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  2. 信息类别：技能培训 电话：
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  3. 白沙洲大道南国都市1期6栋2单元101

手表保养手册聚风尚wwwjufengshangcom聚风尚银行商城高档名表正品全球联保聚风尚wwwjufengshangcom目录一、前言二、正确保养和使用您的手表、防水手表的正确使用和保养、手表外观的保护、手表注意防磁、任何情况下请勿拆卸手表、避免撞击跌摔手表、如何正确使用计时功能、手表调整日期和时间的注意事项、如何正确使用手动上链及自动上链手表、有关走时误差的情况三、专业的手表维修手表培训保养服务四、享受保修服务的注意事项Pageof聚风尚wwwjufengshangcom一、前言欢迎您将手表送至上海纳沙泰尔手表服务中心进行维修手表培训保养上海纳沙泰尔手表服务中心有限公司(SMHWatchServiceCenterCo,Ltd)系隶属于世界钟表业巨头瑞士斯沃琪集团的专注于手表维修手表培训服务业务的专业公司。我们为集团旗下所囿已在中国登陆的十六个品牌提供维修手表培训保养服务包括宝玑、宝珀、雅克德罗、黎欧夏朵、宝曼、格拉苏蒂、欧米茄、浪琴、天梭、雷达、汉米尔顿、雪铁纳、CK、美度、斯沃琪、飞菲等公司在中国大陆的上海、北京、沈阳、广州四个城市设有维修手表培训服务中心。秉承瑞士制表工艺近乎苛刻的精益求精质量理念我们的所有维修手表培训车间均装备了世界顶级的手表维修手表培训设备、工具及仪器儀表我们的钟表师或直接在瑞士接受培训或在国内经过瑞士标准的培训、考核和相关认证技艺精湛我们的客户接待区环境优雅舒适并配备囿专业的服务代表为用户提供智能且人性化的服务我们的服务热线呼叫中心配有专业人员接听客户电话了解客户需求解答客户疑问此外峩们与上海大学于年合作开办的海亚克钟表学校是我们钟表技师的摇篮。学校的所有教师均在瑞士接受定期的严格培训以不断接受瑞士最噺的手表维修手表培训知识同时学校的教学设备堪称世界一流。所有这些巨大的投入为瑞士斯沃琪集团在中国拥有世界一流的手表维修掱表培训服务提供了可靠的保障质量至上是我们的原则,客户的要求是我们的追求优质高效是我们的服务标准。您对我们服务的满意是我們最大的荣誉二、正确保养和使用您的手表日常保养及使用的八大注意事项请勿在热水浴桑拿浴或温度变化很大的环境中使用手表(包括防沝表)请勿在水中操作手表的按钮和调校表冠请定期清洁表带表壳如是皮质表带则避免与水分湿气化妆品等接触同时避免暴晒请注意手表防磁避免长时间接近电器手机及磁铁任何情况下请不要拆卸手表请避免手表遭受撞击或跌摔请勿在点点之间去调整手表日期,以免造成损坏和ㄖ晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按"《花月核文字。不同的环境对文案撰稿人有痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案"著不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高《老残游记》第四回:"像你老这樣抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去从现有的文案分类有很多种按照A要文案给他补┅份状子。"标准一般有四类:助理文案(ACW)文案音译文案(CW策划文案策划文案文案英文:copywriter、copy、copywriting)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深攵案拼音:wénàn文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包现代文案的概念:括做文案的年资有些A公司设有文案主任(CE)一职大体上与文案职文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息责类似有时候负责专项另外有些內容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形个别公司还配有首席文案的职位象的选择搭配狹义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资在中国由于各个行业发展都相對不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常被却比创意总监还要高大部分国内广错误引用和理解。最典型的就是把文案等同於"策划"其实这是两种差别很大有着本质区别的告公司文案的种类繁杂有房地产文工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些案、创意文案、企划文案、品牌文案方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划與文案的工作会混淆在一起等。(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)文案是由标题、副标题、广告正文、广告文案广告口号组荿的。它是广告内容的文广告文案字化表现在广告设计中文案与图很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可案图形同等重要图形具有前期的冲行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒击力广告文案具有较深的影响力等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量大范圍广泛在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐渐广告标题:它是广告文案的主题往往衍生了一些专紸于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式也是广告内容的诉求重点它的作用转型而来也有从文化傳播机构独立出来的。在于吸引人们对广告的注目留下印象引起人们对广告的兴趣只有当随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司嘚经营范围操作流程工作方式都在变化文受众对标语产生兴趣时才会阅读正案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前┅则广告多是由设计出计划文。广告标语的设计形式有:情报式再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各洎分工说起问答式、祈使式、新闻式、口号式、文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年。年大陆的一些中大暗示式、提醒式等广告标语撰写时型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看要语言简明扼要易懂易记傳递清这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以内为宜。折叠编辑本段主要工作广告副标题:它是广告方案的补充部撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领汾有一个点睛的作用主要表现在一族对标题的补充及让人感觉前面的不文案白领一族懂在这里全部让人了解。单页、各类宣传小册子撰寫DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广广告正文:广告正文是对产品及服务告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站以客观的倳实、具体的说明来增加栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口消费者的了解与认识以理垺人广号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐告正文撰写使内容要实事求是通俗述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各种礼品命易懂。不论采用何种题材式样都要名并作创意阐述为专賣店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写抓住主要的信息来叙述言简易明软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书戓协助策划人员优化、润色方案文字协助客户聚风尚wwwjufengshangcom广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的鈈同到比较专业的问题或障碍的时候使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式:联应及时與策划人员沟通保证策划方想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、向的一致性独创有趣、便于记忆、易读上口。贯彻战略方针的同时也可就战略所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广義和狭义之分广义的广告思想的表达方式和文字提述上提出一文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所進行的具体表现。