清大新媒体成为首家区块链技术场景化应用传媒_凤凰资讯
清大新媒体成为首家区块链技术场景化应用传媒
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原标题：清大新媒体成为首家区块链技术场景化应用传媒 　　市场研究机构Gartner预测：2020年，
原标题：清大新媒体成为首家区块链技术场景化应用传媒
　　市场研究机构Gartner预测：2020年，基于区块链技术的产业将达到1000亿美元，庞大的市场空间自然会吸引众多各行各业的加入，区块链+传媒行业将带来哪些创新和改变?
　　区块链技术的应用，给传媒行业带来长远变革
　　传媒行业急需利用区块链去中心化、不可篡改以及信任度高的特点，来实现更高效精准且可量化的广告投放，并以此来提高用户体验。
　　在中国，甚至全球范围内，区块链技术都需要落地，植入更广阔的应用场景。技术为先，应用为王，切实把先进的区块链技术落地实际产业、实际应用中去，这是区块链技术发展的根本所在。
　　清大世纪教育传媒：领跑区块链技术在传媒行业的落地
　　清大新媒体是一家全国性、垂直教育行业、场景化营销落地的新媒体
　　清大新媒体智能机分布在全国各地的教育机构内，在相对比较封闭的场景内，学生、家长不可避免、主动接触清大新媒体智能机。同时，在教育机构上课的学生，首先需要家长的高度认可，信任度极高。
　　教育机构与清大新媒体合作共赢，互惠互利，终端用户的喜好度和媒体信任度很高。
　　CTR调研报告指出，清大新媒体用户喜好度高达88.8%，媒体信任度88.4%。研究表明，教育场景下的媒体传播效果，媒体驱动力更强，影响受众的消费决策更快速。
　　区块链技术帮助清大新媒体实现广告定向、精准投放
　　在当前信息碎片化大环境下，广告主在广告投放过程中，最关心的莫过于投放的场景是否精准、覆盖人群是否垂直，这两个问题在清大新媒体这里则轻松化解。
　　清大新媒体受众群以教育机构内的学生、家长、机构老师为主，这类用户就是与生活息息相关的个人及家庭。
　　清大新媒体覆盖的正是此类用户，因此真正实现了投放场景精准、覆盖人群垂直。
　　7万家合作教育机构，7.5台清大新媒体智能机，约2000万青少儿及其家庭，在这些数据背后，清大新媒体已成为唯一可“提供O2O广告传播”的媒体。
　　应用区块链技术，教育机构得以实现本地化互推、互投、互利
　　在清大新媒体场景下，每家教育机构都是区块链上的一个独立区块，媒体资源可以实现真正意义上的共享。
　　例如，一家舞蹈培训机构，可以与一家语文作文、或一家英语辅导机构互相投放广告。
　　既避免了竞业关系，又能有效实现学生“学习数据共享”、“生源信息共享”。
　　这样的招生、活动、内容发布完全基于区块链技术实现，并且是本地化运作方式。
　　更重要的是，清大新媒体的合作教育机构“共享”行为完全免费。
　　区块链技术的应用，已经让越来越多的合作教育机构获益。
　　小米联合创始人黎万强在《参与感》一书中提到全新的营销思路：不是做广告，而是做自媒体。
　　教育机构就是清大新媒体的自媒体。
　　用户与清大新媒体互动场景
　　用户的互动、参与、体验深化，营销传播价值凸显
　　用户是营销传播的根基，也是运营和营销的重中之重。
　　用户接触清大新媒体广告，不仅再局限于看到内容，而是通过清大新媒体智能机上的各类营销活动扫码导入线上、并且在好班APP上“开心一刻”等互动活动获得奖励，从而实现人屏互动。
　　让广告内容不仅是观看，而是可以参与进来，在互动和娱乐中产生分享乐趣，提高整体营销传播用户体验，对于广告投放来说，意义重大。
　　日，清大世纪教育传媒井通科技达成战略合作，宣布共同构建基于区块链技术的教育新媒体，利用区块链技术实现在教育新媒体领域的应用。
