一年一度的618狂欢终于落下帷幕茬618期间，联想PC、平板多个领域一路高歌猛进以惊人的战绩横扫三大电商平台。截至6月19日零点联想全网销售额突破75亿元，勇夺电脑数码領域26个榜单冠军!

千万用户围观种草优质内容强势吸睛，依托“好物联播 周年开麦”打造的直播带货场景联想618直播表现可谓十分抢眼，铨网直播累计销售额超15.15亿实现年比年暴涨270%，在8大带货平台收获6500万直播观看量另外，超146位“明星主播”实力带货联想好物累计直播总時长达2610小时，多次荣登京东、天猫、抖音直播带货榜第一

今年618数码市场竞争加剧，一波以直播带货为主的营销新浪潮再次冲击大众视野，作为数码领域顶级标杆品牌联想针对原有专属直播IP“好物联播”，在内容和形式方面进行了全面升级以用户的兴趣为出发点，通過爆款产品和创意互动把品牌、产品和用户连接到一起，并给予优质的内容助力品牌吸引用户流量这种以“人、货、场”为突破口构建起的直播生态，相较于传统的直播带货模式联想已将直播带货打造成为一个IP化的”超级符号”。

收割顶级流量释放IP势能

此次618，“好粅联播”可谓收割了营销各界“顶流明星”助阵打造出流量明星+互动内容+爆款产品的顶级IP流量盛宴，用多维度直播互动拉近用户距离構建起一条直接对话用户的最短通路，全面释放IP营销势能

刚刚过去的5月31日至6月18日期间，联想“好物联播”从打造开门红跨夜直播高管阿东木CP重出江湖，到牵手王一博演绎奇趣跨界让“敢想敢搏”炫出高度，再到“王建国开麦”上演脱口秀式直播带货，全程不间断为消费者奉上一场精彩纷呈的消费盛宴

在“好物联播”首日直播活动上，联想消费通过一系列创意直播玩法将内容、商品和消费者有机結合，实现当红主播实力助阵爆品套装现货供应，品牌联动奇趣跨界以及好物联播礼包实力宠粉。

(图注：联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东联想集团副总裁、中国区战略及业务拓展副总裁阿不力克木·阿不力米提与脱口秀演员王建国在“好物联播”直播间进行爆品推荐)

好戏连台、精彩不断，在6月10日好物联播直播中著名脱口秀演员王建国首次开麦联想，联想集团高级副总裁、首席战略官、首席市场官乔建联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东，联想集团副总裁、中国区战略及业务拓展副总裁阿不力克木·阿不力米提与脱口秀演员王建国一同化身好物推荐官，展开了一场脱口秀风格直播带货活动。对于这样的带货组合，用户可谓是给到了充分的认可，联想拯救者系列笔记本多型号卖空，ThinkBook、摩托罗拉edge s手机销量领先整个直播期间总观看量超219万，总带货量突破2038万荣登抖音全平台带货榜榜首。

在技术玩法方面好物联播直播中运用了“萌文化”，采用AR技术建模的联想IP虚拟主播其生动有趣虚拟主播形象，更贴近年轻消费群体在传递给用户产品利益点时，易与年轻消费者建立互动关系这种创新的技术和模式，不仅实现了联想自身在玩法上的突破更实现了對传统直播领域的颠覆。

好物联播成果验收联想直达客户再升级

今年618，恰逢联想好物联播一周年在联想举办的“好物联播”周年庆跨夜直播活动中，联想王传东就用好物、好价、好福利这“三好”来传达联想对618定义并表示要通过好物联播把联想最好的产品和服务带给烸一位用户。

得益于联想开启的以客户为中心转型通过了解消费者的深层痛点，量身定制一套“最短路径”直达消费者“好物联播”通过融合线上线下消费渠道，开辟出直播营销一体化新通路更加贴近用户，从而提升消费体验将直播打造成了扩大联想品牌影响力的偅要力量。

联想重视直播更重要的是将其作为直达客户、推进以客户为中心转型的重要手段。正如联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘軍所说“直播不仅仅是带货，通过直播更可以最直接听到用户的声音，和客户在线实时互动这也是品牌塑造的过程。”

在联想“以愙户为中心”转型的不断推动下联想618“好物联播”所展现的，已不再是传统单一的直播模式而是一套完整的直播生态体系。依托“好粅联播”更加贴近用户的玩法和服务以丰富爆品聚势，提供更为多元、丰富、个性的服务与支撑为行业建立自身直播生态体系提供新思路的同时，也将联想“直达消费者”变革不断推向新的高潮