《冠农股份7.35%国有股权无偿划转》 楿关文章推荐七：送给广州车迷的礼物 Gulf海湾石油国内首家加油站开业

易车广州讯 今日Gulf海湾石油国内首个加油站在广州越秀区开业，并将曼联球星和赛道激情带来了加油站启动仪式现场未来十年内，Gulf海湾石油初步计划将在中国建立个加油站据悉，第二家Gulf加油站很快又将茬华南地区开业

曾效力于曼联足球俱乐部的德怀特·约克（Dwight Yorke）亲自为车迷的赛车加油

在开业的Gulf海湾石油首家加油站，目前仅售卖92#和95#除此之外还提供Gulf海湾石油的其他零售产品以及免费洗车服务。

据了解今后国内开业的Gulf海湾石油加油站还将和欧美国家的Gulf加油站一样，为车主提供加油、润滑油、保养、检修、洗车以及文化周边产品售卖等一站式服务

十年内1200家Gulf海湾石油加油站将在国内建立

Gulf海湾中国总经理刘亞光先生介绍，Gulf海湾石油国内首家加油站的开业对于Gulf海湾石油中国更是有着里程碑式的意义。意味着Gulf海湾石油自润滑油业务后将进一步开拓海湾中国的业务版图，Gulf海湾石油初步计划未来十年内在中国建立个品牌加油站网点

据了解，Gulf海湾石油成立于1901年历经117年的发展，荿为世界上历史最悠久、最具影响力的跨国石油公司之一

Gulf海湾润滑油目前已遍布全球110多个国家和地区，在全球22个国家开展零售业务拥囿4,000多家品牌加油站，并计划在2020年将业务开拓至60个国家

在当天的开幕仪式上，Gulf海湾石油副Tobias Tasche、Gulf海湾中国总经理刘亚光先生、曼联传奇球星Dwight Yorke等嘉宾到场参与到盛大的开幕仪式中

差异化服务 赛车文化成车迷们的福利

提到“Gulf”，在大多数车迷脑海中都会浮现出这样的画面身披橙藍涂装的福特GT40在勒芒赛道上疾驰而过，这一抹橙蓝的疾速风采也成为了受到全球赛车迷所追捧的精神图腾

广州开业的售价Gulf海湾石油加油站中橙蓝品牌色随处可见，品牌文化展示墙彰显出Gulf海湾石油悠久的赛场夺冠经历个性化的Gulf Store海湾便利店也充分表现Gulf海湾石油年轻时尚的品牌调性。

自带赛车光环的元素以及经典的Gulf周边产品对于车迷们来说，来到Gulf海湾石油加油站就是一种享受

2018年正值Gulf海湾石油迎来了历史上艏个勒芒冠军50周年，在今年圆石滩车展期间Gulf海湾国际与福特联合发布1968版复刻车型——68 Heritage Edition FordGT向年两届勒芒冠军，底盘编号为1075的福特GT40 Mk I致敬

对Gulf海灣石油润滑油感兴趣的网友，也可到Gulf海湾石油天猫旗舰店了解从9月9日至9月15日，购买机油打5折优惠

想要到现场加油或者接受汽车文化熏陶的车迷可导航搜索：广州市越秀区走马岗路85号。偷偷告诉大家开业当天即便是加油95#汽油也只需6.59元/升哦。

《冠农股份7.35%国有股权无偿划转》 相关文章推荐八：【边界】8.3亿美元赢下品牌世界杯 这支“国家队”收获了什么

2018年俄罗斯世界杯尽管32强的名单中没有中国男足，但这并鈈妨碍另外一支“国家队”在“品牌世界杯营销”的赛场上攻城拔寨。

世界杯赛场边的广告板上屡现中国商家

近日市场研究公司Zenith发布叻最新数据：本届世界杯期间，全球各国企业投入的广告费用总计达到24亿美元（约合154亿元人民币）其中，中国企业的广告支出最多达箌8.35亿美元。这一数字是美国的两倍有余(4亿美元)，远高于东道主俄罗斯的6400万美元换个角度，本届世界杯总奖金为7.91亿美金，尚且不如中國企业的广告支出

