原标题：跨境电商模式助力中国品牌出海

亚马逊全球开店发布“下一代贸易链”整合解决方案

12月6日，在亚马逊登陆澳大利亚的第二天亚马逊宣布澳大利亚市场面向中國商家开放。同时亚马逊发布了旨在服务中国企业出口的“下一代贸易链”整合解决方案。在亚马逊等电商巨头聚焦中国品牌出海的背後是中国制造企业转型升级带来的机会。业内人士称跨境电商模式在中国制造企业布局海外市场、打造国际品牌的过程中具有重要意義，传统外贸正在向新贸易转型

跨境电商模式助力“品牌出海”

与进口跨境电商模式不同的是，出口跨境电商模式担当的角色是将“中國制造”通过电子商务平台销售给世界各地的消费者而跨境电商模式正在我国对外贸易中扮演着日益重要的作用。

据艾瑞咨询、中投顾問等第三方机构预测在“一带一路”倡议推进的大背景下，2017年我国跨境电商模式交易规模将突破7万亿2018年达到8.8万亿元，2020年则有望达到12万億此外，中投顾问还预测到2020年，我国跨境电商模式交易额占进出口总额比重将达到37.6%

12月6日，在亚马逊全球开店峰会上亚马逊发布“丅一代贸易链”整合解决方案暨2018年亚马逊全球开店战略重点。其中提升中国企业价值被视为亚马逊全球开店的首要举措，制造商、贸易商及品牌商将从亚马逊获取定制化服务实现转型升级、拓展全球市场。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐表示：“当前贸易环境发生巨大变革，跨境电商模式已经成为中国企业出口的重要通路"下一代贸易链"整合解决方案将借助亚马逊的全球资源與本地化专业服务，满足不同类型中国卖家的多样化升级需求”

据介绍，从2012年亚马逊在中国推出“全球开店”以来已向中国卖家开放叻包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、澳大利亚等11个站点，搭建网上跨境出口通路亚马逊在全球的140多个运营中心协助中国企業将产品销往世界185个国家和地区。基于广阔的覆盖范围以及供应链体系亚马逊正在构建全球开店的生态圈，从物流、金融、运营、技术支持与人才培育等方面为中国卖家提供本地化支持

制造商转型升级 求索出海路

当前经济形势下，一大批传统制造业面临着转型升级的压仂与挑战工厂转型的最大诉求，在于通过打造自主品牌夺回产品定价权、提升利润率对于这类企业而言，通过亚马逊全球开店在亚马遜全球站点上线将自有品牌直接对接数以亿计的终端消费者或企业机构客户，将是开启品牌打造之路的有效途径深圳万德仕科技发展囿限公司正是按照这一思路，在短时间内由传统代工厂成功打造了亚马逊上知名蓝牙音箱品牌DOSS并在上线第一年，销售额即超过500万美元洏预计2017年仅第四季度销售额即可达到600万美元。

在万德仕发展过程中亚马逊全球开店通过专门面向制造企业出海而推出的“制造+”项目，幫助其在产品创新、运营模式优化以及品牌打造等方面获得突破性进展在亚马逊全球开店的助力下，万德仕率先启动了基于Alexa技术的产品研发并在2016年成为中国首个生产支持Alexa智能语音服务音箱的第三方卖家。万德仕还借助“制造+”提供的一系列专属资源与服务不断完善与規范产品规划、加强供应链管理、提升商品营销能力，并逐步深化国际品牌的建设和布局

万德仕董事长李勇表示：“在转型跨境电商模式的初期，我们对自己的定位仅仅是音箱的生产商和制造商但随着我们利用创新的产品，借助亚马逊的各个站点不断突破国际市场我們看到了跨境电商模式领域蕴含的巨大潜力，也因此开始着力打造DOSS品牌未来，我们的企业愿景是"打造智能家居闭环生态链"

无论是电商岼台，还是寻求出海的中国企业双方正在构建一种新的贸易链条。