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来源:&/ (微信号:qieshengtai)作者:周小丹 / 企业生态原标题《张小龙:距离你的微信被小程序占领,只剩 11 天》/ 《怎样理解微信小程序》本文经部分编辑正如外界的猜测一样,在今年的微信公开课上,张小龙终于要揭开微信小程序的面纱。在 2016 年 1 月的微信公开课上,张小龙曾经非常「意外」的透露出有关「应用号」的信息,也就是后来我们所知道的小程序。而时隔一年,在引发无数猜测以后,张小龙才最终公布小程序的正式发布日期:2017 年 1 月 9 日。按照张小龙的说法,小程序算是一个「意外」,「微信很少把一个没有做成的功能或者产品形态预先给外界透露,一般都是先做好了再给大家惊喜。」尽管脸上的表情基本没有变过,但张小龙说自己「心里非常激动」,「想了很久,需要在这里做一个对去年的回应。」不过从张小龙接下来的说法来说,他口中那个让自己「满心激动」的微信小程序,和很多人之前想象的都不太一样。1和你想象中不太一样的小程序关于小程序正式发布的消息和产品虚虚实实,被人们猜测了很多次。但是在今天之前,人们都没有关于它更加确切的信息。今年 9 月,微信发布小程序内测版时,张小龙的朋友圈把小程序解释为一种「不需要下载安装」、「触手可及」、「即用即走」的轻型应用。不少人猜测微信这个超级 app 可以借此成为下一个 App Store,更有很多创业者跃跃欲试,认为提前抢占新一轮流量红利入口的机会终于到来了。一年前的张小龙和小程序团队但是在今天的微信公开课上,张小龙几乎把这些猜测全部推翻了,在他简要回答的 10 个问题里,你可能更能明白「小程序」到底是什么样的产品:1、未来的小程序会从哪里驱动?微信不会为小程序专门开发一个入口,我们希望用户更多通过二维码扫描的方式完成驱动。我一直认为二维码就是移动互联网的入口。就像一个没有关注过任何公众号的人从来不会受到公众号的推送,如果你从来没有启动过小程序的2、微信上会出现一个应用商店,方便大家找到小程序么?如何搜索小程序是一回事,但我们依然坚持「去中心化」的产品理念,我们不会做内容的分发,不会做 APP 的分发,以前不做推荐号,未来也不会向用户推荐小程序。所以就像你看到的大部分内容来自朋友分享,小程序也许也来自基于社交关系的推荐。3、小程序和用户之间有没有订阅关系?小程序不像公众号,所以做一个小程序,目的不是为了积累粉丝,在小程序上没有粉丝,只有访问量。4、小程序能够推送消息么?小程序不能推送消息。就像你访问某个企业的网页,它可能会在得到你的肯定后推送一个消息或者一封邮件给你。但是这是有限的服务触达能力,所以小程序也是类似的,我们会有一个通知的机制,但这是一种非常有限、限制非常严格的通知能力。5、小程序能够分享到朋友圈么?不能,但是可以分享到聊天、分享到群里。它会显示群里每个人的登录状态,所以有很多协同工作、办公类的小程序将是非常好的应用。6、能做游戏么?现在还不能做游戏。7、小程序能不能搜到?我们更期望小程序不是基于流量分发的方式去做,所以我们要提供比较有限的搜索能力,从而让它不至于被滥用。8、公众号和小程序之间的关系是什么?公众号里可以提供一种关联关系,告诉用户同一个企业还做了哪些小程序,几个小程序之间怎么跳转。9、小程序的二维码入口,现在我们能够在线下店找到很多提示么?可能很快,我们就会很轻量的让用户看到附近有哪些小程序存在。10、小程序什么时候正式上线?这个时间是我们在昨天晚上刚刚定下来的,1 月 9 日正式上线。在针对这 10 个问题的答案里,你大概可以知道,小程序可能不会成为创业者的下一个「新大陆」。小程序不会为企业和用户之间提供强烈的绑定关系,小程序的用户和公众号粉丝的意义完全不同,在这个生态里,「传统的」互联网创业者可能无法完成流量的原始积累,更不能随时随地的触及用户。不过另一方面,一些面向全新场景的轻型应用方向(比如协同工作)也许能够在小程序生态里获得一定的机会。所以,微信到底为什么要做小程序?在将近一个小时的演讲里,张小龙的口中几乎没有出现过「移动互联网创业者」、「流量入口」这些词语,但是,他却提到 N 次「企业「、「线下企业」。而每当需要举例子时,他脱口而出的也是小程序在「某个餐馆」、「某个超市」里的应用。