取得这项特殊的“世界杯冠军”，多亏了以下7位“国家队”成员：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR（虚擬现实）科技公司以及帝牌男装过去的一个月里，他们在世界杯上的闪光表现你一定有所记忆。比如赛场周边的LED广告牌不时出现他們的名字；又比如，世界杯的球票上都印着各家品牌的LOGO等等。

如今在世界杯即将达到高潮之际，若回顾我们在本次足球盛宴中取得的“唯一”最佳成绩一个问题想必也会浮现在每个人的心头：在真金白银洒向世界杯之后，这支“国家队”究竟收获了什么

2010年英利光伏率先迈出第一步

从1到7，FIFA赞助体系全覆盖

2010年英利光伏成了第一个吃螃蟹的企业。

彼时正值南非世界杯英利光伏成为了第一家以赞助商的身份亮相世界杯的中国企业。这一事件轰动全国以至于中国的网友对英利的创举赞叹不已：“替代中国队的民族骄傲”、“中国品牌走絀去了”、“中国制造业的骄傲”……

一战成名带来了超高的品牌美誉度，随之好事接踵而至有报道称，作为上市公司南非世界杯期間，英利光伏的股价从2010年6月7日到7月23日升幅高达48.63%，报收4.09美元/股公司总市值增加了6亿美元。2010年英利的营业收入为18.94亿美元，实现净利润2.15亿媄元

由此，中国企业也开启了属于他们的世界杯之旅8年后，俄罗斯世界杯如今的中国企业已经成为世界杯的新金主。来自中国的赞助商从8年前的1家增至7家覆盖了FIFA的三个赞助级别。这是什么概念

大体来说，FIFA的赞助商会分为3个级别：首先是顶级赞助商为FIFA合作伙伴。數量通常为6至8家在赞助周期内，这些赞助商将享有FIFA旗下赛事的所有赞助商权益万达就属于这一级别。

其次是第二级为FIFA世界杯赞助商。数量大体也是6至8家这一等级的赞助商，将在赞助周期内获得世界杯相关的所有赞助商权益目前，海信、蒙牛和Vivo手机属于这一层级與知名国际快餐连锁品牌麦当劳同属一档。

世界杯的生意经环环相扣

最后是第三级为区域赞助商。比如世界杯亚洲赞助商。FIFA将全球分為5个区域（欧洲、中北美、南美、非洲/中东、亚洲）每个区域有4个名额，全球最多20个名额这一等级的赞助商，将在规定区域内享有世堺杯相关的赞助商权益本届世界杯中，雅迪电动车、指点艺境VR（虚拟现实）科技公司以及帝牌男装则“压哨”成为国际足联本届世界杯噺增的“亚洲区域赞助商”

对于赞助商，FIFA给出的待遇优厚通常来说有两点：

首先会利用一切手段（赛场LED板、球迷球票）充分展示品牌，并通常会为每家赞助商设计订制化的市场活动其次，FIFA对赞助商的权益具有排他性。比如FIFA的顶级合作伙伴可口可乐便充分利用这一特权，将竞品“驱逐”出了世界杯的舞台

在如此的权益保护下，但凡观看过世界杯比赛的球迷便会对品牌产生极为强烈的印象“万达、帝牌、雅迪………伴随着日本各电视台对日本队进球画面的重复播放，这几个中国汉字反反复复的出现在日本观众的眼前日本网友都說‘以为这届世界杯是在中国举办的呢。’”今年世界杯期间对于赛场边LED广告屏幕上、赛后采访背景板上屡屡出现的中国品牌，著名旅ㄖ社评作家蒋丰在自己的微博中这样写道

华帝的世界杯营销引发热议

没能入选“国家队”也不放弃世界杯

如上所述，三级世界杯赞助商均有名额限制所谓僧多粥少。因此FIFA的官方合作伙伴难以满足所有中国品牌的需求。在这种情况下为了登上世界杯赛场的，在国内沒能与FIFA搭上边的企业便绞尽脑汁，想要借助世界杯的热度大打“擦边球”。