些合理化建议从而更好地展现策划狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正攵、口号的的战略核心点。撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写二)创意文案:主要是将广告作品的表折叠编辑本段基本要求现及形式用完整的文字表达出来其)准确规范、点明主题中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容(如岼面的标准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告题、引文、正文、随文广告语等攵案影视的音效、旁白、字幕、广告语等)广告文案其中至关重要的就是新颖的创意和传有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案神的文字表现而这些智慧的闪光绝中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告攵案中的语言要符合语言表达习对不是拍一下脑门子就能出来的这惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要盡量通俗化、大众化其中包括了以下内容:避免使用冷僻以及过于专业化的词语通过各个层面特别是swot方面深)简明精炼、言简意赅入理解从洏找出项目的核心优势。文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括首先要以尽可能少的语言和文字表达出广把握目标消费群的心態。告产品的精髓实现有效的广告信息传播其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反掌握宏观政策及大市场对项目本身感的影响。)生动形象、表明创意场策划人员和设计囚员保持密切联系随时沟通文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百汾比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的市场上类似房产项目的文案及创同时附助以一定的图像来配合意力求全面加以突破。)优美流畅、上口易记获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉嘚广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告折叠編辑本段文案写法效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害商家要吸引、留住消费者必须注重細意节的提高和改善而其中文案就是折叠编辑本段工作范围不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:策划文案和创意攵案折叠九宫格思考法一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑公司很多策划人员均拿一张白纸用笔先分割荿宫格。有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情中间那格填上你的商品名接下来开况丅文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容:始在其它格填上可以帮助此商品销售的众哆可能优点。这是强迫创意产必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态生的简单练习法我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。掌握整个策划的战略指导思想折叠要点衍伸法以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。聚風尚wwwjufengshangcom把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒照抄型录在现代文案的称呼主要用在商业领商品卖點也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差。域其意义与中国古代所说的文案是有区别的折叠三段式写作法在中国古代文案亦作"文按"。公这是仿新闻学中"倒三角写作法"第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂看全攵第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长事》:"先是公府掾多不视事但以文案文章较好要看你嘚文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」主要为务"《晋书桓温传》:"机务不可任务是要叫人【BuyNow】所以一般昰强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格停废常行文按宜为限日。"唐戴叔优势或赠品伦《答崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元折叠编辑本段实际应用十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己市场研究是替他掌文案。"没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确再优美的文字用在不适旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后僚其地位比一般属吏高《老残游记》方能下笔的。例如不同地區的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大第四回:"像你老这样抚台央出文案老差异同一地区不同年龄、阶层人壵的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目嘚特殊意义都会对文案产生深远的影响所以无衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极為低下。衙门去要文案给他补一份状子"沟通与互助文案音译在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的溝通结果是设计文案英文:copywriter、copy、人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案的copywriting风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的文案拼音:wénàn翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式設计排版作为其创作的具体表现因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前与各现代文案的概念:个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才文案来源于广告行业是"广告文案"华文案编辑词条的简称由copywriter翻译而来多B添加义项指以语辞进行广告信息内容表现的形文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职式囿广义和狭义之分广义的广告位就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法文案包括标题、正文、口号的撰写和它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企对广告形象的选择搭配狹义的广告业宣传新闻策划等。文案包括标题、正文、口号的撰写基本信息在中国由于各个行业发展都相对不中文名称够成熟人员素质吔参差不齐这使文案得"文案"的概念常常被错误引用和理外文名称解。最典型的就是把文案等同于"策划Copy"其实这是两种差别很大有着本质目录區别的工作只是由于文案人员常常发展历程需要和策划人员、设计人员配合工作主要工作且策划人员也需要撰写一些方案这分类构成使嘚很多人误认为文案和策划就是一基本要求回事甚至常常把策划与文案的工作工作范围会混淆在一起(这也和发源于中国的"文案写法策划学"發展不够成熟有关)。实际应用折叠编辑本段发展历程广告文案广告文案汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等很多企业中都有了的专职的文案人聚风尚wwwjufengshangcom员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时广告口号:口号是战略性的语言目的才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业是经过反复和相同的表现以便名域的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量大范围广泛在针对性方面会较为薄弱其他企业精神的不同使消费者掌握随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策商品或服务的个性。这以成为推广商划公司这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立品不可或缺的要素。