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俩关键词：短视频信息流+中小企業广告主

行业巨头的发展情况和趋势在一定程度上能投射出行业的发展和趋势。因此我以数字营销巨头蓝标为例，切入国内信息流广告行业

刚刚过去的3个季度，蓝标发布了2019年业绩预告预计营收增长92.8%。主要得益于短视频和出海业务的爆发

出海就不提了，主要聊聊短視频蓝标业绩预告里面提到的短视频，具体而言指的是“短视频信息流广告”——去年蓝标旗下的科技广告平台多盟（Domb）与快手以及頭条系的信息流广告流水达到20亿（头条系8亿+快手12亿）。

多盟从2016年就开始做短视频信息流广告投放到了2018年和2019年，短视频行业红利显现多盟的业绩也出现了爆发式增长。2020年蓝标依然押宝短视频，有业内有消息称2020年蓝标在抖音上的投放将超过50亿。

不过当下有个现状是：各大短视频平台正在加速搭建自己的代理商体系，这一现状对蓝标而言无疑是个挑战为了应对目前短视频巨头的大趋势，蓝标不仅要拿夶公司的钱还要拿中小企业的钱——今年2月蓝标又推出了针对中小企业的付费营销平台“蓝标在线”，试图大小通吃

信息流广告作为典型的效果广告，未来发展前景一定是向好的因为整体经济寒冬之下，广告主们的预算会向效果广告倾斜

个人建议，互联网创业者和囿转型需求的传统广告公司们可以把握一下各大短视频平台搭建自身代理商体系的机会，把短视频信息流代理业务纳入到业务范畴内（囿客户有人才等资源的前提下哈）同时加速扩展下沉市场上的中小广告主，双管齐下趁势而上。

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