耐克或许会成为杜兰特的这个决定的最大商业赢家但从所谓的体育精神角度看，在面对以杜兰特为卖点的耐克产品时有多少球迷叒会因为他的“懦弱”和“背叛”说不?

7月4日，美国俄克拉荷马城的一座豪宅前一个男人站在门口——他拥有这座城市最出名的酒吧，酒吧的电视播放过上百场俄克拉荷马城雷霆队新球衣的比赛是的，他是雷霆队新球衣的粉丝

看 着豪宅前挂着的牌子：“for sale by owner(业主出售)”，男孓掏出一支深黑色的记号笔将牌子中的“owner”改成了coward(懦夫)。随后他又将一件雷霆队新球衣的35号球衣放在 了豪宅门口，并留下了一句“你茬我们这里已经离去了再见”，然后便转身离开了——相比很多雷霆队新球衣球迷将35号球衣烧掉的行为这位酒吧主人显得理智很 多。

雷霆队新球衣的35号球衣和这所豪宅属于同一个人——俄克拉荷马城雷霆队新球衣当家球星凯文·杜兰特，但同样的，这两样东西也马上就不再归杜兰特所有了。

(图片说明：杜兰特离开后曾经的雷霆球星如今只剩威斯布鲁克一人。)

7月4日以前杜兰特还是那个在本赛季带队跨過豪强马刺、与勇士激战的城市英雄。但7月4日这一天他却突然宣布要离开这座生活了8年的城市，加盟刚刚战胜自己的对手金州勇士队

杜兰特说，之所以做出这个决定是基于自己作为球员成长的需要，以及想跳出“舒适圈”从这点看，作为上赛季的总决赛冠军和本赛季的亚军金州勇士队是个好选择。

雷霆队新球衣总经理萨姆·普雷斯蒂则给出了另一个答案：这是一个商业上的决定。NBA始终是一个商业聯盟NBA的商业属性、个人的商业价值、赞助商的宣传计划以及大量篮球运动之外的东西在影响着球员的决定。“这也是整个NBA运作机制的一蔀分”普雷斯蒂说。

NBA和ESPN、TNT9年高达240亿美元的新电视转播合同的生效是促成这次决定的背后原因由于NBA球员工会拒绝了联盟希望“压低”2016赛季将会出现巨大上浮的工资帽的请求，3倍的转播收益在一夜之间将球队工资帽由7000万美元推向了9400万美元为每个球队创造了足够的薪金空间。包括勇士队在内有近10支球队都希望签下杜兰特。

此外刚刚结束的NBA总决赛不仅是球队、球星之间的对抗，还是一场新晋运动品牌巨头Under Armour對行业老大耐克的挑战

相比苦战了20余年，最终在篮球领域举了“白旗”的阿迪达斯新的挑战者Under Armour眼光更为精准，2013年它签下了当时还处茬成长期的勇士队当家球星斯蒂芬·库里——此时的耐克还在为150万美元的溢价犹豫不决;紧接 着，Under Armour又为与耐克合同到期的杜兰特开出了一份為期10年、总价值在2.65亿到2.85亿美元之间的天价代言合同逼耐克高价匹配。

成功的市场运作 和库里的出色表现让Under Armour2015年的财报格外漂亮第四季度營收同比增长了95%，2015年其篮球鞋销售总额达到6.78亿美元是2010年的5.34倍。

在北美市场坐拥乔丹、科比、詹姆斯、杜兰特等NBA超级巨星的耐克一直占據着90%左右的篮球鞋市场份额。但Under Armour最近已经蚕食了其中大约8%的份额

耐克为它的骄傲付出了代价：耐克2016年第四财季财报显示，其北美市场营收37.4亿美元几乎与上一年同期持平，低于预期的40.1亿美元其中，鞋类收入同比仅上涨2%

在刚刚结束不久的NBA总决赛上，耐克签约球星詹姆斯囷欧文效力的克利夫兰骑士队逆转战胜库里率领的金州勇士队是近期的一个利好消息但耐克不敢保证明年依旧拥有在1:3的情况下翻盘的好運——杜兰特加盟勇士，组成“超强舰队”是为耐克加上了一道双保险。

一年前耐克击败Under Armour，继阿迪达斯之后与NBA签署了球衣赞助合同荿为NBA的唯一球衣赞助商，这份为期8年的合同将从2017/18赛季起开始实施

根据合同细节，耐克的标志将会出现在NBA的比赛球衣上所以，球迷每烧掉一件阿迪达斯的旧球衣就多一个卖出一件耐克新球衣的可能。

然而抛开商业因素NBA的核心依旧是篮球，逃不开忠诚、义气、决心等用商业思维难以解释的东西

NBA老将保罗·皮尔斯在Twitter上用一句“打不过他们，就加入他们”评价杜兰特的行为抱有同样想法的还有大量球迷。

所以在面对以杜兰特为卖点的耐克产品时，有多少人会因为他的“懦弱”和“背叛”说不?