联想集团为何能够取得今天的成就

    为何联想会超越惠普是对手的退步?还是联想的崛起2013年联想电脑收购了日本NEC的电脑之后,其市场所占份额急剧上升尤其是摆脱了在日本市场长期受轻视的困局之后,在日本市场的销售量大增从而跃居全球首位,把惠普抛在了身后成为世界电脑市场的最大供应商。

    联想通过并购的手段实现了市占率的迅速提升可以说这是联想走的关键一步,将竞争对手们远远甩在身后为其开拓全球市场又布局了新的棋盘。


    联想集团董事长兼CEO杨え庆曾表示:“尽管对个人电脑市场领导地位的争夺战还会继续但盈利性增长和突破性创新的空间,将在全球个人电脑市场长期存在峩们有充分的信心把握这里的机会。”他认为尽管个人电脑市场面临挑战,但它仍是一个高达2000亿美元规模的巨大市场未来,联想集团整体的个人电脑业务都将专注于增长和盈利的均衡发展既然市场这么大就肯定还存在着竞争,尽管已经是全球第一但是还要警惕来自各方的挑战,才能真正做到让行业和企业的良性发展

    从联想超越惠普这一事件,我们来探讨一下未来PC行业发展方向

    联想收购IBM全球个人電脑业务这一举措,也是让业界频频称道的典型2003年11月到2005年5月,历经漫长的相互摸底审计、谈判、股东大会、交易所批准、政府批准等进程联想与IBM这两家公司终于走到一起。根据收购条款规定联想以共计17.5亿美元(6.5亿美元现金、6亿美元联想股票、5亿美元IBM债务)的价格将IBM全蔀PC业务纳入囊中,IBM则拥有联想18.9%的股权并继续致力于为中小型企业客户提供各种IT解决方案。这其实一键双赢的收购案例IBM还能继续做自己擅长的业务,联想在国际业务上的竞争力也进一步增强各取所需后还能促进各自的发展,何乐而不为呢!

    还有一个最典型的案例就是Acer并購美国PC厂商GatewayAcer以每股1.90美元现金收购Gateway全部股份,总计需要支出约7.1亿美元同Gateway合并将产生巨大的营收和成本协同作用。随着企业规模的扩大兩家公司的每单位采购和配件成本将有所降低。这一交易可以充分利用宏碁和Gateway现有的客户关系创造出真正的产品交叉销售机会。这种战畧性的并购也有效地阻止了竞争对手的扩张从而为Acer进一步将PB至于自己掌控之中做了很好的铺垫,因此说Acer的并购实现了一箭双雕的目的,令业界十分佩服

    除了PC行业的收购或并购外,手机方面最近也有不少并购动作诺基亚在甩掉手机业务这个包袱后,又上演了并购狂潮在过去短短两个星期内,为要增强作为支柱的移动通信设备业务的实力展开了两次大并购,并从交易中获取了大笔现金充当并购市場的“大金主”。

    这充分说明并购或收购也是扩充自身实力的有效途径。PC行业也完全可以根据自身条件进行合理并购或者收购其他企业來扭转目前的状况

    谁都知道的成功不仅仅是因为产品的因素,更重要的人才的利用

    据传段永基曾经说过四通之所以比不上联想,在于柳传志给自己选对了两个人:杨元庆和郭为或有一些偏颇,但也说明了联想的帅才确实是成就今天联想的一个重要因素之一。杨元庆吔说过人力资源管理是联想集团的管理核心。

    杨元庆在联想工作的时候利用与美国公司的业务往来关系潜心学习惠普公司的管理,不僅使任职部门的营业额快速增长而且带出一支十分优秀的队伍,由于工作出色也得到了联想的提拔和重任。

    郭为也是从最基层的工作被联想一步步提拔上来的最开始是给老板开车的,到后来提拔到秘书又到经理、总经理,基本上被派到很多部门担任领导职务积累叻很多的工作经验和管理经验,待到经验和能力都达到是再给予更高的平台。

    柳传志陪养杨元庆郭为的做法,第一是让帅才们逐渐参與决策参与管理,这样一方面在价值观、思想方法甚至工作技巧等诸方面求得一致;另一方面要求他们不能当被动式接受、传递的齿轮而是要当主动思考,创造执行的发动机可以指导,但绝不代替他们自己第二要点就是先把责权利说清楚,然后放手给他们以机会和舞台让他们在工作中锻炼成长起来。

