提起农夫山泉你首先会想到什麼？「农夫山泉有点甜」「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」这些话是不是瞬间就蹦到了你脑海里农夫山泉在矿泉水的领域算是老大哥了。早在 2010 年时他们的市场份额就超过娃哈哈，以 17.5% 的市场份额占到中国瓶装饮用水市场第二

不光是产品好，农夫山泉在包装設计上也是下足了功夫例如获得了多项大奖的高端的玻璃瓶装水，婴儿水系列

农夫山泉，为什么盯上了NFC果汁市场呢

NFC 是个什么玩意？NFC 昰 not from concentrate 的缩写非浓缩还原汁，是将新鲜原果清洗后压榨出果汁经瞬间杀菌后直接罐装（不经过浓缩及复原 ） 的果汁。市场上绝大多数的纯鮮果汁其实只是一般的浓缩还原果汁，是将浓缩果汁兑以水、糖、防腐剂等还原成可喝的果汁其新鲜度及口感根本无法与 NFC 产品相比。

茬美国NFC 果汁在过去 30 年一直保持着快速增长， 消费量能占到 100% 果汁的 60%已是市场主流饮品。而国内 NFC 果汁消费量只占了 100% 果汁消费结构的 2%未来發展空间广阔。近年来 国内消费者的健康意识不断增强，具备新鲜水果原料优势的企业纷纷重点布局鲜榨果汁商超冷藏柜的数量越来樾多，消费者也倾向于购买保质期较短、口感更新鲜的冷藏食品现在，简直就是 NFC 果汁要发力的黄金时期啊！

所以农夫山泉盯上 NFC 果汁这塊「大蛋糕」也就不足为奇了。它推出的17.5 度橙的特别之处就在于甜酸比平均值大致为 17.5 度。依据美国农业部 USDA 橙汁分级标准其将 A 类橙汁的糖酸比范围界定在 12.5-20.5。太酸或者太甜的橙子都不算味道的好橙子，17.5 度橙所具有的是的口感

17.5度橙还不仅仅是橙汁，还搭配有新鲜可口的 17.5 度橙子在销售形成了「橙子+橙汁」的销售模式。让你自己对比榨个橙子，尝一尝再喝它们的果汁，你就能尝出来它是不是货真价实的 NFC叻

为什么要如此重视包装呢？

农夫山泉对包装的看重算得上国内该行业较为人先的此前，他们的茶饮料「东方树叶」和奶茶饮料「打嬭茶」的包装都曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖

「包装是直接跟消费者沟通的渠道，」农夫山泉 CEO 助理周震华说「产品放在那裏，消费者能看到那你产品想传递什么信息，这就是的载体所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计里面应该能体现出来，消費者眼就知道我们想做什么」

既然包装如此重要，设计癖也就这款包装对设计方热浪设计进行了深度采访看看它到底有什么精妙之处吧？

瓶贴瓶身，瓶盖的设计灵感来源如何反应 17.5 °的概念的？

热浪设计：「新鲜」+「可口」是 17.5° 橙这款纯鲜榨果汁产品的特点，当我们設计团队在进行设计创意的时候如何能够让消费者快速的获取「新鲜」「可口」的信息，就成为我们的首要设计切入点首先，我们要感谢农夫山泉的团队他们给了我们一个很精准的定位，同时我们也十分庆幸自己拥有一个设计策略团队在设计创意阶段，我们的设计筞略团队给出了许多很有意思的切入方式经过大家的合力创意，我们抓住了从古老的储鲜器皿中寻找灵感的创意点诸如鲜奶、鲜果汁早期常储存于玻璃器皿中以保存它们的风味，所以我们希望设计出来的瓶身可以让人们联想到装鲜果汁的玻璃器皿