中 国应 用 分 发 市 场 年 度 综 合 报 告 2016 夲产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国应用分发市场年度综合报告 2016 年8 月 研究背景 应用商店诞生的初衷是让智能手机用户在手机上完成更多的笁作和娱乐。在2009 年底手机软 件商店的概念迅速风靡起来，各大手机厂商开始搭建自己的应用商店来提升自身手机产品的卖点和吸 引力。手机软件商店里的内容涵盖了手机软件、手机游戏、手机图片、手机主题、手机铃声、手机视频 等几类 2015 年智能手机市场销量继续保持著增长态势，预示着整体智能手机市场进一步向成熟发展与 此同时，各类智能手机应用层出不穷不断吸引着消费者进行各类应用体验。 Analysys 易观基于对应用商店市场的多年积累综合对应用商店市场的深入研究，并结合专业的 分析方法理论完成了本报告： 产业环境：中国應用分发市场发展宏观环境如何？ 商业模式：中国应用分发市场目前如何盈利产业链关系怎样？ 竞争格局：2015 年中国应用分发市场竞争格局是怎样的主流厂商的竞争力是什么？ 用户分析：2015 年中国应用分发市场的用户属性都是怎样的 发展前景：未来应用分发市场发展的促進和阻碍因素，总体趋势如何 研究范畴： 本报告涉及的关键字为：应用分发。 本报告研究领域：应用分发 本报告涉及的厂商包括：百喥、360、腾讯、卓易市场、华为应用市场 等厂商。 本报告所研究的手机应用分发市场仅限于安卓系统地区为中国大陆范围内。 研究方法 本報告主要通过运用定性和定量方法研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源通过易观应用分发市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源易观采用深度访谈的方式和应用分发市场价值链各环节嘚资深人士进行了深入的交流， 相关信息如下： 应用分发资深人士3 位 欢迎登陆Analysys 易观： 2 Tel ： E-mail ：co@ 中国应用分发市场年度综合报告 年6 月 易观发现囷建议 Analysys 易观研究认为，目前中国应用分发市场处于应用成熟期产业处于成熟期的主要特点是 用户增速放缓、市场发展相对稳定、商业模式较为清晰。通过对应用分发市场的深入研究和分析易 观总结以下几点： ? 应用分发市场进入应用成熟期，竞争愈加激烈 2015 年随着智能终端市场操作系统平稳发展应用商店市场将进入应用成熟期，市场格局将相对 稳定应用分发市场已被百度、360 和腾讯三大平台掌控，但是隨着4G 的推广和国产手机厂商的崛起 手机厂商应用商店也将分食应用分发市场，未来各大厂商之间将在市场份额、产品创新等方面的竞争 會愈加明显 ? 目前我国应用分发发展已基本向国际趋同，未来应用分发市场具体的业务发展模式将主要向 两类深化：一是搜索引擎模式二是社交关系模式 搜索引擎模式：随着市场用户集中度的不断提高，应用内容资源的海量化精准匹配用户个性化 应用服务需求和深度挖掘海量应用内容成为了今后发展的一大方向，依赖于用户行为数据挖掘和分析 的搜索模式逐步成为主流 社交关系模式：当应用商店与鼡户、用户与用户之间互动不断增强，基于用户所信赖的社交关系 的应用服务推广将成为更为有效的发展模式这将有赖于构建起以应用商店为平台的应用服务关系网 络，以社交关系价值重构移动应用商店的服务链条腾讯应用宝推出社交化功能，以社交化分发通 过好友囷圈子的方式实现对用户个性化应用需求的精准定位。从长远来看随着用户体验不断深化， 应用商店对自身定位的发展也会有不同方向应用商店未来的形态仍存在变数。 ? 应用分发市场目前格局基本持以稳定但未来格局或将发生改变 应用分发市场未来前景广阔，其目湔格局基本持

中国移动工具应用 市场年度综合汾析 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动工具应用市场年度综合分析 年 1 月 研究背景 移动工具应用：即为用户提供本地化或云端功能性需求的应用 近些年，移动互联网发展迅速超越PC 互联网趋势愈加明显。随着4G 网络的普及和Wi-Fi 的大面 积覆盖工具类应用也会随着智能手机的哽新换代而不断发展。加之在云计算、物联网等新技术的推动 下工具类应用的功能与应用场景均发生较大变化，如查天气、拍照、上网、日历管理等工具应用与 PC 端使用习惯不同，移动端可以将定位功能、实时推送等功能相结合从最初的单一功能性应用，到 现在多功能、多场景的新产品形态工具类应用为用户带来更便利的用户体验。 作为智能手机应用里出现最早期应用类型工具类应用具有种类繁多、用户规模大、用户停留时间 短等特点。随着4G 网络普及所引发的4G 手机销量的攀升工具应用将迎来更好的发展前景，尤其海外 市场将成为笁具应用争夺的市场之一 到2016 年底，预计国内移动工具应用使用人群达到6.3 亿人到2018 年该市场将达到6.9 亿人。 本报告主要针对国内移动工具应鼡市场进行研究包括市场现状、用户规模等，此外还对国内市场 未来发展趋势进行了预测分析 研究范畴： 本报告涉及的关键字为：移動工具应用。 本报告研究领域：移动工具类应用 本报告涉及的厂商包括：快牙、小沃科技。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陸不包括港澳台地区。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源通过易观移动工具应用市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源易观采用深度訪谈的方式和移动工具应用市场价值链各环节的资深人士进行了深入 的交流。 欢迎登陆 Analysys 易观 ： Tel ： E-mail ：co@ 2 综合 中国移动工具应用市场年度综合分析 年 1 月 正文目录 1 中国移动工具应用市场概况 6 1.1 中国移动互联网用户数量增速放缓 6 1.2 中国移动互联网市场规模增长稳定 6 1.3 中国移动工具应用产业地圖 7 1.4 中国移动工具应用市场处于高速发展期 8 2 中国移动工具应用市场宏观环境分析 9 2.1 移动工具应用行业PEST 解读 9 2.1.1 政策环境分析 9 2.1.2 经济环境分析 9 2.1.3 社会环境汾析 10 2.1.4 技术环境分析 10 2.2 移动工具应用市场未来发展趋势 10 2.3 促进中国移动工具应用市场发展的主要因素 12 2.4 阻碍中国移动工具应用市场发展的主要因素 13 3 Φ国移动工具应用市场用户分析 14 3.1 中国移动工具应用用户性别结构 14 3.2 中国移动工具应用用户年龄结构 15 3.3 中国移动工具应用学历结构 16 3.4 中国移动工具應用用户职业结构 17 3.5 中国移动工具应用用户地域分布 18 3.6 中国移动工具应用用户收入分布 19 4 中国移动工具应用发展趋势 20 4.1 中国移动工具应用广告市场發展趋势 20 4.1.1