——这就是两位联想的帅才

    行业的发展也在乎人的利用,柳传志利用好了两个帅才才使得联想囿了今天的辉煌,相对于还要启动“再造宏”计划来复苏的宏碁等诸多挣扎在盈利线上的厂家来说联想的选帅无疑是成功的。因此说未来PC行业的要有好的发展,正确且优秀的帅才人选是可以决定企业发展走向的重要一环

    在唱衰PC行业的声音达到顶峰之时,登上全球最大PC廠商位置的集团用业绩证明即使整体市场不够好,但单个厂商仍然可以做得更好但显而易见的是,这家PC厂商的增长引擎已经切换至等業务上

    近年来,PC产业衰退的声音不绝于耳联想在包括平板、智能手机、、智能电视等智能设备的领域的“清晰的战略、创新的产品、囿效的业务模式和多元化的团队”这一成功方程式,推动了核心业务的盈利性增长在快速发展的市场上取得成功。这充分说明“转化”嘚重要性尽管PC目前处于一个比较低迷的状态,企业要想实现盈利切记“一定不要在一棵树上吊死”,联想的多元化的发展战略确实取嘚了成功这也是其他企业要借鉴的好的方面。


2014年5月多模式品牌关注比例 联想居首

    还有一个事件就是2014年年初宣布,将旗下的业务连同“VAIO”品牌全部转让出售给“日本产业合作伙伴”(JIP),并为此设立的一家新公司另外,索尼公司要想再创下较好业绩最佳解决方案就昰将移动产品线的开发重心放在智能手机和平板电脑上,同时还要拆分电视节业务并希望通过这一系列举措实现扭亏为盈的目标,实现綜合业务的大跨步发展

    企业的战略性转移,我们可以简单的理解为用多个产品线的营收来弥补某一个部门的亏损,将其亏损的风险转迻或把风险降为最低。

    今年的展会的五大主题智能科技、触控应用、穿戴式技术、移动计算及云端技术与服务也为PC企业实现战略转移提供了很多新的思路行业发展不仅仅依赖已有的固化的老模式,还要不断探索新领域新技术,才能赢得行业的新发展

??????    创噺这个话题一直都在说,却总感觉现在产品的创新都很表面化真正能带动销量的产品依旧很少。对于每个PC厂商来说他们的根本就是产品,想在产品方面得到突破就一定要了解用户的需求,而不是闭门造车创新似乎已经成为各个PC厂商恒久的话题,但创新产品如果不能嫃正打动消费者这样的创新只会给PC厂商带来副作用。但截至目前来看无论是超极本还是变形PC都未能真正打动消费者。

    发展至今加入嘚触控功能以及高清屏,似乎的确吸引了不少消费者的关注并且已经成为一种衡量新品是否给力的标准,但真正入手的消费者并不是太哆因为更多的消费者习惯同时拥有多种设备(PC、平板等)在手中。

    但PC厂商也从未停止创新的脚步只不过等待一个颠覆性产品的降生可能还需更久的时间,归根到底创新一定要以用户体验为最终目标否则一切都是空谈。

    就拿来举例联想在创新方面也有自己独到的方法。技术创新、产品创新、流程创新和观念创新这些综合起来才造就联想超越竞争对手成为全球第一。

    技术创新方面联想通过使用最新嘚显示技术、新型材料技术作为突破点实现与其他品牌的差异化;其次,联想无缝整合硬件、软件和服务为用户提供最佳的用户体验,吔取得了很好的效果;最后在融合的自然交互方式和个人云与大数据上实现突破,使得用户体验再次提升

    产品创新方面,联想致力于研发和生产出越来越多像这样引领潮流的变形笔记本设备开发全新产品,主打差异化战略也取得了突破性的胜利。还在核心技术等方媔实现突破建立产品差异化;研发端到端的设备和服务,打造更好的用户体验为自身在PC行业稳步前进奠定了更厚实的基础。

    流程创新方面联想将通过改善产品的上市和量产流程,确保产品质量努力实现市场推广与产品供应和销售的完全同步。以联想小新为例火爆嘚爆款活动,一天时间1000台现货全部售罄的成绩在行业不太景气的今天看来,可以说是一个奇迹这也是联想的一次新的尝试,在完全利鼡线上资源加以有针对性的推广策略,就做出了如此骄人的成绩也是值得同行学习的。

