索尼移动危矣：上季度才卖出200万部手机
IT之家8月4日消息 北京时间7月31日，索尼正式对外公布了2018财年第一财季（自然年4月1日-6月30日）的财报，财报显示索尼本来规模就已经很小的智能手机业务又缩减了近一半。在截至2018年7月的季度中，索尼仅售出200万台手机，比去年同期减少了140万台。
在2017年的会计年度，索尼销售了1350万部手机，而在4月份，索尼对2018年的手机销量预测为1000万部，但现在已经将预测下调至900万部。预计2018年整个财年的移动销售额仅为6,100亿日元（54.9亿美元）。
索尼目前与HTC可以说同病相怜，黑莓比他们还要强一些，因为黑莓有其独特的安全手机和物理键盘，而索尼有的只是它那标志性的“大边框”。
不过，索尼的财报整体来看还是非常乐观的，其大部分子部门以很健康的速度增长，其中游戏部门最为出色。索尼虽然整体处于良好的财务状况，但其长期陷入困境的移动业务非常不乐观。
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连续关闭多处办公地点：索尼移动又一次日常倒闭？
23:07:54 来源：品玩 作者：李小白 编辑：听风飞舞　浏览：loading
　　“索尼今天倒闭了吗？”
　　不知具体从何时起，这样的调侃成了索尼粉丝之间的专属问候暗语，一如寻常人之间相互问候的“你吃了吗”。不过，在一份创造了历史新高的财报面前，调侃总归是调侃，“并没有”就像“吃过了”是这种问候的标准答案。
　　只是，如果把这句问候改成“索尼移动今天倒闭了吗？”，答案恐怕就不一样了。
　　爆料大神 Evan Blass 日前在自己的账号上发布消息称，到今年十月，索尼移动将会关闭其在中东、土耳其和非洲的运营和办公室。虽然这只是爆料，还没有完全坐实，但从实际情况看，Evan Blass 的爆料成为事实的可能性很高。
索尼移动，索尼财报中的异类
　　尽管与索尼移动绑定在一起的新闻大多不是正面，“退出市场”、“被放弃”等都是其中的关键词。但实际上，在索尼复兴还原未达到今天高度的时候，索尼移动的表现仍旧是可圈可点的。
来自索尼中国
　　比如，索尼 2015 财年财报显示，移动业务的营业利润亏损同比下降 1561 亿日元至 614 亿日元（5.44 亿美元）。这样的表现相比前一年的大幅度亏损，用“量变”来形容也可以。相对于上一财年 1260 亿日元的净利润亏损，2015 财年，索尼的净利润为 1478 亿日元（约合 13.08 亿美元）。
　　如果只看利润，2016 财年则是索尼移动的巅峰。在这一年， 量变成了“质变”，索尼移动终于挣钱了，尽管利润不到 1 亿美元，但总归是挣钱了。这一财年，索尼的利润为 2887 亿日元（25.78 亿美元）。
来自索尼中国
　　实际上，索尼在这两份财报中都提到了索尼移动减亏甚至盈利的原因：目标从追求市场份额调整为提升盈利能力。索尼移动产品结构向高附加值型号的优化转型。索尼移动在主要市场，如中国大陆市场，主推的也是高端旗舰机型，并且销售渠道也是运营成本较低的线上。
　　有了这样的经营策略，本文开头这则索尼移动要退出中东、土耳其和非洲市场的爆料一点也不让人意外。如何降低运营成本一直是索尼移动在探索的，退出不挣钱的市场是一个方面，另一个方面则是在实在不能退出的市场选择一个不太需要成本的渠道。
　　和主打“高性价比”的互联网手机品牌一样，索尼移动在中国大陆市场的主要销售渠道是线上。除了北京、上海、广州、深圳、成都的索尼直营店，消费者实际已经很难在线下看到索尼手机的身影。
　　这样带来的直接后果则是销售额和销量的下降。2015 年，索尼移动的销量为 2500 万台，到 2016 年，这个数字变成了 1460 万台。
　　换一句话来说，索尼移动的盈利是因为截流而非开源。这并非一个好兆头，多少有了一丝饮鸩止渴的意味。
来自索尼中国
　　2017 财年，索尼营业额达到 8.54 万亿日元（773.04 亿美元），同比增长 12.4%；而营业利润则为 7349 亿日元（66.52 亿美元），同比增长 154.5%，这也创下了索尼公司历史上最高的营业利润额。但索尼移动的表现却成了这份光芒万丈的财报中，最黯淡的篇章：索尼移动成了索尼所有业务中唯一亏损的一个。并且，索尼手机的销量在这一财年仅售出 1350 万台，比上一年的 1460 万台又退步了。更严重的是，有预计称，索尼手机下个财年的销量可能为 1000 万台。
产品才是索尼移动该有的立身之本
　　在今年之前，大家提到索尼手机大多会是惋惜，“手机本身挺好的，工业设计独步市场，奈何营销宣传太差了，很多人都不知道有这样的好货”。
　　但到了今年，惋惜似乎也没有了，这与索尼移动今年的新机有关。
　　平心而论，索尼移动今年发布的 XZ2 是全能的旗舰，然而它也是平庸的。
　　抛开其充满争议的厚度、重量和屏占比，XZ2 的屏幕素质、拍照质量都是优秀的。但在 19：9 甚至更长屏幕和双摄像头甚至三摄像头遍地走的今天，XZ2 的 18：9 屏幕和单摄像头无疑是落伍的。