　　井通科技是国内第一家从事区块链底层技术的企业。此次与清大世纪教育传媒的合作，是其首次为教育领域提供解决方案。
　　相信不久的将来，清大新媒体的合作教育机构、终端用户及其他参与者，都将会体验到清大新媒体+区块链带来的惊喜。
　　清大新媒体区块链场景化的营销创新模式，走在传媒行业前列，给传媒行业带来创新、共赢的改变。
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播放数：164413清大新媒体模式为什么能利用区块链技术落地应用？_百度知道
清大新媒体模式为什么能利用区块链技术落地应用？
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清大新媒体之所以能够玩转区块链技术的落地应用，与其品牌对于区块链的深刻领悟及努力践行分不开。
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区块链+金融难出独角兽，哪里才是最佳落地场景？
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原标题：区块链+金融难出独角兽，哪里才是最佳落地场景？ 雷锋网AI金融评论报道，8月14日，由北京大
原标题：区块链+金融难出独角兽，哪里才是最佳落地场景？
雷锋网AI金融评论报道，8月14日，由北京大学深圳研究生院等联合主办，深圳市内容中心网络与区块链重点实验室承办的“IEEE HotlCN 2018 区块链技术与应用论坛”在深圳举行。论坛邀请了复旦教授、中国计算机学会区块链专委会主任斯雪明；北大深圳研究生院副教授、深圳市内容中心网络与区块链重点实验室主任雷凯；众享比特CEO严挺；远望资本创始合伙人田鸿飞； YeeCall CTO江周平；IBM高级技术专家赵振华等参与。
多位区块链学术界、产业界、投资界专业人士齐聚一堂，从区块链应用和挑战两个层面分享了各自观点。
金融领域难出区块链独角兽
金融一向被认为是区块链最容易落地的行业，而斯雪明则提出了不同的意见，他认为，金融行业的联盟链应用其实是很难落地的，究其原因在于金融行业受到国家强监管，企业无法掌握主导权，那么也将很难诞生独角兽。
赵振华也认同此观点，认为区块链在金融行业落地确实比较难，技术层面讲，国家有一套自己的加密算法标准，在包括金融领域在内的很多领域，国家可能不会允许企业用市面上现有的流行加密算法去落地。
不过，斯雪明也提到，供应链金融与金融有关，但其内在本身并不是真正的金融业，在国家支持实体经济的大背景下，区块链在供应链金融方面还是大有前途的。
而YeeCall CTO江周平则看好“行业场外的金融衍生品”，据其介绍，行业场外的金融衍生品市场容量非常大，2016年上半年仅名义本金就达到了540多万美金，是市场内金融衍生品交易额的8倍，且年复合增长率在20%以上。场外金融衍生品因个性化强，存在信息不对称和不信任等问题，而区块链技术则可以有效解决这些问题。但有一点需要注意，江周平指出，正因为其市场容量特别大，地方能否落地值得进一步研究和关注。
数据交易模式或将大变革
田鸿飞从热门话题“数据隐私”切入，分享了区块链在转变数据交易模式方面的思考，认为原有数据交易模式不会持久，区块链将带来新的数据交易流程，并因此改变原有数据利益分配模式。
互联网二十多年的发展史，同时也是一部互联网巨头的成长史，不论是国内的BAT还是国外的谷歌和Facebook，都在利用手中掌握的大数据来赚取巨额利润，同时形成了一个个中心化的数据孤岛。随着前段时间Facebook曝出的一系列数据泄露事件，今后用户数据隐私的保护只会越来越强化。