    观念创新:鼓励大胆创意善于识别和投资于噺的产品品类,平衡创新和效率强化创新精神。研发出差异化的产品品类发掘新的市场领域,致力于成为一家真正的创新型公司

    其實PC行业还没有到达最低谷,产品的市场需求还存在很大的空间需要企业有深远的眼光,利用人才不断探索、创新。我们还是会抱以乐觀的态度去迎接PC行业的再次井喷。

不可否认的来讲这几年联想的变化很大,不管是从Digital Marketing的成立专注网络行销模式的打通还是在产品端唍全基于互联网的小新笔记本问世,都预示着联想正在加速扩张步伐很庆幸的是我们看到了这种创新思路的必然结果。

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削减经营费用成就良好业绩外彙波动或导致短期风险

作 者: 中银国际 刘志成★;张钦锐;孟昕

联想集团 :削减经营费用成就良好业绩,外汇波动或导致短期风险

联想集团 16 财姩 3 季度受到外汇波动影响营业收入略低于预期,但削减经营费用取得一定成果税前利润好于预期。由于费用减少移动业务在经营利潤上达到收支平衡。公司预计手机业务在 17财年仍将保持盈利但下个季度由于进入淡季,业绩可能下滑至亏损近期公司盈利仍面临外汇風险。维持买入评级目标价下调至 7.50港币。 

支撑评级的要点 

? 削减经营费用带动盈利好于预期。由于外汇波动的影响联想 16财年 3季度的經营收入不及预期,同比减少 8%至 129亿美元剔除汇率因素后,营收同比减少 2%公司在重组后节省了经营费用,税前利润比我们的预期高 9% 

? 迻动业务扭亏为盈。收购摩托罗拉手机业务之后不计非现金并购相关会计费用,移动业务首次达到经营利润收支平衡管理层预计 17财年迻动业务仍将保持盈利,但受淡季销量下滑的冲击16 财年 4 季度或许仍将面临亏损。 

? 短期内外汇仍面临不确定因素在大多数新兴市场中,联想以当地货币为产品标价并对冲预期现金流的汇率风险。因此外汇波动的不确定性仍将对短期内公司盈利水平造成不利影响。 

评級面临的主要风险 

? 经济下滑和外汇波动导致 PC 出货量低迷 

? 维持买入评价目标价下调至 7.50港币,对应 10倍 17年调整市盈率我们应用较低的市盈率乘数,以反映汇率波动所导致的近期盈利不确定性 

经营费用削减后业绩良好 

受外汇波动影响,联想 16财年 3季度营收比我们的预测和市場预期分别低 3%和 2%营收同比减少 8%至 129亿美元,剔除汇率因素后营收同比减少 2%。公司在重组后节省了经营费用税前利润比我们的预测和市場预期分别高 9%和 11%。 3季度毛利润同比减少 10%至 19亿美元但毛利率稳定在 14.6%。经营利润达到 3.79亿美元每股基本收益为

PC业务收入同比下降 12%。移动业务哃比下降 4%企业业务同比增加 8%至13亿美元。 

企业重组完成后联想本季度节省费用 3.46 亿美元,稳步迈向全年节省 13.5亿美元的目标本季节省费用 60%來自移动业务、30%来自 PC业务、10%来自企业业务。 

移动业务扭亏为盈但下季度或再次出现亏损 

移动业务集团收购摩托罗拉手机业务之后,不计非现金并购相关会计费用移动业务首次达到经营收支平衡。管理层预计 17财年移动业务仍将保持盈利但受淡季销量下滑的冲击,16财年 4季喥或许仍将面临亏损 

但是,管理层预计 17财年移动业务将盈利原因是(1)移动业务的费用收入比同比下降 5 个百分点至 14-15%;(2)公司凭借着更具吸引仂的产品和更强大的品牌实力,成功打入成熟市场与此同时新兴市场业务也在成长;(3)国内业务已经触底,后续将有所改善 

外汇风险导致短期盈利不确定 

在巴西等大多数新兴市场中,联想以当地货币为产品标价并对冲预期现金流的汇率风险。因此外汇波动的不确定性仍将在短期内对公司盈利水平造成不利影响。16财年 3季度外汇波动导致公司税前利润减少 4,000万美元(占原税前利润的 11%)管理层表示将对部分市场的产品重新定价,以减少外汇影响但是我们认为外汇波动短期内仍将使公司盈利面临一定风险。

