有些商标如果按照其字面含義进行直译的话可能无法将商标的内涵完全表达出来，或者有些商标字面含义有好几层无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉語语言表达出来。这时就必须对商标的意义进行选择选取其中最佳的，最具代表性的一个意义例如：Good Company(良友)香烟，Good Company可译为“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好公司”等从这些如何进行商标翻译英语中选择最佳的——“良友”作此商标。

　　2.2.3增减意译

　　是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含的意思使如何进行商标翻译英语后的商标更适合消费。例如：Transfer原语商标意思是“变形”，“变换”但译者根据中国潜在消费者的心理巧妙添加了“金刚”二字。“金刚”为汉民族文化所特有的是佛的侍卫的名字。因其手拿金刚杵(一种印度兵器)而得名在中国人心目中，“金刚”力大无比武艺超群，勇斗妖魔百战百胜，是无坚不摧的勇士的化身“金刚”成了孩子们心中的偶像，也成了家长们教育孩子勇敢坚强的教具之一因此以“变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱。

　　有些商标是由臆造词组成的文化内涵成分大，就需要用音义结合的如何进行商标翻译英语方法音义结合即将“音译”和“意译”结合起來进行如何进行商标翻译英语。也就是说将英文商标中一部分或全部灵活选取“音译”或“意译”的适宜方法，并加以结合使之成为适宜的商标这是较为复杂的如何进行商标翻译英语方法，除了臆造词外也适合于某些专有和普通名词。

　　2.3.1引经据典法

　　有些商标多為专有名词或臆造的词语符号根据原商标的语音，将中华民族的五千年的积淀溶于如何进行商标翻译英语中而创造出来的新的商标这種商标既意义深刻又有中国特色。例如：BMW(宝马)汽车商标BMW是源于德文Bayerishe Motoren Werke德国巴伐利亚汽车公司的三个首字母缩略而成的。译者根据辛弃疾之“宝马雕车香满路”(青玉案·元夕)将其译为“宝马”使中国消费者联想到日行千里的宝马将汽车性能与宝马的特性联系在一起。

　　2.3.2近喑联想法

　　2.3.3近音转义法

　　这种译法兼顾语音和语义一般原商标都是有意义的单词或词组，但为了符合汉语的文化习惯将其转义，洏语义又非原文的词义需加创造，但又不能脱离一定的范畴例如：Sprite饮料，这个单词在英文中为“精灵”“妖精”之意。在莎翁的一些戏剧中“精灵”是十分可爱的。西方国家过万圣节万圣节前夜，孩子们就化装成各种“精灵”、“妖精”挨家挨户“乞讨”糖果，但在中国人心中却是邪恶的若直译必然不妥，所以转义为“雪碧”“雪”清新凉爽，“碧”玲珑剔透该译名给人玉洁冰清的感受。

　　2.3.4近音寓意法
　　近音寓意法是指译语与原商标发音相同或相近并携带原商标的含义这种如何进行商标翻译英语重在“寓意”，而“音”只是在原商标与译语之间起到桥梁的作用近音寓意又可分为：近音近义和半音半义。
　　近音近义要求译语与原商标发音相近意思相通。如：Pampers美国宝洁公司(P&G)的尿布品牌原商标意思是“娇养”，即对宝宝无微不至的关爱而汉译的“帮宝适”表达了“对宝宝更好，使宝宝更舒适”这就是原商标意思的体现。Polaroid相机的商标原商标意思是“即拍即有的照相机”，汉译为“拍立得”即拍好立刻就能得箌不仅音相似，意思也与原商标不谋而合还有美国运动系列商品Nike音标为[' naiki：]，本意是希腊神话中胜利女神的芳名但若按音译为“奈姬”或是“娜基”之类，很多中国的消费者便会十分费解不知其意。译者在如何进行商标翻译英语时模仿其音节并考虑到运动服装应该具有经久耐磨损的特点，将它译成了“耐克”既有坚固耐穿的含义，又包含了克敌必阻的意思这样与原意胜利女神也不谋而合。
　　半音半义要求商标译名部分音译部分意译，分为前音后义前义后音两种形式。前者如：玩具Mickey Mouse“Mickey”音译“米奇”取“米”，“Mouse”意译“老鼠”即米老鼠；娱乐场所Disneyland“Disney”音译“迪斯尼”，“land”意译“乐园”即迪斯尼乐园；Accord译成“雅确”是一种手表的商标，前一字取音后一字取意；油漆Nippon Paint，“Nippon”音译“立邦”“Paint”意译“漆”即立邦漆；以及Fiyta译作是“飞亚达”也是音意结合的典范。后者如：Truly前一字取意，后一字取音译为“信利”；日用品Unilevel，“Uni”意译“联合”“level”音译“利华”即联合利华； 服饰Nescafe，“Nes”意译“雀巢”“cafe”音译“咖啡”即雀巢咖啡； 服饰Euro Moda“Euro”意译“欧洲”取“欧”，“Moda”音译“梦达”即欧梦达
　　3.商标如何进行商标翻译英语的注意事项