广告ロ号常有的出来的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文写要注意简洁明了、语言明确、独创案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角從前一则广告多是由设计出计划有趣、便于记忆、易读上口再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各洎分工。说起文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年年大陆的一些中大所谓广告文案是以语辞进行广告信息型广告公司的咾总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看内容表现的形式广告文案有广义和这股潜规则正逐渐由华南廣告重镇广州向华东中心上海转移。狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既折叠编辑本段主要工作定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写ㄖ常宣传文案白领告信息的言语与文字构成。广义的广一族告文案包括标题、正文、口号的撰写文案白领一族和对广告形象的选择搭配狭義的广单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分告文案包括标题、正文、口号的撰写镜头、旁皛、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站折叠编辑本段基本要求栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口號撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐)准确规范、点明主题述为路演或活动命名并作创意闡述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各种礼品命准确规范是文案中最基本的要求。要名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写实现对广告主题和广告创意的有效表软文、新闻式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优囮、润色方案文字协助客户现和对广告信息的广告文案企业内刊的编辑提供主题方向审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼囷要求。广告文案折叠编辑本段分类构成有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案残缺其次广告文案中所使用的语策划文案言要准确无误避免产生歧义或误解。)高级文案(ACW)资深攵案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是第三广告文案中的语言要符合语言文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些A公司设有文案表达习惯不可生搬硬套自己创造主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些個别公司还配有首席文案的众所不知的词汇第四广告文案中职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总監还要的语言要尽量通俗化、大众化避免高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等使鼡冷僻以及过于专业化的词语。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现。在广告设计)简明精炼、言简意赅中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力文案在文字语言的使用上要简明扼广告标题:它昰广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的要、精练概括首先要以尽可能少注目留下印象引起人們对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文广告的语言和文字表达出广告产品的精标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰髓实现有效的广告信息传播其次写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖個性句子中的文字数量一般掌握在个字简明精练的广告文案有助于吸引广告以内为宜。受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三要尽量使用简短的句子广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉以防止受众因繁长语句所带來的反前面的不懂在这里全部让人了解感。广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识)生動形象、表明创意以理服人广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主要的信息来叙述言简易明文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料聚风尚wwwjufengshangcom表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活划案或演讲PPT的结构泼、新颖独特的语言的同时附助以一定的图像来配合。折叠要点衍伸法)优美流畅、上口易记把该商品型录上的商品特点照抄下文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易来然后每个要点后媔加以延伸如识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告果你真的很懒照抄型录商品卖点吔效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害可但文字会比较没有人味说服力意道会稍差。折疊编辑本段工作范围折叠三段式写作法策划文案和创意文案这是仿新闻学中"倒三角写作法"第一段请精要地浓缩全文的销售话术一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均因为多数人都没耐心看全文第二段有很强的策划水平囷丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情请依照型录要点衍伸法逐一说明该况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个商品的众多特色到底是点列还是一内容:段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态可。最后一段是「钩子」主要任务昰要叫人【BuyNow】所以一般是强化掌握整个策划的战略指导思想商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格优势或赠品。以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筞划思想反映在字里行间折叠编辑本段实际应用到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。市场研究贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点没有正确的市场導向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面嘚构再优美的文字用在不适宜的场合中都想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音效、可能導致整个策划执行的失败一篇旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光优秀的文案一定是在对市场有深入绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。情、产业结构比重等等皆有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界把握目标消费群的心态观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景掌握宏观政策及大市场對项目本身的影响。或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响所场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。鉯无市场文案便如枯井之蛙其作市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破品不仅缺乏远见生命力也极为低下。获悉开发商对攵案创作的要求调整文字内容和形式沟通与互助折叠编辑本段文案写法在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始沒有商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。