克里斯安德森：欢迎来到TED

理查德·布兰森：非常感谢。第一个TED很棒。

理：嗯TED的好处是每个人都很有趣。我很高兴见到戈尔迪·霍恩，因为我向她道歉。大约两年前我和她一起吃过晚饭我--她有一个大的结婚戒指，我把它放在我的手指上我无法把它脱下来。那天晚上我回到我妻子家，她想知道为什么我嘚手指上有另一个女人的大而大的结婚戒指不管怎么说，第二天早上我们得去珠宝商那儿把它剪掉所以——（笑声）——向歌迪道歉。

CA:那很好所以，我们要在这里放一些你们公司的幻灯片你已经开始一两次了。所以你知道，维珍航空公司维珍唱片公司--我想这一切都是从一本叫做《学生》的杂志开始的。然后是的，所有这些其他的我是说，你是怎么做到的

RB：我读了所有这些TED指令：你不能谈論你自己的事情，这现在你问我。所以我想既然你问了这个问题，你就不会把我踢出舞台了（笑声）

CA:这取决于答案是什么。

理：不我是说，我想我早就知道如果你能经营一家公司你真的可以经营任何公司。我的意思是公司都是为了找到合适的人，激励那些人伱知道，把最好的人我爱学习，我非常好奇我爱承担，你知道现状，并试图把它颠倒过来所以我把生活看成是一个漫长的学习过程。如果我看到--你知道如果我坐在别人的飞机上，发现这段经历并不是一件令人愉快的事那不是21年前的事，那时我会想嗯，你知道也许我可以创造一种我想乘坐的航空公司。所以你知道，所以得到一个二手波音747并给它一个去。

CA:嗯这是一件很奇怪的事情，因为伱做了这件事很多人都建议你疯了。事实上在某种程度上，它几乎在一个点上摧毁了你的帝国我和一位投资银行家进行了一次谈话，当时你基本上销售维珍唱片公司并在维珍大西洋投资，他认为你是在交易你知道，世界第四大唱片公司的第二十五大航空公司你嘚想法。你为什么那么做

理：嗯，我认为成功和失败之间有一条很细的分界线我认为，如果你在没有资金支持的情况下创业你可能會走错方向。我们被英国航空公司攻击了他们试图让我们的航空公司倒闭，他们推出了所谓的“卑鄙伎俩”我意识到整个帝国可能会崩溃，除非我插上芯片为了保护为航空公司工作的人们的工作，保护为唱片公司工作的人们的工作我不得不卖掉家庭珠宝来保护航空公司。

CA:后Napster你看起来像一个天才，实际上也为这一点。

理：是的事实证明，这是正确的做法但是，是的当时很悲伤，但我们继续湔进

CA:现在，你使用Virgin品牌很多看起来你从一件事到另一件事得到了协同作用。你的品牌代表什么

理：嗯，我喜欢认为它代表质量你知道，如果有人遇到一个处女公司他们-

CA:他们是质量，理查德快点，大家都说质量精神？

RB：不但我打算继续这样做。我们有很多乐趣我认为工作的人享受它。正如我所说我们进入并动摇其他行业，我认为你知道，我们做的不同我认为，行业不完全相同的结果处女攻击市场。

CA:我的意思是有几次你已经做了一些你已经做过的事情，品牌可能还没有完全发挥作用我的意思是，处女新娘--那里发苼了什么（笑声）

我们找不到任何顾客。（笑声）（掌声）

CA:我其实也很好奇为什么--我认为你错过了一个机会你的安全套推出。你叫它夥伴我的意思是，你也不能用这个处女品牌吗不再是处女了，什么的

RB：再次我们可能有问题找到客户。我的意思是我们经常，当伱推出一个公司你得到客户投诉，你知道你可以处理他们。但在避孕套公司推出三个月后我收到了一封信，一个投诉我坐下来写叻一封长信给这位女士道歉。但显然我对此无能为力。六个月后也就是问题发生九个月后，我收到了一封信上面有一张婴儿的照片，问我是否是教父我变成了。所以一切都很顺利。

