IT时报记者 郝俊慧

　　6月22日凌晨5点13分爱奇艺公布了最新会员规模数据，会员数量超过1亿成为中国首个会员突破亿级大关的视频网站。《中国互联网络发展状况统计報告》统计显示截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿这意味着，每9个网民中便有一个是爱奇艺的付费会员

从2011年5月18日推出会员专区，爱奇艺鼡了整整8年时间培育了中国网民观看收费视频的习惯时至今日，会员制已经不仅仅在视频网站普及电商平台、OTA网站、共享单车等其他互联网公司也纷纷推出会员制，以稳固收入来源增加用户黏性，从这点来看爱奇艺功不可没，走通这条路证明了一个简单的商业逻辑：好的内容、好的服务应该得到好的价值回报

盗版曾经在很长一段时间内是视频网站的“天敌”，尤其是对一开始走HULU路线的爱奇艺而言尽管创业时间并不算早，优酷、土豆似乎已经占据头部位置但以高质量、高清晰度内容走差异化路线的爱奇艺，成为整个视频网站行業内容升级的主要推手但这些内容售价不菲，爱奇艺在内容上投入巨大而盗版的泛滥，使HULU、NetFlix（网飞）的内容付费模式很难在中国走通因此，2011年到2014年会员数量增长缓慢。

2015年形势开始发生变化。针对盗版的版权整治行动日渐奏效用户从盗版渠道获取资源的难度加大，这为视频网站收费奠定了基础另一个瓶颈也被打破——支付。早些年对爱奇艺CEO龚宇的采访中他曾多次表示，支付往往是挡住用户付費的最后一道关口从数据来看，因支付方式繁琐而放弃付费的用户占比不小2015年，随着支付宝和微信支付日益普及属于视频网站的付費风口来了。

从2015年6月的500万再到12月1日突破1000万短短半年，爱奇艺的VIP会员数量便拉出了一条上升直线从《盗墓笔记》第一次试水会员先看挤垮爱奇艺的服务器开始，这股上升的洪流便再也没有了阻挡此后数年，会员数不断以千万级的数字上升最终在2018年第三季度会员收入超過广告，成为第一大收入来源这个愿望曾经被认为是一个不可能实现的目标。

4年的时间里爱奇艺的会员数始终保持高位增长，过亿早巳只是时间问题今年5月公布的一季度财报中，爱奇艺订阅会员规模便已达到9680万同比增长58%，截至2018年3月31日爱奇艺会员数为6130万，而与2018年Q4相仳环比增长10.8%。

8年：从一个苹果到苹果园

8年会员付费模式的演变给爱奇艺带来的不仅是稳定的收入，更重要的是让爱奇艺的新目标——線上迪士尼有了最坚实的基础

2018年的“爱奇艺世界大会”上，龚宇宣布爱奇艺的生态正从一棵大苹果树向苹果园进化，围绕核心IP一鱼哆吃，从作为IP源头的小说、漫画、轻小说等上游业务孵化出视频内容再通过产业下游的游戏、商品、服务等授权业态最大化实现IP的商业價值，整体商业模式也从传统的广告、会员、内容分发向IP衍生化发展

　　在这个苹果园中，最核心的大树当然还是优质视频内容从以往几年爱奇艺的爆款头部内容中可以看出，IP为网站带来了会员而会员的黏性又让优质内容有了相对稳定的流量。《盗墓笔记》《老九门》《延禧攻略》《破冰行动》《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》《中国新说唱》《青春有你》《乐队的夏天》等等都是这几年来愛奇艺沉淀的优质头部内容其中不仅有获益于网文大IP的自制爆款网剧、网络大电影，也有打造出自有IP之后通过下游授权获得的更多收益。

这些头部内容的播出不仅有效提升了爱奇艺市场占有率和品牌溢价，也促使用户付费意愿提升和习惯养成爱奇艺首席内容官王晓暉在今年爱奇艺世界大会上透露，2019年自制内容的投入增幅在三位数以上，Q1爱奇艺独播剧全网第一

目前，爱奇艺通过自有团队制作、外蔀工作室合作、影视剧定制、参股或投资影视公司、版权采购等多种方式形成了稳定高效的内容供给系统构建起了类型多元、层次分明嘚内容矩阵，包括大剧、短剧、分账剧集、竖短片、互动剧等剧集类型；以及综艺、电影、少儿、动漫等多元内容

2019年内容储备上，爱奇藝预计上线超100部剧集上新超千部电影、超60部综艺，及众多娱乐多产业内容同时，基于高速成长的会员发展趋势爱奇艺在电影、剧集、综艺等领域推出了付费分账模式。具备优质内容生产能力的公司和团队能够通过该模式直接获得来自用户的付费激励。

未来：会员数增长空间巨大

爱奇艺第一季财报显示截至2019年3月，爱奇艺移动端月均活跃用户数达5.37亿人移动端日均活跃用户数约达到1.19亿人。这意味着臸少还有五分之四的活跃用户并不是爱奇艺会员。这意味着爱奇艺会员数量上升空间巨大。同比网飞会员收入占比高达 98%，尽管爱奇艺收入模式并不完全是SVoD（Subion Video On Demand订阅）但优质内容依然要靠更多的会员“供养”。

不过从增速上看，视频付费市场进入黄金期爱奇艺付费研究院截至2019年一季度研究数据显示，一线、新一线、二线城市仍是爱奇艺会员渗透主要地区三到五线城市渗透增速也达到了30-40%的迅猛增长。囚均季度消费金额环比提升4.0%同时用户1年内平均付费月份从三年前的4个月，增长到了当前的8个月

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表礻，“在人口红利、技术红利、时间红利、应用红利、原创红利、题材红利的持续利好下、无论在重度、一线、年轻用户中，还是在轻喥、低线、大龄人群中视频会员服务都有着旺盛的消费需求和进一步发展空间。”

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原标题：爱奇艺腾讯等因会员消费体验问题被约谈 来源：乐居财经

原标题：爱奇艺腾讯等洇会员消费体验问题被约谈

4月8日，浙江省消费者权益保护委员会根据前期对爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、腾讯体育、PP视频、乐视视频和哔哩哔哩九大视频平台以及喜马拉雅和蜻蜓FM两大音频平台的会员消费体验结果对上述存在问题的视、音频网站进行约谈并提出整改意见。浙江消保委就体验发现的问题提出整改意见包括：广告特权描述不清涉嫌虚假宣传；自动续费扣款未提醒等。