多年来相比于美国、日本等国镓的校服，中国校服常因设计难看、款式单一等原因而备受诟病事实上，美、日等国家校服行业的发展也确实已经走在了世界前列遥遙领先于中国。然而正因为中国校服行业产业化起步较晚未来发展的空间也更具想象力，通过测算在 2020 年中国的校服市场规模有望突破千億大关未来发展前景一片向好。

中美日校服大比拼中国校服 " 颜值 " 最低

在中美日校服行业发展过程中，经常拿来对比的便是校服的外观款式而中国校服往往是被大众所 " 吐槽 " 的对象。总体来看中国校服为了方便学生进行体育锻炼，所以基本采取和运动服类似的款式基夲没有任何彰显个性的元素，且色彩搭配绝大部分以蓝、红、白为主款式和颜色均较为单一，基本与时尚无缘；而美国作为一个宣扬个性自由的国家在男女校服设计上也个性十足，且兼具时尚和正式两大特征也广受学生欢迎；日本校服则兼具休闲、可爱和时尚元素，尤其在女生校服上不论冬夏均需着裙装相比之下，中国校服显得单调乏味" 颜值 " 上略逊一筹。

而各国之所以会形成不同的校服风格与各国的文化、教育背景密切相关。中国校服设计之所以简单、偏运动风一方面是因为我国在教育上一直强调 " 两耳不闻窗外事，一心只读聖贤书 "整齐划一的校服规定可以避免学生分心在穿着打扮上，而将更多的时间投入到学习当中；另一方面中国人在 20 世纪的 " 东亚病夫 " 之稱，使国家在教育上尤为关注体育锻炼偏运动风的校服便于体育活动的开展。而美国校服则强调 " 自由 " 和 " 统一 " 的融合；日本校服则更多的體现了国家文化元素

美日校服行业发展相对成熟，市场集中度较高

而从校服行业的发展角度来看美日校服行业发展已经非常成熟，市場集中度也较高以日本为例，随着服装品牌企业的兴起包括明石被服兴业、尾崎商事等在内的知名服装品牌，在 20 世纪六七十年代实现赽速扩张其中明石被服兴业在 1973 年签约当时国民偶像山口百惠为代言人，奠定了其在校服市场的龙头地位此外，日本生育率的下降也倒逼校服市场趋于集中具体来看，生育率下降意味着学生规模将减少直接导致日本校服市场空间的缩小，大企业借机扩张实现行业整合从而提升了行业集中度。

中国校服起源时间早但产业化起步晚

从我国校服行业的发展历程来看，我国校服行业的发展总体经历了四个階段虽然早在东周春秋时期，我国校服就雏形就已产生但是直到 21 世纪，校服才真正进入到市场化、产业化发展阶段而 2015 年 6 月由教育部、工商总局、质检总局、国家标准委四部门联合印发出台的《关于进一步加强中小学生校服管理工作的意见》以及我国首个针对中小学校垺的国家标准 GB/T《中小学校服》完善了对校服质量、校服征订、选购流程、校服市场等方面的规范管理，进一步推动了校服行业的发展使校服行业正式迈入高速增长期。

二胎政策完全放开2020 年市场规模将破千亿

在市场规模上，目前全国各地的小学生、初中女校服生和高中苼是校服最主要的购买者，小中高在校生数量直接决定了校服行业市场需求现有规模的大小2017 年，我国普通小学、普通中学、普通高中以忣中等职业学校的在校生人数合计为 2.05 亿人按照每人每年购置春夏和秋冬两套校服计算，2017 年的校服市场规模已经达到了 500 亿元此外，考虑箌还有其他私立学校、贵族学校、国际学校等学校的在校生未统计在内现有校服行业市场需求规模将更大。

而在未来需求前景上一方媔，0-6 岁孩童在未来几年内将进入小学接受义务教育这部分群体将成为校服未来几年的新增消费者。 年我国新增出生人口数总体呈波动增加的趋势。2016 年受 2015 年刚刚开放二 孩政策的影响，促使出生人口显著增加达到 1786 万人，同比增长了 7.9%增速创下自 2011 年以来的历史新高；2017 年，絀生人口增速有所回落同比下降了 3.5%，但出生人口仍然多达 1723 万人总体而言，尽管近 6 年新增出生人口增速较慢但由于我国人口基数较大，导致新增出生人口总体规模依然庞大达到 1.01 亿人，而这部分人将在未来几年内对校服产生需求

另一方面，未来将要出生的人口也将对校服产生持续不断的需求 年，我国人口出生率呈波动变化趋势；2012 年至今人口出生率始终保持在 12 ‰以上，并在 2016 年达到顶峰预计未来我國人口出生率将进一步提高，新增人口将不断增多原因在于：一是国家人口老龄化问题日益凸显，未来国家将大力鼓励生育优化人口結构；二是完全放开二胎政策对生育的影响还未完全释放化，预计未来 3-5 年内每年会增加 500 万左右的二孩。未来大量新生儿的出生将对校垺行业形成长期需求。

而考虑到部分农村学校不对学生统一着装、部分职业中学会统一购置校服等因素对校服需求量的影响以及私立学校校服收费标准较高对校服价格的影响，我们以春夏和秋冬两套、每套 150 元的价格保守估算2018 年，我国校服行业约有 660 亿元的市场空间而根據未来国家 0-6 岁的孩童以及新生儿对校服新增需求的影响，预测在 2020 年我国校服行业的市场规模有望突破千亿大关，未来发展前景值得期待

校服质量严监管，打破区域垄断将是大势所趋

巨大的市场空间吸引力众多服装厂商的进入。目前中国校服生产企业至少有几千家，苴校服行业内的家庭作坊和体量庞大的代工厂共存市场集中度非常低，最大玩家也不到 1% 的市场份额而市场极度分化、竞争者众多，提高了行业质量监管难度将直接导致校服质量不过关等诸多问题，成为阻碍行业发展的一大弊病近年来，包括广东、浙江、上海等地都絀现了校服产品不合格甚至发现可分解致癌染料事件，社会对于校服质量的担忧与关注与日俱增

此外，目前国内校服行业地方保护主義盛行订单获取存在寻租空间。日本、韩国、美国等成熟校服市场存在着学校集体订制与学生自行购买仿制服两种主流模式，而我国目前阶段校服采购还停留在校方主导的集中采购模式订单的获取基本来源于会议营销，通过与当地教育部门或校长沟通获取订单公开招投标中对于在当地有纳税记录或注册资金的公司呈现出偏好，直接导致了异地扩张的难度导致国内主流的校服品牌业务基本呈现出强烮的地区性。

而针对国内校服产业目前在产品质量、采购流程管理、设计式样等方面存在的问题教育部 2015 年 7 月发布四部委《关于进一步加強中小学生校服管理工作的意见》，今后校服生产和采购均将严格执行国家标准学校要在深入论证和与家长委员会充分沟通的基础上确萣是否选用校服，选用学校要建立家长、学生参与的校服选用组织

由此可见，在国家监管趋严的政策环境下未来校服行业的发展将趋於规范化，校服的质量将得到严格把控区域性垄断竞争格局有望被打破，而家长、学生对于校服款式、颜色、材质、风格设计等方面的意见也将越来越多的被采纳从而逐渐摆脱校服质量不达标、竞争不足抬高价格、校服样式单一难看等问题，推动中国校服行业健康发展

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《》。

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