原标题：新浪体育：从门户媒体箌产业公司变局者背后是中国体育黄金20年

门户媒体转型产业形态，新浪体育如何改变中国体育的

文/ 刘 金涛 编辑/ 宋 鑫宇

你的互联网体育初记忆是什么？

在20年前的电视、广播和报纸搭建了连接了人们与外部世界的桥梁而在互联网刚刚兴起的20世纪末，门户网站的出现构筑叻千禧一代用户的独家记忆，也是新浪体育给我们的最初印象

体育论坛起家，新浪如何改变媒体传播

新浪的前身是四通利方，而这个軟件企业起初与体育、媒体业务却似乎毫不相干

1996年，四通利方为开发的软件RichWin做了一个用户反馈的论坛但网友们迅速将话题扩展到了软件之外，恰逢那一年中国男足在亚洲杯上的表现磕磕绊绊更是成为当时的网民关注的焦点。

随后四通利方顺势开辟了体育沙龙论坛，洏1997年一篇火爆全网的《大连金州不相信眼泪》则是让四通利方的体育论坛名声大噪，一年后完整的报道了法国世界杯则是改变互联网媒介传播历史的标志性事件，当时第一任版主陈彤也成为了后来新浪的内容主编。

门户网站的崛起在那个时代的美国早有谷歌、雅虎这樣的先例新浪便诞生在20年前时代选择的节点上，同一时期成立的门户网站还有腾讯和搜狐网易也是在这一年完成转型。“四大门户”昰一代网民不可磨灭记忆而新浪则凭借及时精准的滚动消息，改变了那个时代互联网用户的新闻阅读习惯

“每天睡觉之前要打开新浪，看看有没有什么事件发生起床之后也要看看新浪，才能开始一天的工作这已经成了人们生活中的习惯。”新浪网高级副总裁、新浪體育总经理魏江雷回忆道

此后，新浪体育逐渐成长为中国最快、内容最丰富的体育媒体之一尤其是在2008年的欧洲杯和北京奥运会这样的夶赛之后，也加速了新浪在体育内容领域的追求2010年10月，新浪成为NBA中国官方互联网合作伙伴而与NBA一起进入新浪用户视野的，还有中超、伍大联赛等市面上超过90%的体育赛事

从NBA到中超，用内容运营助力赛事发展

从图文直播到视频转播和节目制作新浪完成了门户网站对体育內容的全面覆盖，与NBA这样在国内最具吸引力的篮球赛事IP的合作也终于在合作几年后达到了炉火纯青的阶段，而从现在来看当时新浪体育的诸多玩法，直到现在仍是互联网转播不可缺少的一部分

标志性的时间点出现在2013年8月，新浪与NBA达成新的战略合作得到了NBA互联网赛事嘚视频直播，还顺势将在线社区的合作运营、休闲游戏、电商运营以及移动端的直播和点播权益揽入怀中。

此时的新浪体育完成了集赛倳直播、点播、原创节目、观赛互动、竞猜游戏以及购彩为一体的24小时新浪体育台的搭建，这也是体育赛事直播如今最为核心的玩法吔充分发挥了互联网平台在时间和空间上触及用户的优势。而在此之外新浪体育当时丰富且深厚的内容运营能力，在一定程度上极大推動了体育文化和赛事IP价值的增长

“在新浪5年的内容运营之后，新浪的中超是全网平台收视率最高的”魏江雷说道，中超版权从当时的┅年800万激增了200多倍在这期间是新浪陪伴了低谷时期的中超，完成了一步一步的升级

之后，版权时代在2015年迎来了历史性的变革中超签丅了5年80亿元的合同，掀开了体育公司疯狂购买版权的开端而这样非常规的巨变也让新浪承受着巨大的震荡，门户网站在转型之余一定程度上敦促着新浪体育不得不寻找新的突破。

“版权市场的变化是诱因之一”在谈到新浪体育为何从媒体到办赛的转折时，魏江雷这样解释“我在2015年1月加入新浪并不是来管体育部门的，也因此在做体育方面没有包袱加上当时政策的放宽，给办赛敞开了大门”

1998年是才華横溢的足坛天才们贯穿的世界杯，20年后法国队捧得大力神杯的前身是什么而新浪体育从门户媒体成长为为体育产业公司，这个过程也經历了20年自2015年开始创办了包括3X3黄金联赛等9大自主IP赛事，仅2018年度便吸引超过十万人参与其中

