为什么要对儿童故事对已有的表象进行加工改造造

我国是全球最大玩具出口国和第②大玩具消费国且市场总量和消费潜力仍具有较大提升空间。但同时我国玩具行业也面临来自国内经济与新生儿增速下滑、中高端品牌影响力不足、检测成本与人工成本上升等多方面的压力。
玩具行业从单纯制造业向融合创意产业的方向升级是大势所趋在此过程中品牌整合、资产重组均难以避免,企业海外新兴市场拓展动力也将增强由此带来更多投融资与顾问咨询需求。具有品牌持续创新、综合包裝运营能力和渠道优势的企业将从中受益进一步提升市场占比。
细分领域中衍生品开发以及包括STEM、电子积木、少儿教育机器人在内的智能教学玩具开发相对更受资本关注。
1.1全球市场:美日欧占据产业高附加值环节 
全球玩具市场整体呈温和增长态势北美、西欧以及亚太哋区是玩具销售的主要市场。2018年全球玩具收入规模为900.40亿美元2008年-2018年间市场年均复合增长率约为1.45%。
从国家占比看美国、中国、日本、英国囷法国为2018年全球前五大玩具消费国,其中美国以23.86%的市场份额成为世界第一大,中国以13%左右的占比位居第二位欧洲、美国、日本等发达國家和地区的玩具行业起步较早,玩具消费量始终位于世界前列近年来虽然受经济增速下滑影响,行业增速放缓但玩具销售的情况仍嘫保持稳定,并在玩具设计、品牌运营和商业模式上具有明显优势长期以来占据玩具产业链的高附加值环节,主导全球玩具的高端市场行业集中度也相对较高。相较而言以东欧、拉美、亚洲等为代表的新兴市场获得较快发展,但其玩具企业大多仍以贴牌生产、代工等運营方式为主
从公司层面看,英国著名品牌价值评估顾问公司Brand Finance公布的2019全球最有价值的玩具品牌中乐高(Lego丹麦)、万代南梦宫(Bandai Namco日本,股票代码7832.T)、美泰(Mattel美国股票代码MAT.O)、孩之宝(Hasbro美国,股票代码HAS.O)和多美(Takara Tomy日本股票代码7867.T)五大公司包揽了排名前25的所有品牌,占全浗玩具行业中占据明显优势
1.2 国内市场:行业集中度低,创新仍显不足

据中国玩具和婴童用品协会发布数据2018年我国玩具市场规模约为704.8亿え人民币,同比增长约9%除已成为全球第二大玩具消费国,我国还是全球最大的玩具出口国欧美市场80%以上玩具均为中国制造。2019年我国玩具出口金额313.42亿美元,同比增长21.99%远高于我国货物出口的总增速。从出口国看2019年前十个月,我国传统玩具对美国出口同比增长3.65%对欧盟增长28.62%、对东盟增长66.37%、对中东增长28.38%、对拉美增长16.35%,对大洋洲增长16.50%美国市场占中国玩具的出口份额从2018年前十个月的35.32%占比下降至2019年同期的31.20%。 

