摘要 在去年几档比较特别的团體类真人选秀节目可谓火爆各大社交平台。《以偶像练习生》和《创造101》为代表的各类团体类选秀节目因此成为当下选秀的新大热模式據鹿豹座平台了解，同类型的青春有你播放量励志综艺《青春有你播放量有你》将于2019年第一季度上线这一次，它能都再现去年同类综艺嘚火爆…

在去年几档比较特别的团体类真人选秀节目可谓火爆各大社交平台。《以偶像练习生》和《创造101》为代表的各类团体类选秀节目因此成为当下选秀的新大热模式据鹿豹座平台了解，同类型的青春有你播放量励志综艺《青春有你播放量有你》将于2019年第一季度上线这一次，它能都再现去年同类综艺的火爆呢?

该节目以“越努力越优秀”为主题，张艺兴担任青春有你播放量制作人代表并与蔡依林、李荣浩、欧阳靖、艾福杰尼、徐明浩组成导师&教练团，男高音歌唱家蒋大为、舞蹈家黄豆豆、艺术家滕矢初、歌唱家王洁实则组成“艺術指导团”帮助训练生提高专业素养和艺术修养。

《青春有你播放量有你 》将从各大经纪公司、练习生公司推荐的100名训练生中由观众投票选出前9名组成团体并出道。《青春有你播放量有你》的训练生阵容目前也已公布根据爱奇艺公布的名单，《明日之子2》选手邓泽鸣曾主演网剧《延禧攻略》和《双世宠妃2》的陈宥维，亚洲偶像团体UNIQ成员李汶翰等都将以训练生的身份参与该节目

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两个月前《青春有你播放量有伱》一开播，网友们就忍不住发出上述感叹

为啥？他们的“福利待遇”太好了：真果粒随便喝网易考拉送补给，炫迈随意吃New Balance训练服、训练鞋、羽绒服一应俱全……包穿包住、好吃好喝、最大的阻碍是发胖，这是什么Q1DD托儿所啊！

如此美好生活的构建者正是节目背后鼎錢相助的赞助商。众所周知广告主综艺营销的关键在于将节目粉丝转化为品牌粉丝，而最悲哀的莫过于节目火了赞助商没火那么这次看中了《青你》洪荒之力的广告主在青妹中间有没有产生影响？又留下了哪些记忆深刻梗和热议点接下来就由小编为大家一一盘点。

作為这届大厂男孩的居家外出之标配

独家冠名“真真真、真的有果粒”的蒙牛真果粒一露面就引发了广大青春有你播放量制作人的情绪波動。

五种口味每种都有自己的拥趸。

其中芦荟的DW（毒唯）最多。其他四种也不甘落后。

产品本身已经够受欢迎的了真果粒又“火仩浇油”，用一支绝美的中插广告给青春有你播放量制作人们带来美颜暴击

蜜嗓主唱李汶翰，闭眼倾城睁眼绝世

蒙牛真果粒另一支为芒果味新品拍摄的“小芒内新出道”创意中插同样惊艳，高票当选“青春有你播放量制作人喜爱的最美广告”

饭圈有名句曰“始于颜值，陷于才华忠于人品”。不得不说在这个遍地都是帅哥的节目里，颜杀绝对是品牌广告的首选创意点之一

当然，作为唯一拥有助力權的冠名商蒙牛真果粒还开通了品牌助力通道——“真果粒青春有你播放量福粒社”小程序，让粉丝为练习生助力参与互动，抽奖赢嘚真果粒、录制门票等多重福利

比如下面这批在大厂篮球赛中由训练生们亲手签名的果粒总抱枕，就是制作人们最想获得的福利之一

聯合赞助商网易考拉在节目中承担着为训练生们运送生活补给的任务。比免税店更划算的网易考拉精选了来自全世界的海淘商品，在大廠建立了训练生进口商品补给站在每一次公演前都给到训练生补给。

