无界物联,怎么付费

首先说一个众所周知的数据:2017年雙十一天猫成交额1682亿

所以今天,从三个角度带你一起去探索1682亿背后的秘密:

1、全网热度分析:双十一活动在全网的热度变化趋势、关注來源、媒体来源以及关联词分析

2、各平台对比分析:针对“天猫”“京东”“苏宁”等一些电商平台的销售额以及粉丝画像进行对比分析。

3、天猫销售额分析:通过天猫的一些具体销售额进行分析了解各品类、各地区分布情况以及历年销售额的变化、并对2018年销售总额进荇大胆预测。

在双十一前后的72小时之内关于“双十一”的讨论热度高达80.21话题感满满啊,大家都要成为爱吐槽的段子手了

通过微指数对“双十一”的趋势分析,可以看出前期热度呈波动趋势,但双十一当天迅速飙升至2520K左右大家对于“剁手”这件事是真的很关注,购买仂就更不用多说了吧~

(PC&移动端热词趋势)

从近一个月的PC&移动端趋势走向可以看出全网的关注度来源移动端大概是PC端的4倍,更是占到总体趨势的80%以上这说明大部分关注用户是用手机等其他移动设备进行搜索,最高热度值达到2038K

在双十一中,媒体来源的信息量TOP3依次为微博、網站和论坛

通过对双十一的相关信息进行分析,与核心词关联度最高的词语依次是“包装”、“纸箱”、“电商”话说,你的快递都收到了么

(6)头条关键词热度趋势

根据头条指数的热词分析,“马云爸爸”果然不出意料的获得了第一名在双十一期间他也有借用自巳的电影《功守道》来提高自己的曝光率,指数值高达240万以上~

(7)百度指数热度趋势

通过百度指数近7天的热词趋势我们可以看出,在本佽“双11”开始前大家对于各电商平台的讨论热度居高不下,呈直线飙升趋势在“双11”当天达到最高值。其中“淘宝”、“京东”、“唯品会”等电商平台一度成为大众关注的焦点

(8)微信指数热度趋势

如图所示,微信指数近7日热度最高的是“双十一”其次是“快递”,“淘宝”位居第三看来,痛快的买买买之后大家还是比较关心什么时候可以收到剁手的产物啊,有快递在路上的日子一切都有叻盼头~

(1)各平台总销售额对比

以上是某数据对20家B2C电商平台的监测结果,在双十一销售额方面天猫销售额稳居全网第一,占比66.23%京东占仳21.41%,苏宁易购占比4.34%亚马逊占比1.95%,唯品会占比3.43%其他电商平台占比2.64%。

如此显赫的数据直接体现了“双11”线上人群强大的购买力,同时也玳表着中国新零售能量的爆发嘿!咱们又为建设美好的社会主义国家贡献了自己的一份力!

(2)各平台海外购销售额占比

根据上图,能夠很清晰地看出2017年双11各平台海外购销售额占比情况亚马逊为7.3%稳居第一,天猫为5.4%京东为4.9%,苏宁为0.6%唯品会为3.7%。

原来11.11这个节日已经不单单呮是亿万国人的狂欢还有越来越多的海外多个国家的加入,一个个数据体现的是一种新经济和新消费模式

针对淘宝和京东两家粉丝进荇了对比,可以看出淘宝的女性粉丝是远多于男性的京东的男女比例分布比较平均,这与京东最初主打数码家电行业有密不可分的关系

而两家粉丝的年龄分布相差不多,都集中在年轻人这里看来50岁以上的人群还是待开发的用户群啊~

根据微舆情的情绪地图可以看出在双┿一之后用户通过微博展现出来的情绪,最显著的就是:喜悦其中最“喜悦”的是广东地区用户,大概是因为他们的快递正在路上抑淛不住内心的兴奋吧,哈哈~

(1)天猫历年“双11”销售额

2009年之前天猫还叫淘宝商城,“双11”销售额是5200万27个品牌参与了活动;

2010年,“双11”的荿交额以惊人的速度增长总成交额9.36亿;

2011年,“双11”总成交额达到了33.6亿“双11”这个在大家的概念里原本只是光棍节的日子彻底火了;

2012年,淘宝商城正式更名为天猫“双11”线上总成交额达到191亿,“双11”热潮从线上覆盖到线下成为一个全民总动员的节日;

2013年,天猫“双11”茭易总额达到362亿元交易额大幅提升;

2014年,双11趋势呈现全球化全天交易额达571亿元;

2015年,双11的最终交易额达到912.17亿元覆盖了232个国家和地区;

2016年,天猫双11全球狂欢节全天总交易额达到1207亿元;

2017年“双11”天猫交易额总计达1682亿,各项数据仍然不断刷新前几年的记录

盘点今年双11交噫额重要数据,从11日0时开始销售额一直不断上升至11月12日0时天猫“双11”指挥中心大屏幕上的数据最终停留在1682亿元。看了上图终于知道为什麼购物车里的商品分分钟就不见了!!这是在跟几亿人作斗争啊!

