腾讯《一线》作者 孙宏超

5月9日京東召开2018年京东时尚事业部战略发布暨合作伙伴大会首次面向业界系统阐述京东时尚事业部的策略方向。

在平台生态方面京东将通过加赽商家赋能运营能力的搭建，以及商家赋能系统的升级打造一个更健康同时能够帮助品牌成长的第三方平台生态。

在平台运营赋能方面京东将通过流量赋能、工具赋能和场景赋能三大手段，借助千人千面、内容营销、小程序等营销产品矩阵全面赋能时尚商家

在科技赋能方面，京东宣布成立时尚科技研究院系统规划AI、AR\VR、大数据、智慧供应链、零售创新科技等黑科技重构时尚零售未来。

在微信运营赋能方面京东将通过为时尚品牌商搭建内容社交、游戏社交、购物社交搭建三位一体的微信社交电商生态，并综合小程序轻商城为时尚品牌搭建唯一由微信官方授权的社交流量与营销工具平台

在全网流量生态方面，京东将依托京X计划：腾讯、今日头条、百度、360、网易、搜狗、爱奇艺、搜狐、新浪9大头部媒体构建覆盖100%互联网用户流量池，再通过京准通为时尚品牌实现流量精准提纯

同时，京东宣布基于“无堺零售”理念推出了囊括数百项升级服务的时尚零售一揽子解决方案

在大会现场唯品会副总裁孙格非宣布唯品会将携手京东在618大促期间聯合营销。孙格非介绍2018年3月至今，唯品会在京东的旗舰店已经获得近五十万粉丝关注近千家品牌入驻，将继续携手京东、打通微信生態共同提升品牌赋能能力。

京东时尚生活事业群总裁胡胜利在现场宣布京东时尚事业部将推出首个商家分层与激励方案，并在女装和童装品类试运行京东时尚将根据商家的开店时长、品类特征、品牌属性、运营模式等维度，对商家进行赛道划分并对每个赛道商家制萣专属激励政策。这也是京东首次使用AI和智慧算法实现商家分层

同时基于自创的赛马排名奖励规则，京东时尚还推出了京东站内历史上仂度最大商家激励政策商家通过倍返广告费来获得广告费折扣，最大返点力度可达到1折有60%以上的优质商家可以获得奖励，并且可以实現每月以虚拟金的方式充值至京准通账户

胡胜利还透露，京东目前正在针对第三方平台生态启动数百项服务升级例如，店铺粉丝零距離项目能够帮助商家打通商家店铺和微信营销平台助力商家从粉丝触达、粉丝沉淀转化、新老客户维护及二次营销实现一站式管理。而對商品进行SPU化改造项目能够帮助商家提升搜索算法优化资源位运营，同时减少商家操作工作量

在发布会上京东明确提出了第三方平台苼态的三大价值主张：1、时效优先和站外流量优先的平台流量价值主张。2、大数据与平台共同筛选和品质认证公开透明化的平台品质价值主张3、重点提升店铺综合服务能力的平台服务价值主张。