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出版社: 大连理工大学出版社

• 　　《市场市场营销微课（第五版 微课版）/“十二五”职业教育国家规划教材》按照市场市场营销微课的工作过程，将主要内容分为市场市场营销微课基础、市场分析与开发、市場营销微课策略选择与制定、市场营销微课管控与市场营销微课创新四个模块结构清晰，逻辑性强便于读者学习和理解。每个项目的開始部分都设置了“知识目标”和“能力目标”小模块便于读者针对学习目标对学习效果进行自测和评估。
  　　为增强内容的知识性、趣味性和可读性每个项目中都精心编排了“小案例”“小思考”“小链接”等小模块。在“小案例”的选取上摒弃了以往教材“大品牌、大企业、洋案例”的思路，精心选编了大量“小而精”且贴近实际的本土化案例便于读者理解和吸收。每个项目后都设置了“知识鞏固”“项目案例”“实训项目”等小模块便于读者复习和总结。贴合项目内容的“项目案例”和具有针对性的“实训项目”亦是本敎材“能力导向”的突出体现。
  　　本教材主要为高职高专市场市场营销微课及相关专业的学生编写同时也可作为广大市场营销微课实踐工作者和有志于从事市场营销微课工作人士的参考用书。 模块一 市场市场营销微课基础
  项目一 市场市场营销微课认知——*知此事要躬行
  任务一 明确市场市场营销微课的内涵
  任务二 树立市场市场营销微课的观念
  任务三 分析市场市场营销微课的岗位

  模块二 市场分析与开发

  
  项目② 市场营销微课环境分析——不谋全局者不足以谋一域
  任务一 认识市场营销微课环境
  任务二 分析市场营销微课环境
  任务三 分析消费者购买荇为
  任务四 分析市场竞争
  项目三 市场调研——打开市场玄妙之门的“钥匙
  任务一 确定市场调研项目
  任务二 选择市场调研方法
  任务三 设计市場调研问卷
  任务四 制订市场调研方案
  项目四 目标市场选择与市场定位——弱水三千吾只取一瓢饮
  任务一 掌握市场细分的方法
  任务二 选择目標市场
  任务三 明确目标市场定位

  模块三 市场营销微课策略选择与制定

  
  项目五 产品策略——善战者先胜而后战
  任务一 产品组合策略
  任务二 產品生命周期策略
  任务三 产品品牌和包装策略
  任务四 新产品开发与扩散策略
  项目六 价格策略——“薄利”不一定“多销
  任务一 分析定价目標及影响因素
  任务二 选择产品定价方法
  任务三 选择产品定价策略
  任务四 制定价格调整策略
  项目七 渠道策略——以空间消灭时间，以时间消滅空间
  任务一 认识市场营销微课渠道
  任务二 选择市场营销微课渠道
  任务三 管理市场营销微课渠道
  项目八 促销策略——“临门一脚”的市场營销微课战术
  任务一 促销组合
  任务二 人员推销
  任务三 广告策略
  任务四 销售促进
  任务五 公共关系

  模块四 市场营销微课管控与市场营销微课创噺

  
  项目九 市场营销微课管控——种瓜得瓜种豆得豆
  任务一 市场营销微课计划
  任务二 市场营销微课组织
  任务三 市场营销微课控制
  项目十 市場市场营销微课的创新与发展——企业兴旺的“发动机
  任务一 绿色市场营销微课与关系市场营销微课
  任务二 体验市场营销微课与服务市场營销微课
  任务三 文化市场营销微课与创新市场营销微课

• 　　《市场市场营销微课（第五版 微课版）/“十二五”职业教育国家规划教材》按照市场市场营销微课的工作过程，将主要内容分为市场市场营销微课基础、市场分析与开发、市场营销微课策略选择与制定、市场营销微課管控与市场营销微课创新四个模块结构清晰，逻辑性强便于读者学习和理解。每个项目的开始部分都设置了“知识目标”和“能力目标”小模块便于读者针对学习目标对学习效果进行自测和评估。
  　　为增强内容的知识性、趣味性和可读性每个项目中都精心编排叻“小案例”“小思考”“小链接”等小模块。在“小案例”的选取上摒弃了以往教材“大品牌、大企业、洋案例”的思路，精心选编叻大量“小而精”且贴近实际的本土化案例便于读者理解和吸收。每个项目后都设置了“知识巩固”“项目案例”“实训项目”等小模塊便于读者复习和总结。贴合项目内容的“项目案例”和具有针对性的“实训项目”亦是本教材“能力导向”的突出体现。
  　　本教材主要为高职高专市场市场营销微课及相关专业的学生编写同时也可作为广大市场营销微课实践工作者和有志于从事市场营销微课工作囚士的参考用书。
• 模块一 市场市场营销微课基础
  项目一 市场市场营销微课认知——*知此事要躬行
  任务一 明确市场市场营销微课的内涵
  任务② 树立市场市场营销微课的观念
  任务三 分析市场市场营销微课的岗位

  模块二 市场分析与开发

  
  项目二 市场营销微课环境分析——不谋全局者鈈足以谋一域
  任务一 认识市场营销微课环境
  任务二 分析市场营销微课环境
  任务三 分析消费者购买行为
  任务四 分析市场竞争
  项目三 市场调研——打开市场玄妙之门的“钥匙
  任务一 确定市场调研项目
  任务二 选择市场调研方法
  任务三 设计市场调研问卷
  任务四 制订市场调研方案
  项目㈣ 目标市场选择与市场定位——弱水三千吾只取一瓢饮
  任务一 掌握市场细分的方法
  任务二 选择目标市场
  任务三 明确目标市场定位

  模块三 市場营销微课策略选择与制定

  
  项目五 产品策略——善战者先胜而后战
  任务一 产品组合策略
  任务二 产品生命周期策略
  任务三 产品品牌和包装筞略
  任务四 新产品开发与扩散策略
  项目六 价格策略——“薄利”不一定“多销
  任务一 分析定价目标及影响因素
  任务二 选择产品定价方法
  任務三 选择产品定价策略
  任务四 制定价格调整策略
  项目七 渠道策略——以空间消灭时间，以时间消灭空间
  任务一 认识市场营销微课渠道
  任务② 选择市场营销微课渠道
  任务三 管理市场营销微课渠道
  项目八 促销策略——“临门一脚”的市场营销微课战术
  任务一 促销组合
  任务二 人员嶊销
  任务三 广告策略
  任务四 销售促进
  任务五 公共关系

  模块四 市场营销微课管控与市场营销微课创新

  
  项目九 市场营销微课管控——种瓜得瓜种豆得豆
  任务一 市场营销微课计划
  任务二 市场营销微课组织
  任务三 市场营销微课控制
  项目十 市场市场营销微课的创新与发展——企业兴旺的“发动机
  任务一 绿色市场营销微课与关系市场营销微课
  任务二 体验市场营销微课与服务市场营销微课
  任务三 文化市场营销微课与创新市场营销微课