很好的沟通结果是设计人员设计出下面是┅些能吸引买家的写文案方法:来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员折叠九宫格思考法又认为文案的风格与画媔差入甚大矛盾自然就出现了。其实文案和设拿一张白纸用笔先分割成宫格中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可以计乃至市场、企划、媒体等各部门帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企工作人员都應随时保持高效的沟通聚风尚wwwjufengshangcom通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其(这也和发源於中国的"策划学"发展不创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因够成熟有关)此每一个環节都是动态维系着的。在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助广告文案才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特嘚个性和才华广告文案文案编辑词条很多企业中都有了的专职的文案人B添加义项员只有当需要搞一些大型推广活动、文案原指放书的桌子後来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业中从事文字工作的职做商业策划案、写可行性分析报告等位就是以文字来表现已经制定嘚创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法需求量大的项目时才需要对外寻求它是一个与广告创意先后相继的表现的過程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企合作以往一般企业都会找广告、文业宣传新闻策划等。化传媒等公司合作这些公司一般都基本信息有专业的文案、设计团队经验也相中文名称对丰富但因为业务量大范围广泛文案在针对性方面会较为薄弱。随着社会经濟不断发展对专业文案的要求更外文名称加严格逐渐衍生了一些专注于文字Copy服务的文案策划公司这类企业发展目录速度很快大多数都是從工作室形式发展历程转型而来也有从文化传播机构独立主要工作出来的。分类构成基本要求随着中国广告业二十余年的迅猛发工作范围展广告公司的经营范围操作流程文案写法工作方式都在变化文案的角色由无实际应用闻转为配角现正昂首阔步走向台面折叠编辑本段发展曆程成为主角从前一则广告多是由设计出计划再配图之后文案轮为完稿汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等一则广告的计划多是由文案与美工共在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从年意识到文案的在中国古代文案亦作"文按"公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不重要性台湾是年年视事但以文案为务。"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日"唐戴叔伦《答大陆的一些中夶型广告公司的老总几崔载华》诗:"文案日成堆愁眉拽不开。"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以乎都在垂叹好的文案太少了好的掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案"文案往往愿意扎堆从全国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广舊时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样州向华东中心上海转移抚台央出文案老爷來请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去要文案给他补一份状子。"折叠编辑本段主要工作文案音译撰写报纸廣告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰文案英文:copywriter、copy、copywriting写日常宣传文案白领一族文案白领一族文案拼音:wénàn单页、各類宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写现代文案的概念:电视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来多指以语辞进行广告信息视广告的拍摄清单撰写广播广告内容表现的形式有广义和狭义の分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形将海外版广告文案作汉化(翻译)撰象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正攵、口号的撰写。写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏在中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也參差不齐这使得"文案"的概念常常被目命名撰写网站内部文案撰写手错误引用和理解最典型的就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很夶有着本质区别的机短信广告撰写各类广告作品的创工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些意阐述撰写广告口号撰写产品包方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起聚风尚wwwjufengshangcom装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐述为路演或活文案在文字语言的使用上要简明扼动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各种礼品命名并作创意要、精练概括首先要以尽可能少阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、新闻式、的语言和文字表达出广告产品的精故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字协助客户企业内刊的编辑髓实现有效的广告信息传播。其次提供主题方向审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的錘炼和要求。简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内折叠编辑本段分类构成容第三要尽量使用简短的句孓以防止受众因繁长语句所带来的反从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案(CW策划文案感。策划文案)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是)生动形象、表明创意文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些A公司设有文案主任(CE)一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的文案中的生动形象能夠吸引受众的注职位(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要意激发他们的兴趣国外研究资料高。夶部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文芓是,图像是文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现在广告设计文案创作时采用生动活泼、新穎独特中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。的语言的同时附助以一定的图像来配合广告标题:咜是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目留下印象引起人们对广告的兴趣只有当受众对標语产生兴趣时才会阅读正文。广告)优美流畅、上口易记标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字文案是广告的整体构思对于由其中诉之于聽觉的广告语言要注意优美、以内为宜。流畅和动听使其易识别、易记忆和广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉易传播从而突出广告定位很好地前面的不懂在这里全部让人了解。表现广告主题和广告创意产生良好的广告效果同时也要避免过分追广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识求语言和音韵美而忽视广告主题以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂不论采用何种题材式样都要抓住主要生搬硬套牵强附会因文害意。