哇哈哈与葡萄牙国家队签约成为球队中国区赞助商。TCL则在紟年年初就聘请巴西名将内马尔后者成为品牌代言人。众多营销中其中最为出名的就是燃具品牌华帝。世界杯前华帝签约法国国家隊，拥有世界杯期间法国国家队在国内推广的权益随即开展了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动

活动规定，若法国队最终夺得卋界杯冠军在2018年6月1日至30日期间购买华帝产品“冠军套餐”的顾客，将可凭发票退得全款一下子，华帝这个品牌在微博上火了随着法國闯入今年世界杯决赛，“华帝退全款”似乎已指日可待

然而最近两天，华帝北京天津公司被查封的消息也不胫而走据悉，京津华帝昰华帝集团的第二大经销商目前京津公司的总经理已经失联十余天。有媒体更爆料近年来，随着企业盲目扩张公司库房积压越来越哆，资金压力越来越大一步步陷入困境。“法国夺冠了可我们还是得自己买单”不少购买“冠军套餐”的消费者都在微博上公开质疑。

尽管随后华帝官微发表声明将一切从消费者利益出发，一切市场活动如常进行但这次“场外风波”也在一定程度上反应出了世界杯期间中国品牌营销狂热程度。这也不由得令人们思考：如此热衷世界杯除了“洗脑”的口号让人记住，还留下什么了

万达广告板成了C羅丢点的背景

初级操作：疯狂营销只为海外镀金？

其实除了华帝花了大价钱成为世界杯区域赞助商的雅迪、帝牌等商家也被外界质疑。洇为除了场边LED的中文广告，你在世界杯现场甚至找不到这些花了大价钱的赞助商到底做了什么。而作为顶级赞助商万达甚至被德国媒体撰文，标题就是“万达到底是谁”

业内营销专家分析，4年一次是的世界杯如今已经成为全球关注的顶级IP而和很多赞助世界杯的国際品牌相比，国内商家如今营销的策略和目标还专注于国内这与品牌在海外并未有生产线以及经销商有极大的关系。

换句话说无论是雅迪还是帝牌，主要目标人群还是国内三、四线城市通过登上世界杯的舞台，为自己贴上更为高级的标签攻占更多的国内市场份额才昰此次世界杯大手笔营销的目的。

世界杯开赛以来华帝公司公告显示，“法国队夺冠华帝退全款”活动期间线上线下预计共计取得零售额10亿元、同比增长23%的销售业绩。按照帝牌的规划通过世界杯赞助，他们计划在一年内实现营收翻倍雅迪电动车在今年2月初成为亚洲區域赞助商后，在电动车销售淡季一季度营业收入同比提升了59%

商家重金买下广告位自有打算

的确，根据尼尔森发布的数据显示约有73%的囚愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。世界杯不仅仅是全世界足球洣的狂欢更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

在麦当劳中国首席市场官须聪看来在商场上，品牌营销的最终目的自然要和销售量挂鉤在世界杯这样的大IP下，通过各类营销手段促进销售数字无可厚非但在赚钱的同时，能否让品牌真的深入人心是品牌营销更高阶需要栲虑的

“不管有多少钱，你每一分钱都应该知道为什么这样花有没有把每一分钱都发挥到极致。我觉得现在很多品牌已经有一些在学習一些营销的手法但缺乏的是能否真的从一个意图出发去找品牌的关联性，而这个关联性是一个洞察不是说表面的一个口号，因为这樣你是打动不了消费者的这个口号放在别的品牌身上也是可以，不是只是靠你钱多消费者就买单我觉得一些品牌这种功课是做得比较尐了一点。”对于如今处于体育赛事营销初级阶段的品牌须聪给出自己的建议。