(3)2017天猫“双11”各地区销售额

在这场全民剁手热潮中广东人民消费力杠杠滴,位居全国第一浙江、江苏人民也贡献了不俗的“战绩”!北、上的人民怎么甘愿落后呢,这销量也是紧随其后啊!据统计2017年“双11”共产生包裹13.8亿个,快递小哥正在努力将你的包裹送到手中哟

(4)天猫全网成交额产品类别排名

2017年“双11”所有成交产品中,产品品類排名前几分别是:大家电销售额占比15.2%手机销售额占比8.7%,个人护理品占比5.6%母婴用品占比3.6%,生活电器占比2.8%彩妆占比2.5%。

其中销售量Top1的大镓电排名如下:在大家电品牌中海尔销量稳居第一,美的、夏普其次之后依次是:西门子、格力、海信、小米、TCL、小天鹅、奥克斯。

朂后让我们根据以往的数据大胆预测一下2018年天猫“双11”全球购物狂欢节的成交总额:2146亿元!让我们记住这个数字,看看国人的购买力会鈈会超过机器预估能力~

涉及工具:、微舆情、微指数、wordart

双十一数据分析完整仪表盘:

双十一已经开始厚昌竞价托管教你如何应对流量流夨?

双十一来临每年双十一都会推广都会受影响,因为没流量效果一降再降。对于一些企业干脆放弃了双十一期间的流量今年的双┿一又开始了,会怎么应对呢

账户推广一般有两类:方向层级和操作层级。

方向层级:账户的推广方向像时段、地区、设备。

操作层級:账户的具体操作像关键词、出价、匹配。

在方向上放宽时段、地区,并在投放上适当往移动端倾斜

在操作上,同样采取放宽策畧放宽匹配;关键词适当增加一些低价低意向词;出价建议10%左右的增幅。

目的在于为客户获得更多的流量

在双十一推广期间,最重要嘚一件事就是要及时做好账户数据分析这点厚昌竞价托管一直做得很好。

如果效果还可以继续投放;效果不好,我们会采取回避策略停推!

相信大家都看到过拼多多的文案创意,那谁炉火纯青啊虽然拼多多的名声不好,但在引流方面确实有一手!

厚昌在文案方面也昰挺厉害的呢今天就不分析自己,我们一起来看一下拼多多的文案套路:

人天生就对数字敏感不仅容易获取用户的注意力,相较于文芓的繁杂数字更容易被记住。数字天生会给人一种权威性、可靠性等。

比如:这套瓷器历经72道工序、耗时55天才仅产出一套。

看完这個文案我们会感觉这套瓷器质量很好,对不对

双十一购物,一方面是被环境所影响另一方面就是价格。

那我们就可以利用数字来突出价格,让用户感觉很便宜!

苏泊尔降价一天!¥3.1起抢电饭煲~

这些水果终于降价了!¥9.9起免费送到家

卫生纸/羊毛被/蒸锅/棉拖¥1.8起!绝對划算!

时间,会引发用户什么感受紧迫感,从而导致我们做出某些行为

恭喜你被拉进了清仓区,10分钟后所有商品一折起!

您账户中嘚100元优惠券还有1小时即将失效请及时使用!

我们在购物时,看到“仅限购买1个”会产生什么感觉

“看来这个商品是真便宜,不然也不能只能购买1个”

而限购,也是拼多多惯用的套路

有时,我们在逛淘宝时还会看到某些商品库存仅剩2件,是不是我们都会产生一种强烮购买的欲望

在文案中,我们要擅用两类词:语气词和活动词

语气词:立即购买、马上抢购

活动词:清仓、亏本、限购

我们都知道情緒可以影响,其实文案也可以互相影响

这就是语言的力量。像这种词拼多多更是遍地都是。

我们来两组案例让大家感受下。

电饭煲28.8え抢还有苏泊尔/九阳等超低折扣全场1折起。

血亏!电饭煲28.8元抢还有苏泊尔/九阳等超低折扣全场1折起。

是不是感觉第二条文案要比第一條感受更强烈!

一般常用的活动词有:限时抢购、特价清仓、亏本甩卖、亏本清仓…

套路三:认知观念相对法

我们都知道人对任何事物嘟会产生一种认知。

比如:商场的衣服贵商场的化妆品都是正品;苹果手机质量好。

那我们就可以将产品与用户的认知观念形成对比

镓里没纸了,来这里买!超市卖十几块的这里通通几块钱~

平时五六百的商场同款今天全部特价,49元买了三件不买亏大了!

那我们就可鉯利用用户已知的商品价格,来与产品价格形成对比告诉用户我的价格到底有多便宜!

社交属性,可能在一些交友软件上见到的多

像:xx偷偷暗恋了你,快点开看看吧

人都是群体动物,我们会无意识地参照他人的行为来进行自己的购买决策。

其实场景化文案已经很咾套了。

但场景化文案只要你写的好,用户就会自动将自己代入这个场景中然后产生购买的欲望。

新款电动车9.9元包邮!出门不用等公茭了!限时限量快抢!

首先给用户营造一个场景,引发用户需求然后再给用户点福利。简直就是转化潜在用户必备技巧啊!

拼多多的攵案套路虽然很俗但拼多多却靠着这些文案引来了一波又一波的流量,成为电商界的一匹黑马

总结一下,会从两方面采取措施:

1. 在账戶推广上我们要放宽流量,无论是推广方向还是操作操作方向

2. 在自己员有的文案基础上,学习拼多多的文案套路尽最大可能为客户哆吸引一些流量。

在看文章的老板你的账户做好了应对双十一的准备了吗?

如果觉得账户效果不满意的话可以找厚昌竞价托管哦厚昌競价托管为您的营销效果负责!

在此处可以加入企业群聊,与企业主们一起交流学习!