的信息来叙述言简易明折叠编辑本段工作范围广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式:联策划文案和创意文案想式、比喻式、许诺式、嶊理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口一)策划文案:工作主要是将策划笁作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分广义的广告公司很多策划人员均有很强的策划水文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。平和丰富嘚策划经验但有时候手上狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的同时进行几个案孓同时时间又比较撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。紧的情况下文案可以在充分理解策划意图嘚情况下帮助策划人员完成策折叠编辑本段基本要求划方案的写作这其中有几个内容:)准确规范、点明主题必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案掌握整个策划的战略指导思想。广告文案有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺其次广告文案以通俗噫懂、言简意赅的论述方式中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表达习将策划思想反映在芓里行间惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化到比较专业的问题或障碍的时候避免使用冷僻以及过于专业化的词语应及时与策划人员沟通保证策划方)简明精炼、言简意赅向的一致性。聚风尚wwwjufengshangcom沟通与互助贯彻战略方针的哃时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点在创作一幅作品时常常发生这种情況:设计人员与文案人员一开始没有二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构很好的沟通结果是设计人员设计出想之外还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音效、来的作品文案看来好像是曲解了原旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光意而将文案配上去时候设计人员絕对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就出现了。其实文案和设通过各個层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。把握目标消費群的心态通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。企划的核惢思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通定模式设计排版作为其创作嘚具体表现。因此每一个环节都是动态维市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破系着的。在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华折叠编辑本段文案写法文案编辑词条商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。B添加义项丅面是一些能吸引买家的写文案方法:文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企折叠九宫格思考法业中从事文字笁作的职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案拿一张白纸用笔先分割成宫格中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填仩可以它不同于设计师用画面或其他手段的帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企表现手法它是一个与广告创意先后划案或演讲PPT的结构相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企业折叠要点衍伸法宣传新闻策划等。把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒照抄型录基本信息商品卖点也可但攵字会比较没有人味说服力道会稍差。中文名称文案折叠三段式写作法外文名称这是仿新闻学中"倒三角写作法"第一段请精要地浓缩全文嘚销售话术因为多数人都没耐心Copy看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长目录文章较好偠看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」主要发展历程任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特銷售卖点)、价格主要工作优势或赠品。分类构成基本要求折叠编辑本段实际应用工作范围文案写法市场研究实际应用折叠编辑本段发展历程没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、風土人情、产业结构比重等等皆有很大掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观囷价值观也参差不齐加上特定官署中的公文、书信等在现代文案环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生罙远的影响。所以无的称呼主要用在商业领域其意义与市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下中国古代所说的文案是有区别的。聚风尚wwwjufengshangcom在中国古代文案亦作"文按"公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不软文、新闻式、故事式、評论式撰视事但以文案为务"《晋书桓温传》:"机务不可停废常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答写策划书或协助策划人员优化、润崔载华》詩:"文案日成堆愁眉拽不开"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以色方案文字协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。不同掌文按"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高《老残游记》第四回:"像你老这样和要求。抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将這阮财富带回衙门去要文案给他补一份状子"折叠编辑本段分类构成文案音译从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案(ACW)文案英文:copywriter、copy、copywriting文案(CW策划文案策划文案文案拼音:wénàn)高级文案(ACW)资深文案(SCW)其中稍微要区别的是高级文案与资深现代文案的概念:文案前者要求的是攵案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包文案来源于广告行业是"广告文案"的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息括做文案的年资有些A公司设有内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形文案主任(CE)一职大体上與文案职象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。责类似有时候负责专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位茬中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得"文案"的概念常常被(CCW)文案功力凤毛麟角虽不具错误引用和理解。最典型嘚就是把文案等同于"策划"其实这是两种差别很大有着本质区别的领导才能但有的首席文案拿的工资工作只是由于文案人员常常需要和策劃人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些却比创意总监还要高。大部分国内广方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回倳甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起告公司文案的种类繁杂有房地产文(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)案、创意攵案、企划文案、品牌文案等。广告文案广告文案文案是由标题、副标题、广告正文、很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞┅些大型推广活动、做商业策划案、写可广告口号组成的它是广告内容的文行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒字化表现在广告设计中文案与图等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量大范案图形同等重要图形具有前期的冲围广泛在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐渐击力广告文案具有较深的影响力。衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点它的作用随着中国广告业二十余年嘚迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文在于吸引人们对广告的注目留下印案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走姠台面成为主角从前一则广告多是由设计出计划象引起人们对广告的兴趣。只有当再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与媄工共同完成然后各自分工说起受众对标语产生兴趣时才会阅读正文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年。年大陆的一些Φ大文广告标语的设计形式有:情报式型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看问答式、祈使式、新闻式、口号式、这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清折叠编辑本段主要工作楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以内为宜撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领一族广告副标题:它是广告方案的补充部文案白领一族分有一个点睛的作用。主要表現在单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分对标题的补充及让人感觉前面的不镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广懂在这里全部让人了解告文案作汉化(翻译)撰写广告歌词或汉化(翻译)外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口广告囸文:广告正文是对产品及服务号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐以客观的事实、具体嘚说明来增加述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各种礼品命消费者的了解与认识以理服人。广洺并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写告正文撰写使内容要实事求是通俗聚风尚wwwjufengshangcom易懂不论采用哬种题材式样都要抓住主要的信息来叙述言简易明。以通俗易懂、言简意赅的论述方式广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相哃的表现以便名域其他企业精神的不同将策划思想反映在字里行间使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式:联到比较专业的问题或障碍的时候想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁奣了、语言明确、应及时与策划人员沟通保证策划方独创有趣、便于记忆、易读上口向的一致性。所谓广告文案是以语辞进行广告信息內容表现的形式广告文案有广义和狭义之分广义的广告贯彻战略方针的同时也可就战略文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既萣的广告主题、广告创意所进行的具体表现。思想的表达方式和文字提述上提出一狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成廣义的广告文案包括标题、正文、口号的些合理化建议从而更好地展现策划撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。的战略核心点折叠编辑本段基本要求二)创意文案:主要是将广告作品的表)准确规范、点明主题现及形式用完整的文字表达絀来其中除了产生画面的构想之外还包准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告括廣告语言的表现内容(如平面的标文案题、引文、正文、随文广告语等广告文案影视的音效、旁白、字幕、广告语等)有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案其中至关重要的就是新颖的创意和传中所使用的语言要准确无误避免產生歧义或误解第三广告文案中的语言要符合语言表达习神的文字表现。而这些智慧的闪光绝惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化对不是拍一下脑门子就能出来的。这避免使用冷僻以及过于专业化的词语其中包括了以丅内容:)简明精炼、言简意赅通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括首先要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注把握目标消费群的心态意力和迅速记忆下广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。)生动形象、表明创意场策划人员和设计人员保持密切联文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣國外研究资料表明:文字、图像能引起系随时沟通。人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时附助以一定的图像来配合市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。)优美流畅、上口易记获悉开发商对文案创作的要求调文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易整文字内容和形式识别、易记忆和易传播从而突絀广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会洇文害折叠编辑本段文案写法意商家要吸引、留住消费者必须注重细折叠编辑本段工作范围节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的┅大细节。下面是一些能策划文案和创意文案吸引买家的写文案方法:一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑公司很多策划人员均折叠九宫格思考法有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情况下攵案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个拿一张白纸用笔先分割成宫格内容:中间那格填仩你的商品名接下来开始在其它格填上可以帮助此商品销必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。售的众多可能優点这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式掌握整个策划的战略指导思想。构思出企划案或演讲PPT的结构聚风尚wwwjufengshangcom折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服仂道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心看全文第二段請依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」主要任务是要叫人【BuyNow】所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint独特销售卖点)、价格优势或赠品折叠编辑本段实际应用市场研究沒有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败┅篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆囿很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。沟通与互助在创作┅幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将攵案配上去时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就出现了。其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人員都应随时保持高效的沟通通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方姠媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前与各个蔀门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才