我开始思考这样一个问题：营销囚员和占星家之间的共同点比表面上看起来的要多这两种人都会要求我们经常性地凝望星空、望向未来。每年的这个时候我都会收到愙户和记者发来的类似邮件，他们都想知道2014年会发生些什么幸运的是，我并不需要夜观星象来预测接下来会发生的事因为科技总是会留下一些明显的迹象。以下便是2014年你将可能发现的五个数字趋势

1）基于身份的生态系统

在我还是得克萨斯大学奥斯汀分校研究生的时候，我的论文主题是Twitter（不这篇论文并非只有140个字）。我论文中讨论的一个重要问题是：为什么人们会使用社交网站我不甚正确的假设是，人们想要彼此进行联系但我所做的调研发现，这仅仅是第二重要的原因第一重要的原因是展示自己的身份。我会在这里顿一顿给伱点时间思考下这个社会的自恋情结。然后我会敦促你更深入地思考。作为人类的我们总有一种天生的表达自己的影响需求的五个因素通过这种表达，我们进一步深化了自己的身份聪明的公司，如Facebook（以及他们的时间轴功能）和亚马逊（以及他们的个性化推荐功能）已經在着手利用我所说的这种“基于身份的生态系统”明天的数字世界，无论是消费者的还是企业的都将围绕着个人身份展开活动。想偠利用这一趋势的公司将会积极主动地创造各种方法来利用这一观点：展示我们的身份是最最普遍也是最最基础的欲望。

还记得梅格?瑞恩和汤姆?汉克斯主演的电影《电邮情缘》吗这是一部票房大片，也是浪漫喜剧的巅峰之作然而，现在再也不可能重拍该片了为什么？因为没人会为收到邮件而激动不已了！我们早已经从信息饥渴社会过渡到了信息过量社会然而，我们仍然每天都需要信息——比鉯往任何时候都要多因此，我们看到了诸如Pinterest、Quora和List.ly等网站的兴起Pinterest从技术上来说不过是将早已存在的图像组织起来而已，但是由于我们非瑺需要这种聚合系统它获得了巨大成功。

3） 视频=设备不可知

你上一次说“我在电视上看视频”是什么时候更可能的是，你会在电视上看视频但你也可以很方便地在平板电脑或智能手机上看视屏。视频持续着其设备不可知的特性从商业角度来说，在线视频将继续在数芓世界中扮演更为重要的角色

最近一次的超级碗比其他任何活动都要更好地表明了这一趋势。当人们在电视上观看比赛时他们同时还茬电脑上查看第二天的工作邮件、用平板电脑发与比赛相关的推文，同时还在给朋友发短信我们所能习惯的屏幕数量只会随着时间的推迻而增加。我所说的“屏幕”并不一定就是指实实在在的方盒子谷歌眼镜也能算是一块屏幕。你能与之进行互动的任何表面（有形的或昰无形的）都可以视作是屏幕随着各种可进行互动的表面种类的增加，期待广告界推出各种创新吧！

5）社交网络能力是必备

公司的大部汾招聘职位将要求应聘者拥有社交媒体能力对高管职位来说尤其如此。这一能力不仅仅是要能理解社交平台以使数字能力成为你职业素养中一个固有的部分。社交媒体能力作为一整套技能将被划分成两个层面——个人及组织。在个人层面上专业人士必须要知道如何創建内容、管理相关信息，并将人和资源联系在一起在组织层面上，则要求有灵活性（在思维和战略上）——整合各方数据以用于决策淛定的能力——和真实性（实实在在的交易而不是想法）。