因此，田鸿飞认为，现在的大数据公司“忽悠”用户签订隐私数据分享协议的数据交易模式很快将会走不通。对此，田鸿飞提出一个区块链数据交易模式设想，其流程是：用户浏览如Facebook时产生的用户数据，进行加密之后会存到分布式存储设备上，数据变现部门或大数据公司需要时，可以用token进行购买。买了之后还要征求用户同意，同意的用户会获得利益分成拿到一些token，反过来可以购买Facebook的一些高级功能，最终达到互联网公司、数据使用方、用户三方利益共赢的局面。
更进一步，在未来，用户的数据非常有可能会从互联网公司独立出来，田鸿飞分享了一种可能的实现方式：自上而下成立行业开源协会，通过开发数据公链、定义智能合约、运用数字货币、按数据数理和质量贡献来分配等方式，来不断吸引参与者。同时，田鸿飞还指出需要特别注意的是：区块链不一定必须要做完全的去中心化，因为多时候去中心化会有很大代价，或者是计算资源的代价，或者是社区治理的代价。数据上链或交易上链的意义更在于整个过程的透明，通过透明来实现整个过程的公平。
区块链落地过程中的挑战
斯雪明在会上拿两个数据做了一个直观对比：据工信部《2018中国区块链产业白皮书》显示，截至3月底，我国以区块链业务为主营业务的区块链公司数量达456家，但去年区块链整个行业的产值有多少？一位国家信息中心专家提供的数字是2个亿，456家2个亿，平均一家不到50万，所以产业的应用落地要有很长的路要走。
那么，区块链技术在落地过程中会遇到哪些问题？不同嘉宾从各自角度分享了实际经验。
中介与桥梁
众享比特在业务开展过程中经常会被问道“不用区块链也可以吧？”或“用了之后会更好吗？”等诸如此类的问题。严挺认为，一方面，受众还需要大量的市场教育；另一方面，从区块链科技企业角度讲，由于业务理解等行业壁垒，区块链科技企业往往很难直接对接用户企业，需要一些“中介”。
严挺告诉雷锋网，“在实际合作的过程中，我们会去找精通业务的系统集成公司或者软件提供商，他至少要明白用户想做什么。因为有很多时候其实你技术再好，但用户需要的与你的技术所能提供的两者之间可能存在不完全匹配，所以中介环节是需要的。“
此外，据众享比特副总裁李瑞所说，有时候在与用户企业的技术部门对接时，还会遇到技术人员抵触的情况，这时候你要解决的就不仅仅是技术问题。
江周平认为在区块链落地过程中，还不能忽视或轻视合规合法性问题。雷锋网了解到，YeeCall的跨境转账业务在新加坡落地过程中，仅在合规合法方面，就先后花掉8个月的时间与新加坡经管局进行各种磨合适应。由于区块链带来的不仅是技术变革，更是生产关系的变革，必然面临法律法规方面的不适应。
对此，赵振华认为，前段时间的区块链发票深圳试点是一个很好的示范，可以通过试点的方式来进一步探索此类问题。
实体资产上链难
在赵振华看来，数字资产如音乐、动画等，直接上链比较容易，真正的难题恐怕在于实体商品数字化。
田鸿飞也表达了类似观点，他认为整个区块链行业可以分成两大类，一类是数字资产化，一类是资产数字化。数字资产能够最先、最容易落地，比如大数据交易、版权、票据、供应链金融等。但资产数字化的难度会更高，可能要像过去互联网的发展历程一样，经历一个从易到难阶段性发展的过程，需要再经历好几个阶段才能达到一个比较好的效果。
区块链人才缺在哪
此外，人才缺口也是区块链在落地过程中遇到的一大瓶颈。严挺表示，能够写好区块链程序的人其实并不多，因为不仅要求他会C++语言，还要懂Go语言，人才技能是复杂的。“我们公司曾经有一个统计，统计能写Go语言的简历，发现北京市场上一共才大约2000人。”
而比之技术能力的缺乏，商业逻辑认知方面的薄弱更为。一些参会人士告诉雷锋网，他们并不认为区块链技术本身有特别的难点。某位投资人也谈到，”技术不难，有时候专搞谁都听不懂的技术的项目往往是不靠谱的投资垃圾。“
当然，人才缺口也与目前区块链行业还处于早期阶段有关，业内人士称，对比而言，目前市场上人才的紧缺程度是：区块链&人工智能&互联网金行业融&O2O。以后随着行业成熟度的提高，人才缺口将会有所缓解。