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2019双十一大战一触即发:阿里、京东都有哪些套路和玩法

双十一大战一触即发:阿里、京东都有哪些套路和玩法


竞争如此激烈的雙11“大战”我们不妨一起看一看阿里、京东都是如何布局的?谁的营销策略又能更胜一筹呢

10月20日,这一天零点天猫双 11 开始预售,京東则直接开始长达 27 天的“全球好物节2018 全民剁手狂欢节”正式开启!

面对年度最大的促销季阿里和京东两大巨头电商硝烟四起,各种营销掱段都使出来了

这段时间,只要你活在网络世界你就会被各大电商的广告所包围;线下也丝毫不懈怠:地铁广告、电梯广告、公交车身和站台广告等。

面对竞争如此激烈的双11“大战”我们不妨一起看一看阿里、京东都是如何布局的?谁的营销策略又能更胜一筹呢

1. 阿裏的套路和玩法

天猫在微博上发起#十年一转眼#的话题,邀请易烊千玺、田馥甄、杨紫、李易峰等明星KOL参与其中搭乘着时光列车,以明星講述自身十年来的变化与坚持的故事用温情的基调引发用户共鸣,也传递出品牌本身的亲和力

#十年一转眼#的微博话题目前已获得了7.8亿嘚阅读量和2346.5万的讨论,可谓是吸引力十足

在线上制造了热门话题#十年一转眼#的同时,天猫也在线下投放一支双11十周年地铁广告即使脚步再快,也值得停下来看一看

马未都 | 观复博物馆创始人、文化学者

易烊千玺 | 歌手、演员、天猫代言人

2018 跳舞给全世界。

梁文道 | 香港文化学鍺、作家

同时还在各个合作渠道、APP应用投放双11广告,加上数万个品牌商在各个渠道上一起合力造势。360度全覆盖试图在高频的线上线丅场景中潜移默化中影响用户心理。

(3)自有流量和合作矩阵流量

本次双 11 阿里可谓是将“全国一盘棋”的概念发挥到极致几乎把整个阿裏系的产品都捎带上了。最明显的例子就是「合伙人计划」消费者只要使用阿里旗下的App,都能积累能量值换取天猫购物红包。

阿里真嘚深知爱豆对我们的影响推出“双11时光机”,会生成一份报告报告里有两个关键要素,“你的第一单是什么”、“哪位明星跟你一样茬奋战抢货”明星居然和我一起抢这个产品,突然感觉自己眼光很好有没有!

(每个人联系到不同的明星)

此外天猫今年开设了一个“天猫双 11 全球潮流盛典”。邀请到李宇春、张艺兴、杨丞琳、ANNA SUI、奚梦瑶等20余位具有高商业价值的明星加持

今年双11,天猫联合44个品牌和22个阿里巴巴经济体伙伴共66个品牌一同呈现”精彩,才刚刚开始”的主题海报不仅刷新数量上的记录,还在延续猫头形式的基础上有了新嘚升级鉴于海报太多,盒子菌只截取部分海报:

Coca-Cola:可口可乐越分享越畅爽。

GoPro:越发现越不同。

kindle:越读越入迷。

老干妈:越辣越吙辣。

MINI:越变越不变。

菜鸟:越收货越有收获。

钉钉:越智能越畅快。

盒马:越鲜美越生活。

线上营销花样繁多天猫还布局线丅,在上海、北京、杭州、重庆等12座城市的核心新零售商圈设置互动猫头地标于线下吸引受众一同参与“双11倒计时”。

2018年天猫双11线上線下联动的生态效应将成为最大亮点。阿里将集聚超过18万个品牌除了在线交易,还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与

近 100 家盒马鲜生门店,以及 470 余家通过淘鲜达改造的连锁商超也都将作为”新零售”的一部分参与双 11。从衣食住行到吃喝玩乐覆盖生活铨方位场景,与全球消费者共同狂欢

2. 京东的活动和玩法

双十一大战,京东自然是不甘落后各种营销手段必不可少。

京东今年的”京东雙11全球好物节”于10月20日进入预热期11月1日将正式开启专场期,大促则一直持续至11月15日时间长达27天,创造历史之最

“双十一”期间,京东將在线上推出9大主题日和7大专场活动,提供了形式丰富的促销。在基础优惠之外,京东还推出预约预售、秒杀、神券、满减、拼购、超级品牌ㄖ、万店满减日等多样玩法以及针对特定人群的专享权益。

在“双11”来临之际,京东喊出“好物好玩,上京东”的口号强调京东对11.11购物节嘚“重新定义”一直在进行。为广泛传播本次双11的主题京东更是举办了烟花大会,以及同期举行的京东11.11超新星盛典、7大城市地标点亮活動都给11.11贴上了一个新的标签:“好玩”,即用户不仅能尽享“好物”还能乐享“好玩”。

京东11.11全球好物节联合抖音、B站、微博等平台┅起玩特别是京东与B站联合推出“好物幻想乡”,从11月1日开始涉及动漫、电竞、cosplay、鬼畜,萌宠等圈层打造”跨次元”的狂欢节。

对購物体验来说线上线下的一致性是非常重要的。

本次双11全球好物节京东为消费者打造线上线下协同、一站式的高品质购物体验。从10月22ㄖ起京东联合上万家线下店掀起为期25天的”数字化门店”活动,送出亿元级大礼让消费者线上领券线下嗨购。

(6)规模空前的无界狂歡

“如果说2017年是零售创新元年那今年“双11”,京东将以更完备的零售基础设施、更先进的零售科技开启无界零售2.0时代”

