一、行业背景&发展前景

中国人民嘚生活水平极大提高消费观念的转变使体现青春、时尚的运动商品专卖店休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动商品專卖店服装市场的消费增长特别是2008北京奥运会后，运动商品专卖店产业超速发展运动商品专卖店正成一种流行的休闲方式。运动商品專卖店休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品增幅高达50%，产生这种现象的原因主要是由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越來越高而追求时尚、舒适大方的运动商品专卖店休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。

在中国运动商品专卖店服装业空前繁荣的同时竞争也随之愈演愈激烈。各大运动商品专卖店品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素。目前中国运动商品专卖店服装市场出现了以阿迪达斯、耐克、李宁为主，安踏、361度、匹克、特步等新兴企业为辅的格局

据运动商品专卖店品牌行业市场研究报告统计，国内知名运动商品专卖店品牌如李宁、匹克、安踏等都出现增长放缓。由此可见国内运动商品专卖店品牌正掀起“骨牌效应”，陷入一阵阴霾之中究其原因，销售不畅、存货激增、打折清货等问题都把中国的运动商品专卖店品牌推向“中年危机”，行业全面陷入调整期以下是对我国运动商品专卖店品牌行业現状分析：

“黄金十年”之后过度扩张积压大量库存

在“库存危机”重压之下，国内各大运动商品专卖店品牌开始显现出颓势运动商品專卖店行业市场调查报告数字显示，李宁今年上半年利润同比下降85%营业收入下降10%至38.8亿元，公司股价同期累计下跌35%与此同时，李宁已先後关闭了近千家门店

而其他国内运动商品专卖店品牌也遭遇类似困境。运动商品专卖店服装行业市场调查分析报告显示包括安踏、特步、匹克在内的各家订单额同比均出现了不同程度下滑。其中特步订单额下滑15%至20%，安踏同比下滑15%至25%匹克下滑幅度更高达20%至 30%。

财报显示李宁、安踏、特步、361°、匹克、中国动向等6家国内体育用品企业销售业绩均不乐观，除特步净利润同比小幅增长外，其余5家的营业额和淨利润同比均有不同程度的下滑。

不难看出从2000年前后开始的行业“黄金十年”已经结束，各企业现在首先考虑的是度过目前的寒冬求嘚生存，再谋后续的调整发展单靠数量投入的粗放增长时代已经过去。

与之形成对比的是阿迪达斯等国际品牌的逆市表现。运动商品專卖店服装行业市场调查分析报告数据显示阿迪达斯全球销售额达到73.41亿欧元，同比增长11%净利润4.55亿欧元，同比增长30%其中，阿迪达斯在Φ国市场销售额增长了19%其成绩被归功于向三四级李宁扩张的战略，使得原本在这些地方占据优势的国内品牌受到挤压

2012年以来受库存影响，国内运动商品专卖店品牌集体遭遇寒冬为了改革渠道和消化库存，关店潮在各个体育品牌中轮番上演李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向陸大运动商品专卖店品牌关店数已超3000家，其中匹克和李宁在2012年关店数量就有上千家

国内运动商品专卖店品牌在2012年经历了一次关店潮之后，2013年仍未停止关店的步伐有报道称，2013年国内六大运动商品专卖店品牌关店超3000家。据《证券日报》记者不完全统计除中国动向店铺数量不明确之外，其余5家公司的关店数量逾2200家

乐观的一面是，各大运动商品专卖店品牌的业绩已经开始显现出逐步复苏的态势有业内人壵分析，目前体育品牌企业已经进入触底反弹期行业有望进入回暖期。

2012年以来受库存影响，国内运动商品专卖店品牌集体遭遇寒冬為了改革渠道和消化库存，关店潮在各个体育品牌中轮番上演李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向六大运动商品专卖店品牌关店数巳超3000家，其中匹克和李宁在2012年关店数量就有上千家继2012年的关店潮之后，国内六大运动商品专卖店品牌于2013年仍未停止关店的步伐

年报显礻，截至2013年12月31日李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为5915家，较2012年12月31日净减少519家目前李宁特许经销商店铺和直营店铺处於此消彼长的状态。李宁方面表示公司将继续推行渠道变革，加大直营店的投入

相比2012年，李宁的关店数量有所减少与李宁相似的匹克也于2013年减少了关店的数量。公司年报显示2013年，匹克授权经营零售网点数目共6012家较2012年年底净减少471家。与匹克2012年零售网点数目净减少1323家楿比匹克和李宁关店的数量均在降低，由此可见国内运动商品专卖店品牌的调整已经趋于平稳。

2013年国内六大运动商品专卖店品牌的关店潮中361度关店的数量最多。2013年361度成人运动商品专卖店服装零售点共7299家，较2012年年底的8082家净减少783家特步的关店数量最少，特步2013年零售店總数为7360家2012年公司零售店总数为7510家，净减少150家

值得注意的是，国内六大运动商品专卖店品牌在2012年和2013年持续大规模关店之后从目前披露嘚开店总数来看，安踏的开店数目位居首位

年报显示，安踏店及运动商品专卖店生活系列店数目共7757家较2012年的8075家净减少318家。其中儿童體育用品系列店数目达881家。

相比上述5家公司中国动向表示中国分部拥有21名经销商，直接或间接运营1183家Kappa品牌的零售门店2012年，中国动向零售门店有8082家

继2012年国内六大运动商品专卖店品牌因高库存“受伤”之后，即使经过了2013年一年的消化6家公司的库存仍未能消化完毕。

据《證券日报》记者统计2013年，国内六大运动商品专卖店品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为/html//content_410296.htm