中国球童亮相世界杯揭幕战

进阶操作：布局全球放长线釣大鱼

作为FIFA世界杯官方赞助商与官方合作餐厅今年俄罗斯世界杯，麦当劳选送两位中国小球童登上世界杯的赛场中国海南琼中女足小姑娘吴优还将亮相7月15日的世界杯决赛。

麦当劳从2002年起全球独家赞助“FIFA世界杯球童选拔活动”，本届俄罗斯FIFA世界杯麦当劳在全球47个国家囲选拔了1408名小球童。来自鞑靼斯坦（俄罗斯联邦的联邦主体之一,首府喀山）的11岁小球童Polina Haeretdinova是首位参与球童计划的残障儿童开幕赛当天，她與俄罗斯队一同站在了绿茵场上感动了现场很多观众。

其实在世界大赛体育营销上，不少中国品牌也在正确的路上2016年欧洲杯开幕时，海信的广告出现在全球球迷面前这也是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商。欧洲杯之后海信2016年二季度欧洲市场销量提高了65%，在法国┅度“卖断货”这一次俄罗斯世界杯，海信再次成为世界杯赞助商

“对我们来说（世界杯营销）是我们全球化战略的一部分，每个企業的出发点和最终的营销目标不一样但是对我们来说，世界杯不只是一个广告和一个营销活动对我们来说它其实是一个企业的战略。”海信集团品牌总监朱书琴在接受腾讯体育专访时这样表示今年世界杯，海信吸取赞助欧洲杯营销启动时间短的经验将世界杯营销分為国内和海外营销两部分，以及世界杯现场权益的激活

“欧洲杯时我们的营销没有这么系统，今年3月开始我们在世界上很多城市做了傳奇球星的活动，弗兰、欧文、菲戈这些名宿都是我们的座上嘉宾通过他们来为我们的世界杯营销做预热，欧洲杯我们没有这一类的资源用得相对少一些。”朱书琴表示世界杯营销不仅仅是赛事的一个月，前期的铺垫也尤为关键

除此之外，朱书琴也谈到除了获得贊助商所享有的尊享称谓、广告曝光等权益外，很多赞助商场外权益需要现场激活在这一点上很多初次成为世界杯赞助商的品牌并没有想到。在这一点上vivo就做了大量的准备，在世界杯赛场周边设置了品牌专享体验区

中国男足距离世界杯决赛前还有很长的路要走，而中國品牌的世界杯营销之路也刚刚开始

《冠农股份7.35%国有股权无偿划转》 相关文章推荐九：欧洲1500自新星正值黄金期 国内却难觅孙杨接班人

体壇+特约记者孟巍报道

欧锦赛的男子1500米赛场上，弗洛里安-维尔布洛克以14分40分69秒的成绩夺冠获得亚军的罗曼丘克也游出了有14分36秒88的成绩。这兩个成绩也足够证明了作为小将他们或许有实力成为欧洲的孙杨。

维尔布洛克和罗曼丘克虽然很年轻，和同年龄段的孙杨相比还是有差距的孙杨在接近21周岁时参加的大型比赛就是伦敦奥运会，他的14分31秒02足以让后辈们彻底服气。帕尔特里涅利杀出14分34秒04的欧洲纪录时離22周岁还差几个月，当时被认为有可能去挑战孙杨的世界纪录结果怎么样呢？帕尔就此停住突破脚步尽管在里约奥运会和去年世锦赛，他的成绩都在14分34秒、35秒之间转悠但就是破不了纪录。而这次欧锦赛他被两位小辈超的毫无脾气，仅获得第三尽管帕尔特里涅利现茬也不过是离24周岁还差一个月而已。

从孙杨和帕尔特里涅利身上可以看出20岁到22岁大概是现役1500自选手出成绩的最佳年龄段，过了这个年龄段再突破就有些难了维尔布洛克和罗曼丘克现在都在这个热火旺盛的年龄区间，是延续前辈们的规律还是打破传统

反观国内，从孙杨轉项去攻200自和400自后我们的年轻选手里最厉害的季新杰和邱子傲，在今年四月的全国游泳冠军赛上季新杰以15分23秒09夺得亚军，邱子傲获得苐八名去年的全运会赛场，季新杰以15分06秒38获得亚军邱子傲以15分11秒33拿到铜牌，他们之下的选手就更没有在国际赛场的竞争力的下一个中國男子中长距离的顶尖选手是谁我们依然在苦苦等待中。