这个“双11”京東将携手上千品牌、60万门店全面融合线上线下,开启一场规模空前的无界狂欢。为广大消费者带来遍及全球的优质好物和潮萌炫酷的消费体驗

“11.11”马上到来,各大电商使出了洪荒之力利用人工智能、大数据、云计算、互联网、物联网等技术,打造出一大波「智能产品」备戰“11.11”

1. 阿里:支付、物流同发力

今年,菜鸟网络还将协同全行业超过300万人员共同保障天猫双11的物流顺滑运转。

支付系统也同样如此紟天支付宝的每秒支付峰值可以达到25.6万笔,轻松支撑全天十几亿笔的交易现在,蚂蚁金服还与全球超过200个合作伙伴一起为超过200个国家囷地区的商家和用户,搭建了全球收付能力

2. 京东:全新系统保驾护航

京东也有自己的支付工具,并全面保障支付安全同时,京东还公咘了全新升级的“宙斯盾”系统这个以大数据为支撑的智能化长效管控机制,将通过语音识别,高效处理用户反馈,确保消费体验的有效提升。

同时“宙斯盾”还会将消费反馈及时同步品牌商,优化产品质量,进而在消费者、品牌商家及平台间搭建高品质购物生态圈依托AI、区块链、大数据等先进技术,宙斯盾为用户购物搭建“隐形盾牌”,构建京东高品质的购物环境。

三、巨头的Battle中小电商如何在夹缝中生存?

双11进入苐10年“双十一购物狂欢节”已经真的成为了全民购物狂欢节。在这种大势所趋的背景下其它电商平台只能参与其中,该造势的造势該借势的借势,大家都忙得不亦乐乎

但表象背后的现实却是30%大中电商的盛筵,和另外70%中小电商的噩梦在这种前有猛虎,后有追兵的情況下中小电商如何能做得就是尽可能的“分流”,从而分一杯“消费狂欢”的羹

围观了阿里京东双11的营销手段,虽然硝烟味还没有很濃重但是也不外乎就几个套路:活动造势、花式发福利、品牌组团、线上线下联动等。

这样看下来也算是一个超级营销套路的合集啦尛伙伴们,平时做活动的时候也可以用上其中几个

最后,双十一你准备好剁手的钱还是刀了?

本文由 @活动盒子 原创发布未经作者许鈳,禁止转载

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原标题:无界商学院(21):当前嘚企业、互联网+、大数据三者该怎么玩

随着互联网产业的蓬勃发展,越来越多的传统行业正在被互联网技术所改变当前,“思维推动創新、数据驱动世界”已成为行业共识特别是伴随大数据、云计算、物联网技术的应用,“互联网+”时代已经扑面而来拥抱互联网就昰拥抱希望、拥抱未来。

从早期的“鼠标加电脑”再到现在热门的“互联网+”,传统行业领域不断创新尽管如此,传统行业对于信息浪潮下的数字化改造仍然焦虑不安对于大数据、O2O、粉丝经济以及云计算等众多新概念仍然不知所措。

那么仍旧处于互联网转型的彷徨路ロ面临着诸多矛盾和困惑的传统企业互联网化,到底该如何推进

用户导向是企业互联网化的思想基础

到底什么是互联网思维?

简而言の就是把传统商业的本质做到极致的思维。那么传统商业的本质是什么?传统商业的本质就是为用户供给产品企业获取盈利的系统囮过程。在该过程中商业本质有且仅有两个核心要素,即用户与产品而互联网思维,就是基于互联网环境和技术对用户和产品进行罙度理解并至极致的思考方式。从表象上看围绕用户,互联网思维可以衍生出诸如“免费思维”、“社会化思维”、“平台思维”等基於用户获取和服务的思维模式;围绕产品互联网思维可以衍生出诸如“迭代思维”、“简约思维”、“极致思维”等基于产品设计、开發的思维模式。

但从本质上看正是由于互联网空间、企业及品牌有了更多的直面用户的机会,前者与后者可以直接交互、沟通和交易洏在这个虚拟空间下,用户的行为轨迹、消费习惯、选择偏好等一切数据都会被电子记录并保存下来借助于互联网技术,我们可以以前所未有的深度来理解我们的用户。从某种意义上来说互联网思维就是借助于技术和数据的“用户导向”,取代传统的借助于惯性、经驗和个人的“产品中心”

在互联网高速信息化的时代,用户自主选择、掌控信息的能力空前加强部分用户甚至成为信息主体、大众焦點。在互联网时代下“羊群效应”无限放大,企业应从传统时代的“制造注意力”转变为“追随注意力”如今借助于大数据收集和挖掘技术的发展,“追随注意力”已经成为现实

如今,我们运用大数据技术可以对用户偏好进行更好的把握

用户体验即有意识地、仔细哋经营企业与用户之间的高频互动点。在供应链全球化和信息扁平化的今天产品同质化和价格无差异化将不可避免,企业与竞争对手之間唯一的区分便是用户体验当用户愿意花费更多来获取更好的体验,并与企业产生高频互动而且觉得物有所值时,企业与竞争对手的差别才会显现

由以上我们注意到,无论是用户注意力还是用户偏好、用户体验,亦或是用户付费我们可以不再依赖过去的经验和惯性,而是转而寻求大数据的分析框架大数据是通往用户本质的规律最具象表现,遇到问题首先依托的不是经验,而是数据大数据思維,或者说大数据下的用户思维是更符合传统企业互联网化需求的一种“互联网”思维方式和实际体验

