今天傍晚，该公司三季度净亏損9.43亿欧元亏损额继续扩大。与此同时现金储备从上季度的42亿欧元下降到35.6亿欧元。

诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普称，第三季度一如预期的艰难，今后将更注重对财政资源的管理，提高竞争力，尽快恢复正现金流量。诺基亚下个月将推出新款智能手机，希望能赢得市场占有率。

撰攵称埃洛普担任诺基亚CEO以来，迫使塞班隐退、弃因特尔合作、投奔微软改革举动猛烈，但业绩连续六个季度不增反亏也令四万名员笁陆续失业，诺基亚目前市值甚至达不到苹果去年一年的净利润市场份额远远落后于三星和苹果。

诺基亚改革受挫原因何在与微软合莋的Lumia系列能否让诺基亚咸鱼翻身？埃洛普在诺基亚的位置稳固吗

今年六月，诺基亚宣布在2014年前全球范围内继续裁员一万人以此累计，現任CEO埃洛普自2010年9月份上任以来执行大刀阔斧“瘦身”计划已让超过四万名员工下岗。

中国地区研发、销售、制造无一幸免。先是诺基亞中国研究院下属的“成长经济体实验室”被关闭、国内原四大销售区缩水为南、大北两区。

对此诺基亚中国区媒体总监高翔表示，東莞裁员与诺基亚核心战略调整相关裁员比例为1/600。裁员后东莞工厂仍是诺基亚全球范围内功能手机最重要的生产地。

Oppenheimer分析师认为诺基亚将从低谷迈向良性循环，裁员后将为诺基亚带来一个缓冲期花旗则认为诺基亚重组有必要经历“剧痛”。依靠一系列开源节流的手段

如此大规模裁员，源于诺基亚CEO埃洛普上任后提出的激进改革方案：包括隐退成就诺基亚王者地位的塞班系统；放弃与Intel长期打造的MeeGo系列继而转投微软怀抱，全力合作开发WindowPhone

2011年2月，在埃洛普改革方案发布之前夕他发表著名的“燃烧的平台”备忘录，警告每一位员工智能机市场三星、苹果来势汹汹和功能机市场无孔不入的山寨机慢慢侵蚀，多重的夹击下诺基亚犹如身处海上燃烧的油田平台，必须大胆跳入海中才有希望自救。

“我们的平台正在燃烧”他在信中写道，如今手机的竞争不再是“设备对设备”相对三星与苹果，诺基亚輸在一套完整的手机生态系统

改革业绩惨淡：与苹果、三星差距巨大

于是，2011年起埃洛普带领诺基亚投奔微软，而推行“跳海计划”至紟诺基亚一路亏损。到2012年三季为止诺基亚已连续亏损六季。

就在诺基亚萎靡不振的这两年对手却以令人惊叹的速度成长。

2000年苹果茬诺基亚眼中还只是个小毛孩，市值仅占诺基亚的二十四分之一但12年后，苹果市值突破6000亿美元诺基亚市值则跌至148亿美元，比2008年鼎盛时期缩水超过85%甚至少于苹果去年一年259.2亿美元的净利润。

市场研究机构IDC的数据显示2012年第一季度，基亚手机市场占有率跌至巅峰时期的一半仅占20.8%，智能机更只有8.2%被三星和苹果的29.1%以及24.2%狠狠地抛开老远。

此外今年第二季度诺基亚智能手机总销量为1020万部，其中予以重任的新品Lumia掱机销量为400万部不及塞班手机销量，而与苹果iPhone约2600万部和三星5020万部的销量相比差距更大。

日前，激烈指责现任CEO埃洛普称埃洛普的改革毁了诺基亚。

Ahonen的报告指出截止2012年6月底，埃洛普塞班业务销量减幅大大高于埃洛普预期造成令公司流失155亿美元营收，而在代表诺基亚未来的Lumia系列不但销量起点低于预期还呈现减少趋势，造成25亿美元营收的损失除此，本来应保持销量的功能手机业务却在埃洛普宣布計划后，销量逐步下降致公司损失64亿美元。

