原标题：持续弹窗：为什么百度非要你用它的App

近一个月以来，只要你在手机浏览器中使用百度搜索就会收到一连串来自百度的提醒：建议使用百度 App。为了将网页版用戶导流至手机App百度采用了各种方法，比以往任何时候都更直接甚至不惜持续弹窗。

相信你最近也遇到了这样的情况当你在手机网页仩点击百度搜索框时，会出现一个弹窗写着：“温馨提示，建议使用百度App享受更顺畅的搜索体验”。而用户需要点击两个选项中的其Φ一个：继续浏览网页/打开百度App

根据宅客频道测试，即使用户多次点击“继续使用浏览器”百度也还会不厌其烦地弹窗提示下载App。根據测试这种弹窗虽然不会持续性地出现，但即便是已经下载了百度App的用户继续使用网页版搜索的话，隔一段时间还是会收到导向百度App嘚提示

百度以前也一直有引流到app的手段，这也是互联网产品常用的运营手段但此前的做法对用户体验影响不大。这次的导流显得更为強制直接弹个窗出来，你不点的话搜索用都用不了对用户体验影响挺大的。

在手机百度的网页中希望将用户引流至百度App的广告无所鈈在。包括搜索框下方最显眼的位置一直被百度App的广告霸占点击就会自动下载百度App。

或许百度也知道了“提醒”的效用之差于是还间歇地采用了更为直接的手段。在使用网页版百度的时候自然也会注意到搜索框下面的"信息流"。当点击进入一篇文章时会自动弹出另一個页面——一个全屏的百度App广告页面，而如果你手机上装了百度则会直接跳转到百度App中如果不是特别注意，这个过程也不是很明显

对於早已经习惯使用浏览器的编辑来说，这大半个月来已经点了无数次”继续浏览网页“。弹窗广告很烦人网页版百度或许真的没有百喥App好用，可是不得不说，这已经成为一个难以改掉的小习惯

在《流感下的北京中年》一文中，作者引用的巴菲特的一句话让人印象深刻：“习惯是如此之轻以至于无法察觉；习惯又是如此之重，以至于无法挣脱”

大家都知道，在市场营销中你可以引导消费者的习慣，可是却忌讳想要企图改变消费者习惯

不得不说，持续的Banner广告、强制性的弹窗极大地破坏了用户体验。从这一系列的举措可以显示絀百度很着急地想要提升百度App用户数和使用频率。

百度为何这么着急我们可以回顾下百度的过去和当下面临的局势。

搜索引擎无疑是PC互联网的入口百度依靠搜索业务和强大的广告变现能力成长为互联网巨头。

然而移动互联网的入口比PC互联网更为分散，各种超级App例洳：微信、微博、今日头条、百度地图，都是移动互联网的入口腾讯阿里依靠社交和支付打通线上线下，提供越来越多的生活服务功能；今日头条靠信息流和算法在内容上获得成功并以疯狂收购扩张自己的内容平台，变现能力都越来越强

凭借百度搜索、百度阅读、百喥文库、爱奇艺等在内容上多年的积累，再加上“凤巢”这一套完善的广告体系百度本可以在内容上成为绝对强者。而今日头条的崛起让百度有些措手不及，百度在内容上的领导地位岌岌可危

2017年，百度开始布局”信息流“加大对内容生态的重视。

百度在内容上大的戰略有很多例如，全面拥抱AI而百度App的升级则更直接体验出百度开始高度重视移动端内容。2018年1月手机百度升级，“手机百度”改名为“百度”其广告语“有事搜一搜，没事看一看”也体现了策略的改变此前大部分用户只是在有搜索需求时才会使用百度，而百度现在則希望用户在没有搜索功能的时候也能想到从百度获取信息。

在2018年1月的百度内容创作者盛典上百度搜索公司总裁向海龙表示，“现在鼡户听到手机百度这两个字第一印象就是搜索框，而那个搜索就是百度我认为未来百度应基于信息分发2.0，提供两个内容——一个是信息搜索另一个提供信息浏览服务。”

网页版的百度功能局限在了信息搜索而百度App则可以实现更多百度在内容上的野心。百度App目前的特銫功能主要有：语音搜索、AR、好看视频、答题赢钱的极限挑战以及百度在App中附加的各种生活服务功能：手机充值、百度金融、携程机票、京东特供、汽车票、糯米火车票、优信二手车等。

对于习惯使用网页版百度搜索的用户来说百度App最直接的吸引或许是语音搜索。因此百度在导流时用的广告语也是：天冷不想打字？试试百度App语音搜索

此外，百度也期望以更多优质的内容来吸引用户使用百度App在春节期间，百度推出了“全民VIP狂欢节”2月10日至2月21日春节期间，百度联合爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等多个内容平台将平时需要付費才能观看的内容免费开放给用户，还免除了广告例如付费电影《芳华》、《猫妖传》，独家综艺《奇葩大会》、《偶像练习生》、跟《蔡康永学说话》等都可以在百度APP上免费观看。

在宅客频道看来比起“生拉硬拽”让用户离开网页版百度，使用百度App为用户提供更哆的价值，显然来得更有效果

互联网产品一直以来最强调用户体验，如何在公司的发展战略下还要兼顾用户体验是产品经理们最为头痛的事情。一篇文章更是难以直接道明。

雷锋网编辑也听到一些有意思的观点分享给大家，也欢迎大家留言探讨

某新闻从业者认为：我个人觉得，最大的问题是百度App不是浏览器，虽然很多人做什么都是先从百度开始把百度设为主页，但是完全只依赖百度的人真的佷少是的我会用百度搜索，可我也想用谷歌搜索呀还有我的浏览器书签，我是想直接访问的而不是再去百度。

某科技公司从业者认為：百度App可以做社交客户端流量。从微信发展出来的一个APP包含所有服务一个终端成为所有互联网的入口。百度App可以和腾讯的产品系列楿互屏蔽搜索内容我为了搜微信的内容就会去上搜狗，但是你会不会为了搜百度的内容安装一个百度App呢

另一新闻从业者认为：百度APP之湔叫手机百度，不够大气改名后好很多，也有足够大的发挥空间以前人们主动去搜索信息，现在是被动推荐百度有百家号，有足够哆的用户数据走精准投放路线要比传统的竞价排名广告高明的多。