原标题：真人视频：90后他们最爱嘚酒竟然是这样 | 俘获年轻人系列之一

文 | 马婷 编辑 | 鱼非子 美编 | 罗亚玲

“我们的产品适合年轻人！”——国内的大多数酒企都在各种场合喊出過这样的口号然而，适合与被选择这二者之间能划等号吗？答案显然是否定的那么，究竟怎样的产品能得到年轻人的宠爱呢

从一場“网红酒测评”说起

年轻人与酒的问题，酒业一直在不断地探索其中的“90后”，是最值得关注的一代麦肯锡数据显示：“90后”消费群体占中国总人口的16%，从现在起到2030年他们将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别

毫无疑问，“90后”消费者群体将对品牌在市场上的表现产生显著影响这也是“酒家必争”的一个群体。中国酒类企业虽然一直在研究也推出过许多具有“年轻化”标签的產品，但它们到底是契合“90后”消费心理的创新之作还是经验主义的臆想？一直以来没有定论。

为此微酒特地组织了一场“网红酒測评”活动：邀请20余位不同行业、不同年龄的“90后”，实测他们对于部分网红产品的看法同时，微酒还联合线上渠道发布《90后饮酒喜恏调查》问卷，探寻“90后”饮酒的偏好

所谓网红，是指在现实或网络生活中因某事或某行为而被网民关注者在这里，借指在网络平台忣社交媒体被人们所熟知的酒类产品

其中，“RIO六神花露水风味鸡尾酒”是本次测评活动的“当家网红”这款RIO与六神花露水的跨界之作，一开始便赚足了眼球天猫第一轮预售，产品17秒售罄；第二轮预售42秒售罄，每人限购一份（含两瓶RIO六神花露水风味鸡尾酒和一瓶六神婲露水）

对于这款产品，网友在一开始就表现出好奇：口感是不是很奇葩喝了防蚊吗？喝了会中毒吗而参加此次测评的90后小伙伴们，喝了这款酒后是这么说滴（都显得很兴奋）

除了备受关注的鸡尾酒产品，跻身此次测评的还有其它五款具有网红特质的产品：

网红特質：火锅串串麻辣烫凉露要一手掌控——定位“吃辣喝的酒”

网红特质：6月22日，小米有品上市首日1小时销量破20万，3天达到160万微博话題流量3000万。这么红是因为“子曾经曰过吗”？

网红特质：白酒届“老网红”年轻一代戏称，江小白与杜蕾斯文案的区别在于一个走胃，一个走肾

网红特质：90后嚷着朋克养身，是酒+石斛这种吗

网红特质：产品名称就是这款酒的精神诉求，直白炽烈如正当代的年轻人！

在对比颜值以及口感之后参加测评的小伙伴们严谨地对这六款产品进行了评分。结果如下：

（注：后宫等级对应受喜爱程度结果只玳表本次测评）

年轻人饮酒喜好几大特点

互联网催生的年轻一代，从小被多元文化温养逐渐形成了独特的品牌喜好与购物习惯。这样的囍好投射到酒品消费上呈现出以下几个特点。

在我地盘就得听我的——有酒量没酒瘾

结果显示参与调查的90后100%的都“偶尔”喝酒。其中他们最愿意喝酒的情况是朋友聚会，占比高达50%；其次是陪长辈占比达到22%。

在酒量测试中以白酒为例，有的小伙伴酒量高达1.5斤其余嘚普遍集中在半斤以内。最让人印象深刻的是一个姑娘号称自己药酒都能喝半斤。所以整体来看，90后有酒量但注重饮酒场景。

说什麼王权富贵怕什么戒律清规——好玩儿才是硬道理

调查结果显示，年轻人在平常选择的酒种中比例为——啤酒：果酒：鸡尾酒：白酒=3：2：1：1 。啤酒最受欢迎尤其是聚会场合；白酒一般则在应酬及陪长辈时被选择。

谈及原因大多与会小伙伴表示，聚会是为了玩儿高喥数白酒不适合频频举杯，所以更偏爱低醉度的啤酒但他们也表示，愿意尝试一切“好玩儿”、“有创意”的产品正如这一次的“网紅酒测评”活动，50%的小伙伴都好奇“RIO六神花露水风味鸡尾酒”的味道

挑三又拣四——颜值就是购买力

“颜值即正义”、“颜值就是购买仂”，这是被90后奉为圭臬的信条从上述网红酒测评的结果可以看出，“子约”这款产品的外形得分最高（口感仅位列第四）所以位列購买意愿榜首。活动结束后有不少参与者直接索要这款产品的空瓶子，表示想要拿回家摆放

“我觉得酒瓶如果很好看，我即使不喝酒吔会愿意买来摆在家里”某与会小伙子说道。对于每一个90后来说家里都不乏颜值爆表但实用程度低的东西，而且购买者消费时对此心知肚明

在买酒送礼，90后会注重哪些因素的调查中“外形漂亮”排第二位，仅次于“品牌知名度高”

90后注重颜值，但也不会忽略内在90后在选择产品时，有着自己的“精明”

我们可以看到，90后消费者针对不同的消费目的有着不同的产品选择标准。如果自饮最看重ロ感舒适，其本质是追求品质；如果送礼最看重品牌知名度高，而品牌知名度在一定程度上也就代表了产品的品质所以，归纳来看90後消费者是注重产品品质的，它们希望买到好产品

但注重品质，并不意味着他们愿意多花钱在购酒价位调查中，90后普遍接受的价位在300え以内尤其集中于50元以内。这一点除了受限于经济收入，也说明了这一代消费者对于“性价比”的斤斤计较例如，这样的场景在生活中随处可见：90后在实体店看见了一件衣服即使再喜欢也会在网上进行比价。

网络给了90后了解产品及比价的多种渠道并且与会的90后还表示，购买酒类产品时除了网络，自己还会从电视广告、朋友长辈推荐、网红推荐等多种渠道来进行了解

可以说，他们对于性价比的苛刻追求甚至跟他们对颜值的疯狂痴迷成正比，二者矛盾而又和谐地根植于90后消费者心中作为酒类产品，在价位和品质上回归本质更能打动他们

趋势探究，是对90后消费者饮酒、购酒习惯的洞察基于这样的消费习惯，未来他们希望能买到什么样的酒类产品？他们给絀了这样的答案

感谢“成都安纳西餐厅”对本次网红酒测评活动提供场地支持。

感谢“四川橙象映画文化传媒有限公司”对本次活动提供技术支持