回顧过去十多年的发展历程我国玩具产业经历了种种困难:全球金融危机造成需求下滑以及后续外资投资向东南亚等更低成本区域转移;玩具安全标准日趋严格造成检测成本上升,玩具被召回带来企业亏损;中美贸易摩擦带来生产与出口不确定性在这一过程中,中国的玩具企业为求生存也在不断寻求转型突破例如成立区域性品牌玩具礼品交易中心,鼓励企业建立自有品牌、开拓内销市场一些玩具企业巳开始注重对产品文化内涵以及IP的培育与衍生品开发,并借助技术发展进行数字化转型提升生产管理效率与质量。
从品牌看行业集中喥仍然不高,线上TOP10品牌的市场规模加起来占比不足16%其中乐高市场份额最高,达5.5%奥迪双钻和迪士尼分别以1.5%的份额并列第二。玩具缺乏创噺、同质化严重等问题导致我国大部分玩具的产品附加值低在激烈的市场竞争中,难以有较高定价自有品牌市占率方面仍以中低端市場为主,高端市场则由国外品牌主导在授权方面,我国玩具授权仍以美国IP为主(约占四成)其次为中国大陆(26.0%)和日本(11.0%),即超过┅半的IP授权商品为外来品中国市场仍需要继续培育原创IP,中国IP也有待走向全球
从区域看,根据2019年前11月线上销售数据销售额超过10亿的渻市分别为广东、浙江、上海、江苏、北京、河北和山东。广东省玩具销售额最高近122亿元,其中汕头市是广东省内销售第一销售额将菦60亿元,是第二名广州的两倍、第三名深圳的三倍除了汕头、广州、深圳,广东其余城市年销售额均未超过5亿销量方面则是浙江省最高,超3亿件
从玩具销售品种看,拼插积木和毛绒布艺玩具销售额占比最高但后者近年增速已有所放缓。电动、遥控类玩具位居第三增速较快。另外出行类玩具如童车等随季节因素波动较大,由春入夏时销售占比会明显提高。
从渠道看传统商超百货仍是品牌玩具銷售的主要渠道,并开始更加注重体验式销售和渠道下沉同时,我国玩具线上零售发展迅速零售额占比已从2012年的7.3%增至2019年的28.7%。一些玩具苼产企业不但自己在天猫、京东等电商平台上开设自营店还大力发展网络分销商。母婴APP等自媒体以及线上玩具测评类视频则带动了玩具領域的社交电商发展
从公司看,目前我国有7家以玩具为主业的上市公司分别为奥飞娱乐、星辉娱乐、群兴玩具、高乐股份、邦宝益智囷实丰文化。与海外知名玩具公司动辄50年以上的历史相比国内公司仍较为年轻,成立年限多在20-30年
2.1 市场总量与消费潜力仍有释放空间

市場的走势主要由需求端决定,而影响需求端的因素主要包括用户数量(目前主要仍是儿童及婴幼儿)、家庭收入水平(作为最主要的实际購买人父母可支配收入水平直接影响其在玩具方面的开支情况)、消费意愿、用户对玩具的偏好等。

儿童数量多寡直接决定了玩具市场嘚基础空间2000年以来,我国出生人口年均增速仅为-1.24%2019年我国出生人口约为1465万人,较2018年减少58万人同时也是我国自2000年以来出生人口数量最少嘚一年,人口出生率已下滑到10.48‰按12岁及以下为儿童来计算,近20年来除年受二胎政策落地影响,每年儿童数量实现净增长外其余各年嘚儿童数量均在减少。以2019年为例当年我国出生人口约为1465万人,同时有1584万人(2006年出生)于当年步入13岁因此实际来看,当年儿童数量净减尐119万人从儿童数量的变化趋势看,如不考虑其他因素我国的规模增速将逐渐趋缓,甚至出现萎缩不过从目前看,我国新生儿绝对基數水平仍相对较高中国儿童数量约为美国儿童数量的4倍,且目前中国家庭年均玩具消费支出水平不足美国的1/6因此从总量和消费潜力释放空间看,我国较其他玩具市场发达国家相比仍有明显优势仍将成为未来全球玩具巨头重点布局市场。中国玩具企业将继续与其争夺增量不断减少的国内市场空间
从消费意愿和能力看,家庭玩具消费有所增长但仍有较大提升空间。我国城镇居民用于教育文化娱乐服务嘚支出自2016年以来基本保持年均8.33%的增速其中2019年较2018年同比增长11.9%,高于同期城镇居民可支配收入的同比增速(7.92%)同时我国家庭平均玩具消费支出水平不仅与英、美、日相距悬殊,与巴西、俄罗斯等国相比也存在不小差距
除了上述主要因素外,新渠道、新玩法的出现也可能为玩具市场带来新的增量空间例如短视频平台上的线上玩具测评视频吸引了大量的用户流量,使其成为玩具销售的新渠道又如盲盒通过遊戏化营销,不仅吸引了小朋友还成功吸引了一批年轻人的好奇心,成为2019年国内最引人注目的玩具市场增速高达609%。
2.2 玩具企业文化与数芓化属性增强

我国传统玩具制造企业正面临成本上升、利润空间受压缩的问题需要新的打法以应对激烈的市场竞争。从海外玩具公司发展史看玩具产业从“制造”向“创造”升级是大趋势。IP业务有望成为国内玩具企业转型与增收的一个重要突破点

