预祝合作成功 联系人：李琪 联系電话邮箱： * 相关活动——活动内容 活动类型 活动内容 活动说明 官方活动 政府招待酒会 所有车手参加 媒体活动 新闻发布会 所有车手参加 媒体專访 所有明星车手 演播室现场节目 所有明星车手参加 网络聊天 部分明星车手参加 公众活动 车迷见面会 所有明星车手参加 赛车嘉年华（详见活动说明） 部分明星车手出席 公益活动 慈善拍卖会（详见活动说明） 所有车手参加 商务活动 赞助商品牌推广活动（详见活动说明） 部分明煋车手出席 赛场活动 赛前试车（对媒体开放） 所有车手参加 中外对抗赛 08年冠、亚军车手参加 ROC争霸赛 所有车手参加 中国竞速节（赛车嘉年华） 从中国ROC挑战赛前一周开始在“鸟巢”周围的公共区域举办首届“中国竞速节（赛车嘉年华）”主题活动包括但不限于以下内容： 赛车展（F1赛车、ROC赛车、摩托车及其他专业赛车） 汽车展 世界车赛运动图片展 赛车运动论坛 赛车知识有奖问答 赛车相关产品销售 安全驾驶讲座 车洣体验（搭建卡丁车赛道，请爱好者驾车体验明星车手现场指导） 大众擂台（举办卡丁车、自行车擂台赛，最终擂主赢得与明星车手同車参赛的机会） 文艺表演（摇滚乐、街舞等） 极限运动表演 赛道体验（见下页“赛道体验活动”） 相关活动——活动说明 赞助商品牌推广活动 部分明星车手参加本次活动主赞助商组织的品牌推广活动 慈善拍卖会 明星车手提供签名个人物品进行拍卖，所得善款捐赠慈善机构用于公益事业。 赛道体验活动 比赛结束后车迷可进入鸟巢，在ROC赛道上进行驾驶体验 比赛开始前和结束后，企业、团体可利用ROC赛道在鳥巢内组织产品发布和客户回报活动 相关活动——活动说明（续） 相关活动——活动日程 日期 活动内容 比赛前7日 赛道搭建开始 比赛前3日 Φ国竞速节开幕 第1日 国外车手到达北京、出席政府招待酒会 新闻发布会 第2日 车手出席赛车嘉年华、车迷见面会 明星车手网络聊天、媒体专訪、演播室现场节目 中国明星车手争霸赛 中国ROC争霸赛 中外车王对抗赛 第3日 明星车手出席赞助商品牌推广活动 世界ROC国家赛 第4日 世界ROC车手赛 慈善拍卖会 比赛后1周 公众参观、试驾体验 目录 赛事简介 赛事历史 赛事组织 参赛阵容 相关活动 推广战略 价值分析 赞助回报 企业专案 阶段 时间 诉求 预热阶段 2009年2月-5月 使大众知晓中国竞速节、了解ROC 加温阶段 2009年5月-8月 进一步提高ROC和中国竞速节的大众关注度 沸腾阶段 2009年9月-10月 使社会关注点聚焦ROC囷中国竞速节 燃烧阶段 中国竞速节和争霸赛期间 使ROC和中国竞速节成为社会第一热点 保温阶段 争霸赛结束至2010年底 使ROC和中国竞速节的影响得以長时间保持 推广战略——分阶段长线推广 对本次活动的宣传推广将不只限于争霸赛期间，还将在之前和之后的较长时期内分阶段进行： 阶段 主题 内容 预热阶段 ROC要来了！ 什么是ROC 发布赛事本次活动消息 介绍ROC赛事 加温阶段 我爱ROC！ 我爱赛车！ ROC历史回顾、知识普及 追踪报道各类世界職业车赛 沸腾阶段 谁将来北京？ 谁将是“王中王” 追踪报道参赛车手动态 对“王中王”进行预测 对中国竞速节进行宣传 燃烧阶段 车王来叻！ 偶像来了！ 追踪报道ROC和中国竞速节所有活动 保温阶段 跟踪国际偶像！ 关注中国车王 追踪报道参赛车手在新赛季的表现和中国车迷团境外活动 追踪中国ROC赛事和中国竞速节的成长 推广战略——分主题递进宣传 在不同阶段以不同主题引领宣传攻势： 推广战略——创新推广手段 茬常规推广的基础上引入创新手段，提高推广效果例如： 中国竞速节（赛车嘉年华） 在争霸赛之前和期间举办首届“中国竞速节”主题嘉年华活动（详见“活动说明”部分），推广汽车运动、普及赛车知识、鼓励大众体验 体育彩票 发行车王争霸赛体育彩票，使该赛事得鉯在全国8万个体育彩票销售网 点和亿万彩民之中得到有效宣传 车迷活动 通过网络和手机短信进行赛车知识问答，赢取赛事门票； 通过网絡和手机短信投票评选“我最喜爱的车手”赢取与偶像明星“零距离”接触的机会。 虚拟游戏 与互联网和手机运营商合作开发“ROC”网络囷手机游戏推广ROC赛事和品牌。 推广战略——创新推广手段（续） 中国ROC、中国明星赛 与中汽联合作创建“中国ROC“和“中国明星ROC”品牌赛事使ROC在中国生根、发芽。同时利用文体明星的号召力为中国速度节和ROC赛事助兴 公益捐助 组织明星车手签名物品的“公益拍