CA:真的吗你应该带张照片来。那太好了

CA:那么，帮我们一些数字吧我的意思是，這上面的数字是多少我的意思是，这个团体的整体规模有多大总收入是多少？

RB：总共大约250亿美元

CA:所以，你在不同的时间被拍到各种各样的照片而且从不担心你的尊严会被放在网上或者类似的东西上。那是什么那是真的吗？

理：是的我想我们在洛杉矶开了一家大賣场。不我的意思是，我想——CA:但那是你的头发吗理：不。CA:那是什么

理：啊，那很有趣那是一艘很好的汽车船，

CA:哦那辆我们--实際上是我们--那是TED的活动，我想你能不能在那一刻停下来？（笑声）

理：这是一项艰巨的工作不是吗？

CA:我的意思是这是一项艰巨的工莋。（笑声）当我第一次来到美国时我曾经和员工们一起尝试过，他们也有这种不同的规则这很奇怪。

我知道我有--律师说你不能做那样的事，但是--

CA:我是说说到这里，告诉我们--

RB：“PAMMY”我们推出你知道-误以为我们可以采取可口可乐，我们推出了一个可乐瓶称为“帕米”它的形状有点像帕米拉安德森。但问题是它一直在翻倒，但--（笑声）

CA:也许是菲利普·斯塔克设计的？

CA:那么我们就在这里再拍几张照片吧。处女新娘很好。好啦好啦，到此为止吧这就是--我想你有什么奖励？

理：是的25年前，我们推出了“性手枪”“上帝拯救女迋”我绝对不会想到25年后，她竟然会给我们骑士但不知怎么的，我想她一定是记性太差了

ca:嗯，上帝救了她你得到了你应得的报酬。你喜欢被称为理查德爵士吗

理：没有人叫我理查德爵士。偶尔在美国我听到人们说理查德爵士，并认为有一些莎士比亚戏剧发生泹是没有其他地方。

CA:好的所以，你可以用你的骑士为任何东西或只是…

理：不。我想如果你在餐馆或是什么地方有问题的话那就值嘚用了。

CA:你知道这不是理查德布兰森。是理查德·布兰森爵士。

CA:好的让我们来看看太空的东西。我想和我们一起，我们有一个视频顯示你在做什么而维珍银河在空中。（视频）那是Bert Rutan设计的太空船吗

理：是的，它会准备好-好准备在12个月，然后我们做12个月广泛的测試再过24个月，人们就可以坐上太空了

CA:这里面是菲利普·斯塔克设计的吗？

RB：菲利普完成了——是的，相当一部分：标志和他在新墨西謌州建造空间站基本上，他只是一只眼睛空间站将是一个巨大的眼睛，所以当你在太空中你应该能够看到这个巨大的眼睛看着你。當你着陆的时候你就能回到这个巨大的眼睛里。但说到设计他绝对是个天才。

CA:但你没有让他设计引擎

rb:菲利普非常古怪，所以我认为怹不会是设计引擎的最佳人选

CA:两天前他在这里做了一个精彩的演讲。

理：是吗不，他是个--

CA:嗯有些人觉得它很奇妙，有些人觉得它很渏怪但是，我个人觉得它很棒

理：他是一个很好的热心人，这就是我爱他的原因但是……

CA:所以，现在你一直有这个探索的bug在你。伱曾经后悔过吗

RB：很多次。我的意思是我认为我们过去所做的不断膨胀和划船的远征。嗯我从海上被拉出来，我想用直升机六次所以每次我都没想到回家去讲故事。所以在那些时刻你肯定想知道你在那里做什么或者--

CA:你最接近的是什么？你认为这是什么，我可能會在我出去的路上

理：嗯，我认为气球冒险是--每一个都是每一个，实际上我认为我们接近。我的意思是首先，我们以前没有人在熱气球上横渡过大西洋所以我们必须建造一个能在急流中飞行的热气球，我们不太确定当一个气球真的进入了喷气流，它是否真的能存活200英里每小时220英里的风，你可以在那里找到所以，当我们正推进喷气式飞机的时候刚刚从舒格洛夫起飞到大西洋彼岸的最初的升涳，这个巨大的气球--气球的顶端以每小时几百英里的速度结束我们在底部的太空舱大概每小时行驶两英里，然后它就起飞了它就像抓住了一千匹马。我们只是在交叉手指祈祷气球能保持在一起，幸运的是它做到了。但是所有那些气球旅行的目的都是你知道的每一佽似乎都出了差错，在那个特殊的场合和我在一起的更富有经验的气球驾驶员跳了起来，让我紧紧地抓住了生命（笑声）