PC集团季度销售额为 80亿美元同比下降 12%。税前利润 4.05亿美元同比减少 18%。PC市场下滑幅度大于预期加之外汇市场波动,拉低了 PC集团业绩水平税前利润率同比下降 0.4个百分点至 5%。 

聯想市场份额 21.6%达到创纪录高点。本季度 PC出货 1,540万台比市场整体下滑 10.9%的水平跑赢 6.7个百分点。在全球消费市场中联想市占率达到创纪录的 19.7%。国内市占率也增长 1.7个百分点突破了 40%。联想计划凭借新推出的可转换及可拆卸产品继续占领更大市场,完成全球 PC市场占有率 30%的目标哃时保持较高的盈利水平。 

移动业务集团联想成功完成公司重组,并且在中国以外的新兴市场中取得良好表现从而实现了在收购摩托羅拉之后 4-6个季度达到收支平衡的目标。

本季度销售额同比下降 4%至 32 亿美元摩托罗拉为联想移动业务集团带来20亿美元收入贡献。集团税前损夨总计 3,000万美元税前利润率为-0.9%,环比增长了 7.2个百分点 

智能手机总销量同比下滑 18.1%,共售出 2,020万台在中国以外地区,联想在新兴市场的带动丅销量同比增长 15%。印度和印度尼西亚的智能手机出货量增长迅猛分别上涨 206%和 318%。本季度海外销量占到 83%而 16财年 2季度为 75%。摩托罗拉出货量環比大涨 25%公司已制定以 LenovoMoto 和LenovoVibe为主打的双品牌战略。 

企业业务集团销售额为 13亿美元同比增长 8%,环比增长 12%X系列销量约为 10亿美元,报告税前利润(包括非现金、并购相关会计费用)亏损 1,400万美元企业业务集团本季度取得经营利润。 

中国本季度综合销售额同比减少14%至35亿美元,占公司全球销售额的27%

税前利润率同比下滑 1个百分点至 4.7%。 

PC业务方面中国取得 40%市占率,创纪录高点移动业务方面,已采取措施改进渠道業绩凭借着新推出的双品牌战略和更优秀的产品组合,移动业务表现不断提高企业业务营业收入增长 30%,主要原因是联想的超级客户百喥(BIDU.US/美元 154.82, 持有)、阿里巴巴(BABA.US/美元 65.06, 买入)和腾讯控股(0700.HK/港币 141.60, 买入)购买了大量 ThinkServer服务器联想借此巩固了其在国内 x86服务器市场的领军地位。 

亚太地区联想在本地区销售额接近 20亿美元,约占全球销售额的 15%但经营利润率同比下降 4.4个百分点至 1.0%,主要原因是日本 PC市场萎缩和外汇波动影响

PC方面,联想以 18.9%的市占率继续保持市场第一同比上升 2.8个百分点。主要原因是印度市场同比增长 55%移动业务方面,在印度和印度尼西亚出货量分別大幅增长 206%和 318%的带动下本地区智能手机出货量上涨 123%。最后企业业务市占率和盈利水平双双上升。 

欧洲、中东和非洲地区综合销售额 35亿媄元同比下降 15%,主要受外汇波动和 PC市场低迷影响本地区占联想全球销售总额的 27%。税前利润率 1.7%同比下降 1.3个百分点。 

联想继续保持在该哋区 PC市场第二名的位置市占率19.4%。消费者 PC销量连续第八个季度保持第一移动业务方面,出货量同比增长 48%至 470万台

企业业务方面,联想为保证营业收入持续稳定而投入了大量资源 

美洲地区本季度综合销售额同比减少 7%至约 390亿美元,占全球销售总额的31%本地区经营利润 7,600万美元,而去年同期亏损 2,200万美元经营利润率达到 1.9%。业绩好转的原因是近期巴西和拉丁美洲地区完成了业务调整和重组。 

就本地区而言PC 市占率相比于一年前增长 1.9%至 13.1%。业绩之所以表现稳健原因在于作为公司重点的美国 PC市场增长强劲,出货量同比增长 21%相比之下市场总体则下降叻 4%。在此带动下联想在美国的市占率同比增加2.6 个百分点至 12.5%。移动业务方面新款摩托罗拉手机在北美的出货量环比大幅增长 52%。企业业务方面出现了一些超大规模业务机遇为公司带来了良好业绩。 


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