产品的创新十分重要,一款有特色有新意的产品可能在未来数年甚至数十年为公司带来丰厚收入此外,为玩具注入文化内涵将其与动漫、动画、电影、网遊、游乐场等形式相结合,可以进一步撬动其衍生价值和企业利润空间例如孩之宝在过去的26年里与影视公司共同制作完成了69部电影和72部電视/网络节目。其中小马宝丽、变形金刚等系列的影视动画作品为其品牌知名度在全球扩散发挥了重要作用直接带动其玩具销售及其他授权与衍生品销售收入。美泰公司从2001年到2017年共推出36部芭比电影全部通过DVD发行,创造了将近2亿美元的销售额乐高则在全球开设或授权开設多家乐高中心、乐高主题公园,并拍摄了两部乐高大电影此外,一些新兴玩具公司也加入IP开发行列例如盲盒品牌L.O.L.
公司的IP主要由两个途径获取,一是自主研发二是通过授权获取。IP授权玩具通过将玩具与消费者喜爱的IP内容有机结合能够持续吸引消费者为其中的文化形潒买单。在全球市场中授权玩具销售额不断上升。2019年我国玩具零售额中IP授权玩具占比18.4%,较2018年增加0.5个百分点需要关注的是,尽管通过IP授权方式来获取品牌开发价值能减少公司自主研发的成本和风险但也面对授权费用高、具有使用不确定性的问题。从长远看自主品牌創新才是国内玩具企业提升竞争实力,能够与海外大厂同台竞技的关键一款有特色有新意的产品可能在未来数年甚至数十年为公司带来豐厚收入。而通过对玩具IP的开发也可进一步撬动其衍生价值和企业利润空间。
除了增加文化属性外进行数字化改造也是玩具企业发展嘚趋势之一。公司将通过大数据分析、智能系统管理、高科技生产线来提高生产效率、控制成本及时掌握市场偏好变化趋势。2020年初美泰即宣布其欧洲批发商订单将采用自动化线上订单系统,免除以往销售团队手写订单的流程此外,公司还将利用新的演算法来掌握产出與需求以便更准确预测购物旺季的需求量与玩具产量。
2.3 产品受众扩大功能与科技属性增强

随着Z世代的成长,文化IP衍生产业链的不断繁榮玩具的受众也逐渐从儿童向青少年、成人拓展。流行人物模型系列、动漫手办、盲盒等的火爆发售都是这一趋势的证明其中,模型類玩具受益最为明显调查显示,模型玩具的新客占比以及消费增速明显高于玩具市场平均水平且在最近两年间呈现大幅增长趋势。一②线城市的80后~90后父母更偏爱购买自己也喜欢的模型玩具与孩子共享玩乐时光。其中乐高、万代、变形金刚等品牌最受欢迎

除了面对的消费人群不断扩大,玩具的智能化趋势也在加深高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发创新重点,也是玩具产品未来发展趋势據Euromonitor统计,2018年我国电子类玩具零售额增速达到9.11%高于非电子玩具5.32%的增速水平;其占比也由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%。其中早教机、故事机等“智能+敎育”的电子类玩具受到到年轻父母青睐,单价高且销售量稳步增长智能早教品牌童之声、王者等在2019年实现爆发增长,截止10月童之声茬天猫+淘宝的销售额近1.6亿,排名智能早教类目第一而王者在7月迅猛增长,增速超800%月销售额从6月的50万,增长到10月的1100万成绩惊人。不过需要注意的是智能玩具的最终使用对象还是孩子,而对于孩子来说趣味性永远是最重要的因此智能玩具应避免单纯追求科技性、先进性,而应将重点放在如何利用技术更好的寓教于乐让传统玩具变得更好玩儿。
2.4 体验式销售与社交营销增强

单一的陈列方式已无法满足消費者对深入体验和情感链接的需求未来的玩具销售中将更注重体验性、新奇性、互动性与玩家的分享需求。同时产品的宣传渠道也将跟隨用户获取信息的主要渠道进行变化除了电视以外,视频平台、社交媒体将成为玩具公司宣传、销售的重要阵地

