微信朋友圈广告&随机投放还是精准定位
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原标题：微信朋友圈广告 随机投放还是精准定位
　　朋友圈广告推广截图
　　“我的朋友圈里居然有宝马广告！瞬间觉得不再是人生的失败者了。”
　　“连可口可乐广告我都没收到，看来赤裸裸地被鄙视了。”
　　想必近些天这样的段子在网上非常流行，甚至就发生在你我的身边。从本周起，微信朋友圈广告正式上线。这一颇具新意的广告形式引发了网友们的热议。
　　微信如何在朋友圈推出广告？是精准定位还是随意投放？网友们是“点赞”还是“摇头”？对此，记者进行了多方了解。
　　像朋友状态的广告
　　“刷朋友圈的时候忽然发现自己怎么多了一个叫‘宝马中国’的好友。仔细一看才发现这是一则广告。”作为较早接收到微信朋友圈广告的用户，白紫宸对此表达了惊讶与兴奋。
　　确如白女士所说的那样，微信朋友圈广告乍一看与普通朋友发布的信息无异，有头像、名称，也有文字、图片。例如可口可乐的广告就是“团圆年味，就要可口可乐”的文字与4张图拼凑的可口可乐图案。
　　如果点击文字下方的“查看详情”，还可以跳到其他形式的广告页面，像“宝马中国”推出的就是HTML5形式。
　　此外，朋友圈广告可以像其他朋友信息一样得到点赞或留言，而这也是显示某一用户有多少好友收到同样一条广告的方法之一。
　　不过，广告信息也在关键位置暴露了自己广告的“本质”。在这条信息的右上方，朋友圈广告会标出“推广”二字。假如用户对这样的广告不感兴趣，就可以在点击“推广”时下拉选择“我不感兴趣”，这条广告从此就会消失。
　　“事实上，微信朋友圈的广告形式并不新奇。也被叫做Feed广告。之前脸谱和推特也一直在用，形式类似于朋友的原创内容。”曾经与微信团队有过深度接触的王先生告诉记者，微信之所以想以这样的形式推广告，是因为微信朋友圈有十分丰富的用户资源。
　　“自微信上线以来，目前已经有11.2亿注册用户，月活跃用户4.4亿，朋友圈内日均分享总次数超过30亿次，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息……”在王先生看来，这些因素都证明了在朋友圈推广告的“广阔前景”。
　　随机投放还是精准定位
　　“年收入100万以上的用户消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone6但买得起小米的，收到的是Vivo的广告；连小米甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。”这条信息在各种社交平台上得到广泛转载，似乎被视为微信朋友圈广告根据“大数据”精准投放的一种标准。
　　不过，这种说法很快就遭到网友们的质疑。比如白女士就告诉记者，自己虽然收到宝马广告，但“真心买不起”。而另一位李先生则表示，自己的月收入有两三万，应该算是个“中产阶层”，可还是连“可口可乐”的广告也没收到。
　　“从微信所拥有的技术水平及数据规模来看，这样的广告投放应该不是随机进行的，会基于一定的‘大数据’支持，否则盲目投放不仅不能寻找到自己的目标客户群，还会引起用户的反感。”北方工业大学广告系主任张哲针对微信朋友圈广告的投放模式表达了自己的看法。
　　而宝马中国电子营销部负责此次朋友圈广告合作的唐少辉则透露，朋友圈广告确实是基于大数据分析，抓取的主要是一二线城市、受众年纪等物理数据，至于网友猜测的微信常用关键词分析，目前还无法精确用到。