　　当双摄像头的 XZ2 Premium 登场，憋足气的索尼粉丝准备去购买时，才猛然发现，“这手机怎么又用回 16：9 屏幕了？！”
　　让人无语的做法，落伍，这样的评价怕是没跑了。哪怕这是一台还没有正式上市的旗舰。
　　环顾索尼其余业务，他们能在激烈的消费电子市场竞争中脱颖而出，甚至成为各自领域的标杆和引领者，靠的自然不是品（xin）牌（yang）和缩减成本，而是实打实的硬实力，一如索尼一开始的立身之本。
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　　HTC 品牌已无价值
　　根据六月底的数据显示，HTC 目前手上一共握有 472 亿新台币（折合人民币约为 92.6 亿元）的现金，比&HTC 目前的市值仅仅是 470 亿新台币（折合人民币约为 92.2 亿元）还要多，HTC 的股价自今年以来跌幅达到 60%。
　　台北永丰控股公司的 Calvin Huang 在接受媒体采访时，表示：&对股民来说，HTC 现在手上所持有的现金，就是他们唯一的财产了。最好不要考虑 HTC 的其它资产，因为它们都还只是存在在账面上的东西，很难转化成实际财富。换言之，HTC 这个品牌已经不值钱了。&
　　HTC 自从 2011 年的巅峰跌落每况愈下，在经历了 HTC One M7 以及 HTC One M8 时期的短暂复苏后，从今年 3 月份发布 HTC One M9 开始 HTC 的经营业绩开始急速下滑，股价也跟着崩盘。但这还仅仅是开始，前两个月好歹还值 20 美元，现在的市值仅仅为 13 亿美元左右，按照这个速度下去，HTC 的品牌很有可能跌得一文不值。
　　HTC：专注高端停产低端手机
　　眼看着公司的状况越来越差 HTC 的高层总需要有所作为，近日 HTC 的首席财务长张嘉林就在业绩电话会议上称，HTC 将削减经营成本，采取停产等措施削减中低端机型的数量，专注于高端机型。
　　甚至有消息称 HTC 将大幅裁员的消息，HTC 官方予以否认，称将削减成本，&裁员&属于臆测。上周，HTC 公布了该公司第二季度业绩，其第二季度营收较上年同期下滑 49.3%。同时公布的 7 月营收数据显示，7 月营收环比下滑 14.6%，同比下滑 30%，创 17 个月来单月新低。
　　HTC 的专注于高端机型的策略并不是第一次提出，早在今年的 4 月份 HTC 的首席财务长张嘉林就曾经表示 HTC 的目标是高端用户，不会学小米那样推出廉价低端的机型。张嘉林还特意与小米做了一番比较。他认为小米并不是 HTC 的直接竞争对手，并且以印度市场为例称小米的在印度市场手机的售价为 5000 卢比至 6000 卢比(约合 75 美元至 95 美元)，而 HTC 在印度市场卖得最便宜的机型也要 1.1 万卢比以上。因此 HTC 会避开那些对价格十分在意的消费者，更倾向于愿意再多花些钱购买手机的用户。
　　然并卵，HTC 从 4 月份到目前为止的业绩更加糟糕。像传闻的那样 360 入股 HTC 注入一些新鲜血液可能 HTC 还有一线生机。
　　索尼移动是索尼唯一亏损的业务
　　不久前索尼公布了 2015 财年第一财季财报，财报显示索尼的净利润为 824 亿日元(约合 6.67 美元)，较去年同期的 268 亿日元增长 207.5%。索尼的营业利润达到近年来的最高点，与之形成鲜明对比的是索尼移动事业 4 至 6 月营业亏损额达到 229 亿日元，而去年的亏损额仅仅为 16 亿日元，与 4 月公布的智能手机业务全年预亏 390 亿日元调整为 600 亿日元（4.79 亿美元）。另外，索尼也下调了对智能手机销量的估计，表示将保持目前的高端定价而并不会追求大的销量。
　　换句话说索尼自己对自己的手机业务也不抱什么希望，基本是即将发布的新旗舰的 Xperia Z5 也挽救不了索尼移动业务继续亏损的趋势。此前也一直处于亏损状态的索尼电视部门也已经开始盈利，现在索尼的业务中唯一扶不上墙的就只有索尼移动。
　　索尼：不会放弃！手机业务是索尼未来计划的一部分
　　不过即便是业绩状况如此糟糕索尼还是肯定了自己的态度，移动手机业务是索尼未来发展计划的一部分。索尼公司执行副总裁兼 CFO 吉田宪一郎近日接受外媒采访时表示&索尼在继续生产个人消费产品方面是坚定的，会坚持把智能手机作为该计划的一部分。&
　　但是对于如何扭转索尼移动目前的困境，索尼依旧没有方向，他只是表示&我们计划在截止于 2017 年 3 月的那个财年，通过削减 900 亿日元的成本来减轻这一负担。&2012 年，索尼收购索尼爱立信（移动通讯）公司全部股份之后，智能手机部门的固定成本上升了约 1000 亿日元。
　　我们近年来看到索尼针对移动业务的只有不断的裁员，削减预算，降低销售预期，并没有一条实质性针对索尼移动复兴的举措，让索尼的粉丝一再的失望，再这么下去信仰都快充值不上了。}