答：广告创意是广告人员在对市場、产品和目标消费者进行调查分析的前提下根据广

告客户的销售目标，以广告策略为基础对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创

为什么说广告创意是创造性的思维活动？

答：广告创意关键就在一个

创造意味着提出以前没有过的事物或观念，或者

将过去毫不相干的事物或观念组合成新的事物或观念。广告活动能不能取得好的效果在很

大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。精彩的廣告创意使广告诉求更形象、更生动、

．为什么说广告创意就是要善于将抽象的创意概念转换为具体而艺术的表现形式

答：广告创意在思维方式上并不是寻找解决问题的方法，而是要用生动形象的表现方式

来体现某个概念关键就在于转换：将抽象的概念转换为具体的形潒，把科学的策略转换为

如何理解广告创意思维的转换性

答：所谓思维的转换性，就是指从逻辑思维转换到形象思维的能力或者是将概念的抽

象思维转换到具象事物的形象思维的能力。这就需要创意人员能够以丰富的想象力及时转换

思维跨度善于及时捕捉、发现、连接生活中各种事物间的内在关系。这些联系可能看起来

风马牛不相及但是一旦组合在一起，就会使广告创意具有情理之中、意料之外的效果

）的理论核心，并用实例说明