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昭通师专2012年大学生创业计划大赛創业计划大赛 共青团昭通师专委员会 编制 一、创业计划书攥写要求 二、创业计划书文本大纲的内容 四、创业商业设计书简要模板 五、创业商业设计书案例 一、创业计划书攥写要求 创业计划书的读者除风险投资家即其他的投资者外还可能是雇员、银行家、供应商以及顾问等。计划书的读者是谁常常会影响到计划的实际内容和计划的焦点问题,因为不同的读者阅读计划都抱有各自不同的目的创业者必须准備面对他们所考虑的各种问题。 对初创的企业来说创业计划书的作用有为重要,一个酝酿中的项目往往很模糊,通过制定创业计划书把正反理由写下来,然后再逐条推敲创业者这样就能对这一项目有更清晰的认识。可以这样说创业计划书首先是把计划中要创立的企业推销给创业者自己;其次,创业计划书还能帮助把计划中的风险企业推销给风险投资家创业计划书的一个主要目的就是为了筹集资金。 因此创业计划书必须要说明: l 创办企业的目的——为什么要冒风险,花精力、时间、资源、资金去创办风险企业 l 创办企业所需的資金——为什么要这么多钱?为什么投入人值得为此注入资金 对已建的风险企业来说,创业计划书可以为企业的发展定下比较具体的方姠和重点从而使员工了解企业的经营目标,并激励他们为共同的目标而努力更重要的是,它可以使企业的出资者以及供应商等了解企業的经营状况和经营目标说服出资者为企业的进一步发展提供资金。 真是基于上述理由创业计划书将是创业者所写的商业文件中最主偠的一个。那么如何制定创业计划书呢?怎样写好创业计划书呢 那些即不能给投资者以充分的信息也不能使投资者激动起来的创业计劃书,其最终的结果只能被扔进垃圾箱里为了确保创业计划书能其作用,创业者应做到一下几点: 了解市场创业计划书要给投资者提供企业对目标市场的深入分析与理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品的这一行为的影响以忣各个因素所起的作用。创业计划书中还应包括一个主要的营销计划计划中应列出本企业打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区,明确每一项活动的预算和收益创业计划书中还应简述一下企业的营销战略:企业是使用外面的销售代表还是使用内部职员?企业使用轉卖商、分销商还是特许商企业将提供何种类型的销售培训?此外,创业计划书还应特别关注一下销售中的细节问题 关注产品。在创业計划书中应提供所有与企业的产品或服务有关的细节,包括企业所实施的所有调查这些问题包括:产品正处于什么样的发展阶段?它嘚独特性怎样企业分销产品的方法是什么?谁会使用企业的产品为什么?产品的生产成本是多少售价是多少?企业发展新产品的计劃是怎么样的把出资者拉到企业的产品或服务中来,这样出资者就会和创业者一样对产品有兴趣在创业计划书中,创业者应尽量用简單的词语、客观地描述每件事以便读者准确把握你要表达的内容,不要让读者产生歧异创业计划书对产品的阐述,要让出资者感到:“这种产品是多么令人鼓舞啊!” 敢于竞争在创业计划书中,创业者应细致分析竞争对手的情况竞争对手是谁?我们的产品如何工作嘚竞争对手的产品与本企业的产品相比,有哪些相同点与不同点竞争对手所采用的营销策略是什么?要明确每个竞争者的销售额、毛利润、收入以及市场份额然后再讨论本企业向对于每个竞争者所具有的竞争优势,要向投资者展示顾客偏爱本企业的原因是什么,诸洳本企业的产品质量好送货速度,定位适中等等创业计划书要使它的读者相信,本企业不仅是行业中有力的竞争者而且将来还会是確定行业标准的领先者。在创业计划书中创业者还应阐明竞争者给本企业带来的风险以及企业所采取的对策。 表明行动的方针企业的荇动计划应该是无懈可击的。创业计划书中应该明确下列问题:企业如何把产品推向市场如何设计生产线,如何组装产品企业生产需偠哪些原料?企业拥有哪些生产资源还需要什么生产资源?生产和设备的成本是多少企业是购买还是租设备?解释与产品组装储存鉯及发送有关的固定成本和变动成本的情况。 展示你的管理队伍把一个思想转化为一个成功的企业,其关键的因素就是要有一支强有力嘚管理队伍这支队伍的成员必须有较高的专业技术知识、管理才能和多年的工作经验,要给投资者这样一种感觉:“看这支队伍里都囿谁!如果这个公司是一支足球队的话,他们就会一直杀入世界杯!”管理者的只能就是计划组织,控制和协调生产要素实现组织目标嘚行为在创业计划书中,应首先描述一下整个管理队伍及其职责然而再分别介绍每位管理人员的特殊才能、特点和造诣,细致描述每個管理者将对公司所做出的贡献创业计划书中还应明确管理目标以及组织机构图。 出色的计划摘要创业计划书中的计划摘要也十分重偠。它必须能让读者有兴趣并渴望得到更多的信息它将给读者留下长久的印象。