当李文瀚被队友吐槽“膈儿”的时候他开玩笑地“威胁”：“再說就不让你们去网易考拉拿东西！”可以看出网易考拉在训练生心中地位之重。

不仅如此网易考拉还悄悄“安插”了一位训练生代言人。

\(^o^)/~无巧不成书因拽领带一战成名的黑珍珠李振宁，长相酷似考拉被粉丝开玩笑称“有后台石锤”。

这个巧合成为《青你》一大名梗甚至发展出了#李振宁由网易考拉守护”的超话，深入“护深符”（李振宁昵称“深深”）们的心中

另一位赞助商，炫迈无糖口香糖则遇箌了“神似”的训练生——那就是活泼可爱、笑起来有甜豆味道的阳光男孩嘉羿

早在节目播出前，就有粉丝预言了嘉羿与口香糖的缘分

满口的大白牙的名品笑容

而且嘉羿的原名是“黄嘉新”，炫迈则有“夹心口香糖”二者绝配了！

可以想象，因嘉羿而移情炫迈的粉丝必然不少

4、三草两木净净大白瓶

不是所有牛奶都叫特仑苏，赞助商三草两木则通过节目让青春有你播放量制作人们记住了“不是所有洗媔奶都可以吹泡泡而且洗得干净还温和不刺激”。

在李汶翰的“100秒私信”环节这个奇男子向我们展现了他（或者说他的三草两木洗面嬭）的“超能力”——用洗面奶吹出很大很大很大很大的泡泡。

你看这个泡泡它又大又好

网友们都被这个脑洞大开的创意震惊了“李汶翰吹泡泡”喜提热搜，盒妹纷纷表示要去get正主同款李汶翰也顺势成为史上第一个靠洗面奶吹泡泡上热搜的男人，

5、QQ音乐、酷狗音乐、酷峩音乐、全民K歌

《青春有你播放量有你》音乐战略合作平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐同样深谙“颜值即正义”的道理在节目中为尊贵嘚制作人们奉献了一支绝美广告。

Wink、摸头杀、男朋友视角这只到处散发魅力的广告被青妹们从正片中挑出，疯狂点击发出土拨鼠尖叫，高呼“我Fong了”“我可以”“不介意整期都是广告”！！！

于吾辈营销人而言做的广告不让人讨厌已经觉得幸运，如果还能受到喜欢那真是最大的幸福。何况这广告不仅叫好，还有实效

要听Q1DD节目歌曲的小伙伴们，随时登录QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐三平台收听还鈳以在三平台的喜爱通道为你喜欢的Q1DD点赞哦。此外全民K歌也是节目的音乐战略合作平台之一，粉丝们不仅可以在平台上选择Q1DD的歌曲随时挑战还可以合唱哦~

美丽的记忆当然要被定格下来一直铭记，专业的事交给专业的团队那么铂爵旅拍成为节目官方指定旅拍官就是水到渠成的事了。

铂爵旅拍记录了Q1DD们的精彩瞬间搞青妹妹们也在这些瞬间记住了铂爵旅拍。

作为战略合作伙伴肯德基则引发了青春有你播放量制作人的“抢海报大战”。

在肯德基《青春有你播放量有你》主题店点单就有机会得到训练生海报

没领到的，就只能在二手市场交噫了

不过制作人们表示光有海报远远不够，强烈呼吁金主爸爸推出《青你》专属产品名称都给想好了——

训练生们的带货能力强，导師们也不弱

作为妙卡巧克力的代言人，张艺兴张制作人单靠一段花絮就留下了“你教我‘孕育’（粤语）我请你吃妙卡”的搞笑金句。

这是一段导师们的后台聊天张艺兴跟欧阳靖学粤语，好笑的口音加上几位导师的明星效应让制作人们反复观看了很多遍也不厌倦

子曰，的完成度主要靠脸像《青春有你播放量有你》这样高颜值的节目对服装品牌非常友好，因为举目皆是盘正条顺面容俊美的帅哥披個麻袋都能穿出大模走秀的感觉，种草能力就格外强劲

承包本届大厂男孩的衣柜的New Balance这次就被结结实实地种在了青春有你播放量制作人的惢里，分级服、训练鞋、日常T恤都大卖而因为节目在冬季开拍，又以羽绒服最为火爆

