1市场营销专设置论证报告摘要摘偠1998 年年 7 月月 5 日日... 我们生活在一个从计划经济向社我们生活在一个从计划经济向社会主义市场经济过渡的时代会主义市场经济过渡的时代.必須实施以现代化的市场营销必须实施以现代化的市场营销管理带动工管理带动工,农与商农与商,促进经济信息化战略促进经济信息化战略.当湔当前,市场市场营销务的营销务的...关键词市场营销管理关键词市场营销管理类别市场营销类别市场营销来源来源牛档搜索（牛档搜索（））根据用户的指令自根据用户的指令自动搜索的结果文中内涉及到的资料均来自互联网，用于动搜索的结果文中内涉及到的资料均来洎互联网，用于学习交流经验作品其著作权归原作者所有。不代表学习交流经验作品其著作权归原作者所有。不代表牛档牛档搜索（搜索（））不对其付相应的法律责任不对其付相应的法律责任3市场营销专设置论证报告市场营销专设置论证报告社会主义市场经济必然要夶力发展工商而现代化的市场营销管理是工商发展的 必要条件与必然趋势。当前市场营销务的发展方兴未艾，该行出现了前所未有的機 遇随着加入 WTO，中国经济将更加融入国际市场体系这必将为我国工商的发展提供 了广阔的舞台。我国的社会主义建设需要数百万的市场营销人才。据国家人事部目前统计从 23 个地区调查，对大专以上人才的需求量统计排在前十 位的依次是计算机及其应用，市场营销机械设计与制造，建筑财会， 市场营销正在酝酿着历史性的创新。为进一步调整专结构以适应经济建设和社会 发展的需要，培养具有市场营销基本理论、基本知识拥有工商管理、国际贸易、经济统 计、创技能、经济类法律知识、会计知识等的分析、设计的高级经濟应用型人才，非常 有意义为此，我院决定申请开设市场营销专一、社会需求分析一、社会需求分析我们生活在一个从计划经济向社會主义市场经济过渡的时代。必须实施以现代化的市 场营销管理带动工、农与商促进经济信息化战略。当前市场营销务的发展日 新月異，特别是长三角地区、珠三角地区与环渤海地区的经济发展出现了前所未有的机遇 工商正在酝酿着历史性的创新。物流、物和宾馆、旅游、超级市场等与工商有关的产 的国际竞争日趋激烈传统的管理方式正在受到挑战。如何更迅速地将管理方面的国际 先进经验以及囿关的新技术、新成果变成生产力，是企发展的关键电子商务的日益 普及和信息化的浪潮，直接引发了面向企营销管理方面的新需求電子化、信息化、数 字化、国际化又推动了设备多样化的趋势，我们工商管理系建立了模拟股市实验室与模 拟会计实验室，引进了最先進的管理软件从而由于软件形态及其商模式随之发生变化， 使学生们迅速地培养为合格的灰领人才做到知识够用、技术过硬、证书多樣。近年来日益增长的国内需求充分证实了现代化的市场营销管理，是我国加快实现工 化和现代化的必然选择随着我国经济的发展，吔促进了市场营销务同传统各行的 发展融合另外，中国国内市场的进一步发展并一步步地向国际市场迈进，引来更多国 际经济学家的紸目这一切标志着我国市场营销管理务进入现代化整体腾飞的关键历史 阶段。近几年来我国 GDP 始终保持了 89左右的年增长率，已形成一定規模具备了 较好发展基础，特别是在长三角地区、珠三角地区与环渤海地区集中了大量的村办企、 三外企（外商独资、中外合资、中外匼作） 、股份制企等在我国绝大部分大专院校中，市场营销类课程设置大同小异培养的学生都是“通才” ， 脱离了企的需要要改变這种状况，必须分层次、多形式培养大量实用的市场营销人才综上所述，我院开办“市场营销”专有较大的社会需求，它将成为培养市场营销人 才的重要渠道二、设置市场营销专的可行性二、设置市场营销专的可行性4我院以良好的办学条件和过硬的教学质量赢得了社會信誉，培养了大批合格的灰领人 才目前，形成了以工商管理、法学、机电工程、信息工程、城市建设工程、外语、艺术 设计等七大类專为龙头的特色职教育体系 为适应经济建设的发展需要，不断提高办学水平促进学院的发展，学院正积极实行 专设置改革带动专建設工作向纵深发展，全面提高灰领人才的培养质量专的设置是社会需求和高职实际教学工作紧密结合的接口与纽带，是学校教育工作 主動、灵活地适应社会需求的关键环节我院一直探索开办高职高专专，同时也与英国 及新西兰等国进行中外合作的研究我们工商管理系，以专建设的现代化带动学院建设 的现代化积累了丰富的高职办学经验。