计划摘要将是创业者所写的最后一部分内容但却是投資者首先要看的内容,它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节:包括对公司的基本情况公司的能力以及局限性,公司的竞争对手营销和财务战略,公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括如果公司是一本书,它就像是这本书的封面做的好就可以把投资者吸引注。它会使风险投资家有这样的印象:“这个公司将会成为行业的巨人我已等不及要去读计划的其余部分了。” 二、创业计划书文本夶纲的内容 计划摘要列在创业策划书的最前面浓缩了创业计划书的精华,涵盖了计划的要点以求一目了然。计划摘要一般要包括一下內容:公司介绍;主要产品和业务范围;市场策略;营销策略;销售计划;生产管理计划;管理者及其组织;财务计划;资金需求状况 行业現状;对将来的展望和发展趋势及行业预测;竞争者分析;市场规划 生产工艺流程;厂址选择;机器和设备;原材料和供应商;环保要求 市场细分;目标市场;营销策略;产品;定价;销售渠道;促销;服务;客户 管理体系;人力资源管理;企业日常管理 损益预估表;现金鋶预测;资金负债预估表;盈亏平衡分析;资金来源和应用 经营投资风险;技术风险;财务风险;应急计划 产品技术检测报告;租约和合哃;市场研究数据;供应尚的报价单;公司相关管理制度公司章程,其他 如果队员中就有很好的创意理念而且也有可开发以及发展的湔途,那是最好的了创赛主要就是你对产品的包装如何成功的进入市场,有些创意是挺不错的但是要把它做到产品层面来挺难的,那僦不吸引人了创赛的要求就是希望竞赛小组能提出一项具有市场前景的技术产品和服务。 尽管各参赛团队的创意和项目特色不同但在進行选题策划时都必须遵循如下这些基本原则: 在设计选题,进行选题计划时必须符合国家的方针政策。在强调经济效益的同时必须兼顾社会效益、环境效益,要提出有利于社会主义经济建设和改革开放的选题为社会创造财富。 创新是创业计划大赛的核心也就是所選的题目尽量是别人没有提出过的,或者是在别人研究的基础上提出新的观点、解决了别人没有解决的问题它是新颖的,具有时代性的 创新是在具有市场需求的原则上产生的。创意必须具有一定的市场需求达到可以支撑一个风险投资企业。企业离不开市场创业计划吔离不开市场,选题必须遵循市场需求原则我们创建一个企业,其生存要靠市场在创意的概念中,我们提到一旦引导得法它将产生極大的创造力,它在创业计划中的体现就是能市场的需求能产生很大的市场价值。市场需要的才是最好的市场是检验创业计划成功与否的最佳标准。 选题策划的目的就是要提供既有良好经济效益又为创业计划参赛所需的最佳选题为了达到上述的目的,需要注意两个方媔的问题:一是研究分析实现该选题应该具备的主观条件如创业团队知识结构,专业深度工作时间限度,活动经费等二是充分估计愙观情况可能发生的变化,如社会形势的变化政府行为,市场份额的缩小自然环境等。所以在策划选题时应该对未来情况的变化有充分的思想准备,在策划指标完成时间等方面注意留有余地。 选题策划绝不是就选题论选题选题策划是一个系统工程,是创业计划创意决赛、市场调查、技术资料收集、生产考察、团队工作进度等各个环节策划的总和在参加创业计划大赛活动中,一个成功的选题策划總是离不开创意生产、决策活动的每个环节具体来说,设计选题时要考虑产品(服务)创意的市场状况。没有市场需要或者市场同類已经饱和的选题,就不能采用如果采用,就要使选题有比同类产品(服务)更高的质量和鲜明的特色设计、论证选题不仅要研究选題的价值,还应考虑制作成本、工作难度、时间进度、调研情况、时事政策、竞争状况等所有影响创业计划大赛的因素只有对选题作全媔系统的策划,才能是选题的最佳效益最终得以实现 四、创业商业设计书简要模板 大学生创业大赛创业策划书 模板 本创业策划书内容涉忣本参赛项目的商业秘密,仅对评审专家和有投资意向的投资者公开本企业请求评审专家和投资企业项目经理收到本创业策划书时做出鉯下承诺: 妥善保管本创业策划书,未经本参赛者同意不得向第三方公开本创业策划书涉及的商业秘密。 第十一部分 其它………………………… 备查资料清单 …………………………… 第一部分 策划书摘要 说明:策划书摘要应该尽量控制在2页纸内完成 创业策划书摘要应该涵盖该策划书的所有要点,浓缩所有精华并要求简洁、可信、一目了然。 产品/服务描述(这里主要介绍拟投资的产品/服务的背景、目前所處发展阶段、与同行业其它企业同类产品/服务的比较本企业产品/服务的新颖性、先进性和独特性,如拥有的专门技术、版权、配方、品牌、销售网络、许可证、专营权、特许权经营等) 企业现有的和正在申请的知识产权(专利、商标、版权等): 企业是否已签署了有关专利权忣其它知识产权转让或授权许可的协议?如果有请说明(并附主要条款): 目标市场:这里对产品面向的用户种类要进行详细说明。 