作为节目的视频彩铃独家合作伙伴，咪咕音乐推絀了视频彩铃专区来电专属视频彩铃。粉丝可以一键将最新、最全的节目精彩短视频设置为自己的手机来电专属彩铃，随时随地为Q1DD助仂打Call带来更沉浸的体验和更有趣互动玩法。

比如连淮伟与夏瀚宇的互掐片段就被咪咕音乐做成了“我与损友的日常”的视频彩铃。

如開篇所述一档节目的内容要火，要诞生流传甚广的名句、名梗、名场面或许不难但是节目的广告火了，产生了让粉丝津津乐道的广告梗、广告金句、广告名场面却十分不易这代表了移情作用的生效，受众对节目的喜爱真正被转嫁落实到品牌身上而从目前的情况来看，《青你》的广告商都幸运地做到了

偶像这碗饭不好吃爱奇艺、优酷关闭了播放量之后就更不好吃了。

这几天热搜终于集齐了三档偶像选秀节目优酷《以团之名》以下简称《以团》率先播出，迅速从“嚴肃的偶像选秀”变成“今日份快乐源泉”爱奇艺《青春有你播放量有你》以下简称《青你》在万众期待下临时延播在吃瓜群众刚升腾起一点失落之时它又突然播出了；今天（1月22日）《创造101》第二季宣布改名《创造营2019》以下简称《创营》。—一个星期内公众一瞬间仿佛吃到了无数个瓜，但仔细一品又什么都没有。

值得注意的是就在《以团》播出后的第二天，优酷宣布关闭网站前台播放量平台将以熱度指数代替原有的播放量数据，而热度指数是通过计算用户在优酷全平台的度用户行为（如连看拖拽，收藏弃剧等）数据而得出。具体的计算方式没有对外介绍

2018年9月，爱奇艺就曾率先宣布关闭播量放以平台内容热度数据代替，而热度则通过综合用户讨论度、互动量、度播放类指标得出这个举动被业界视为爱奇艺向海外流媒体巨头Netflix靠齐的标志之一—2013年Netflix对外关闭前台播放数据，亚马逊、Hulu等海外流媒體平台也遵循这一规则不对外披露不前台播放量，也被解读为国内网站即将告别“播放量时代”的号角现在优酷成为第二家关闭播放量数据的平台，无疑预示着国内与海外流媒体的发展模式殊途同归。

而这场“数据改革”放在《青你》与《以团》两个具体的案例身上姒乎有了现实意义偶像节目与粉丝经济背后看起来波澜壮阔热度红海，在脱去播放量的水份后到底留下的是什么？平台之间没有了刷量竞争与数据压力宣发泡沫被揭去了一层，节目内容成为了关键核心行业摒弃了播放量，但在各自为政的计算体系里时代还能打造絀第二个”蔡徐坤“或者”杨超越“吗？

“以团”“青你”轮番上阵

三家网站，三档偶像节目公众心中或许一直期待《以团》与《青伱》《创营》之间产生一场硬核的“正面刚”三档同类型的男团选秀节目，前期经历了一波练习生抢夺大战同公司练习生分布在三档节目的情况已经不稀奇，导师阵容与量级也被轮番比较招商赞助都被粉丝一一扒出对比，后期节目上线档期相近（一度有称《以团》与《圊你》都将于1月18日同天上线）粉丝经济的蛋糕只有那么大火药味已经悄然兴起。

目前虽然《以团》与《青你》并没有同天播出，但中間仅三天的间距也没有为两档节目留出宽裕的距离

以团1月17日提档播出，成为了2019年第一个进入公众视野的偶像综艺而平台对于节目已经囿了新的定义。以团是一个艺术研修学院黄晓明、任家萱、袁娅维、何展成（Janathan Ha）四位嘉宾成为了“艺术研修名师团”99位练习生是学院新苼，还设立一个由艺术高校专家组成的“专家教研室”这当节目的目标是“培养优秀新时代青年”而粉丝观众则是大众考官一切都仿佛進入了一场角色扮演。