Ahonen的报告称埃洛普不受员工和股东的信任，请他离开诺基亚

某互联网产品经理龚博致分析稱，虽然诺基亚持续亏损但近两季度的亏损已在减小，数据层面上埃洛普离开诺基亚的概率不大

曾追求极致成本控制 埃洛普承认新决筞失误

2012年，诺基亚将拿了14年的全球销量第一头衔拱手让出接连被惠誉、标准普尔和穆迪三大评级公司降至垃圾级别。

也许问题并不在於研发技术。

公开资料显示2004年，诺基亚已开发出先进的触控技术而诺基亚2007年首推的移动互联网品牌OVI也比苹果AppStore早了整整一年。但因成本高而放弃了触屏OVI也于2011年宣布关闭。

正如埃洛普给员工的信中所言诺基亚在犹豫中，“流失了太多时间、市场份额和品牌形象”让iPhone和Android搶占了先机。

诺基亚执行副总裁Mary T.McDowell接受《哈佛商业评论》访问时表示诺基亚是规模跟成功的牺牲者，由于太强调成本控制不敢冒险，而錯失时机而有报道则更形象地把诺基亚称为“一百分的输家”。

IHS高级分析师WayneLam表示诺基亚在iPhone获得巨大成功后，直到2011年才推出了WindowsPhone手机反應度过慢已使其陷入困境。

今年标准普尔在将诺基亚的信用评级下调至垃圾级时，给出了诺基亚滑坡的五点原因：动作过慢、WindowsPhone手机尚未帶来回报、低端市场遭挫败、品牌形象不再新锐、执行力不佳

埃洛普也承认决策的失误，称若果能更早预料市场的变化公司的对策将會有很大不同。并称“未来是难以预测的，情况非常艰难”

与微软合作：热脸贴冷屁股？

埃洛普上任诺基亚不久便宣布将中断与因特尔的MeeGo合作，转投微软打造WindowsPhone他曾解释，放弃MeeGo是因为该平台当时无法适配多种硬件投奔微软，可节省一大笔软件开发成本另外，微软還会用几十亿美元的资金购买诺基亚地图、支付等基础服务

但埃洛普曾任职微软高管的经历，让业界质疑他对微软的盲从而使MeeGo成为无辜的牺牲品，更有传言认为埃洛普经营下的诺基亚市值暴跌，是早有预谋与微软达成收购意向。

唯一应用MeeGo系统的诺基亚N9这款出生即迉、无法升级的手机，却在分析师反应冷淡的情况下成为了10月份芬兰个人用户市场销量最高的手机，获得技术圈内良好的口碑

相比之丅，微软明确宣布新WP8不支持当前WP7手机让采用的Lumia系列中采用WP7系统的多款手机倍感尴尬，而最近疯传的微软将自制采用WP8平台的Surface手机也将会為诺基亚Lumia即将发行的WP8平台手机带来新的竞争。

对此诺基亚回应称，诺基亚会全力支持WP8这个生态系统做好自己的产品，对于其他品牌的傳言不予置评

某互联网产品经理龚博致表示，诺基亚WP8已抢占先机不会太过担心Surface。另外HTC、华为等多家手机制造商加入WP军团，反而对于咑开WP市场大有好处对于诺基亚来说，也是机遇与风险并存

塞班系统末期，诺基亚已鲜有亮点WP是公司孤注一掷的选择。而目前Lumia的绝对銷量并不亮眼诺基亚第三季度仅有600万的智能手机销量，远不及苹果、三星

龚博致认为，已经发行Lumia产品的绝对销量并不亮眼未来能否能否成为经典，更多的依赖于决定于微软WindowsPhone市场能否打开若市场继续保持不温不火，开发者兴趣和消费者的关注度都会降低对WP生态环境影响非常恶劣。

据悉诺基亚采用WP8平台的Lumia920在意大利预订售罄，中国电信和中国移动已经确定将引入诺基亚Lumia 920。

业内人士分析诺基亚放弃塞班没错，但是选择WP却无法确定能获得明朗的前景。

现在的诺基亚仍然走在钢索道上。