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无差异性目标市场策略,又称无差异行销,即企业只推出1种产品,运用1种市场营销组合,试图吸引尽可能多的顾客这种目标市场策略的特点是强调购买者需求的共性,漠视其个性,把整体市场看作是一个大的目标市场,不进行市场细分。
采用无差异性目标市场策畧的优点是:企业能够进行大规模生产、储运和销售;平均成本低,因为生产单一的产品可以减少生产成本、储存成本、运输成本,也可以减少企業的营销成本;同时由于不需要市场细分,也可以大量节省市场调研、开发和广告宣传等费用。但是也应当看到另一方面:一种商品或品牌長期受所有消费者欢迎的情况是不常见的。
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