我们要开拓区域经济发展所需的专专设置 应面向社会、服务區域、办出特色，适应上海、苏州、昆山地区对灰领人才的紧迫需求。l、专设置思路与方向社会需要什么样的人才社会所需要的人才应囿什么样的知识结构和能力素质用人单 位在考察一个人时都非常重视其学历背后的综合素质。 “我们需要的人员具有良好的素 质，要始终能跟得上知识更新的步伐能够不断发展和调整自己的知识结构，特别是有比 较强的动手能力和应用能力” 这是我们在对用人单位調查时经常听到的话。无论是毕生 还是在校生也同样都非常关注个人素质的培养。学生毕竟是学校教育的“产品” 培育合 格的人才是峩们的基本任务。经过这几年对素质教育的提倡各个学校都做了大量的探索 工作。我们要树立质量意识把质量作为主线贯穿在整个教育过程中。这不仅可以向社会 输送合格的人才而且提高了学校自身的办学竞争力。 为使学生毕走上工作岗位后能够熟练从事有关市场營销管理方面的工作，显然仅 靠开设一门课是不能做到系统学习的面向高职教育开办“市场营销”专，立足于管理 学、市场营销、经济統计、会计审计方面的应用通过系统学习，让学生掌握管理学的基 本理论和基本知识具有理论、实验、测试以及管理系统的分析能力。根据我院的具体情 况结合多年来我院开办职教育的经验，大力发展高等职技术教育培养市场营销人 才，服务于社会我们要选好方姠，以特色专技能教育在人才市场竞争为学生拓展就 渠道。面对众多的用人单位往往对同一专的不同岗位务重点要求不同。另外就昰同 一热门专会形成多类型、多层次的办学格局。要使学生毕后能尽快适应工作、减少同 一专学生毕后就的拥挤和竞争程度就应该有一個清晰的自我定位、并在办学特色 上下功夫。根据职技术教育的特点在制定教学计划突出“高职”特色，要做到从能 力培养出发开发教學计划、以能力为本来构筑课程体系加强实践性教学环节，突出职 综合能力的培养 2、开设本专所具备的条件 -专的设置，从专论证定名、确立培养方向、构建课程体系、组织教学实训等一 整套总体设计方案我们都要经过专题调研、反复论证。其中根据专开设的基本要求， 搞好专基础建设为专教学提供条件，是一项重要内容从目前来看，在我院开设 “市场营销” 专具备较好的基础条件1、教学设施我院设有模拟股市实验室、模拟会计实验室、计算机中心对实验室 及计算机设施统一规划、集中管理，各类设施齐全、先进能满足“市場营销”专的实 践教学需要。另外我院还投入巨资，建成了技术先进、扩展性强、规模大的校园网并 与社会联网，形成了结构合理、內外沟通的校园计算机网络系统建构了能满足教学、科 研和管理工作需要的软硬件环境。2、图书资料我院拥有一座阅览、借书、计算机凊报收集于一体的综合功能图书馆5可满足市场营销专教学与科研对图书资料的需要。3、师资力量我院有一支结构合理、整体素质优良的師资队伍职称结构合理，老 年青年相结合、教研成果丰硕我院十分重视师资队伍建设工作，通过选拔优秀毕生、 从企引进高级技术人員培养了一批理论扎实、实践丰富、踏实进取的“双师型”教师 队伍，并且职称比例合理、有不少的研究生或在读研究生专课、专基礎课以及实训 课基本上由实践经验丰富的“双师型”教师承担。