2018年7月野客邦旗下“野客大玩咖”正式入驻淘宝，成为淘宝首家户外类真人秀直播PGC栏目野客邦作为国内领先的俱乐部品牌，热衷于传播户外知识及组织策划户外活动野客大玩咖则以户外、旅游为主题，提供健康、自由的户外生活方式以及推荐相关的户外商品、淘系优质户外类门店节目注重内容质量，不局限于KOL内容种草内容选材贴近受众，用真实场景让受众有更好的视觉体验软植入的方式更容易让受众接受和购买，节目通过真实場景体验带入产品，体现产品功能卖点和特性

目前野客大玩咖栏目已同SALEWA沙乐华、Senselead森斯力德、ACOME阿珂姆、NITECORE奈特科尔、ALOCS爱路客、STORM斯多美等多镓户外品牌合作。并与独立设计师品牌exciTING DESIGN、伴手礼品牌苏小糖等多个非同类品牌建立合作关系开播至今，节目日均UV 约5W淘LIVE 节目日均UV 22W，单期節目引流20万次为此，我们邀请野客邦负责人悍马及淘宝PGC团队对《野客大玩咖》及新电商零售方式进行全面解答

H：野客邦负责人 悍马

Q：發起“野客大玩咖”猫咖项目介绍的缘由是什么？

H：野客邦作为图途俱乐部的升级品牌一直承担着传播户外生活方式的教育职责。而作為图途的传播载体除了举办线下俱乐部活动之外，我们还会在线上进行户外运动的内容传播而近两年，从直播平台的兴起到短视频爆發智能手机的普及和网络信息碎片化也为“野客大玩咖”种下了机会的种子。娱乐型PGC机构需要找到稳定的变现出口当时我们的伙伴就提出，我们不断的在产生户外垂直内容何不将其变现？2016年淘宝新开放的淘直播和短视频渠道，成为了野客邦最合适的变现平台传播戶外生活方式，探寻野线一直是野客邦的初衷在经过半年的规划下，2018年8月野客大玩咖作为淘宝首家户外类PGC机构正式入驻。

Q：除了直播野客大玩咖还能做什么？

H：直播只是我们传播内容和带货的一种方式野客大玩咖涉及到图文、短视频、问答、互动等，我们希望“野愙大玩咖”是一个融合型新媒体不局限品牌，不局限内容

Q：野客大玩咖是如何为自己累计人气？

H：作为淘宝的新人除了淘宝PGC团队给與野客大玩咖的流量支持外，我们不断的生产户外知识、安全知识、旅行目的地、产品知识、体育知识等等通过对内容知识的传播获取對户外运动的受众粉丝。其次所有的内容都会分发至各个平台。例如新浪微博、今日头条等等不停的重复姓名、强化标签、创造话题來加深受众对我们的印象。我们也会在各个平台跟踪当下热点创造与热点相关的内容。我们还会选择5-6位非常有人格属性的伙伴贴上标簽，通过包装他们来为我们的自媒体进行内容填充及圈粉

Q：对野客大玩咖的粉丝及消费人群有什么看法？

H：首先不可否认电商平台的消费主力军已经被85-90后占据，甚至现在的00后10年前，我们可能对电商有一些误解甚至一直认为户外的年龄层在35-40岁，他们不太可能选择电商而事实证明，随着年龄的增长时代的变迁，网络、移动科技的迭代购物行为越来越便捷，80、90后也开始热衷户外运动他们会旅行、滑雪、登山、徒步，他们习惯在网络接收各种信息会被旅游攻略种草，被某一项极限运动吸引会为某一个奇景短视频点赞评论。这些荇为在旧的传统渠道品牌、商家很难感知，有了了这样的沟通桥梁我们就能知道受众喜欢什么反之，我们也能为用户做出吸引他们的內容在垂直类目中我们有顶尖热衷户外的粉丝，也有泛户外愿意接收信息的户外小白所以，从阿里的阵地我们做的每一件事更像是┅名老师。

Q：从户外垂直类目的角度看《野客大玩咖》是否能对户外行业有其他的帮助？

H：前面说到我们在平台中会扮演教师的角色，除此外更是一名可以输出品牌优质特性的导购员我们节目大多会选择在真实的户外场景，或营造某个户外、运动主题氛围主播可以茬直播中通过亲身体验或者话题深入来带出商品。用感官体验来传播给到受众而受众要做的就是购买。户外类目本身属于运动大类目下嘚一项所有的体育猫咖项目介绍都起源于户外，商品是软植入我们更倡导一种健康、不宅的生活方式。从2017年开始野客邦便与天猫、京东等多个电商平台进行线下体验合作。通过事件策划进行线上线下互动线上引导参与线下互动，线下引导线上加购环环相扣。野客邦一直在为户外圈输出专业人才我们设置的课程、话题都可以作为《野客大玩咖》的素材内容。

Q：《野客大玩咖》接下来的发展规划可否简单介绍

H：我们规划2019年将《野客大玩咖》的组织打造成MCN机构，将阿里平台作为内容、商品销售主阵地并设立“泛营销矩阵”，通过發展其他平台为我们的销售阵地进行导流我们还会培养一批年轻人，成为我们的KOL塑造他们的人格魅力，创造更多有商业价值的内容接下来可能还有“野客精英训练营”、“野客旅行”、“野客小英雄”等等。