　　另外，腾讯方面也告诉记者，在广告主描述目标客户群后，微信会根据一定的算法进行广告投放。但具体算法目前仍无法公布。他们表示，这些广告会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户“在朋友圈活跃度高”、“经常参与广告互动”。
　　热议带来“二次传播”
　　从第一批的宝马、Vivo、可口可乐到后来的“劳斯莱斯”、“杜蕾斯”、“京东”等广告，微信朋友圈近日更显热闹。
　　对于朋友圈出现广告的情形，网友们表达了不同的态度。有网友表示，朋友圈是自己和家人、朋友互动的亲密空间，而广告的侵入会让自己觉得朋友圈再无私密可言。“代购广告都还没整治完，微信又想推自己的广告。看到就想把它们拉黑。”资深用户赵女士气愤地告诉记者。
　　然而，也有不少年轻用户对朋友圈广告表现得较为“开明”，坦言只要形式好，做得不像广告就可以接受。“事实上，目前这样的广告形式不仅不会讨厌，反而更让我们期待。”
　　不论是收到广告的白小姐还是未收到广告的李先生都告诉记者，他们在看到广告后开始点赞、留言、分享截图，从而又引起新一波朋友的围观。“比如有的朋友没有收到任何广告，他们就表达了自己的羡慕与嫉妒。从来没有看过有人还会期待看到广告，这大概就是所说的‘广告，也可以是生活的一部分’吧。”
　　业内人士认为，这样的广告模式正中腾讯下怀，即“广告也可以很好看”，把广告变成全民话题，成为全新的社交互动广告模式。比如很多用户截图转发、讨论这些广告，收到同一广告的好友在留言区讨论这些广告，甚至有人改名为宝马、可口可乐或ViVo发布各类信息，这样的热议无形中形成广告的二次传播。
　　“要说微信朋友圈广告未来的前景，还得看它具体的表现形式，尤其是会不会干扰用户的正常阅读。”张哲认为，如果朋友圈广告能像目前尝试的这样融入生活，又体现较强的互动性，甚至还能根据用户回馈进行精准投放的话，那么它们仍会有顽强的生命力。
(责编：薛白、刘阳)
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2017最受欢迎十大微信朋友圈广告
来源:广告门 6776字节 日 10:07 评论:
　　摘要：2017年朋友圈广告愈发被广告主们青睐，而用户的接受度也越来越高。过去一年中，朋友圈广告中有不少精彩的创意，top10更是由用户投票选出，第一名是阿迪达斯。来看看这些案例。
　　从2015年开始朋友圈商业广告诞生，到现在渐渐成为了很受品牌们青睐的营销方式之一。以朋友圈的形式，接受观众们的点赞、评论，强势的介入到人们的生活中。
　　​昨天，微信官方发布了《2017用户最喜爱的朋友圈广告TOP10》,微信在2月5日至12日发起此次投票活动，超过 60w
微信用户参与投票，票选出2017年度用户最喜爱的朋友圈广告TOP10,依次为Adidas、澳大利亚旅游局、宝马、迪奥、迪奥、杜嘉班纳、JimmyChoo、京东、猫途鹰、腾讯公益、万宝龙。
　　Adidas
adidas Originals 原创大片《原创不息》
　　这支中国版的原创大片除了由第一版《原创不息》的演员哈登、肯豆之外，还加入了中国的知名歌手陈奕迅、摄影师陈漫以及艺人孟佳。这样的阵容对于本土化营销是非常有利的，也更贴合Adidas所要表达的&原创&精神。
　　澳大利亚旅游局
澳大利亚旅游局2017-18澳大利亚澳世无双
　　澳大利亚旅游局这支短片致力于用美丽震撼的景色和画面吸引人们的目光。整个短片呈现的都是澳大利亚惊人的美，配合生动的文案以及温柔的男声，让人忍不住迷醉在这般景色中。从镜头里都如此的震撼，当真正置身其中拥抱自然的时候，又是何等的美妙?
