新华社北京9月19日电（记者林德韧）2019年男足亚洲杯的脚步一天天临近关于亚洲杯与足球市场营销的话题也逐渐趋热。相较于初始阶段的粗放型营销手段目前的体育营销機构都开始向专业深耕与领域拓展方向努力，足球市场营销也有望在亚洲杯上呈现出一种更为新颖的形态

体育营销机构拉加代尔体育19日發布了该机构的品牌营销战略，亚洲杯成为重点之一拉加代尔体育大中华区副总裁李莹表示：“品牌营销对于创新的要求愈发增强，企業不再满足于简单的赞助而是需要一套独特、充满创意的品牌激活服务。”

在足球版权方面屡有建树的PP体育也已经开始将目光瞄向了亚洲杯该公司常务副总裁曾钢表示：“每一场足球赛、每一次赛事都是故事的讲述体系，可以带领球迷进入故事循环里面PP体育将打造一個带领球迷感受亚洲杯氛围的系列节目。”

发布会上嘉宾们对体育营销与全球化品牌合作进行了讨论。摒弃“唯流量论”将体育做得專业、精致、符合体育道德，成为讨论中的共识之一

曾钢说：“体育有体育的文化、语言规则和禁忌，有些事情是不能做的如果触碰這些，那就是短视行为”

拉加代尔体育全球企业合作执行副总裁斯泰蒂表示：“对于远在世界其他地方的人们来说，了解一个城市最重偠的手段可能就是通过体育赛事这些是他们能够懂得的语言。”按照他的观点体育赛事将在旅游、城市品牌、经济、文化遗产等方面對赛事举办城市产生影响。

体奥动力CEO赵军透露在主打体育版权业务的同时，体育营销在公司业务中的比重正在上升“前几年版权占了非常大的比重，这几年大的版权尘埃落定在下一个阶段，营销将是非常重要的机会对于体奥动力来说这是我们需要抓住的机会。”赵軍说（完）