他甚至从 PC 时代的企业网站形态开始分析:「在 PC 时代,企业都有自己的网页,到了移动互联网时代,很多企业做了 app 和公众号,但是现在 APP 打开效率变低,公众号的推送机制又能造成骚扰,商户(企业)和客人的互动体验可能还不如 PC 时代好,移动互联网时代缺少这么一种有效的载体。」这似乎意味着,微信正在通过小程序这个方式更高效的把「连接一切」的能力下发给企业,特别是线下企业,让企业通过这种方式,发挥主动权建立一种和用户之间新的连接模式。两年前的第一次微信公开课 pro 上,张小龙曾经通过视频讲述了微信的「八条原则」。当时他曾经提到微信「鼓励有价值的服务」,要消除中介、去中心化、消除地理限制等等,现在看来,张小龙把这些价值通过对小程序产品的定位和功效又一次传递出来。重申微信的定位:它依然是一个工具,而不是一个平台所以现在,微信到底是什么?在此之前,微信虽然发布过很多版本,但是基础结构从一开始定下来就没有什么改变。而小程序的发布,会将这一切打破么?其实在今天公布小程序的具体细节之前,张小龙用了将近 20 分钟重新微信的定位。在他看来,即便有了小程序,但微信依然是一个「工具」。「它不是一个平台,他是一个工具。工具的使命和目的就是帮助用户用最高效的方式完成他们的任务。这是一个很重要的概念。」在最新公布的数据里,每天有 7 亿用户登录微信,这个数字比去年同比增长了 35%。但是张小龙一直认为,微信并不追求用户留存时间有多长,这从来不是他们的考核目标。「我们希望用户在这里高效的完成他们需要完成的事情,所以我们提出了用完即走的概念。」但是事实上,对越来越多的用户来说,微信很难算的上是一个容易让人「用完即走」的茶品,当用户体量已经如此巨大时,如何做减法应该是微信所面临的最艰难的问题。「很多人说我们的产品理念是克制,其实我很惊讶,这个词从来没有在我脑袋里出现过,如果做一个事情,很克制的话,是很自我压制的,但是我并不认为我们在做一些决定的时候要自我压抑的。那不是一个很好的状态。」张小龙说。所以对于这个能够让人获得高效的「工具」来说,张小龙更需要做的是「取舍」和「判断」,「合理性是我们考虑的最重要的因素,所以才舍弃很多想做但是做不好的事情。所以这不是克制,而是说有很多想法验证是行不通的,所以我们就不做。」而张小龙最近的一次「取舍」又是什么呢?现在来看,大概是那个「今年过年没有红包大战」的决定。「微信摇一摇红包是对应微信起步的时候采取的措施,但是今年我们在讨论春节红包的问题的时候,觉得这种活动的历史使命已经完成了。」张小龙说,「过年,跟家人相处还是最重要的。」2关于微信小程序将对行业生态产生的影响,有业内人士对小程序于微信以及腾讯进行了分析和预测,小程序是否会是微信延续产品周期的产物?它的出现对互联网生态有怎样的作用?小程序对腾讯并不重要,也不会对互联网竞争格局有重大影响其实从微信公众平台开始,对整个微信生态最为拥抱,高喊微信颠覆一切的,就不是大公司大平台,而是创业者和个人开发者。所谓光脚的不怕穿鞋的,当互联网来到“下半场”时,创业者更希望有个产品能砸碎旧世界。从某些角度看,这是张小龙和微信团队超高人气的根源,在滴滴等一个个新生平台被资本完全支配时,小程序成了程序员的“最终幻想”。然而,今天的互联网世界是由大公司所主导的,与阿里极度排斥微信一样,大家都希望有自己的平台。甚至从微信吸了可能有上亿用户的京东,仍对连小程序都没有的微信一级入口不满足,非得逐渐把用户转移到自己的App中。所以,在小程序发布的时候,所有的大公司、大平台都是沉默的,这也包括腾讯自己的很多业务线。在腾讯超长的业务线中,最重视小程序的,大概是腾讯自选股,一个还没有多少用户、面临很大竞争的新生业务。究其原因,在腾讯超强的整体实力推动下,腾讯几乎每个有点积淀的产品都是上亿用户的“大户”。你微信有自己的平台梦、小程序梦,阅读、安全、动漫、视频等等哪个没有?更何况,小程序远远满足不了这些产品的功能需求。所以其实对腾讯来说,小程序其实是个没那么重要的产品。在今天的移动互联网格局下,腾讯是最大赢家,腾讯各个平台业务都在快速取得进展,安全压过了360、OMG压过传统门户、动漫阅读音乐等内容渠道都在成为第一。理论上腾讯求变的动力应该最小。这个道理同样适用于在细分领域取得进展的小巨头、小平台,他们也不会去大力拥抱小程序。由于大公司必然缺席,小程序成与不成,对今天的互联网竞争格局来说,其实并不会有啥太大影响。小程序,是微信避免 QQ 化的关键然而,小程序对微信业务自身却极度关键,这是微信避免QQ化的钥匙。