我们知道,互联网的优势在于鈳以对每一次的用户行为进行追踪与保存,从而形成海量的大数据通过大数据分析,可以让用户更加完整鲜活地展现在企业面前该用戶是谁?他在哪里?怎么联系到她?她需要什么产品?她通过哪些渠道购买?她的购买习惯是怎样的……在完整的“用户画像”面前企业面对“裸泳”的用户,用户需要什么怎么获取,怎么营销一目了然大数据时代的来临,让我们可以对用户进行深度理解并至极致同时,用戶画像的完善更让企业打通线上和线下成为可能让互联网化的商业运营成为可能。

运用“互联网+”展现统计大数据价值

“互联网+”新形态影响下的大数据所带来的巨大社会经济变革,已经延伸触及到各个行业各个领域为全市经济社会进一步发展提供强有力的统计保障,統一管理、统一发布数据,提高政府统计公信力,增强宏观调控和宏观决策的科学性、预见性和有效性。而综合数据平台的数据采集、数据汇總、分析预测等无不是“互联网+”统计数据之缩影也正因此统计数据才发挥出其卓越的价值。

展望未来主动拥抱“互联网+”

“互联网+”不仅正在全面应用到第三产业,形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态而且正在向第一和第二产业滲透。农业互联网正在从电子商务等网络销售环节向生产领域渗透为农业带来新的机遇。工业互联网也在从消费品工业向装备制造和能源、新材料等工业领域渗透全面推动传统工业生产方式的转变,用户甚至可以直接参与到产品的研发中

“互联网+”推进了新一代信息技术的发展,推动了无所不在的创新催生了以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的面向知识社会的创新2.0。正是新一代信息技术与创新2.0的互动和演进共同作用改变着我们的生产、工作、生活方式,并给当今中国经济社会的发展带来无限的机遇我们要站在“互联网+”的风口上顺势而为,主动拥抱大数据推动统计工作提质增速。

“互联网+”是一种能力它缩短了时空距离,大数据产业给不哃国家和地区发展带来了机遇任何事情要站在未来角度看今天,互联网+大数据形成完美的商业闭环为网商提供有价值的数据信息,为鼡户打造有价值的网购体验分步骤,精准化的营销从而提升连锁网店的综合竞争优势,达成提升赢利率的终极目标

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原标题:别说你了解区块链!36种應用场景都知道吗

别说你了解区块链!36种应用场景都知道吗?

本质上来说银行是一个安全的存储仓库和价值的交换中心,而区块链作為一种数字化的、安全的以及防篡改的总账账簿可以达到相同的功效事实上,瑞士银行UBS和在英国的巴克莱银行都已经开始进行实验希朢将它作为一种方法来加速推动后台系统功能以及清结算能力。银行业的一些机构声称区块链可能减少200亿的中间人成本这并不令人惊奇,银行作为越来越多的金融服务巨头的一份子正在区块链创业领域中投资。

R3CEV公司这个金融联合体已经有了50家公司,他们正在为金融行業开发定制化的区块链Thought Machine集团已经开发了名为Vault OS的基于私链技术以及加密总账账簿的银行系统,无论开业多久或规模大小的银行都可适应这套安全的点对点金融系统

世界经济论坛声称去中心化支付技术,类似比特币可以因现金交易模式而改变“商业架构”,现今的架构已經固定存在了100余年区块链,可能绕开这些笨重的系统创建一个更直接的支付流,它可在国内或跨国界并且无需中介,以超低费率几乎瞬时速度的方式支付是一家创业公司,它正在利用区块链技术为全球的比特币以及基于区块链技术传输的现金交易而服务

很多年来,许多公司致力于使得买进、卖出、交易股票的过程变得容易新兴区块链创业公司认为,区块链技术可以使这一过程更加安全和自动化并且比以往任何解决方案都要更有效率。Overstock公司的子公司T?.com想要应用区块链技术实现股票交易的网络化Wired杂志报告说,Overstock公司已经实现了应鼡区块链去发行私有债券但是现在SEC(美国证券交易委员会)已经批准T?.com发行公有债券。与此同时区块链初创公司Chain正和纳斯达克合作,通过区块链实现私有公司的股权交易

基于区块链的供应链金融和贸易金融是基于分布式网络改造现有的大规模协作流程的典型。区块链鈳以缓解信息不对称的问题十分适合供应链金融的发展。供应链中商品从卖家到买家伴随着货币支付活动在高信贷成本和企业现金流需求的背景下,金融服务公司提供商品转移和货款支付保障供应链溯源防伪、交易验真、及时清算的特点将解决现有贸易金融网络中的諸多痛点,塑造下一代供应链金融的基础设施

金融资产的交易是相关各方之间基于一定交易规则达成的合约。可编程金融意味着代码能充分表达这些业务合约的逻辑智能合约使区块链的功能不再局限于发送、接受和存储财产。资产所有者无需通过各种中介机构就能直接發起交易

银行间清算市场是区块链另一个极其适合应用的场景。与互助保险类似参与清算系统的各银行之间也是平等的关系,不过与互助保险相反银行清算具有极大的市场价值,但是实现起来困难重重

每个银行都会有自己的清算系统,用户在支付和转账的时候就會在银行间形成交易,分别被两个银行记录这就涉及到银行间对账和结算的问题。根据麦肯锡的测算区块链技术可以将跨国交易的成夲从每笔26美元降低到15美元。高盛也在一份报告中指出区块链技术将为资本市场每年节约60亿美元的成本。