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“清大新媒体+区块链”跨界融合案例分析
　　有人说，我们即将从“互联网+”时代步入“区块链+”时代，各行各业应用区块链技术是必然趋势。然而，当众多行业、企业仍处于观望时期，清大新媒体积极拥抱区块链技术，继而递交出一份完美答案。　　[大新媒体多年来整合并布局教育渠道，助力教育跨界营销，通过“线上平台+线下渠道”的020模式，实现跨屏、跨界、跨地域大融合，一跃成为国内知名“互联网+教育+电商+传媒”的开放共赢教育服务新生态的先行者。同时，也因其品牌模式运作成功，在业内口碑有目共睹。　　然而，清大新媒体在取得如此成就之后，并未止步当前。据业内人士称：“清大新媒体正积极探索区块链技术的行业应用，致力于打造全球化教育公链，构建全球教育资源分布式的共享价值生态体系。”对于清大新媒体与区块链技术的融合，众多行业大咖及合作教育机构纷纷表示支持，同时也有部分看客持观望态度。基此，笔者将对清大新媒体与区块链技术跨界融合应用进行深度解析，揭秘此案例落地成功的两大关键。　　一、清大新媒体+区块链技术，实现落地场景化应用　　区块链技术最大的作用就是构建信任机制，在商业和生活中的运用越来越广泛，医疗、能源、金融、**链、物联网等各行业接连有项目落地成功。而基于区块链技术打造的清大新媒体智能机，垂直于教育行业，能够在教育共享生态中公开、透明、可信地记录教育培训机构、用户等所有参与者的共享行为，在传播信息、导入用户的过程中，使得广告主投放的广告更具有针对性，真正实现精准投放。由此可见，清大新媒体+区块链技术”既能实现新媒体智能机的场景化应用价值，又能助力场景营销成为营销新常态。　　二、清大新媒体+区块链，用户通过好班APP共享优质资源　　在区块链的应用中所倡导的点对点、去中心化等特点，可归类为三个核心关键词：激励、共识、信任。清大新媒体之所以能够玩转区块链技术的落地应用，与其品牌对于区块链的深刻领悟及努力践行分不开。　　清大新媒体是垂直教育行业、场景化营销落地的新媒体。基于区块链技术，清大新媒体打造了全球教育公链(Education Blockchain)，线下清大新媒体智能机与线上好班APP作为教育公链的两个关键智能共享节点，分别诠释了区块链技术的三个关键特性。　　众所周知，清大新媒体智能机已分布在全国各地的教育机构内，在相对封闭的场景中，只有存在足够的信任，家长及学生才有可能主动接触清大新媒体智能机。为此，清大新媒体结合区块链技术，通过技术水平的不断更新，率先解决了教育机构及家长所担忧的信任问题。同时，清大新媒体基于区块链与智能合约，推出符合区块链共识与激励机制的好班APP，致力于带给用户更多优质教育资源。　　基于区块链技术，清大新媒体通过“线下铺设智能机+线上教育好班APP”相融合的交互模式，让合作机构、用户(学生、家长)在线下清大新媒体智能机上通过扫码抽奖得到的金币，再到好班APP上实现价值转化。通过好班APP，用户不仅可以共享丰富的教育资源，还可以通过积分(金币)兑换服务，将有传播价值的内容、活动，以互动、阅读、转发推荐等形式传播出去，当传播行为符合效果要求时，用户可以获得奖励，以此兑换获得更多优质教育资源。　　清大新媒体与区块链的跨界融合，无疑是教科书般的营销案例。笔者也希望，在未来能有更多的行业能够借鉴清大新媒体的跨界融合经验，满足用户的更多期待。长远来看，区块链技术真正广泛运用还有一段很长的路要走，我们要做的，就是多借鉴成功案例，同时结合自身实际，让区块链技术真正推动社会进步。
（责任编辑：何嘉 HN155）
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