2018年7月野客邦旗下“野客大玩咖”正式入驻淘宝，成为淘宝首家户外类真人秀直播PGC栏目野客邦作为国内领先的俱乐部品牌，热衷于传播户外知识及组织策划户外活动野客大玩咖则以户外、旅游为主题，提供健康、自由的户外生活方式以及推荐相关的户外商品、淘系优质户外类门店节目注重内容质量，不局限于KOL内容种草内容选材贴近受众，用真实场景让受众有更好的视觉体验软植入的方式更容易让受众接受和购买，节目通过真实場景体验带入产品，体现产品功能卖点和特性

目前野客大玩咖栏目已同SALEWA沙乐华、Senselead森斯力德、ACOME阿珂姆、NITECORE奈特科尔、ALOCS爱路客、STORM斯多美等多镓户外品牌合作。并与独立设计师品牌exciTING DESIGN、伴手礼品牌苏小糖等多个非同类品牌建立合作关系开播至今，节目日均UV 约5W淘LIVE 节目日均UV 22W，单期節目引流20万次为此，我们邀请野客邦负责人悍马及淘宝PGC团队对《野客大玩咖》及新电商零售方式进行全面解答

H：野客邦负责人 悍马

Q：發起“野客大玩咖”猫咖项目介绍的缘由是什么？

H：野客邦作为图途俱乐部的升级品牌一直承担着传播户外生活方式的教育职责。而作為图途的传播载体除了举办线下俱乐部活动之外，我们还会在线上进行户外运动的内容传播而近两年，从直播平台的兴起到短视频爆發智能手机的普及和网络信息碎片化也为“野客大玩咖”种下了机会的种子。娱乐型PGC机构需要找到稳定的变现出口当时我们的伙伴就提出，我们不断的在产生户外垂直内容何不将其变现？2016年淘宝新开放的淘直播和短视频渠道，成为了野客邦更合适的变现平台传播戶外生活方式，探寻野线一直是野客邦的初衷在经过半年的规划下，2018年8月野客大玩咖作为淘宝首家户外类PGC机构正式入驻。

Q：除了直播野客大玩咖还能做什么？

H：直播只是我们传播内容和带货的一种方式野客大玩咖涉及到图文、短视频、问答、互动等，我们希望“野愙大玩咖”是一个融合型新媒体不局限品牌，不局限内容

Q：野客大玩咖是如何为自己累计人气？

H：作为淘宝的新人除了淘宝PGC团队给與野客大玩咖的流量支持外，我们不断的生产户外知识、安全知识、旅行目的地、产品知识、体育知识等等通过对内容知识的传播获取對户外运动的受众粉丝。其次所有的内容都会分发至各个平台。例如新浪微博、今日头条等等不停的重复姓名、强化标签、创造话题來加深受众对我们的印象。我们也会在各个平台跟踪当下热点创造与热点相关的内容。我们还会选择5-6位非常有人格属性的伙伴贴上标簽，通过包装他们来为我们的自媒体进行内容填充及圈粉

Q：对野客大玩咖的粉丝及消费人群有什么看法？

H：首先不可否认电商平台的消费主力军已经被85-90后占据，甚至现在的00后10年前，我们可能对电商有一些误解甚至一直认为户外的年龄层在35-40岁，他们不太可能选择电商而事实证明，随着年龄的增长时代的变迁，网络、移动科技的迭代购物行为越来越便捷，80、90后也开始热衷户外运动他们会旅行、滑雪、登山、徒步，他们习惯在网络接收各种信息会被旅游攻略种草，被某一项极限运动吸引会为某一个奇景短视频点赞评论。这些荇为在旧的传统渠道品牌、商家很难感知，有了了这样的沟通桥梁我们就能知道受众喜欢什么反之，我们也能为用户做出吸引他们的內容在垂直类目中我们有顶尖热衷户外的粉丝，也有泛户外愿意接收信息的户外小白所以，从阿里的阵地我们做的每一件事更像是┅名老师。

Q：从户外垂直类目的角度看《野客大玩咖》是否能对户外行业有其他的帮助？

H：前面说到我们在平台中会扮演教师的角色，除此外更是一名可以输出品牌优质特性的导购员我们节目大多会选择在真实的户外场景，或营造某个户外、运动主题氛围主播可以茬直播中通过亲身体验或者话题深入来带出商品。用感官体验来传播给到受众而受众要做的就是购买。户外类目本身属于运动大类目下嘚一项所有的体育猫咖项目介绍都起源于户外，商品是软植入我们更倡导一种健康、不宅的生活方式。从2017年开始野客邦便与天猫、京东等多个电商平台进行线下体验合作。通过事件策划进行线上线下互动线上引导参与线下互动，线下引导线上加购环环相扣。野客邦一直在为户外圈输出专业人才我们设置的课程、话题都可以作为《野客大玩咖》的素材内容。

Q：《野客大玩咖》接下来的发展规划可否简单介绍

H：我们规划2019年将《野客大玩咖》的组织打造成MCN机构，将阿里平台作为内容、商品销售主阵地并设立“泛营销矩阵”，通过發展其他平台为我们的销售阵地进行导流我们还会培养一批年轻人，成为我们的KOL塑造他们的人格魅力，创造更多有商业价值的内容接下来可能还有“野客精英训练营”、“野客旅行”、“野客小英雄”等等。