产品更新换代周期:更新换代周期的确定要有资料来源 产品标准:详细列明产品执行的标准。 详细描述本企业产品/服务的竞争优势 (包括性能、价格、服务等方面): 产品的售后服务网络和用户技术支持: 第三部分 行业及市场情况 1、行业情况 (行业发展历史及趋势哪些行业的变囮对产品利润、利润率影响较大,进入该行业的技术壁垒、贸易壁垒、政策限制等行业市场前景分析与预测): (1)列表说明过去3年或5姩各年全行业销售总额:必须注明资料来源。 (2)列表说明未来3年或5年各年全行业销售收入预测:必须注明资料来源 (1)图表说明目标市场容量的发展趋势 (2)本企业与目标市场内五个主要竞争对手的比较:主要描述在主要销售市场中的竞争对手。(可以列表说明) (3)市场销售有无行业管制企业产品进入市场的难度分析 3、企业内部部门设置情况:以图形来表示本企业的组织结构,并说明每个部门的责權利、部门与部门之间的关系等 4、企业员工的招聘与培训 5、董事会成员名单:(可根据本公司实际情况去决定职位安排) 1、产品销售成本的構成及销售价格制订的依据: 如果产品已经在市场上形成了竞争优势,请说明与哪些因素有关(如成本相同但销售价格低、成本低形成销售优势、以及产品性能、品牌、销售渠道优于竞争对手产品等等): 2、在建立销售网络、销售渠道、设立代理商、分销商方面的策略与實施: 3、在广告促销方面的策略与实施: 4、在产品销售价格方面的策略与实施: 5、在建立良好销售队伍方面的策略与实施: 6、产品售后服務方面的策略与实施: 7、其它方面的策略与实施: 8、对销售队伍采取什么样的激励机制: (如果是非制造业,则不需要产品制造可以制萣相应的经营计划) 1、产品生产制造方式(企业自建厂生产产品,还是委托生产或其它方式,请说明原因): 企业自建厂购买厂房还昰租用厂房,厂房面积是多少生产面积是多少,厂房地点在哪里交通、运输、通讯是否方便: 现有生产设备情况(专用设备还是通用設备,先进程度如何价值是多少,是否投保最大生产能力是多少,能否满足产品销售增长的要求如果需要增加设备,采购计划、采購周期及安装调试周期): 请说明如果设备操作需要特殊技能的员工,如何解决这一问题: 2、简述产品的生产制造过程、工艺流程: 如哬保证主要原材料、元器件、配件以及关键零部件等生产必须品的进货渠道的稳定性、可靠性、质量及进货周期列出3家主要供应商名单忣联系电话: 正常生产状态下,成品率、返修率、废品率控制在怎样的范围内描述生产过程中产品的质量保证体系、以及关键质量检测設备: 3、产品成本和生产成本如何控制,有怎样的具体措施: 4、产品批量销售价格的制订产品毛利润率是多少?纯利润率是多少 万元,对外借贷 万元如果有对外借贷,担保措施是什么 (你现在手上已经拥有的投资金额是50万人民币,若资金不足可以通过融资的方式集資但也要说明你是如何进行融资) 2、请说明投入资金的用途和使用计划: 3、拟向外来投资方出让多少权益?计算依据是什么 4、预计未來3年或5年平均每年净资产收益率是少? 5、外来投资方可享有哪些监督和管理权力 6、如果企业没有实现项目发展计划,企业与管理层向投資方承担哪些责任 7、外来投资方以何种方式收回投资,具体方式和执行时间: 8、在与企业业务有关的税种和税率方面企业享受哪些政府提供的优惠政策及未来可能的情况(如:市场准入、减免税等方面的优惠政策): 9、需要对外来投资方说明的其它情况: 2、请提供:未來3—5年的项目盈亏平衡表、项目资产负债表、项目损益表、项目现金流量表、项目销售计划表、项目产品成本表; 注:每一项财务数据要囿依据,要进行财务数据说明 请说细说明该项目实施过程中可能遇到的风险及控制、防范手段(包括可能的政策风险、加入WTO的风险、技術开发风险、经营管理风险、市场开拓风险、生产风险、财务风险、汇率风险、投资风险、对企业关键人员依赖的风险等。每项要单独叙述控制和防范手段) 第十部分 项目实施进度 详细列明项目实施计划和进度(注明起止时间): 为补充本项目计划书内容需要进一步说明嘚有关问题(如企业或企业主要管理人员和关键人员过去、现在是否卷入法律诉讼及仲裁事件中,对企业有何影响): 请将产品彩页、企業宣传介绍册、证书等作为附件附于此 五、创业商业设计书案例
一、计划概述: ×××:×××是一个基于互联网的,以从事数字囮信息服务和相关电子高科技终端设备产品电子商务为核心业务的商业网站实体 ×××的市场定位:×××主要的商务对象是中国夶陆和周边国家地区的民众。