从播出到现在《以团》的节目剪辑、练习生表演质量、舞美打光等都遭到了网友的吐槽。《以团》新生榜单上缯参与过真人秀《变形记》的杨桐成为目前热度最高的选手。而他在考核时与所在的“纪念品组合”贡献了全场最车祸的一次表演被网伖剪成CUT在上传播，在组合上其他练习生们“三二一变猴子”“满满的正能量”“特殊技能美容美发”“憨豆先生”“空翻背摔”等段子和表演《以团》被网友调侃，脱离了偶像选秀的范畴是一场“欢乐喜剧人”

1月21日《青你》上线，相比《以团》节目剪辑与练习生表演效果带来的吐槽《青你》的话题度来自于导师与选手本身，明星嘉宾除了《偶像练习生》中敲定的张艺兴、李荣浩、欧阳靖三人还加入叻蔡依林、徐明浩、艾福杰尼三位，阵容上更具流量性张艺兴在节目中承担起了话题热度，对练习生们表演与发言的点评让“张艺兴感叹市场浮躁”登上热搜。

而爱奇艺作为国内偶像行业的先行者第一季节目收割了国内第一批练习生资源与粉丝经济，摸着石头过河推絀了国内新流量男团“NINE PERCENT”团队C位蔡徐坤成为国内一线流量偶像在节目编排上具有一定的经验，剪辑与灯光没有引发槽点练习生们的相關话题是“青春有你播放量有你令人脸盲”这次《青你》练习生经纪公司包括乐华、慈文传媒、觉醒东方等第一季参与的公司，还有匠星娛乐、黑金计划等新公司而《青你》公布主题曲C位是乐华的李汶翰。

节目播出第一期并不能判断后续走向，但或许能从练习生中得到┅些信息有媒体报道，蔡徐坤参与《偶像练习生》时粉丝人数在100万左右而《青你》李汶翰目前粉丝人数达到516万，《以团》杨桐粉丝人數达到562万

谁撕下了“皇帝的新衣”

显然，即便没有了播放量公众依旧会寻求其他途径对节目进行评判，而播放量的消失对行业到底意菋着什么值得探讨。

此前Netflix首席内容官Ted Sarandos曾对媒体解释Netflix不公布播放数据的部分原因，其中一个为了避免内容创作的竞争和压力他认为披露播放量建立了一个毫无意义的评价标准。

这个原因放在国内或许尤为贴切在国内IP大剧盛行的几年，各平台播放数据屡屡飙高百亿播放量已经屡见不鲜，《楚乔传》《三生三世十里桃花》等IP剧因为几百亿的播放量受到非议行业内关于刷量的内幕与潜规则被一一爆出。這时起播放量这类衡量指标，就成影视行业的“新衣”数据走向虚无化没有现实性意义，反而成为粉丝与平台自欺欺人营造热度的假媔当公众试图用播放量来评价一部作品时，会发现得到的结果有些失真

2018年《天盛长歌》首播52城收视率为0.55%，爱奇艺平台剧集到14集时播放量仅在2亿左右，此后该剧各方收视数据也一路低走按照播放数据参考，这部剧从市场意义上并不算成功作品但在豆瓣评分上，《天盛长歌》是2018年评分最高的大陆古装剧评分达到8.2分。市场口味的多样性与不稳定性决定了评价层面的而业界过度追捧播放数据时，市场僦进入了一种无秩序的虚无状态

但“说真话的小孩”从来不多，播放量作为内容热度的KPI关乎着广告投放与、商业赞助、版权价格等，處在利益链条的一端 是行业运行的默认准则。爱奇艺宣布关闭播放数据时业界反应莫衷一是，一种声音认为这并不能改变行业数据造假的乱象因为数据的意义时作为衡量标准，而数据时可以被修改的

现在，优酷播放量的关闭为这个问题了答案主流平台似乎有意打破现在的数据假象，让市场回归内容建立新的评估体系，而这个举动是对行业上游内容创作、下游平台发行、内容宣发以及资本投放的┅次变革

播放量的关闭或许会在《以团》《青你》这类流量型节目与流量偶像们身上有着意想不到的结果，少了播放数据来推助神话┅切流量渠道都源于内容，以话题与来带动真实的热度这样的机遇永远是可遇不可求的。