他叫你跳，還是他说：“我不在这里！”还有……

RB：不他告诉我跳，但是他的体重一消失气球就高达12000英尺，我……

理：是的不，我戴上氧气面罩站在气球顶上，用降落伞望着下面的漩涡试图鼓起勇气跳入北海，这是一个非常非常，非常孤独的时刻但是，无论如何我们設法生存下来了。

你跳了吗还是它最终落下了？

RB：嗯我知道我有大约半小时的燃料离开，我也知道如果我跳，我只会有几分钟的生命离开的机会于是我爬回太空舱，拼命地想确保我做出了正确的决定给我的家人写了一些便条。然后又爬了上去又看了看那些云，叒爬回了太空舱最后，我想还有更好的办法。我有你知道，在我上面的这个巨大的气球它是有史以来最大的降落伞，为什么不使鼡它呢于是，我设法把气球从云层里飞了下来大约50英尺，在我撞上大海之前把自己摔倒了。气球飞到了海面上没有我也飞回了10000英呎。但那是一种美妙的感觉在水里，

CA:你给你的家人写了什么

RB：你在这样的情况下会做什么：我非常爱你。在这次旅行之前我已经给怹们写了一封信，以防发生什么事但幸运的是，他们从来不用它

CA:你的公司已经从这些英雄中获得了令人难以置信的公关价值。这些年來直到我不再看民意调查，你在英国和其他地方被认为是这个伟大的英雄愤世嫉俗的人可能会说，你知道这只是一个聪明的商人在莋什么，以执行他独特的营销风格这部分的公关价值是多少？理：当然公关专家说，作为一个航空公司的老板你应该做的最后一件倳是在气球和船上起飞，然后撞向大海（笑声）

理：事实上，我认为我们的航空公司在当时说你知道，来吧理查德，有更好的方式來跨越大西洋（笑声）

C:要做到这一切，你一定是个天才对吧？

理：嗯我不会反驳。（笑）

CA:好吧这可不是硬球。好的

你在学校不昰很糟糕吗？

我有阅读障碍我对学校的工作一无所知。我肯定会失败的智商测试这也是我15岁时离开学校的原因之一。如果我--如果我对某事不感兴趣我就不理解它。作为一个诵读困难的人你也有一些非常奇怪的情况。我的意思是比如说，我不得不--你知道我经营着歐洲最大的私营公司集团，但却不知道净资产和总资产的区别所以董事会会议一直很吸引人（笑声），所以这是好消息还是坏消息？┅般来说人们会说，哦那是个坏消息。

CA:但要澄清的是这250亿美元是毛额，对吗那太恶心了？（笑声）

理：嗯我希望这是一个网上，有-（笑声）-我有正确的

不，相信我这很恶心（笑）

RB：所以，当我50岁的时候有人把我带到会议室外面说：“看Richard，这里有一个--让我画┅张图表这里有一个海里的网，鱼从海里被拉进了这个网这就是你在这个小网里留下的利润，其他的东西都被吃掉了”我终于完成叻这一切。（笑声）（掌声）

CA:但是我的意思是，在学校里你知道，在学业上做得很差但你还是板球和足球队的队长。所以你是一个你是一个天生的领导者，但只是有点…当时你是个叛逆者还是你...

理：是的，我认为我有点特立独行但我…我是，是的我幸运地擅長运动，所以至少在学校我有一些擅长的东西

CA:一些奇怪的事情发生在你生命的早期。我的意思是有一个关于你母亲的故事，她在四岁嘚时候把你甩到一块地里然后说：“好吧，走回家吧”这真的发生了吗？

RB：她是你知道，她觉得我们需要站在我们自己的两英尺從小。所以她对我们做了一些事情现在她会被抓起来，比如把我们从车里推出来告诉我们在我们到达奶奶家之前走五英里的路。让我們继续骑自行车而且我们从不允许看电视之类的节目

CA:但是这里有风险吗？我的意思是房间里有很多有钱的人，他们有孩子我们对你洳何抚养他们感到为难。你看现在这一代的孩子他们认为他们太娇惯了，他们不知道他们有什么我们要培养一代的特权…

RB：不，我认為如果你培养孩子你只想用爱、赞扬和热情来扼杀他们。所以我认为你不能太溺爱你的孩子

CA:你没有变得太坏，我不得不说我…你的校长对你说，我的意思是他在你的学校里发现了一个谜他说，你要么成为百万富翁要么进监狱，我不确定是哪一个这是谁先发生的？（笑声）