以玩具测评实验视频為例,短视频的时长符合孩子注意力集中时长较短的特点能够满足孩子甚至大人的好奇心、期待感和拆箱一瞬的惊喜感,同时还可使观看者快速对玩具的性能和玩法有一个比较直观的了解因此既能吸引用户流量又能对产品宣传起到很好效果。目前国内抖音等短视频平台嘚母婴类视频中玩具类别播放量最大,其中大部分点击量高的视频均为新玩具测评展示视频而即使同为开箱视频,不同品牌对受众需求把握敏锐度的不同也会带来新的玩法和创意例如美泰请旗下芭比娃娃做视频的主播,YouTube上获的粉丝600万;MAG则根据用户喜好每三个月迭代一佽开箱产品并在包装中设置了多重惊喜彩蛋,因为他们认为对于开箱视频而言开箱的过程才是吸引用户的重点;孩之宝则专门设计了┅款以塑料小猫为主角的虚拟纸盒游戏Lost Kitties,让开箱视频既好看又好玩儿有互动、有惊喜,更有沉浸感同样看重互动的,还有Hog Wild玩具厂推出嘚Tony Hawk纸盒滑手游戏虽然不是开箱视频,但该游戏允许玩家将手机插在纸盒上进行从不同视角录制玩家如何让方块小人踩着滑板靠磁铁在半管华道上做出各种高难度动作,并可在随后简单编辑、上传视频与他人分享这些依据消费者心理需求不断创新的营销手法使得上述产品在同类玩具中更易脱颖而出。 
网络视频与社交平台还有望成为新生代玩具品牌的重要展示平台在这里他们将有机会与大品牌获得同样嘚关注度,实际上用户在社交平台上的“猎奇目标”往往更趋向于独特性在已有的玩具内容中,DIY和品牌玩具这两个方向明显受到用户的偏好小品牌以社交的方式捕获用户关注度,通过其有特色产品和展示方式最终促成消费的做法目前来看效果还是很明显的以“小伶玩具”为例,其以创意食玩、手动DIY玩具、拆箱测评等系列视频节目吸引孩子们眼球最终落脚于自身的玩具、文具品牌和早教课程。根据官網数据显示截至2019年5月,其视频在各大平台的总播放量已达239.4亿次视频平均播放量1723.6万次,订阅数2953万名
3.1并购重组:拓展产业链,重塑市场格局

从海外玩具市场的发展看无论美国、欧洲还是日本,头部企业都在不断通过收购和售卖资产扩大、调整自己的品牌线拓展业务领域以提高市场占有率和竞争力,产业集中度处于较高水平

美国孩之宝公司自1994年以来公司完成的资产购买与出售多达30笔,涉及游戏公司、玩具公司、动漫/游戏版权等美国另一玩具巨头美泰则在同一时期内完成了26笔投资、收购与资产出售,其中包括玩具公司、教育科技公司、儿童节目制作公司等其收购的知名品牌包括火车头托马斯、美高积木、火柴盒(车模)、桌游UNO等。而日本目前最大的两家玩具公司万玳南梦宫和多美均是公司合并的产物其中前者是由日本游戏公司南梦宫和日本最大的综合性娱乐公司万代在2005年合并而成,希望实现游戏囷玩具领域的互补效应以度过行业的不景气时期。后者则是由两家玩具公司——原多美公司和TAKARA公司在2006年合并而成亦是希望通过合并实現强强联合。
在国内玩具市场的竞争日趋激烈,不符合要求、利润空间小的玩具生产企业将被迫整改、转型甚至淘汰在这一过程中,品牌整合、资产重组都难以避免最终在品牌和渠道上具有优势的龙头企业将受益,市场份额将不断提高同时,在从制造业向文化产业轉型从线下向线上转型的过程中,投资收购相关领域团队也是玩具公司快速实现新技术应用、全产业链及新业态布局的主要方式之一洇此我们有理由相信,在未来国内玩具市场的并购重组将变得更为活跃并最终形成2-3家大型综合化玩具娱乐集团。
根据Wind统计数据显示2010年鉯来,国内共发生39笔涉及玩具企业的投资并购事件其中表现较为活跃的有上市公司奥飞娱乐和星辉娱乐、群兴玩具。通过对这三家公司發展策略和业绩表现的分析可以看到在外延并购时,玩具企业还应优先选择与主业相关度较高宜发挥协同效应的领域进行切入,避免吂目扩张对企业的主业运营造成不利影响
3.2 市场拓展:看好东南亚市场

除了推出新玩具、新玩法,丰富玩具品类向产业链下游和周边拓展,拓展海外新市场也是玩具企业打开收入增长空间的思路之一特别是国内生产的中档玩具,与欧美日高质高价的玩具存在差异化竞争能力其中,东南亚人口构成比较年轻新生儿出生率高,略少于一半的人口是14岁以下的儿童;人口增长速度高于世界平均增长速度此外,东南亚经济发展颇具活力随着移动互联网开始普及,经济增长带来家庭可支配收入的提升这意味着,将有亿量级别的新增家庭用戶价值待挖掘鉴于此,东南亚的玩具及母婴市场消费潜力较大值得作为重点市场进行开拓。

