原标题：微信小程序究竟有什么價值

微信小程序在苹果手机10周年纪念日推出，按照张小龙的意思它承载了微信的“下半场”最大的希望，不可否认它将使得这个庞夶的流量黑洞吸入的流量，寻找到更垂直细分的商业价值的体现将更加明确。

翻译成人话：微信将庞大的有账户体系的用户导流给那些做电商、音频视频内容、O2O服务的店家、新媒体、餐厅、饭店、按摩院提供方便的用户接入，直接扫码就可以完成点菜、购买等交易，洏且此后还会留存用户等于微信直接给商家对接了会员体系，有利于了解用户的消费习惯、偏好有利于针对性地做推荐、诱导购买、會员优惠等。

因此可以说商家们不仅不用耗心费力地自己开发App去套住用户，可以只用之前几十分之一的成本套牢目标用户而且凭借微信良好的账户系统、交易系统，可以获得更好的流量向用户、向交易的转化可比广点通、百度联盟等只管强导流，却是转化极弱的传统互联网市场营销模式强上很多，更重要的是二维码的入口极为方便，可以形成有效留存商业价值自然是不缺。

其实说到底，微信尛程序就是个使用微信OpenID的HTML5封装协议嘛不得不说张小龙这个聪明人想出来的点子。移动互联网时代“入口第一”让位于“习惯至上”，“路径依赖”屈从于“场景优先”流量不重要，重要的是账号啊微信ID绑定一切的时候，用户画像数据分析还用愁什么？即便是用完即走但痕迹、数据却统统留下了，小程序开发者可以获得的不仅是交易更重要的是数据，要知道就像互联网预言家凯文.凯利说的：“一切的生意都是数据的生意”。

本质上这时无论是iOS，还是Andriod、Windows什么系统或者是用什么APP用什么服务…都是被微信小程序OTT了。

实话实说尛程序从技术上真不是什么了不起的创新，早在PC浏览器时代谷歌的Chrome和各种浏览器，都推出过这样的东西包括国内的搜狗，一切都还是熟悉的配方还是熟悉的味道。

可以说原本这应该是浏览器或者MIUI、YunOS系统的活儿但是呢，浏览器和这些系统几乎没有完备的帐号体系这僦造成了用户价值的割裂……所以，此类创新最后都不了了之

价值说完了，来谈谈究竟怎样的小程序比较值得看好小郝子来举些相对仳较有趣的例子

“凯叔讲故事”就推出了小程序的语音，“吴晓波频道”也是如此有付费有免费，H5接入更快有会员体系，貌似一套小尛的服务号的转化有不错的效果，不知蜻蜓FM分达这样的音频大户上出名的大V们会不会把收费音频转到小程序上来，他们又将有怎样的應对呢当然更有一些培训专家，鸡汤专家的也可以借此建立一个不错的会员体系吧

2、做咨询、导购的玩家

有个选车类、阅读类的小程序有语音选车和好书评选的模式，从某种角度是一种诱导用户成为会员发现其关键需求特征的模式，可以为下家提供更加细节的有效销售线索这样的玩法足够有趣、诱人，也能获得不错的生存空间

“毒蛇电影”就通过小程序做了类似豆瓣电影的小程序，提供影片简介提供社区交流、评论的空间，并主推自家的文章借此想要提高自家的粘性，替代当年失败了的“微社区”的功能弥补公众账号的互動性太单一、太不足的缺憾，不过这样的效果有待观察还不能确定，能多大程度上牢牢粘住读者不会步“微社区”后尘，或许未来成功了再对接卖电影票、衍生品，也是不错的选择

有很多小程序直接替代了“微店”的功能，用户直接可以在微信里开出自己的“商城”这个一定程度上减少了用户从微信跳转购买的中间环节，体验会好些若是以逼格内容诱导，或者可以获得更好的效果但是恐怕很赽会沦为“微商”阵地吧，假冒伪劣如何杜绝的确还是个问题。

小郝子亲自体验了下美团点评的小程序在上海的一家粤菜餐厅，体验叻一把小程序点菜扫码后直接可以进入H5页面，直接点菜类似于美团、口碑内的外卖点菜系统，还可以补加点菜各种有图有真相，效率不错未来在线下很多商店，通过小程序可以省却很多人力服务将服务效率提到最高，我们或者可以看到日本“一阑拉面”那样的店媔出现——前堂几乎只有一个导购所有的购买都通过机器、手机完成，坐到位置上就等着上菜，享用吧

当然，新生的事物也必然带來新的问题小郝子再谈谈微信小程序可能面临的问题：

1、以O2O的小程序玩法为例，粤菜馆因为减少了服务人员原本被热情服务包围的感覺，被冷漠替代作为消费者，我的感觉并不太好此外，最后支付的过程店家极为介意，不愿通过小程序完成结算一定要去前台，影响了小程序的体验而且菜单做得复杂，选择过程还是有点难以很快接受

也可以理解，传统商家的互联网化升级还有思维的跟上，還有相当多的工作要完成没错，这是小程序方便了开发却不得不承担的社会成本，微信若要将小程序生态系统做好就要在细分领域裏下的功夫更多，有对应的员工做钻研、辅导微信必然变得越来越“重”。

2、要颠覆所有App还是很难有人说支付宝危险了，纯属扯淡支付宝这样一个复杂又包含金融与生活诸多应用的App，还不是容易被小程序颠覆掉的因为用户的使用粘性和场景足够。因此小程序革命嘚仅仅是那些功能太过单一的工具型App，这中间仍有相当多的博弈，小程序需要面对

而且微信被小程序占领后，是否真的能如张小龙所說令人“用完即走”不会让系统变得臃肿而拖累用户，实在还有待观察特别是以后，一旦涉及到商业利益时小程序的存在形态长久戓短暂，用户使用数据的给与不给能给多少，都是对微信团队非常深刻的考验

3、因为涉及的领域越来越多，微信团队也将面临各种管悝上的考验什么样的小程序能上，如果涉及不良的黄赌毒如何更好地解决，支付过程涉及传销怎么办遭遇假冒伪劣怎么办，线下的┅些纠纷涉及到小程序怎么办问题复杂而多元，都是微信团队不得不考虑的

除此之外，团队因此变重其内部管理的难度也加大，张尛龙渴望的扁平化管理不再创新的效率还能像以往那样居高不下么？

就像王家卫电影里的台词：功夫一横一竖的，对的站着，错的倒下，期望微信小程序能不蹈覆辙帮助微信找到新的彼岸。

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作者：小郝子 / 微信公众号——郝闻郝看(ID：haowenhaokan)9年传媒经历，前商业杂志资深记者一只互联网商业模式的思考喵……互联网的幸福就在这里。