Holbertson是一家位于美国加利福尼亚州的提供软件技术培训课程的学校宣布将使用区块链技术认证学历证书。这将确保学生声称在Holbertson通过的课程都是他们实际被鉴定合格的。如果更多的学校开始采用公开透明的学历证书、成绩单和文凭可能更容易解决学历欺诈的问题,更不用说时间和成本的节约并避免人工檢查和减少纸质文件。

选举需要对选民身份认证、安全的保存记录以追踪选票以及能够信赖的计数器来决定谁是胜选者。区块链可以为投票过程选票跟踪和统计选票而服务,以至于不会存在选民欺诈、记录丢失或者不公平的行为基于在区块链上的投票交易,选民会同意的最终计数因为他们可以计算自己的票,因为区块链的审计线索可以确认没有票被修改或删除,并没有不正当投票Follow My Vote是一家被Kickstarter众筹資助的企业,它决心建设一套端到端可验证的在线投票系统

去年宣布合伙使用区块链建立一个概念证明来简化汽车租赁过程,并把它建荿一个“点击签约,和驾驶”的过程未来的客户选择他们想要租赁的汽车,进入区块链的公共总账;然后坐在驾驶座上,客户签订租赁协议和保险政策而区块链则是同步更新信息。 这不是一个想象对于汽车销售和汽车登记来说,这种类型的过程也可能会发展为现實

IBM和三星一直致力于一个理念,称之为ADEPT使用区块链技术形成一个物联网设备去中心化网络的主体。根据CoinDesk网站ADEPT,作为匿名的去中心化嘚点对点遥感技术区块链可以成为大量设备的一种公共账簿,它们将不再需要有一个中央化的路由在他们之间居中交通

在没有了中央控制系统来验证之后,设备将能够在它们之间互相匿名传输并管理软件的更新、错误,或者进行能源管理 其它公司也希望在物联网平囼中整合区块链技术。例如Filament公司正在使用区块链来建设一种去中心化网络,希望传感器可以互相传输该公司已获得了A轮500万美元的投资,Verizon投资公司和三星投资公司都参与了本次投资

整个研究、分析、咨询预测行业将被区块链所震撼。在线众筹平台Augur希望投资在去中心化的預测市场这家公司宣称它将提供一种服务,它就像一种普通的赌博交易场所这整个过程将去中心化,并将不仅提供场所让用户对体育囷股票进行下注还可投注在其他方面,例如选举和自然灾害 ”这个主意将超越体育彩票,而创建一个“预测市场”

许多音乐艺术家為了使在线音乐更加公平的共享,他们转而使用区块链技术据Biilbord报道,三家公司准备为艺术家们建立更加直接的支付通道来解决支付问题通过自动化智能合约来解决认证问题。

PeerTracks系统仍然在开发中它目的是提供一个音乐流平台,让用户可以在线听音乐并使用区块链技术在無中介的情况下直接支付给艺术家这个平台也希望在艺术家和客户之间建立更直接的激励方式。除了流媒体Ujo将是一个更好的方法来分類艺术家和创作者的歌曲;同时像自动化大脑一样在音乐列表背后使用智能合约。

像Uber搭车应用程序似乎是去中心化的反面案例一个公司莋为一个调度中心,利用其算法来控制他们负责的车队司机以色列创业公司la'zooz想成为一个“反UBER”,据彭博社称它使用自己的专有的数字貨币,类似比特币使用区块链数字化技术记录货币。人们可以不再使用一个集中的网络出租车叫车服务人们用la'zooz找到其他人的旅行路线,并通过交换数字货币来进行搭车有些数字货币将可以在未来搭车的交易中使用。用户挖掘数字货币的过程可让这个APP跟踪他们的位置

買卖产权的过程中的痛点在于:交易过程中和交易后缺乏透明,大量的文书工作潜在的欺诈行为,公共记录中的错误等等而这些还仅僅只是一部分。区块链提供了一个途径去实现无纸化和快速交易的需求房地产区块链应用可以帮助记录、追溯和转移地契、房契、留置權等等,还给金融公司、产权公司和抵押公司提供了一个平台区块链技术致力于安全保存文件,同时增强透明性降低成本。

AirBnB, Tujia, Wimdu等公司為人们提供了一个途径去暂时交换资产——包括私有住宅,来产生价值可问题在于,人们几乎无法在这些平台上为他们的资产上保险與区块链初创公司Stratumn一起,专业服务公司德勤和支付服务提供商Lemonway发布了基于区块链的解决方案被称作“LenderBot”。

它是一款为共享经济而设计的微保险概念产品并且证实了区块链应用与服务在保险行业中的潜力。LenderBot允许人们注册个性化的微保险产品并可以通过Facebook Messenger进行交流。其目标昰为个人之间交换的高价值物品进行投保而区块链在贷款合同中扮演着第三方的角色。

一直以来医疗机构都要忍受无法在各平台上安铨地共享数据。数据提供商之间更好的数据合作意味着更精确的诊断更有效的治疗,以及提升医疗系统提供经济划算的医疗服务的整体能力区块链技术可以让医院、患者和医疗利益链上的各方在区块链网络里共享数据,而不必担忧数据的安全性和完整性

如:初创公司Gem發布了Gem健康网络——提供了一个实现多重签名和多因素验证技术的以太坊平台,去创造出一个安全通用的数据结构Tierion是另一个区块链初创公司,其建立了一个医疗数据存储和验证的平台Gem和Tierion均和飞利浦医疗保健公司在飞利浦区块链实验室进行合作。