腾讯太大了,理解小程序就必须理解腾讯整体架构和历史沿革。在腾讯架构中,QQ和微信被定义为底层双轨,一切业务都围绕QQ和微信展开,包括支付、广告、游戏、新闻等等业务都从微信和QQ上吸取了大量的养分。而从腾讯发展史上,更是基本所有业务都由QQ发展而来,包括两个如今最赚钱的广告和游戏都是如此,甚至微信本来也是用QQ账号体系和流量喂起来的。但现如今这些赚钱、好玩有趣、在外面看起来NB到爆的业务,基本都已从QQ剥离。腾讯最近一次大剥离就是在去年,以QQ为主体构建的SNG社交网络事业群做起来的广点通业务,与WXG微信事业群下面发展前景超级良好的微信广告业务同时剥离,成为CDG事业群下在财报中不断刷出漂亮业绩的独立部门。也就在这次调整前不久,手机QQ喂了很久流量的应用宝分发平台和开发平台体系,也都从SNG剥离,现如今应用宝已经号称第一应用分发平台。这就是做基础的好玩之处,笔者以前干媒体时就是在底层门户网站部门嘛,流量最大、人最多、事最多,但是工资最低、评级最低、其他业务有事都从我们这边拿东西,这就是底层支撑部门。微信已经在逐渐底层平台化,在移动互联网发展起来的很多业务,比如手游、比如移动广告,这些都不再属于微信,只有半个微信支付还在WXG手里,连京东、新美大等都要从外部来“插管”。对微信部门来说,要避免沦为底层支撑平台,那么就要为自己打开一个微信专属的对外通道。这里应该有电商、有媒体、有O2O等等,最好还有个现在不做的游戏,这就是小程序对微信业务本身来说的意义。小程序是微信生态最后的机会任何产品都是有其生命周期的,不管是互联网进入深水区还是互联网下半场等说法,还是百度Robin喊得移动互联网结束,大家都已经将注意力转向了下一代平台。AR还是VR?Windows还是iOS?就像2010年前,大家都在说移动互联网是未来是未来,但大家都不知道如何去做一样。新平台有新的秩序和新的交互方式,不管是腾讯还是微信,都需要在下个时代找到通讯社交的基本支点后,再回来谈生态构建。微信是以基础通讯版QQ进入手机时代的,小程序想穿越到AR,也要按照基本法。一方面是整个手机生态留下的时间不多了,另一方面则是微信生态的红利,在逐渐被消耗。“微信第三方”是个已经消失在今天互联网行业中的词,但也就在两年前和更早的微信公众平台拓荒期,每家微信第三方都炙手可热,微信电商、微信营销、微信O2O、iBeacon这些概念下,支撑了很多公司和平台,其中过亿美金估值的公司非常多。但如今,大多数微信第三方都归于沉寂或者转型。微信公众平台每新增一个功能就会引发外界无数关注的盛况,今天已经不再存在。随着今日头条、Bilibili、直播平台的崛起,今年开始,App开发反而开始逐渐回归,甚至微博都开始回归。今年年中,与曾经被卖掉的微信会员卡极度相似的微信卡券上线,在没有微信第三方追捧情况下,没能在外卖主导的O2O格局中掀起一丝波澜。但这并不意味着小程序完全没有机会,微信O2O、微信电商等最终没能胡牌,原因很复杂,有腾讯内部没能理清楚架构导致思路不统一的原因、有腾讯外部投资利益的原因、也有公众平台早期技术规则需要完善的原因。这次小程序开发则不同,在Pony力挺之下,微信小程序这次是完全交给微信团队来做,规则方向玩法统统没人搅和。蓄势一年之久的小程序,已经不再那么依赖第三方的技术支持,去第三方化的理念在践行中了。内部外部都已摆平,时间也给了一年。在互联网下半场,微信拿到了单刀球,进与不进,就看这一锤子买卖了。微信小程序能做多大?这个时候,我们就要谈谈微信小程序到底是基于什么模型了,我花了蛮久看了张小龙的演讲视频,他反复谈及PC端以浏览器为核心的互联网生态,形容小程序就像是一个个在WEB上实现服务的网站一样。这里面有个词,张小龙始终没点出,就是搜索引擎。Web端的大赢家是谁?国外是Google,国内是百度,他们在Web端承载了网站分发的任务,是PC时代的互联网老大。但张小龙和微信团队,都没有去点百度的名字,一部分原因时腾讯的宣传策略基本不谈友商,大部分原因则是,小程序与百度的模型有很大差别。差别一在于,搜索引擎在PC端是分发信息,小程序在移动端是分发服务,服务比信息更有价值,小程序不屑跟百度比;差别二在于,搜索引擎是文字搜索,小程序则是多入口。张小龙重点谈到的是二维码,但其实二维码还是不直接,是现有的互联网技术条件下的权宜之计,未来应该会有更多的入口形式,比如Siri为代表的语音就一直被认为服务入口。