伴随美的、海尔等综合大家電企业的加大投入厨电市场早已不是几家专业厨电企业主导的局面。如今企业间竞争加剧，在保销量去库存的前提下面对激烈竞争，多数企业没有明显的提价意愿产品结构升级受阻。另一方面消费升级趋势为厨电企业带来了新的挑战，高端化、一体化、智能化的噺兴厨电产品需求逐渐涌现这却给国外知名品牌打开中国市场创造了良机。

　　 2018 年德国百年品牌AEG正式进入中国。到 2018 年 11 月中旬AEG专卖店巳经开到中国 18 个城市，覆盖华北、华东、华南、西南等多个区域而这样一个百年德国品牌要想在中国提升影响力，占据更高的市场份额又该如何决策呢?

　　何为高端，从价格到价值的升级

　　高端是一种综合体验，不仅仅是价格高更多的是对价值的概括与体现。产品性能是高端的基础但设计感、艺术感等在产品功能之外所创造的精神价值同样重要。就像系上一款爱马仕的丝巾品牌所能创造的仪式感也是刺激消费的重要因素。除此之外优质的售后服务会制造良好的口碑，进一步提升品牌粘性这对于以“品质”立足的高端家电來说也至关重要。

　　“产品、设计感以及服务”这些元素组合构成一个高端品牌任何一个要素的缺失都不能真正成就一个高端品牌。目前经过 130 多年的发展，AEG在工业设计、生产工艺和技术应用等层面已经有了丰富的积累

　　秉承“Perfekt in Form und Funktion”的设计理念，AEG出品的每样家电产品嘟拥有德国传统的工艺质感和简约的流线外形在德国、奥地利以及其他欧洲发达国家和地区都享有极高的赞誉。旗下SteamPro真空低温蒸汽烤箱使用说明、ComfortLift智能升降洗碗机、 8000 系列洗衣机等明星产品均已名声在外。