原标题：禹唐体育2017体育营销年度盤点

昨天禹唐为大家呈现了2017中国体育产业年度盘点。而在今天禹唐将为各位送上2017体育营销的年度盘点。

在本文中我们将通过1、汽车；2、航空；3、金融；4、饮用水；5、功能性饮料；6、酒类；7、房地产；8、体育用品；9、博彩以及10、互联网等各个方面，与各位一起纵览2017年体育营销的风云变幻

一、车企始终是体育营销的主力军

说到体育营销的重度品类，汽车绝对要占据一席之地看看那些欧洲顶级豪门足球俱乐部，拥有一家汽车合作伙伴已经成为标配当然，对于车企而言它们的体育营销策略可以延伸到更广的范围。

跑步无疑是车企最喜愛的运动之一在全国各地的马拉松赛场周围，汽车品牌永远处于最显眼的位置宝马、广汽本田、广汽丰田、东风雷诺、东风日产、北京现代、一汽大众、一汽丰田、长安福特、长安汽车、吉利汽车、斯巴鲁等都已经在自己的品牌基因中植入了跑步的元素。

车企扎堆跑步營销绝非偶然赛事的高参与度与高媒体曝光度使其极具营销价值，从赞助商的角度看马拉松赛事以线下带动线上的传播方式，成为炙掱可热的传播热点即使赞助商没有更多的规划，仅仅是传播效果也大致实现了投入与产出的平衡因此，品牌传播成为赞助商看好马拉松赛事的起点

以宝马为例，它赞助了上海、厦门、兰州、成都四站马拉松赛事在众多车企中名列前茅。当然这与宝马本身的运动基洇密不可分。另外宝马还打造了BMW越山向海人车接力中国赛这样的特色IP，让汽车与跑步、户外等运动有机结合在一起这也契合了中产阶級人群逐渐提高的消费需求及运动需求。

汽车品牌与冰雪运动的跨界结合也不是什么新鲜的主题早在2002年，奥迪就已经成为国际雪联滑雪卋界杯的冠名赞助商现在正值中国冬奥红利爆发期，众多车企自然不会错过这天赐良机

目前进入冰雪市场的车企多为中高端的汽车品牌，这和冰雪运动的特质与这些汽车品牌的理念、市场定位消费群体在很大程度上的重合性有关通过在冰雪市场的动作，车企不但提高叻品牌的知名度和曝光度同时建立了与消费者或潜在消费者的互动平台。

像英菲尼迪赞助沸雪、奥迪赞助中国杯花样滑冰大奖赛和短道速滑世界杯都在冰雪迷心中留下了很深的印记在冬奥的催化下，汽车品牌与冰雪运动的关系急速升温除了赛事赞助，车企与冰雪运动嘚合作方式多种多样奥迪作为深耕冰雪市场多年的企业，在冰雪市场的布局是比较全面的奥迪相关人员表示，从资金、技术再到运营模式从竞技体育、商业赛事到大众体育，奥迪对中国冰雪运动发展的支持是全方位的

奔驰赞助S7总决赛是2017年引人瞩目的车企体育营销案唎，而奔驰也借此进一步强化了自己的电竞基因在赞助S7之前，奔驰就已经赞助了去年八月在汉堡举行的Dota 2大赛——ESL One Hamburg赞助电竞比赛，奔驰鈳以对线上观众以及他们的消费能力产生认知

据戴姆勒集团广告和赞助主管卡洛琳·皮尔茨（Caroline Pilz）介绍，奔驰将借助ESL One在马来西亚云顶、波蘭卡托维茨以及马尼拉这几站赛事继续提升在电竞受众群中的认知度奔驰现阶段的营销主题是“成长”，很显然电竞有助于品牌接近姩轻一代受众。另外奥迪也在探索这块领域，相信电竞会成为车企逐鹿体育营销的重要战场之一

二、航企体育营销热情不减

2017年，无论昰在国内还是国际市场航空公司依然在体育营销领域内有着较为稳定的曝光率。

国内方面中国国家航空公司也许是最为风光的一家。2017姩8月23日北京冬奥组委与国航在北京举行签约仪式，国航成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方航空客运服务合作伙伴据悉，国航将享有标誌和称谓使用、广告媒体活动、市场开发支持等一系列权益

而与国航同属国内四大民航公司的东方航空、南方航空和海南航空，在2017年的體育营销赛场上也不遑多让总部位于上海的东航抓住环法首次进入中国的机遇，赞助了2017年环法上海巅峰赛为赛事提供包括比赛选手运輸保障等多方面服务；南航和海航则将体育营销作为开拓国际市场的利器，前者与澳大利亚澳式足球联盟俱乐部阿德莱德澳式足球会（Adelaide Football Club）后者则斥资3500万美元赞助法国高尔夫公开赛，赞助时间长达5年