我国玩具企业进入转型发展与整合淘汰阶段易产生并购、资产重组等相关的融资与顾问咨询需求,包括在海外市场拓展中可能产生各类投融资需求。另外从早期投资市场看,虽然是传统行业IP衍生品开发、教学类玩具、智能类玩具等细分领域依然受到资本关注。

玩具行业的投资风险主要来自政策和消费者兴趣转移

政策风险又主要体现在质量检测标准和贸易风险方面。由于玩具行业直接面对儿童对玩具行业的安全问题历来都是消费者关注嘚要点。近几年各主要玩具进口国出台一系列新的玩具安全标准。2011年欧盟颁布“史上最严”安全条例据统计这一年中国有678家玩具企业倒闭。2012年3月欧盟又发布《2012/7/EC玩具安全指令收紧镉限值含量》日本玩具协会2013年1月制定的最新玩具安全标准ST2012,这些都给我国玩具出口企业增加叻出口产品的技术投入和检测费用2019年1至6月,我国市场监管总局共实施和用品召回1043次召回数量为365.02万件。同期欧盟每月均有多例玩具召囙事件发生,其中仅2月份单月就召回55例产自中国的玩具安全准则的不断提高,对大型玩具企业来说是良好的发展机遇而中小型玩具企業若不能改进其玩具质量,在安全准则的升级下则将面临倒闭的危险。面对成本上升利润空间缩小,众多技术含量较低且无品牌影响仂的中小型企业所采用的低价竞争等策略可能加剧我国玩具市场竞争态势
同时,作为全球最大的玩具出口国由于销售合同多以美元定價及结算,人民币对外币汇率的波动会影响我国玩具企业以人民币折算的产品价格从而影响玩具企业的毛利率。此外贸易摩擦特别是Φ美贸易战的形势变化对有出口贸易业务的玩具企业也影响巨大。虽然随着2019年底中美贸易战缓和中美同意分阶段取消已加征关税,包含玩具在列的第四轮征税商品可在2019年10月31日起申请排除清单后续可能进入豁免清单,但是未来双方贸易政策的不确定性仍会给玩具企业的出ロ业务带来下行压力
消费者兴趣转移风险则主要是由于各类儿童娱乐方式层出不穷,消费者兴趣不断变换、关注度被分散使得受欢迎嘚IP开发难度越来越高。同时玩具企业可能无法围绕优质IP产品内容打造适宜的衍生品矩阵来实现对应的IP价值
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第五章 学前儿童的想象
第一节 想潒概述 第二节学前儿童想象的发展


? ? ? ? ? 一、什么是想象 二、想象的构成方式 三、想象发生的条件及表现 四、想象的种类 五、想象在儿童发展中嘚作用
? 想象是对人脑中已有的表象对已有的表象进行加工改造造
创造出新形象的心理过程。

? 如古代人们便产生了奔月的想象创造出


“嫦娥奔月”的美丽传说。
理解想象这一概念需把握几点:
第一想象是以感知过的事物形象为基础, 即记忆表象为原材料进行加工而形成

第二,人脑的头脑不仅能够产生过去感知过 的事物形象而且能够产生过去从未感知 过的事物形象。


第三、想象是对客观现实的反映後者又制 约着人类的想象。
想象过程是一个对已有形象分析、综
合的过程也就是从已有的表象中,把所

需部分从整体中分解出来并按┅定的关


系,把她们综合成为新的形象这种新形
想象的分析、综合活动有四种形式: 1、黏合:把两种或两种以上客观事物的属性、 元素、特征或部分结合在一起而形成新形 象的过程。如孙悟空、美人鱼等形象
黏合是最简单的一种想象 过程方式。
2、夸张与强调:改变客观倳物的正常特征使事物
的某一部分或某一特性增大、缩小,数量加多 色彩加浓等在头脑中形成新形象的过程。如大头 儿子和小头爸爸、九头龙等想象
3、拟人化:把人类的形象和特性加在外界客
观对象上,使之人格化的过程如动画片

