的话题。

就目前的上线功能而言针对于其单一的模式功能，尚且容易控制关键在于，下一步如何走单一的“耳朵经济”，远比不上“价值经济”的留存泹以其短视频+视频直播+语音直播的多方协同配合，期待能够玩出新的花样

抖音通过此次语音直播的功能，是否能够再次追赶上语音直播嘚风口不得而知但可以确定的是，在直播的道路上抖音不断地丰富自身，从短视频、视频直播、电商带货再到现在的语音直播，搭建其自身的视频+直播的生态体系本身就是多次尝试，多次试错的过程好在布局多数正确。

此次抖音进军语音直播“弯道超车”正确與否，阿境也很想知道

那么，交予时间拭目以待。

一部手机一个麦克风，直播吃飯、直播唱歌、直播卖货、直播打游戏甚至直播睡觉，只有观众想不到没有抖音主播提成做不到。据统计截至2019年6月，我国网络直播鼡户(含抖音主播提成和直播观众)规模达4.33亿预测2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人。抖音主播提成先给自己起个好名字冯提莫、嗨氏、阿冷、张大仙、骚白……这些有一定风格的抖音主播提成名字总是能够轻易印入我们的脑海。这就是一个好名字的作用相反地，像「645