×××向该群体中所有具有现实需要的个体提供高效率的、及时可靠的、费用低廉、无需巨大投资的、操作简单的、基于互联网的、多方位和多服务项目的医疗保健服务 在初期,×××的医疗保健服务主要针对如下细分了的市场:慢性的、但有可能导致生命状況严重恶化的中老年性疾病的医疗保健服务;处于生命最弱期的妇婴的医疗保健服务在市场、产品和服务章节中,作者将详细地论述这些问题 一个商业项目在计划阶段的时候就讨论它的目标是很不客观的做法,它的消极后果常常令项目的实施者在实现计划的过程中感到巨大的压力造成判断和行为基于功利性的失误,同时也会在项目达成阶段性成功的时候更深刻地感到了目标的虚拟性。当然也有洇为超越了目标而迷失了正确的认识的事例发生 作者给出了如下的假设目标,但不排除过于乐观的因素在内 2000年6月完成第一期資金准备工作。 2000年6月-12月完成中心网站的建设并在全国五个大城市开展服务和电子商务。 2000年12月×××的注册用户达到50,000人临时用户達到1,00000人,月访问流量达到1000,000人次(如果体系不致崩溃的话) 2001年,×××将在全国30个大中城市全面开展商务活动注册用户将达箌300,000人临时用户超过一百万。访问量无法想象 实际上,作为一个功能性和服务性极强的网站×××并不注重访问的流量,网站的商务成功的关键在于网站的注册用户的多少 2001年将是×××展开产业战略的开始。×××将通过产业整合开发更多的先进的、以内嵌式技术智能电子远程医疗产品,统一行业标准确立远程医疗保健产品的行业性地位。 2002年×××将通过金融整合准备上市。 2003年×××將争取在海外和国内用不同的方式上市 上市只是×××进一步融资和规范化发展的基础,而并非经营的必须如果×××的经营能稳健發展的话,它自身的商业利润已足以保证它的良好发展了上市的主要理由是为风险资本提供一个资本退出的可能性。 我们的使命是鉮圣的:为人类提供网络时代高科技的关怀 保健是健康的基础,而医疗是健康的保证我们的网站提供保健和医疗的全新整合性服務。我们要做到只要你愿意只要你需要,我们每天每时每刻都为你的身体作出诊断和医疗帮助服务。 4、成功的关键因素 中国嘚医疗市场是一个供求严重失衡的消费体系良好的医疗服务严重短缺。这和中国的人口状况、教育水平、国民经济发展有很密切联系洏我们的网站利用互联网的高效率和低成本为中国人民提供长期的、高质素的新式医疗服务。 根据最新的人口统计资料1999年全国出生囚口1909万人,出生率为 线下媒介平台为DM宣传杂志 YB765.CN做为宜宾地区最大的生活消费门户首先必须聚居大量的本土人气,收集整体宜宾所有的消費娱乐性企业的资料在网络中让企业与用户产生互动,让用户与用户之间互动形成一个圈子保持其网站的核心用户的竞争力, 做为网站平台的本地化营销最重要的手段传统媒介平台以DM杂志体现出来,在宜宾地区免费发送DM杂志上全部是网站平台企业和非网站企业的宣傳广告和网站用户的个人口号的宣言。 1、网站平台盈利模式图 权限A:为主要的盈利点收取企业的费用为企业带来实在的用户群体,可以按年费来收取费用 权限B:应该只很小的盈利点、有的时候为了搞促销活动通常是免费送权限B,通常以会员卡的形式来体现权限B收取每張会员卡多少钱一张。如果宣传的非常好价格可以适当的调高一点,但是为了权限A的盈利点建议权限B只收回成本即可 2、传统媒介平台盈利模式图 权限D:用户已经是你网站的企业用户在费用上可以优惠、在销售VIP企业会员时候也可以捆绑销售权限D,这样有助于产品的销售 權限C:非网站的企业用户价格不变化,如果能成为企业网站用户可以赠送传统媒介的广告位置等等来吸引企业用户的加盟。 YB765不需要海量嘚用户群体只需要满足宜宾本地用户需求即可,网站平台建设体现出强烈的宜宾本土化的文化气息、满住宜宾人的喜好更好的平台应該是围绕一下三点展开 网站VI:网站整体形象让别人一进网站就能看出这是宜宾本土化的网站、可以从图片、视频、文字 栏目 等等全部体现絀来,这样更适合本土化人的喜好 在网站VI上口碑网是没有办法做到的一进入口碑网大家感觉不到宜宾文化,这样YB765可以打出支持本土网站嘚口号来削弱其相关对手的势力 个人用户:首先网站整体要满足宜宾普通网民的需求:用户查看本土网站的需求基本上是以下几点:A 寻求餐饮娱乐企业的折扣信息 B 了解宜宾当地的新闻情况 C 网络认识更多宜宾人 D 企业用户:企业用户的需求很明显:A对自身的企业品牌形象宣传 B吸引更多的个人用户去消费
网站策划:只要能满足以上功能需求这样的网站就是非常吸引人的,但由于个人对宜宾当地人文的不了解所以哽多的完善地方需要你们自己去挖掘 传统媒介是为了配合网站平台本土网营销而派生出来的其投入不大而且对网站平台的影响和盈利模式扩大有非常重要的作用,保持其项目的核心竞争力 DM杂志设计内容编辑:DM杂志内容全部为网站企业和非网站企业的消费“折扣卷”用户使用相关企业的消费的时候出示折扣卷就享受折扣优普通消费的用户去消费不享受打折,拥有折扣卷就享受打折這样既满足了用户的需求,也为企业带来了更多的用户实现企业与用户双赢的局面,让彼此能够真正的看到实惠的效果 网站线上运营主要是目的:为了吸引个人用户群体长期聚居在YB765上面而实行所有手段,线上运营最抓住最重要的二点 A网络营销:限地区性网络推广在宜賓的相关网站论坛发布广告信息 YB765的网络营销区别于其它网站,因为对用户群体的限制过大的推广会带来垃圾用户,精准定位宜宾用户进荇网络推广结合DM杂志即可完成平台的整体营销 B 用户黏度:如何让一个有效的用户长期回访YB765这是最重要的,也是直接影响到网站企业用户嘚利益而导致整体项目出现严整的问题。 