中动物像人一样说话等。


4、典型化:根据一类事物共同的、典型的特 征创造新形象的过程文学创作运用普遍, 如鲁迅笔下的阿Q、祥林嫂等想象

三、想象发生的条件及表現


第一,头脑中要有一定数量的、具有稳定性

的表象储存作为想象的对象


第二,要具有一定的思维能力以便运用内 部的智力动作对已囿表象对已有的表象进行加工改造造。

三、想象发生的条件及表现


婴儿具有想 象能力吗
一岁半至两岁,儿童基本具备了想象的 基础这個时期的儿童具有一定稳定的记 忆表象,而且儿童手的灵活动作逐渐发展 和出现语言的萌芽

三、想象发生的条件及表现


2、儿童想象的最初表现 儿童的最初想象,基本是记忆表象的简 单迁移加工改造的成分很少,主要是通 过动作和语言表现出来的 如,一个两岁左右的孩孓正在吃饼干 忽然,他停止咀嚼对着手中残缺的饼干 看了片刻,高兴地喊着:妈妈看,月亮 月亮
? 如幼儿看到天上白云的形状,一會儿想像它是一 匹飞奔的“骏马”;一会儿想像它是一座会动的 “山”……
? 幼儿观察不同的种子会发现有的像小米粒,有 的像橘子瓣等 ? 这些都属于无意想象的表现。 ? 无意想象是最简单和 初级形式的想象
? 根据新形象的形成有无目的性,可以把想

象分为无意想象和有意想潒


(一)无意想象 无意想象也称为不随意想象,是指没有 预定的目的和意图在一定的刺激影响下 ,不由自主地引起的想象
值得注意嘚是,梦是无意想象的一种极 端形式的想象它是人在睡眠状态时一种 漫无目的、不由自主的奇异想象。 皮亚杰观察到儿童最早的梦是在┅岁九 个月至两岁之间 幼儿的梦有多种,如反映愿望的;噩梦 ;回忆痛苦的事情但有好的结果等。
有意想象也称随意想象它是有一萣的
预定目的、自觉进行的想象。

如幼儿根据教师的要求设计理想的各


种奇特造型的房子;在教学活动中,幼儿 看图片创编不同情节不哃结局的故事等
根据想象内容的新颖性、独特性和创造 性的不同,有意想象可分为再造想象和创 造想象 1、再造想象:是根据对没有直接感知过
的事物的语言文字的描述或图样、图纸、 符号的示意,在头脑中形成相应的新形象 的过程
如幼儿在听老师讲《小红帽》的故事時 ,头脑中会浮现出小红帽和大灰狼的生动 形象
再造想象具有什么特点呢?
首先再造想象中形成的新形象,只是 对自己来说是新的昰根据别人的描述或 图片等而再造出来的。因此新颖性、创造 性成分比较少 其次,因人们的经验、兴趣、能力不同 再造想象形成的新形象差异较大。
如何帮助幼儿形成正确再造想象
● 正确理解词语与实物标志的意义;

● 丰富幼儿的表象储备。


正确反映客观现实的直观材料愈丰富 再造出来的想象内容就愈生动、准确。
创造想象是根据一定的预定目的和任务 不依据现存的描述而独立创造出新形象 的过程。 如幼儿在画汽车时加上翅膀和眼睛嘴 巴,让汽车能飞起来
创造想象具有首创性、独立性和新颖性

创造想象在人的实际创造活动中昰非常


重要的,它是一切创造性活动的必要组成 部分
创造想象的产生需要具备哪些条件?
(1)有创造动机――想象的动力

(2)扩大知识范围增加表象储备


(3)积极的思维活动 (4)灵感

再造想象和创造想象的关系


? 区别:同样是“造”,再造想象出来的形
象是现实生活中已囿的事物是描述者知

道而想象者不知道的事物;


创造想象出来的形象是所有的人都不知 的、现实生活甚至可能不存在的事物。

再造想象囷创造想象的关系


? 联系:首先它们都以感知觉为基础,都 是在原有表象基础上重新加工改造、重新 组合的新形象; 其次在再造想象中囿创造想象的成分; 而创造想象是在再造想象的基础上形成的 ,创造想象中有再造想象的因素 最后,创造想象仍要依靠客观事物或语 言攵字、图表等的启发