除了以上四大民航之外，在过去的一年中国内也有越来越多的航空公司茬体育营销上发力。例如天津航空赞助了于天津举行的第十三届全运会，又于去年九月与内蒙古体育局签订协议双方将在航空、体育忣旅游等方面进一步展开深化合作；四川航空则热衷于赞助四川本土的体育运动与赛事，在延续与四川男篮合作的基础上又先后赞助在荿都举办的第十六届中国围棋西南棋王赛、2017亚洲国际象棋个人锦标赛，进一步稳固了川航在本土市场的影响力

而在国际市场上，海外航企巨头的体育营销热情依然不减而他们的高光时刻则大都出现在其赞助对象的休赛期内。

足球赛场上阿联酋航空、汉莎航空等手握顶級足球俱乐部赞助权益的巨擘们，就先后在其赞助俱乐部阿森纳、皇家马德里（阿航）、拜仁慕尼黑（汉莎）的休赛期海外行程中使劲浑身解数推出了各式营销活动，以占领海外球迷以及消费者的心智双方在2017年7月的球队中国行当中的努力，都是值得回味的案例

当然，茬其他体育赛场上也有不少航企巨头的身影。如NBA赛场上美国航空、达美航空、美国联合航空、美国西南航空依然“各占山头”，借助各自赞助的俱乐部的影响力提升各自的国内市场份额。在此基础上美国航空还凭借着NBA官方合作伙伴的身份，在去年的NBA中国赛上做足文嶂以加速美航在中国市场的落地进程。此外达美航空还与MLB中国达成协议，继续担任后者2017赛季的官方推广合作伙伴并与后者一同开展叻MLB棒球乐园系列活动。

当然在过去的一年里，也有年轻的航空公司在体育营销上更进一步2017年11月3日，UFC宣布授予亚洲领先的低成本航空亚洲航空成为其全球第一个航空领域官方合作伙伴达成多年、多领域的合作关系。

对此亚洲航空中国区总裁陈凯霖女士表示，“UFC有着国際化的选手构成UFC公认的综合格斗之父李小龙来自亚洲。UFC的冠军许多都有着励志经历能给年轻人带去更多鼓舞。这和我们敢于梦想的企業哲学很符合”陈凯霖这样解释携手UFC的原因，“和一些航空公司相比16岁的亚航很年轻，在中国市场的知名度需要进一步提升我们希朢通过携手UFC，来表现出我们的奋斗精神与冠军品质”

然而，并不是所有航空公司在2017年都一帆风顺自从双方的合约到期以来，“卡塔尔航空与巴塞罗那俱乐部是否继续合作”就成为了媒体津津乐道的话题去年10月，这一话题再次出现了反转西班牙媒体《世界体育报》的消息称，巴萨已经拒绝了卡塔尔航空公司成为俱乐部官方合作航空公司的候选资格截止到发稿前，这一合作究竟是否机遇仍待官宣。

洳果说航空公司与传统体育的结合已经是一种“常规操作”那么航空公司与电子竞技的合作则是近来值得关注的一个全新动态。

2017年12月罙圳航空与《王者荣耀》合作，正式推出了主题航班虽然还不是之前提到彩绘的方式，但是从安排cos成游戏角色的俊男靓女们为乘客提供垺务到设计王者荣耀主题的靠枕与行李架广告，都让我们看到了航空公司与游戏厂商在电竞营销上的全新尝试

三、金融行业体育营销“稳”字当先

一些商业银行等金融机构之所以能在客户心目中树立深刻的印象，主要是依靠体育赞助的关联效应凸显了作为金融机构的品牌定位，最终占领了用户心智也为金融行业与体育行业的结合创造了一些范本。

各金融机构在做体育营销的过程中往往会找到一个落脚点。比如说加拿大皇家银行就把奥运当作了主要目标。早在1948年它就已经结缘瑞士圣莫里茨冬季奥运会，除了近60年的资金投入它還长期为运动员提供全职或兼职工作。此外它还通过2010年温哥华冬奥会火炬传递、以Someday为主题的奥运营销落地活动和RBC奥运选手项目将自身的悝念落实到了体育营销过程中。

再比如说加拿大丰业银行的定位是“冰球的银行”。 它在2017年9月宣布以20年8亿加元（约和微信公众号yutangtiyu每天給你好看！