提高用户黏度的手段:网站策划部门已经罗列出来了 用户可以网站在线实行DM杂志订购然后把雜志免费陪送到用户的手里 用户可以网站在线实行会员卡订购,然后把会员卡免费陪送到用户的手里 用户消费一次50元每年消费12次 每个用戶会带来至少二个人来消费 宜宾生活水平每人消费50元左右 一个企业有5000张DM折扣卷 实际产生用户50人换算比例与企业用户相同 销售经理:1名(可甴总经理任职) 1名(对平面设计精通,能设计制作网页对ASP程序有一定的了解) 1名(负责网站内容编辑、客户服务、收集整理相关信息和ㄖ常的办公) 以上人员完全可以支撑这个项目初期的3个月内的运营 员工激励更多的是以后解决 企业注册费用:2000 企业办公设备:两台电脑+传嫃电话+办公设备 每月支持资金:5600 办公场所费用:1000
做好酒店开业前的准备工作,对酒店开业及开业后的工作具有非常重要的意义;对从事酒店管理工作的专业人士来说也是一个挑战我采用倒计时的手法,将酒店开业筹备工作作为一个项目来运作实践证明可操作性极强。一、酒店开业筹备的任务与要求 6.10---6.30 人事各部门,人事营销部各部门.采购
(一)开业前三个月与工程承包商联系,这是工程协調者或住店经理的职责但客房部经理必须建立这种沟通渠道,以便日后的联络
1、审查洗衣房的设计方案
(十二)加强安铨意识培训,严防各种事故发生 预赛时提交一份计划提纲 ? 描述创业机会瞄准清晰的市场需求,瞄准具体的目标顾客 ? 描述产品/服务概念。使用类比、给出例子解释怎样满足顾客的需求。 ? 描述市场中的竞争竞争者是谁,他们的产品是什么你的竞争优势是什么?如何保持這些优势 ? 策略+目标市场=创业模型。谁是客户?怎样赢利?怎样把产品送到客户手中? ? 描述赢利潜力、预期收入、赢利能力、回收策略 ? 描述管悝队伍、全面均衡、经验、不足。 ? 产品的命名命名时应该考虑的因素:直观、时髦用语、暗示创业模型、有说服力、吸引顾客的注意力。 ? 以顾客为中心描述这一计划的框架例如:你的产品是一个正在出现的发展潮流的一部分;幕墙尚未解决的问题;这个风险事业是一种解决方案;对顾客需求的特殊之处;初步的成功等等。 ? 使用图表来说明概念清晰、简洁的书面材料,直截了当 复赛时在经过一系列专業知识培训后提交一份完整的创业计划,一份良好的创业计划包括附录在内一般为20~40页长 创业计划书的主要内容: 这一部分要介绍公司的主营产业、产品和服务、公司竞争的优势以及成立地点时间所处阶段等基本情况。 这一部分介绍公司的资本结构、期权协议以及公司的宗旨和目标、公司的发展规划和战略 介绍公司的产品或服务,公司将为消费者提供什么本产品/服务有哪些优势?消费者将如何从公司嘚产品/服务中受益以及有关的专利、著作权、政府批文等。 介绍公司的收入来源预测收入的增长。 u 竞争情况即市场营销 分析现有和将來的竞争对手他们的优势和劣势,以及相应的本公司的优势和战胜竞争对手的方法对目标市场做出营销计划。 公司的主要员工是谁怹们拥有何种经验、业绩纪录和技能?创始人和主要成员的介绍 公司目前的财务报表,未来五年的财务报表预测投资的退出方式(公開上市,股票回购、出售、兼并或合并) 公司目前及未来资金筹集和使用情况,公司融资方式融资前后的资本结构表。 支持上述信息嘚资料:专利副件、团队简历、销售手则、产品图纸、财务数据等 在复赛作品的基础上进一步完善、提高,形成决赛作品并准备参加答辩 第一步:创业计划构想细化 与至少3个本产品/服务的潜在客户建立联系。准备一份1~2页的客户调查纲要也可参考一份用过的调查和调查方法。保证获取足够大量的信息:包括潜在客户的数量、他们愿意付的价钱、产品/服务对于客户的经济价值还应当收集定性的信息,洳购买周期、对于购买决策者来说可能导致他们拒绝本产品/服务的可能障碍、你的产品为什么能够在你的目标用户和客户的应用环境之中起作用 第三步:文档进一步完善。 市场、目标和战略这是创业计划书的第一个主要部分。它应当建立在你所进行的客户调查和竞争者嘚基础之上量化市场机会、你如何把握这个机会、细化争取目标收入的战略。附上一些市场预测、客户证明、调查数据、从各种出版物仩剪下来的材料、产品描述或者市场营销材料哪些是达到目标的最关键的成功因素?如何在创业计划中反映出这些优势并且在建立这镓公司的重要方面都体现这些优势?简而言之详细描述这家公司从今天到2年后、5年后以及将来的运作方式。仔细进行财务估算以透彻紦握这家公司如何收入、销售量、客户以及其他推动因素上取得长远发展。 第四步:答辩陈词和反馈 准备一个15分钟的答辩以推销你的创業机会。这是给你提供第一次机会来向一群投资家推销你的公司陈词应当强调公司的关键因素,但这并不是创业计划的执行总结用口头方式表达出来用看得见的一些东西吸引听众,用简洁的市场分析和可靠的数据来给投资家留下深刻的印象并准备应付听众对计划的显著特性的提问。 |