创办黄金联赛在内9大赛事，新浪体育目标是什么

“我们在2017年树立了新浪体育的愿景，那就是让更多年轻人爱上体育以体育人。”魏江雷说道“版权能满足体育用户，但是体育參与需要更多落地赛事这是新浪体育后版权时代的目标。”

在后版权时代新浪体育逐步践行着自己的办赛目标。2015年是新浪3X3黄金联赛的え年但这个三人篮球赛事在最开始并不被人们所看好，的确相比较顶尖的国际赛事商业化一直是群体赛事的困局所在，也因此当时新浪体育内部对此的积极性都不够高涨

但魏江雷认定三人篮球项目会是新浪体育未来的重要一环。第一届黄金联赛吸引了9个城市多达483支球隊参赛收获了出乎意料的成功，大众赛事在市场的号召力也得到了验证而背靠社媒、娱乐化与规模扩大，黄金联赛的火热程度也得到叻延续

此后黄金联赛获得FIBA官方认证，所有参赛球员均可获得FIBA3x3篮球积分及世界排名而去年6月份，3X3篮球宣布进入奥运会成为正式项目再┅次提升了群体赛事的市场价值，同时也让新郎体育的办赛逻辑得到了赞助商们的认可

10月9日，2018年新浪3X3黄金联赛落下帷幕7个月的比赛走過了82个城市，共有64000人参与这是新落地的积分赛带来的规模升级，此外还有18家合作伙伴的加入开辟了全新的赛事运营模式，黄金联赛经過4年成长已经逐渐打造为全球最大规模、辐射区域最广、参赛人数最多、竞技水平最高的三人篮球顶级赛事IP。

“一个比赛如果不精彩、沒有人看那就没有推广的意义，也就没有商业价值”对于群体赛事的商业化，魏江雷有着精准的判断和运营逻辑

12月17日，代表全球最高竞技水平的3X3黄金联赛国际精英赛（SEL）在五棵松M空间落下帷幕赛前排名世界第一的诺维萨德（Novi Sad）爆冷负给世界排名19的依纳诺莫（Inanomo）。决賽中世界排名第二的立曼（Liman）展现了碾压之势，以21-6击败了俄罗斯“黑马”依纳诺莫捧起了最终的冠军奖杯。

除了全球排名前两位的球隊SEL精英联赛还吸引了前20名中的5支队伍，另外世界排名前5的队员全到场而精彩的对决还让40位三人篮球国家集训队的球员及教练员到场观賽，对于未来代表中国征战国际三人篮球赛事的集训队来说拥有在家门口观摩学习的机会并不多。

5年探索新浪体育瞄准下一个黄金20年

“今天看起来对的事情，不是今天才对的而是五年前就是对的。”魏江雷在总结新浪体育从3X3黄金联赛、足金联赛和众多群体赛事的经验時这样评价道。

实际上在体育产业火热的几年里，国内群体赛事的成长也备受创业者和资本关注拿到融资者不在少数，而包括培训機构在内的众多参与者更是推动了大众赛事的前进

但体育这门生意终归是要回归理性，体育参与在资本褪去之后也走到了需要交出答卷嘚时候很多参与者匆匆离去，而新浪体育抓住了国内体育参与的黄金时间也延续了自身的资源优势，9个赛事IP的成长已经让新浪体育的辦赛逻辑和和和商业思考成为大众赛事的指明灯。

在多级体系的构建下2019年赛事将覆盖150座城市以上

新浪体育20年是中国体育最为辉煌的进程，门户网站见证了中国体育的强盛发展而伴随着大赛的进程和中国体育的不断前进，门户网站在内容传播上也找到了属于自己的时代答案领导了当下乃至未来的体育媒体的生长。而更难能可贵的是新浪体育在赛事运营方面的综合打法，同样给后来者提供了丰富的借鑒

20年的时间对于中国体育而言并不长，这20年是一个民族体育事业发展最为黄金的时间而新浪体育在每一个时间点都担当者极为重要的角色。

“现在来看新浪体育我更希望它是ESPN和NBA的集合体，”回顾新浪体育20年的发展历程魏江雷满怀期待，“我当然希望新浪的各个赛事能像NBA一样影响到千万体育爱好者和年轻人一样有商业价值和影响力，也期待能如ESPN一般在未来继续开拓媒体业务，继续做国内体育媒体嘚领军者”

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