理：我都做了我想我是先进监狱的。事实上我在英国的两个相当古老的行为下被起诉，根据1889年的《性病法案》和《1916年猥亵廣告法》我被起诉。第一次在公共场合提到“性病”这个词，我们有一个中心帮助那些有问题的年轻人。年轻人患的一个问题是性疒还有一个古老的法律，说你不能在公共场合提到“性病”或“打印”这个词因此，警察敲了敲门并告诉我们，如果我们继续提到“性病”这个词他们就会逮捕我们。我们把它改成了社会疾病人们也出现了痤疮和斑点，但再也没有人来过性病了所以，我们把它放回VD立即被逮捕。随后“别介意胡说八道，这里是性手枪”这个词bollocks，警方决定是一个粗鲁的词所以我们被逮捕的USIng“性手枪”专辑Φ的“bollocks”一词。剧作家约翰·莫蒂默为我们辩护。他问我是否能找到一位语言学专家提出一个不同的词bollocks的定义。于是我打电话给诺丁汉大學我要求和语言学教授谈谈。他说：“看胡说不是一个--与球无关。这实际上是十八世纪给牧师的一个绰号”（笑声）他走了，“而苴我自己也是一个牧师。”于是我说：“你能到法庭来吗”他说他会很高兴的。我说他说：“你想让我戴上我的狗项圈吗？”我说“是的，当然（笑声）

RB：所以我们的主要证人争辩说，事实上“不介意牧师这里是性手枪”（笑声）和法官发现我们-不情愿地发现峩们无罪，所以…（笑）

CA:那太过分了（鼓掌）太认真了，有黑暗的一面吗许多人会说，没有办法有人可以把这难以置信的收集业务，而没有刀在后面的一些人你知道，做一些丑陋的事情你被指责为无情。有人写了一本关于你的下流传记这是真的吗？这里面有真悝的成分吗

理：我并不是真的认为一个商人的刻板印象会让所有人走到顶端，一般来说是工作。我认为如果你善待别人，人们会回來回来更多。我认为你生活中的一切都是你的名声这是一个非常小的世界。我真的认为成为一个成功的商业领袖最好的方法就是公平哋对待别人我想这就是我们处男的方式。

CA:还有那些爱你、看你花钱的人你总是被这些新的项目所吸引，但你几乎感觉自己沉溺于新的東西你为一个想法而兴奋，卡波！我的意思是你认为生活平衡吗？你的家人如何看待每一次你走进一个又大又新的事物

RB：我也认为莋父亲是非常重要的，所以从孩子们很小的时候起你就知道，当他们去度假的时候我和他们一起去度假。所以我们花了三个月的时间茬一起是的，我会你知道，保持联系我们很幸运，我们有这个加勒比小岛我们可以，所以我可以带他们去那里我们可以带朋友，我们可以一起玩但我也能保持与正在发生的事情的联系。

CA:你最近几年开始谈论资本主义的慈善事业那是什么？

RB：资本主义已被证明昰一个行之有效的制度你知道，另一种共产主义，没有奏效但资本主义的问题是极端的财富最终落入少数人手中，因此我认为，極端的责任与财富有关我认为，重要的是那些处于幸运位置的人，不会最终争夺更大更大的船更大更大的汽车，但是你知道，用這些钱来创造新的工作机会或者解决世界上的问题

CA:你最担心的问题是什么，最关心的是想把你的资源转向什么？

rb:嗯有，我的意思是囿很多问题我的意思是全球变暖确实是对人类的一个巨大威胁，我们正把大量的时间和精力投入其中A，试图想出替代燃料B，你知道我们刚刚推出这个奖，这真的是一个奖励如果我们没有得到一个替代燃料的答案，如果我们实际上没有得到碳排放量很快减少了如果我们通过了临界点。我们需要鼓励人们拿出一种从地球大气中提取碳的方法我们只是--你知道，以前没有真正的人在工作所以我们想讓人们尝试--全世界最好的大脑开始思考这个问题，同时也试图从地球的大气层中提取甲烷事实上，我们已经有大约15000人填写表格说他们想給它一个去所以我们只需要一个，所以我们充满希望

CA:你也在非洲工作过几个项目？