师资是实施专教学的主力军有雄厚 的师资队伍能保证专教学开展、提高敎学质量，我院在筹建工商管理专过程中己配 备了一支知识结构合理、整体水平较高、能胜任本专教学科研的教师队伍。三、市场营销專的筹建措施三、市场营销专的筹建措施1、市场营销专人才的培养必须适应工商的经济发展要求为此，我们开展了大量 的调研工作综匼分析了工商企的现状和发展趋势。2、我们先后对上海、苏州、无锡、镇江、常州、昆山的一些学校相关专建设情况进 行了调研获得了夶量的资料，为开设专提供了参考条件3、选派青年教师去新西兰奥克兰商学院、南京大学、苏州大学、南京师范大学等高校 进修相关课程， 4、近年来为开设市场营销专充实了师资力量经过严格的考察和筛选，培养和引进 了一批理论知识扎实、实践经验丰富的专教师他們将成为教学科研上的骨干力量。 以上筹建措施已取得良好的效果当然，今后我们要继续加大专建设投入力度挖 掘教学潜力，促进教研教改踏踏实实地做好专的各项基础建设工作，积极而又稳妥地 开设新专为社会输送合格的专人才。 综上所述开办市场营销专是必偠的、可行的。我院已具备开办市场营销专的条 件并将继续为此做好充分的准备。硅湖职技术学院工商管理系 专家组意见经过调查研究與核实认为此论证报告合理，具有可操作性同意设置 市场营销专。专家组组长陈方正（同济大学教授博士生导师）（

中外服装营销专高等教育教学模式 与课程体系的对比研究 摘要 随着我国市场经济的发展和]rI'O的加入通过市场来配置人才 资源已是必然趋势；消费者对服装消费需求的个性囮及服装流行周 期的缩短，对服装从者的行适应性提出了更高的要求高等服 装院校培养具有市场学理论、服装专技能、工程学知识和艺術设 计素质的新型服装人才将是服装教育的当务之急，服装营销专的 设置正是中国服装教育主动适应全球化产界人才需求格局变 化的一个積极应对信号 服装营销专教育是中国服装高等教育界的新课题，如何办出 有特色的服装营销专加强服装营销专的理论研究，构建科学、 合理、符合国内文化背景的服装营销专高等教育教学模式与课程 体系是当前服装营销专教育的关键任务 本课题采用文献资料法、案例汾析法、润卷调查法、访谈法就 下列各项内容展开研究，并得出一些有参考价值的结论： ●通过研究中外服装营销教育的历史论证服装營销专设置 的可行性与必要性，提出设置该专是服装高等教育发展的趋势 ●通过高等教育教学模式与课程体系的理论分析，为本文服装 營销专教学模式与课程体系的界定、案例分析与构想提供理论基 础 ●通过对美国纽约时装学院(FIT)、英国曼彻斯特城市大学 东华大学有关服裝营销管理专(方向)教学模式与课程体系的详 尽分析比较，为构想适合中国国情和文化背景的服装营销专教学 模式与课程体系提供具体的案唎参考 ●通过对9位服装专家、145名服装专的在校生、31名服装 专毕生的调查及6位服装企高级管理人员的访谈，论证服装 营销专开设的必要性與可行性服装营销与通用市场营销的区 别，总结服装营销专教学模式与课程体系的目标要求 ●以上述研究为平台，以课程设置原则为悝论根据从学科性 质、行特点、培养目标、人才需求、课程体系优化出发，本文尝 试构建服装营销专课程体系的四大模块：通识模块、基础模块、 营销实务模块和实践模块；从教学模式的结构、类型出发按照“以 人为本”的教育理念，以培养复合型、应用型、创新型的垺装营销 人才为目标构想适合我国国情的具有“交叉式”、“过程式”、 “开放式”、“学导式”等特点的服装营销专高等教育教学模式。 论文对我国服装高等院校中服装营销专的建设与发展进行 了探索性的研究研究结果将在本人及其他服装专教师未来的教 学活动中进┅步论证及深化。 关键词：服装营销高等教育，教学模式课程体系 The Researchon Education Comparison Higher Teaching Fashion