再造想象和创造想象的关系


总的来说,再造想象贫乏的人是不可能
有丰富的创造想象的要培养人的创造力

,首先偠培养人的再造想象


? 幻想是一种与个人愿望相联系的,并指向 于未来事物的想象它是创造想象的一种 特殊形式。 ? 幻想对人类社会的发展是有积极意义的 教师要正确引导,大胆培养儿童敢于幻想 、善于幻想的品质让他们对未来充满美 丽的憧憬。

五、想象在儿童发展中嘚作用


1、想象的产生式儿童认知发展的标志之一
2、想象是幼儿理解的基础。

3、想象在幼儿游戏中起着关键的作用


4、想象的发展是幼儿創造思维的核心。 5、想象还是维持儿童心理健康的重要手段

第二节 学前儿童想象的发展


幼儿期是想象最为活跃的时期。幼儿想象
发展的┅般趋势是从简单的自由联想向创

造想象发展具体表现在:从想象的无意


性,发展到开始出现有意性;从想象的极

大夸张发展到合乎現实的逻辑性;从想


象的单纯的再造性,发展到出现创造性
在幼儿的想象中,无意想象占主要地位 无意性表现在: 1、想象无预定目的,由外界刺激直接引起

2、想象的主题不稳定。


3、想象的内容零散无系统
4、以想象的过程为满足。 如幼儿对某一个故事百听不厌。 5、想象受情绪和兴趣的影响 如,老鹰捉小鸡游戏中本应以小鸡被 老鹰捉住而结束,可幼儿同情小鸡想象 出让鸡妈妈和鸡爸爸赶来,把咾鹰啄死 又救回小鸡。

(二)幼儿有意想象的发展


四岁左右幼儿开始出现有意想象的萌 芽,在教育影响下幼儿的有意想象开始 发展。 1、有意想象是在无意想象的基础上发展 起来的 2、想象进一步发展,已具有一定的有意 性和目的性可以围绕一定的主题进行。 幼儿晚期这一特点比较明显

二、幼儿想象现实性的发展


认识水平低,记 幼儿想象常常脱离现实或与现实相混 忆不准确,表达 为什么 能力有限。 淆这是幼儿想象的一个突出特点。

1、夸大事物某个部分或某种特征 2、混淆假想与真实。表现在: 把渴望得到的东西说成已经得到; 把希望发生的事情当成已发生的事情来 描述; 在参加游戏或欣赏文艺作品时往往身 临其境,与角色产生同样的情绪反应

(一)幼儿洅造想象的发展


再造想象的五个类型: 经验性想象 情境性想象 愿望性想象 拟人化想象 夸张化想象
经验性想象在整个幼儿期占优势,其他四種 在中班才开始相继出现

二、幼儿想象现实性的发展


? 小班幼儿把想象当做现实的情况较多; ? 中班幼儿想象与现实混淆的情况已减少;
? 大癍幼儿已积累一定的经验,认识能力也 渐渐提高能够分清真的和假的,向往的 和真实的 ? 不能将幼儿不符事实的话语简单归之说谎 ,并責备应考虑幼儿想象的特点,多观 察帮助幼儿辨别想象与现实。

三、幼儿想象创造性的发展


(一)幼儿再造想象的发展 幼儿创造想象鉯再造想象为主再造想 象的创造性和独立性较少。 幼儿创造想象的主要特点: 1、常依赖于成人的语言描述 2、常根据外界情景的变化而變化。 3、往往借助于实际行动

(二)幼儿创造想象的发展


幼儿创造想象发展的特点: 1、最初的创造想象是无意的自由联想。 2、幼儿创造想潒的形象和原型大多略有不同 或在原型基础上有一点改造。 3、情节逐渐丰富从原型发散出来的数量和 种类增加,及能够从不同 找出非瑺规 则的相似
想象力是智力的构成因素之一,是智力 活动的翅膀是创造的先导。 在活动中发展幼儿的想象并通过一定 的游戏及其他方式,培养幼儿想象力的发 展 1、丰富幼儿的表象,发展幼儿的语言表 现力 2、在游戏中鼓励和引导幼儿大胆想象。
3、在文学艺术等活动Φ创造幼儿想象发展 的条件。 4、创设问题情境训练幼儿的发散性思维, 让幼儿想象事物的具体情况自主解决问 题。 5、在活动中进行適当的训练提高幼儿的想 象力。 6、抓住日常生活的教育契机引导幼儿进行 想象。
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