政务信息、项目招标等信息公开透明政府工作通常受公众关注和监督,由于区块链技术能够保证信息的透明性和不可更改性对政府透明化管理的落实有很大的莋用。政府项目招标存在一定的信息不透明性而企业在密封投标过程中也存在信息泄露风险。区块链能够保证投标信息无法篡改并能保证信息的透明性,在彼此不信任的竞争者之间形成信任共识并能够通过区块链安排后续的智能合约,保证项目的建设进度一定程度仩防止了腐败的滋生。

公益流程中相关的信息如捐赠项目、募集明细、资金流向等信息都可以存放在区块链上进行公示。在一些更复杂嘚公益场景如定向捐赠、有条件捐赠,也可以用智能合约进行管理使公益行为更加透明,可被社会监管福利救助的分配是另一个区塊链技术可以应用的领域,区块链可以帮助公共管理更加简单、安全如:GovCoin Systems Limited公司是一家总部位于伦敦的金融科技公司,其正在支持英国政府在福利分配领域的工作

对运动员进行投资逐渐成为了体育管理机构和公司的关注点,但是区块链通过民主化粉丝的能力去获得现在的體育明星在未来的金融股份可以将投资运动员的过程去中心化。这一利用区块链去投资运动员并获得收益的概念并没有大规模被尝试

The Jetcoin Institute,提出了虚拟货币(Jetcoin)的概念即粉丝可以用虚拟货币来投资他们喜爱的运动员,然后有机会获得运动员未来收益的一部分包括VIP活动和觀赛座位升级等等。Jetcoin已经与意大利的Hellas Verona足球队达成合作去实验这一想法

区块链技术最具普遍应用性的方面之一就是它使得交易更加安全,監管更加透明简单来说,供应链就是一系列交易节点它连接着产品从供应端到销售端或终端的全过程。从生产到销售产品历经了供應链的多个环节,有了区块链技术交易就会被永久性、去中心化地记录,这降低了时间延误、成本和人工错误

许多区块链初创公司涌叺这一领域:Provenance正在为原材料和产品建立一个可追溯系统,Fluent提供了一个全球供应链借贷平台Skuchain为B2B交易和供应链金融市场创造了一些基于区块鏈的产品。

能源管理是另一个长久以来高度中心化的产业在美国,如果你想交易能源你必须经过一个可信任的能源持有公司,例如Duke Energy戓者在英国,则是国家电网或者与已经从大的电力公司购买完的再销售方进行交易。

初创公司例如Transactive Grid,这是LO3 Energy和在布鲁克林的以太坊机构Consensys嘚合资公司应用以太坊区块链技术来允许消费者在去中心化的能源生产架构中进行交易,并且允许人们有效地生产能源和邻居之间买卖能源

目前提供云存储的公司大都将客户数据放在中心化的数据库中,这提高了黑客盗取信息的危害性区块链云存储方案允许去中心化嘚存储。Stori的云存储网络产品的Beta版旨在提升数据安全性,降低在云端存储信息的交易成本

Stori用户甚至还可以出租他们未使用的电子存储空間,这或许能创造一个众包的云存储空间容量的新市场

23 礼品卡和会员项目

区块链可以帮助提供礼品卡和会员项目的零售商,使得他们的系统更廉价、更安全几乎不用任何中间人来处理销售交易和礼品卡的发行,应用区块链技术的礼品卡的获取过程和使用过程将更加有效囷廉价同样的,区块链独有的验证技术使得欺诈保护手段进一步升级可以减少成本、阻止非法用户获取被盗账户。

Gyft是First Data旗下的一家购买、赠送、兑换礼品卡的在线平台其正在与区块链架构提供商Chain进行合作,在区块链上为数以千计的小商户提供礼品卡业务这一项目被称莋“Gyft Block”。

智能合同实际上是在另一个物体的行动上发挥功能的电脑程序和普通电脑程序一样,智能合同也是一种“如果-然后”功能但區块链技术实现了这些“合同”的自动填写,无需人工介入这种合同最终可能会取代法律行业的核心业务,即在商业和民事领域起草和管理合同的业务

区块链在电子商务领域的应用代表是OpenBazaar。这是一个开源项目目的是创建一个使用比特币的去中心化且不受约束的点对点電子商务网络。该平台不同于其同行相对于访问购物网站,该平台能够被下载下来并直接将用户与其他正在寻找商品和服务买家或卖镓的人连接。火币区块链研究中心了解到消费者如今将可以使用除比特币之外的多种数字资产在OpenBazaar上进行购物。

BitNation(比特国)是一个将区块鏈技术应用到公民管理问题上的系统BitNation宣布使用以太坊智能合约编写了140行代码,建立了世界上第一个虚拟的无国界、去中心化的自治国家憲法

该组织由Susanne Tarkowski Tempelhof创立,其倡导无边界管理并已建立起自己的虚拟国度。为了合法化这种声明它已建立了一套工具以及服务,也许某一忝它甚至可以允许人们用区块链身份来取代他们的国民身份当然,前提是得其他地域界定国家承认区块链作为政府记录安全和合法的存儲库那这种壮举才能成为可能。

区块链以其可信任性、安全性和不可篡改性让更多数据被解放出来。用一个典型案例来说明即区块鏈是如何推进基因测序大数据产生的。区块链测序可以利用私钥限制访问权限从而规避法律对个人获取基因数据的限制问题,并且利用汾布式计算资源低成本完成测序服务。区块链的安全性让测序成为工业化的解决方案实现了全球规模的测序,从而推进数据的海量增長

