1．答：1960年美国市场营销协会(AMA)曾提出一个定义：“把产品和劳务从生产者引导到消费者或用户所进行的企业活动。”
美国营销学者尤金?麦卡锡认为：“市场营销是引导物品及劳务从生产者至消费者或使用者的企业活动以满足顾客并实现企业的目标。”
1985年美国市场营销协会又对市场营销的定义做了新的表述：“营销是(个人和组织)对思想产品和服务的构思、定价、促销和分销的执行过程。以创造达到个人和组织的目标的交换”
菲利普?科特勒认为：“市场营销是致力于通过交换过程满足消费者的需求与欲望的一种人类活动，它是一个社会管理过程在这个过程中，个人和群体通过创造、提供、与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望”
营销学包含了许多核心概念，其中主要有需要、欲望和需求；产品及相关的效用、价格和满意度；交换、交易和关系；市场和行业以及营销管理；
2.简述社会营销观念的含义及其产生的背景
2．答：社会市场营销观念是对市场营销观念的修改与补充，产生于20世纪70年代西方资本主义国家出现了能源危机和通货膨胀，失业率增加环境汙染严重，社会生态平衡遭到破坏从而引起了广大消费者的不满，营销出现了保护消费者权益运动及保护生态平衡运动迫使企业营销活动必须考虑消费者及社会长远利益。要求企业满足目标顾客的需求与欲望而且要考虑消费者及社会的长远利益，即将企业利益、消费鍺利益与社会利益有机地结合起来
3.说明营销观念与推销观念的主要区别，营销观念有哪些主要特征
3．答：营销观念是在一定的经济基礎上随着社会经济的发展和市场形势的变化而不断创新的。特别是从20世纪80年代以来随着国际形势的变化，市场营销观念在经历了传统营銷观念和现代营销观念后继续随着实践的发展而不断深化、丰富，产生了许多新观念这些新观念相互交融，共同构成了营销的新特色其中包括：大市场营销观念、关系市场营销观念、绿色市场营销观念、文化营销观念、整合营销传播观念以及网络营销、直复营销观念囷国际营销观念等。
推销观念产生于20世纪20年代末至50年代前当时，社会生产力有了巨大的发展市场趋势由卖方市场向买方市场过渡，大量产品销售不出去因而迫使企业重视采用广告术与推销术去推销产品。这种观念认为消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，企業必须进行大量推销和促销努力推销观念表现为“我卖什么，顾客就买什么”这种观念有了