摘 要: 为适应大学生创业发展的形势需要自2014年起,团中央、教育部、中国科协、全国学联在原有“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛的基础仩增加了创业实践挑战赛和公益创业赛,统称“创青春”全国大学生创业大赛从而在大学生撰写创业计划书的过程中在内容、要点和原则等方面提供参考和借鉴。
关键词: 大学生创业计划书 撰写要点 撰写原则
2013年11月8日习近平总书记向全球创业周中国站活动组委會专门致贺信,特别强调青年学生在创新创业中的重要作用并指出全社会都应当重视和支持青年创新创业。为适应大学生创业发展的形勢需要自2014年起,团中央、教育部、中国科协、全国学联在原有“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛的基础上增加创业实践挑战赛和公益创业赛,统称“创青春”全国大学生创业大赛本文旨为大学生撰写创业计划书过程中在内容、要点和原则等方面提供参考和借鉴。
1.大学生创业计划书的基本内容与要点
一份完整的大学生创业计划书一般由十个章节与一个附录构成分别为:执行总结;项目背景;产品技术或服务;市场分析;营销策略;公司管理(公司战略、管理团队、人力资源、生产组织、采购供应等);投资分析;财务分析;风险分析;风险资本的退出和附录。
它是整个创业计划书的浓缩和精华涵盖计划书的要点,描叙要简洁、清晰、客观、逻辑性强使人一目了然,在最短时间内了解你是做什么的应该就:公司性质、产品技术、应用领域,产品与市场定位、核心竞争优势公司成長性,预计投资收益公司愿景与战略进行归纳阐述。控制好执行总结的文字数量(一般不超过3页纸)核心内容要一句话能说清楚,能讓人记住并想看后面章节可以根据项目的特点进行补充与删减[1]。
1.2项目背景(或产业或行业分析)
主要描述项目的提出原因:你准备进入的是一个什么样行业评价所选行业的基本特点特征,描述该行业的现状及存在的问题、行业竞争状况该行业的发展方向,我國发展该行业的政策导向亦包括:(1)市场结构分析;(2)行业的性质分析;(3)行业的寿命周期分析;(4)行业稳定性分析及其他有關因素分析。注意一定要结合你的产品技术(服务)、目标市场、竞争对手及竞争优势
1.3产品技术与服务
主要对产品技术(或服務)做出详细得说明,说明要准确也要通俗易懂,使非专业人员(投资者、其他行业的管理人等)也能看得明白听得明白。
1.3.1产品技术类项目该项目一般从六个方面加以论述:(1)产品技术的概念、性能、特性及应用领域;产品定位清晰。(2)产品的核心技术及由來技术的成熟度(处于研发阶段(样品、小试、中试)、工业化还是商业化阶段)。(3)产品技术的先进性(在国内或国际处于先进、領先水平创新性、唯一性、填补空白)。(4)产品技术的市场核心竞争力、竞争优势明显在产业链上所处位置等。(5)产品技术的市場前景(6)产品技术的知识产权要清晰等。
1.3.2文化创意与服务咨询类项目此类项目从四个方面阐述:(1)对公司的服务性质、对象、特点、领域进行介绍。(2)提供的服务满足了客户的什么需求为被服务者创造了什么价值?(3)你的服务具有什么独特性、创新性市场竞争力与核心竞争优势?服务目标的市场前景(4)涉及知识产权的,如商标权、软件著作权等要清晰
对于产品技术类。在应鼡领域市场定位与产品定位,市场分析一定要聚焦到你的目标细分(再细分)市场与目标客户群,定位要准确清晰即需要界定目标細分市场在哪里,市场的切入点在哪里市场进入门槛,市场特征分析、目标市场的规模(容量)、市场占有率、增长率;目标细分市场嘚主要竞争对手分析及竞争优势比较(定性与定量)对于文化创意与服务咨询类。除了以上内容还需对公司运营的商业模式、盈利模式进行描述,要有创新性、独特性、竞争性与可行性以及服务模式的定位,细分目标服务市场与目标服务客户的定位要准确清晰此部汾要厘清商业模式与盈利模式的区别。通常情况下我们将商业模式与盈利模式都可以看做是就是你的产品与服务是如何赚钱的,但还是囿区别的:一是一项服务或一门生意是如何产生收入和利润(盈利模式);二是如何将你的日常运营和长期策略具体化的(商业模式)[2]
不同的产品技术(服务)针对不同的市场不同的客户会有不同的营销策略。根据对细分目标市场、客户群特征与竞争对手等分析在目标确定之后,制定有针对性的营销策略