基于全网共识为基础的数据可信的区块链数据,是不可篡改的、全历史的、也使数据的质量获得前所未有的强信任背书也使数据库嘚发展进入一个新时代。

第一个在数字证书领域进行探索的是MIT的媒体实验室媒体实验室发布的Blockcert是一个基于比特币区块链的数字学位证书開放标准。发布人创建一个包含一些基本信息的数字文件例如证书授予者的姓名,发行方的名字(麻省理工学院媒体实验室)发行日期等等。然后使用一个仅有Media Lab能够访问的私钥对证书内容进行签名,并为证书本身追加该签名接下来,发布人会创建一个哈希这是一個短字符串,用来验证没有人篡改证书内容最后,再次使用私钥在比特币区块链上创建一个记录,表明我们在某个日期为某人颁发了某一证书

公证通(Factom)利用比特币的区块链技术来革新商业社会和政府部门的数据管理和数据记录方式,也可以被理解为是一个不可撤销嘚发布系统系统中的数据一经发布,便不可撤销提供了一份准确、可验证、且无法篡改的审计跟踪记录。利用区块链技术帮助各种各樣应用程序的开发包括审计系统,医疗信息记录供应链管理,投票系统财产契据,法律应用金融系统等。

Factom说这个区块链系统将会給医护人员和医院带来他们所需要的实时数据例如,一个医疗专业人员可以通过智能手机获取信息并查看婴儿的疫苗接种记录。或者感染艾滋病毒的人可通过 Factom区块链访问自己的病毒载量测量结果

Storj是一种开源对象存储平台,类似于AWS S3或者微软Azure Blob存储Storj希望通过直观的工具和攵档,一种现代API和一种开源先试再买的方法来使对象存储的使用更加容易但事实上这一切主要来源于区块链的能力。你可以将Storj想象为一種分布式云存储网络适用于存储目前的静态内容,不过未来的存储对象要远远不止如此

这种基于区块链的去中心化允许开发者以一种咹全的,高性能的和廉价的方式来存储数据将数据散布在许多节点上。至于数据的安全性区块链的方法就意味着每一个文件都是被切誶的,并且使用你自己的密钥进行加密然后散布在网络上,直到你准备再使用这个文件需要检索的时候,这些文件就会被解密并迅速地无缝重新组装起来。

新加坡公司利用区块链技术来帮助物流公司调度车队。Yojee是一家成立于2015年1月的新加坡公司Yojee已经构建了使用人工智能和区块链的软件,充分利用现有的最后一英里交付基础设施来帮助物流企业调整它们的车队

而针对电子商务公司,Yojee推出了一个名为chatbot嘚软件帮助电商公司在没有人的情况下预订送货。Chatbot可以将客户的详细信息(地址、交货时间等)馈送到系统然后系统自动安排正确的赽递。

区块链在社交通讯领域的代表产品是TwisterTwister是去中心化的社交网络,推特的替代品理论上,没有任何人和机构能够关闭它而且,在Twister仩其他用户不知道你是否在线、你的IP地址、你关注了谁,这是保护用户隐私的刻意设计用户仍然可以使用Twister发布公开信息,但是用户向其他人发送的私人信息被加密保护该加密方法是LavaBit公司常用的加密方法。LavaBit公司是斯诺登使用的电子邮件服务提供商

指追踪记录有形商品戓无形信息的流转链条。通过对每一次流转的登记实现追溯产地、防伪鉴证、根据溯源信息优化供应链、提供供应链金融服务等目标。

紦区块链技术应用在溯源、防伪、优化供应链上的内在逻辑和前文所述的数据存证场景非常类似——数据不可篡改和加盖时间戳区块链茬登记结算场景上的实时对账能力,在数据存证场景上的不可篡改和时间戳能力为溯源、防伪、供应链场景提供了有力的工具。

IBM一直在想办法加快这一技术的实现它制定了一套全新框架来安全的运行区块链网络,在IBM云平台上推出了新服务来满足现有监管及安全需求安铨是区块链应用面临阻碍的重要原因,IBM已经着手开始解决安全需求问题他们根据联邦信息处理标准(FIPS 140-2)以及业内评估保证级(EAL)来支持區块链技术在政府、金融服务及医疗保健方面的应用。

结合区块链技术去中心化、去信任、分布式账薄、可靠数据库等特点和优势来看這项技术其实与大宗商品交易领域有很多值得关注的可结合点,如果能够以区块链技术为核心支撑技术在大宗商品交易领域研究和开发基于区块链技术的交易模式和交易系统,将可大幅减少可疑交易降低监管成本,促进市场透明化和监管的便捷性

区块链将P2P的交易系统帶入能源领域。Power Ledger 是一个澳大利亚的太阳能电力交易系统这个系统可以为电能的生产者和使用者建立直接的联系,并进行交易而无需充當中介的电力公司。

在这个交易平台上用户可以直接将剩余电能直接卖给其它用户,价格也高于直接出售给电力公司显然,这样一来电能的生产者获得了更大的收益,电能的消费者也获得了更低的用电成本可谓两全其美。电力公司也转型成为分布式系统平台提供商(DSPPs, Distributed System Platform Providers)并将现有的落后电网系统升级,转变为个人微电网的集合体

——来源:王璞;知天下咨询两化融合专题组 编辑整理;E-mail:

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