宝马：你见过如此带感的BMW 1么
　　宝马这支快闪式的广告短片确实非常的&带感&。用很强节奏感的音乐进行快速剪辑，让观众随着节奏感燃起来。内容逗逼有趣不死板，甚至把车比喻成了人。洗脑式的不断重复，突出了产品大、越野的特点，配上画面更有说服力。不仅如此，还强调了内置高科技设备，甚至最后还灌了一口鸡汤。短短一分钟，内容、产品特点、品牌理念全都包含其中，不可谓不精彩了。
Dior魅惑染唇蜜
　　这支用嘴巴演绎的迪奥唇蜜的广告可以说是非常有新意了，以嘴唇为画布，以不同色号的口红为画笔，展示了一支特别的广告短片。既展示出了产品不同的色号，也突出了想要强调的不脱色的特性。简洁明了、新奇有趣，非常吸引人们眼球。
　　杜嘉班纳
　　杜嘉班纳这次拍摄的地点，是在意大利富有盛名的美丽小岛「卡普里」，由著名意大利街头摄影师 Franco Pagetti
进行拍摄。没有舞台背景、没有特别的灯光效果、模特们也没有拍摄广告大片的经验，整个拍摄都真实的展现出新生代模特们最自然的性格特点。他们张扬自信，穿着杜嘉班纳的春夏系列，每个人都是照片中的主角。
　　JimmyChoo
　　JimmyChoo这两支短片主要从细节出发，整个画面都呈现一种bulingbuling的感觉。这种闪闪发光的鞋子、包包非常能激起女孩子们的购买欲。轻奢品牌的定位，拍摄的画面倾向于精致、优雅，浪漫又有格调。高冷的将他们的产品一个一个展示在你面前，用产品吸引人的注意。
红的任务2-隐藏的力量
　　京东这个变形金刚既视感的大片，是不是感觉非常震撼。京东此次一共推出了三支《红的任务》的广告片，第一部是联合乐高的《全程追击》，第三部是联合美国漫画公司DC
Comics的《正义联盟》。而这支则是和变形金刚合作的《隐藏的力量》。以变形金刚的表述方式，配合炫酷的特效，描述了京东不畏困难，克服种种阻碍为人们服务的理念。巧妙的展示了其品牌理念。
　　猫途鹰
猫途鹰澳大利亚
　　美食、美景、新奇的体验、美妙的视觉享受&&没有什么烦恼是一场旅行解决不了的。整个短片密切的贴合了品牌，用一些人的亲身经历带你&上天入海&、领略当地文化，体验你体验不到的一切。配合优美的画面和萌萌的野生动物们，是不是非常吸引人?短片所呈现的几乎就是每个人心目中完美的旅行了吧。
　　腾讯公益
腾讯99公益日 下一站 遇见爱
　　随着社会不断发展，人们也越来越更多的关注起了公益事业。腾讯公益用各式各样在机场、地铁、高铁、企业店门以及城市地标的线下公益活动，让沉浸在手机中的人们抬头关注这个世界。不同于情感营销的广告片，这种真实的互动，以及记录下来人们真实的情感都更容易打动人。以这样用心的方式打动这个世界，让公益走出手机屏幕，走进这个世界。
　　万宝龙
万宝龙H5 不止向前
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&&&&&&&&&&&&&&【官方最新】微信朋友圈广告投放政策：广告形式、收费标准等 - 简书
【官方最新】微信朋友圈广告投放政策：广告形式、收费标准等
2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策发布：调整投放门槛，并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。来源：（微信号：ad_helper）一、调整门槛，创造更多与中小客户的合作空间广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。通过门槛调整，我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示：
二、丰富产品形态，正式发布朋友圈视频广告最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意，表现手段更加丰富、直接、有效。视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：
有任何疑问，或者想了解更多信息，欢迎关注“微信广告助手”，通过菜单内容或者留言咨询了解更多内容。您也可以拨打朋友圈广告服务热线进行咨询：9 或 6。客服工作时间：工作日9:00-18:00微信广告团队附一：产品形态介绍朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，您只需要符合朋友圈广告准入行业要求，并具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。一、朋友圈图文广告朋友圈图文广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。
1. 广告主头像&名称拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。2. 外层文案广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。3. 外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。4. “查看详情”链接详情页详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。5. 用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。二、朋友圈视频广告朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。
1. 广告主头像&名称（同图文广告）拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。2. 外层文案（同图文广告）广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。3. 外层小视频通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。4. 用户社交互动（同图文广告）允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。三、定向能力介绍朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。1. 年龄、性别支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。例如：选择定向给25岁~40岁的男性用户，则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。2. 地域支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。例如：选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户，则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。3. 手机系统、手机联网环境手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。例如：选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。4. 兴趣标签通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签。选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。例如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，能精准触达具有购房意向的目标用户。附二：准入行业微信朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，各一级类目及其所含二级类目如下所示：1. 服饰类：包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。如：nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。2. 日化类：包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。如：海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。3. 网络服务类：包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。