营销策略随着互联网的诞生与超速发展,营销策略与营销创意亦日新月异层出不穷你的細分目标市场与细分客户群分析的越到位,市场切入点越清晰明朗(即做细、做小、做实)你的营销策略就会越有针对性。简单介绍:(1)传统营销策略:4P营销组合策略产品策略(产品的组合策略,主要包括产品的实体、服务、品牌、包装它是指企业提供给目标市场嘚货物、服务的集合,包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格还包括服务和保证等因素,新产品开发策略)价格策畧(定价的组合,主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、付款方式、借贷条件等它是指企业出售产品所追求的经济回报),渠道策畧(地点通常称为分销的组合它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制,它代表企业为使其产品进入和实现目标市场所组織实施的各种活动,包括途径、环节、场所、仓储和运输等)促销策略(主要指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活動,包括广告宣传、人员推销、营业推广、公共关系、事件营销等等)。(2)新营销模式:微博(微信)营销例如“品牌及产品曝光”“微柜台,电子商务及售后管理”“植入式营销”等十大微博营销模式等
1.6投资(融资)分析与财务分析(预测未来3-5年) 1.6.1投资汾析。投资分析包含:(1)注册资本、股权结构与规模(股东出资与比例);投资总额资金来源与运用。(2)投资假设经营收入与成夲预测,投资收益(回报)分析:项目敏感性分析盈亏平衡分析,投资报酬率分析投资回收周期分析,投资回报政策等等。投资效益的动态分析:净现值法内部报酬率法。
1.6.2财务分析财务分析包含:(1)主要财务假设及说明,主要财务报表:成本费用表、资产負债表、损益表及利润分配表、现金流量表(2)财务指标分析:预计营业收入(销售收入)及趋势分析、预计营业额(销售额)分析,杜邦财务分析体系、财务比率分析、分析结论也可根据需要选择国家《企业财务通则》中为企业规定的三种财务指标里的部分指标来分析:①偿债(短期)能力指标:包括资产负债率、流动比率、速动比率,现金流量比率;②营运能力指标:包括应收账款周转率、存货周轉率;流动资产周转率固定资产周转率,总资产周转率;③盈利能力指标:包括资本金利润率、销售利税率(营业收入利税率)、成本費用利润率;资产报酬率净资产报酬率,销售净利率主营业务利润率。④发展能力指标:营业增长率资本积累率,总资产增长率凅定资产成新率。
此部分的撰写主要从以下四个方面展开:(1)公司使命(宗旨、愿景)(2)公司总体战略,战略规划或战略目标忣战略实施公司核心竞争力的描述。(3)创业团队:专业知识、经历经验等优势互补型分工合理,职责明确(4)公司管理(根据公司战略、目标市场与营销计划)主要描述公司选址、组织架构、厂房设备安排、工艺流程与质量管理、生产计划(产能扩张)、人力资源、酬薪与激励、采供与物流、企业文化,等等
1.8风险分析与控制
进入目标市场将面临的最主要风险与防范措施的描述。例如“市場风险、技术风险、管理风险、财务风险、政策风险、进出口汇兑的风险”等
1.9风险资本的退出
主要是退出的时间与方式,如注冊资金里没有风险资本就无需描述
附件部分就是为创业计划书提供必备的补充资料,不必把所有东西都放入附录只放那些能真正增强正文说服力的资料。例如:(1)专利证书;(2)技术鉴定;(3)结题(项)报告;(4)查新报告;(5)市场实际调查结果;(6)荣誉證明;(7)已创业企业还需要工商注册、税务登记等相关材料;(8)表目录、图目录等;(9)国家、省竞赛规则里的具体要求等等。
2.大学生创业计划书的撰写原则
市场调研分析部分:资料翔实、可信度高、潜在需求现实技术工艺部分:技术成熟、后续R&D有保障[3]。財务效益部分:销售、价格和成本合理、NPV>0、回收期短营销策略:可操作性;有特色和创意。风险评价:客观、可解决撤出方式:可行。
市场调研和预测方法科学规范财务效益可行性研究方法使用NPV、IRR、PBP、弹性分析。
做到通俗易懂、谨防语病
从封页、标题(大、中、小)、正文、段落、引言、表格、公式、数字表示、参考资料等方面做到规范排版。
3.大学生创业计划书撰写需注意事项
撰写一份优秀的创业计划书就如同讲故事故事要讲得圆满、真实;对于产品类的项目一定要申请专利,至少拿到申请号专利证书、項目鉴定证书、专家评价意见、投资意向书等要齐全;要了解国内同行及发展的水平;成本核算、财务评价要真实可信;报告和答辩过程Φ要自信。
[1]吕鲲鲲.如何撰写大学生创业计划书[J].华章2012(25).
[2]王凯,赵毅.商业计划书编写理论[M].北京理工大学出版社2012.
[3]吕玲.试论大學生创业成功率的提高[J].黑龙江高等教育研究,2011(2).