小程序在未来几乎必然向多入口进化。找到了小程序的模型,也就知道了小程序的商业模型,以及整个模型上限。最理想情况下,互联网世界有多大,微信就有机会收多少过路费,但是与百度一样,对于京东、淘宝、今日头条这样的平台巨头,微信小程序也会很无奈,但号令很多长尾小玩家没啥问题。从微信到苹果,平台之上无平台最后谈一谈苹果,微信是个与苹果高度相似的平台,这不仅体现在小程序的逻辑上,也体现在理念上。微信第三方的衰落,根本原因在于微信的理念是“连接一切”,连接一切有个潜台词是拒绝任何中间平台,企图在微信与商家、服务之间构建第三个平台的玩法都不靠谱。苹果也一样,微信小程序原名微信应用号,就是因为苹果的压力最终才改名的。苹果iOS的生态是基于AppStore规则构建的,你试图在iOS体系下构建另外个分发中心,在苹果看来就是搞颠覆。事实上,苹果对微信的压力其实无处不在的,从对腾讯手游要求第三方登陆、对微信H5游戏的打压,甚至在下很早前就听说张小龙可能因为苹果的压力而缺席这次28号发布会。那苹果这么霸道,不跟他们玩行不行。答案是绝对不行,不理解的话,就听张小龙今天演讲开始时怎么吐槽现场拍照群众就好了:我看到今天的手机都是白色的。白色的是什么,苹果呀。- 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fiddler(https://www.telerik.com/fiddler)。安装好后运行起来,查看本机IP地址,以及软件提供的远程代理端口号:charles 的顶部菜单 Proxy-&Proxy settings将手机接入与电脑同一个局域网的wifi,然后在wifi的代理设置中,选择手动指定代理,代理服务器为电脑的ip及代理软件提供的端口号(如图中的8888)。电脑端会提示是否运行远程接入,点allow即可。设置好了以后可以尝试浏览器打开baidu.com,如果可以正常打开,并且在抓包软件中可以看到请求记录就完成了手机的代理设置。由于是https的请求,需要在手机端安装证书才可以解密请求,charles的证书可通过手机浏览器安装,手机浏览器访问http://chls.pro/ssl,点继续访问此网站,会提示安装证书。iOS 10.3以上的系统版本,需要在 设置&通用&关于本机&证书信任设置 里面启用完全信任Charles证书。配置好证书后可以打开https://baidu.com看看是否能解开百度的首页源代码。(2)获取session idhttps配置完毕后,打开微信的跳一跳小程序,就可以看到抓包历史有一个带有session id的请求:https://mp.weixin.qq.com/wxagame/wxagame_init在request部分就可以复制到session_id了。(3)将sesseion_id写入改分脚本,提交改分请求目前开源的脚本是nodejs写的,git地址:https://gist.github.com/feix/6dd1f62a54c5efa10f1e1c24f8efc417具体的步骤:新建个目录,比如:wxt1t,然后将脚本源码保存到这里,比如hack.js。然后安装nodejs,可以通过官网下载安装包安装:https://nodejs.org/en/然后在命令行cd到当前项目文件夹(wct1t),运行:npm init --ynpm install crypto-js request-promise然后用文本编辑器打开hack.js,修改里面的score(分数)和session_id变量的值即可。命令行运行node hack.js,出现2018! Happy new year! 就代表成功了。上述盘古专家还提醒:&虽然&跳一跳&的下载代码漏洞已经修补,但是之前官方的源代码已经传播开了,别人拿去改一改,就可以出个自己的&跳一跳&了,比如,可以拿&跳一跳&的代码改一个游戏,叫&跳跳跳&,然后夹带一些私货,发布个新游戏。&如果这样,类似的新游戏是否有夹带恶意代码的风险?专家对雷锋网称:&小程序有审核机制,如果夹带了恶意代码,躲避审核后才能实现。现在小程序审核比较严格,尚不清楚其对恶意代码的审计力度。&参考链接:http://appscan.io/discover-discuss.html?id=
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