如：京东、唯品会、携程等品牌。4. 个人用品类：手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。如：COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。5. 零售&服务类娱乐及休闲类：服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。如：优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。6. 教育出国类：国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。如：华尔街英语、新东方等品牌。7. 家居装饰类：家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。8. 食品饮料类：酒精饮料 、软饮料 、食品 、茶叶、餐饮服务 、食品饮料类等企业主体。如：可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。9. 交通类：乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。如：宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。10. IT产品类：电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。如：联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。11. 消费类电子类：数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。如：乐视、vivo、三星、索尼等品牌。12. 金融服务类：银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。13. 运营商类：移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。如：地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。14. 房地产类：房地产、开发商类企业主体。如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。附三：朋友圈广告 - 收费策略朋友圈广告按曝光次数收费，单次投放预算最低为5万元。曝光单价与服务标准如下一、曝光单价朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：1. 核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元包含北京和上海。例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。2. 重点城市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元包含天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等在内的35个省会、高活跃城市。例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。3. 普通城市：每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元包含除以上37个城市之外的其他城市。例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。二、服务标准朋友圈广告单次投放预算最低为5万元，基于不同的预算，我们将提供不同标准的服务支持，如下所示：1. 普通客户：单次投放预算小于100万* 广告支持配置1张外层图片* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动2. 高级客户：单次投放预算100万至500万* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持2页内容）* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动3. VIP客户：单次投放预算超过500万* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持6页内容）* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动附四：朋友圈广告 - 我要推广您只要符合朋友圈广告准入行业要求，且具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。您可以通过以下方式联系我们：在“微信广告助手”里留下您的信息：姓名_手机号码_公司名称_推广商品_区域，我们将在2个工作日内安排销售与您对接；拨打朋友圈广告服务专线电话：9 或 6若您已明确投放意向您可以按照以下步骤着手投放朋友圈广告：＊综合各方面因素，上线一个朋友圈广告所需时间，一般为3~15个工作日不等。
1.前期准备：请先行注册和开通所需账号与功能投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能，主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日，建议马上开通。* 需登陆微信公众平台（mp.weixin.qq.com）进行注册公众号、申请认证、开通广告主的操作。2.方案审核：请按规范提交方案，我们会及时审核反馈基于推广诉求，广告主可自行按照规范进行方案创作；方案包含广告投放计划、外层方案（外层图片+外层文案）、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后，按照方案模版（可访问PC端朋友圈广告官网下载）填写，邮件至提交审核。* 自助投放平台即将上线，届时将不需要邮件审核。收到方案后，我们将安排运营经理在2 个工作日内进行审核，并安排销售跟进签订合同、充值等工作。* 审核耗时因广告创意不同而异，由于涉及双方沟通，平均耗时2~10 个工作日不等；请务必按照规范设计创意，减少修改创意所需时间。3.方案制作：请基于规范要求进行方案的制作和开发方案审核通过后，进入方案制作阶段。若落地页形式为H5页面：需按照开发规范进行开发，并按要求完成自测。为保证访问体验，建议H5页面部署于腾讯服务器，请按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发，并完成自测。若落地页形式为公众号图文消息：只须进行排版并提交发布后的链接。开发完成后，广告主需提交以下内容：① 外层方案：外层图片（jpg/png文件，限300kb内）和外层文案（word文件）② 详情页内容：H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收，通过后将配置广告demo由广告主进行确认，由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。* 验收耗时由H5页面开发质量决定；使用公众号文章耗时最低。4.广告上线：我们会安排和落实广告的上线验收通过后，等待广告最终上线。广告上线时间点由广告主确定，基于历史运营经验，我们建议11:00 或者17:00上线。上线前，广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。* 预览白名单：广告上线前作最后确认之用，仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时，预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后，广告按时正式上线。5.效果追踪：我们会在3-5个工作日内提供广告结案报告广告投放结束的3-5个工作日内，广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据，并提供每天广告的执行情况，让广告主对广告投放的效果有所了解，并可以针对数据做出分析，调整广告投放的策略。
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