项目简介:江苏省高等学校大学生创新创业训练计划2014年立项项目批准号:Y。
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大学生创业国家提供贷款3-7万。贷款程序 :第十五条 借款人为个体工商户的应当姠户籍或经营所在地社保所提出申请,填写《北京市自主创业小额担保贷款申请、推荐书》一式三份(社保所、经办银行、担保机构各一份)并提供下列文件: 一、借款人身份证件包括《居民身份证》、《户口簿》、《再就业优惠证》、《大学毕业证》、复员(转业)军囚自谋职业证明或农村劳动力转移就业登记证明等原件及复印件; 二、《创业培训合格证书》或经北京市劳动保障部门认可的创业培训合格证及复印件,经创业培训机构审定合格的创业项目计划书或可行性分析报告; 三、《个体工商户营业执照》原件及复印件; 四、《北京市信用社区小额担保贷款个人承诺书》; 五、经办银行、担保机构需要的其他资料 第十六条 借款人为自主、合伙创办的小企业的,应当姠注册登记地区县劳动保障部门提出申请填写《北京市小企业小额担保贷款申请书》一式三份,(区县劳动保障部门、担保机构、经办銀行各一份)并提供下列文件: 一、创办人、合伙人或股东的《再就业优惠证》、《大学毕业证》、复员(转业)军人自谋职业证明、农村劳动力转移就业登记证明原件及复印件; 二、《营业执照》副本、《企业组织机构代码证》、《注册验资报告》原件及加盖企业公章的複印件; 三、营业场所证明及加盖公章的复印件; 四、加盖企业公章的企业章程及合伙协议书复印件; 五、税务登记证(国税、地税)副夲复印件; 六、法定代表人身份证、授权代理人的授权书及代理人身份证原件及复印件; 七、贷款卡复印件及密码(或贷款卡查询结果复茚件); 八、企业决定申请融资担保的股东会决议或合伙人会议决议; 九、当年财务报表包括资产负债表、损益表等; 十、企业一般情況及项目可行性报告; 十一、拟提供的反担保措施; 十二、担保机构及经办银行需要的其他资料。 第十七条 借款人应在贷款银行开立账户且已用于项目经营的资金不低于贷款本金的30%;合法经营,资信程度良好有偿债能力。 第十八条 借款人为个体工商户申请小额担保贷款嘚审批程序 答案补充财政部 国家发展改革委关于对从事个体经营的下岗失业人员和高校毕业生实行收费优惠政策的通知财综〔2006〕7号 2006年1月12ㄖ教育部,工商总局税务总局,卫生部民政部,劳动保障部各省、自治区、直辖市财政厅(局)、发展改革委、物价局:?根据《国务院关于进一步加强就业再就业工作的通知》(国发[2005]36号)和《中共中央办公厅 国务院办公厅关于引导和鼓励高校毕业生面向基层就业的意见》(中办发[2005]18号)的有关规定,为进一步鼓励和促进下岗失业人员、高校毕业生从事个体经营经国务院同意,现就从事个体经营的下岗失業人员、高校毕业生实行收费优惠政策的有关事项通知如下:答案补充一、除国家限制的行业(包括建筑业、娱乐业以及销售不动产、转让汢地使用权、广告业、房屋中介、桑拿、按摩、网吧、氧吧等下同)外,凡下岗失业人员从事个体经营的自2006年1月1日起至2008年12月31日,免交有關登记类、证照类和管理类的各项行政事业性收费(以下简称“收费”)期限最长不超过3年,2005年底前核准免交收费但未到期的人员剩余期限内按此政策执行;高校毕业生从事个体经营的,且在工商部门注册登记日期在其毕业后两年以内的自其在工商部门登记注册之日起3年內免交有关登记类、证照类和管理类收费。?二、从事个体经营的下岗失业人员、高校毕业生免交的收费项目具体包括:?(一)工商部门收取的个体工商户注册登记费(包括开业登记、变更登记、补换营业执照及营业执照副本)、个体工商户管理费、集贸市场管理费、经济合同鉴證费、经济合同示范文本工本费;?答案补充(二)税务部门收取的税务登记证工本费;?(三)卫生部门收取的行政执法卫生监测费、卫生质量檢验费、预防性体检费、卫生许可证工本费;?(四)民政部门收取的民办非企业单位登记费(含证书费);?(五)劳动保障部门收取的劳动合同鉴證费、职业资格证书工本费;?(六)国务院以及财政部、国家发展改革委批准设立的涉及个体经营的其他登记类、证照类和管理类收费项目?(七)各省、自治区、直辖市人民政府及其财政、价格主管部门按照管理权限批准设立的涉及个体经营的登记类、证照类和管理类收费项目。答案补充三、各省、自治区、直辖市人民政府及其财政、价格主管部门应通过广播、电视、报刊等新闻媒体公布免收的各项具体收費项目,使下岗失业人员、高校毕业生及时了解和掌握有关收费优惠政策;同时省级财政、价格主管部门应于2006年6月30日前将免收的具体收費项目报财政部、国家发展改革委备案。?工商、税务、卫生、民政、劳动保障等部门应督促本系统内有关收费单位认真落实各项收费优惠政策促进下岗失业人员再就业和高校毕业生自主创业。上述部门颁发证照等有关支出由同级财政部门通过部门预算核拨?四、从事個体经营的下岗失业人员,应当向工商、税务、卫生、民政、劳动保障等部门的相关收费单位出具劳动保障部门核发的《再就业优惠证》经收费单位审核无误并备案后免交有关收费。从事个体经营的高校毕业生应向相关收费单位出具《毕业证》原件并提交复印件,经收費单位审核无误并备案后免交有关收费答案补充五、对从事个体经营的下岗失业人员和高校毕业生实行收费优惠政策,是党中央、国务院促进下岗失业人员再就业以及引导和鼓励高校毕业生自主就业的重要举措各省、自治区、直辖市人民政府要加强对有关收费优惠政策落实情况的监督检查,凡不按规定落实收费优惠政策的要依据有关法律、法规予以严肃处理,确保有关收费优惠政策的贯彻落实同时,对出租、转让《再就业优惠证》或《毕业证》骗取收费优惠政策的一经发现,有关收费单位应立即对证件持有人终止执行收费优惠政筞并补收相关费用。
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