1.点击量小是由两种原因造成的，展现量过小或点击率偏低。

展现量低进而点击数也小

展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众湔的机会较少推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会

2.展现量高，但是点击率（CTR）偏低造成点击數小

点击率（CTR）的偏低说明：可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求进而点击数小。您可以通过改善文案写作提高关键词与文案的相关性来提高点击率（CTR）。

3. 点击率（CTR）的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力可以通过调高平均点击价格（CPC）来提高排名。

4.点击率（CTR）的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。例如竞价员添加了“保温杯”等相关关键词，用户在搜索“保温杯”时商户的推广结果也可能会出现这时竞价推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前此种情况就需要通过“否定匹配”模式来解决，将“保温杯”设置为否定匹配即为用户在搜索“保温杯”时，推广商户的推广结果不会展现降低了无效展现的风险。

平均点击价格（CPC）过高

平均点击价格（CPC）受到2个因素的影响质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击價格（CPC）需要在这2个方面考虑

平均点击价格（CPC）可通过改善质量度指数来降低。质量度时根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现（账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的因而点击率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度百度希望展现给潜在受众的推广结果时高质量的，所以作为奖励质量度高的关键词每次点击价格就会低，以鼓励推广商戶提高推广结果信息的质量

有些热门关键词被很多竞价者添加时，想获得一个比较靠前的排名往往需要较高的出价这样激烈的竞争会帶来平均点击价格（CPC）过高。只有相关性强、回报高的商家可以长期承受较高的推广成本所以一般情况下不需要意气用事，为一个回报低的关键词与竞争对手抢价格通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述，排名低一位也有可能获得更高的点击率

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