日，中国家用电器及消费电子博览会（AWE）将在上海新国际博览中心正式召开，作为与CES、IFA齐名的世界三大家电及消费类电子展会，其重要性不言而喻。每年的AWE展会都会吸引到世界各地的家电厂商来此展出，并带来自己最新的技术和最好的产品，让更多消费者和品牌了解到自己。中国家用电器及消费电子博览会（AWE）在上海新国际博览中心拉开帷幕　　对于大多数中国消费者而言，说起家电产品，可能想到更多的还是那几个国产家喻户晓的家电品牌。但随着消费升级和市场开放带来的国际化改变，越来越多国际品牌开始进入中国市场，为中国消费者带来大量高端家电。而来自德国，具有超过130年历史的AEG就是其中一员。来自德国的AEG传承了欧洲品质生活理念，在产品体验上力求让消费者拥有更好的产品体验。同时，德国人严谨、认真的态度让AEG的产品无惧时间的考验，经久耐用，很好的赢得了消费者口碑。那么，在今年的AWE展会中，AEG又将为我们带来什么样的新品呢？高端洗衣机为我们带来更加极致的产品体验　　AEG洗衣机将衣物洗净度和织物纤维呵护完美均衡：独创的软水技术能消除自来水中的矿物质，保证您的衣物洁净如新；洗涤剂预混合技术保证洗涤剂和柔顺剂充分混合、溶解，到达衣物每一处，保证以较低温度较短的时间进行洗涤达到对衣物完美呵护；装载感应系统能探测衣物装载量从1KG至9KG，并配置相应的洗涤时间和水量，避免衣物因过度洗涤造成磨损和褪色；蒸汽预熨烫和蒸汽功能能减少褶皱30%，能清新穿过的衣物，减少熨烫或降低熨烫温度和时间；节能变频电机能达到75%的转化效率，较普通变频电机提升50%，并提供10年包修；获得国际羊毛局的绿标认证，能洗涤标识可手洗水洗羊毛织物，并保证不缩水。AEG的良好设计让大量用户对其满意　　Comfortlift洗碗机是AEG洗碗机品类里最具人性化设计的产品，也是这次展会里的明星产品之一。它的舒适升降式碗篮，让消费者不用弯腰也能轻松摆放提取碗碟。多维喷淋与卫星喷淋臂的设计，保证极佳的洗净效果。玻璃呵护系统的应用，让易碎的高脚红酒玻璃杯也能得到最细致的呵护。自动开门和空气烘干功能，确保烘干效果，不留凝露。39分贝的超静音模式，即使是夜间洗涤，也不会被噪声困扰。卓越的性能，是高效率的保证，欧洲能效等级A＋＋＋就是最好的证明。人性化的设计，卓越的性能，2016iF设计金奖的获得实至名归。干衣机产品更好的保护衣物　　AEG干衣机专业呵护系统，为不同织物选择适合衣物纤维不同的烘干温度和内筒转动速度及方式，以达到衣物的完美呵护，可烘干羊毛、户外服、丝绸和羽绒等织物；热泵冷凝技术能保证衣物在50至60度温度下烘干，减少对衣物纤维的损害，并比普通干衣机减少70%能耗；蒸汽预熨烫和蒸汽功能能减少褶皱30%，能清新穿过的衣物，减少熨烫或降低熨烫温度和时间；获得国际羊毛局的蓝标认证，能烘干标识可手洗水洗羊毛织物，并保证不缩水。AEG将为我们带来智慧健康生活　　除此之外，AEG还将为我们带来更多带有智能功能的家电产品，通过对传统功能的改进和升级，坚持不懈的以消费者使用体验和使用需求为产品设计方向，为消费者设计制造出更多能够满足实际痛点的家电产品。那么，这些产品到底什么样呢？笔者将在AWE的AEG展台为您带来最新的产品信息，敬请期待。本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：http://jd.zol.com.cn/680/6804741.html
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下载ZOL APP秒看最新热品从GEA到AEG，奢华家电扎堆来到中国从GEA到AEG，奢华家电扎堆来到中国步尘观察百家号“你说的到底是AEG还是GEA？”许多人第一次听到AEG这个品牌时甚至怀疑自己听错了。有趣的是，无论美国的GEA还是德国的AEG，均以超高端家电品牌的身份来到中国。问题是，作为“迟到者”的它们，在中国市场的胜算究竟几何？当日本家电在中国市场持续走低之时，一批定位更加高端的欧美家电品牌正在蜂拥而至。这不，继美国品牌GEA（通用电器）于2017年宣布进入中国市场之后，德国超高端家电品牌AEG也要进入中国市场了。3月8日，上海新国际博览中心AWE现场，来自德国的百年品牌AEG携系列高端家电及整套厨电解决方案重磅登场，成为继2017年5月宣布进入中国之后首次公开亮相。当天，美的集团董事长兼CEO方洪波、伊莱克斯总裁兼CEO Jonas Samuelson及AEG合资公司领导团队出席开幕仪式。展会现场，AEG展出了“大师”系列产品，包括搭载真空低温烹饪、食物传感器技术的烤箱系列，及荣获iF设计金奖的ComfortLift舒适升降技术洗碗机。此外，还展示了AEG品牌的吸油烟机、电磁炉、咖啡机、洗衣机、干衣机、冰箱等产品。据介绍，AEG在中国销售的产品均从国外进口，产地以德国和意大利为主。AEG拥有130年历史，是德国超高端家电品牌，其产品以精湛的设计工艺、前瞻的产品技术、严苛的制造标准而著称于欧洲精英阶层。1994年，AEG被伊莱克斯收购，成为其旗下超高端品牌，因此，AEG和伊莱克斯的关系，近似于大众集团和保时捷汽车的关系。在德国乃至整个欧洲，AEG品牌定位高于西门子，介于米勒和西门子之间，“追求极致的品质”是AEG的企业座右铭。日，美的集团与伊莱克斯集团签署协议，在中国市场建立长期战略合作，正式成立合资公司广东德易捷电器有限公司，由此开启AEG品牌的中国之旅。该合资公司获得AEG品牌20年授权，以后每隔10年一续。在接受媒体采访时，合作双方均表示，AEG是美的和伊莱克斯两个集团层面的合作，完全独立运作，既独立于美的也独立于伊莱克斯，美、伊双方都不单方面参与企业决策，因此AEG不带有伊莱克斯或美的任何色彩。这实际上意味着，消费者不可能在美的或伊莱克斯销售渠道看到或买到AEG的产品。“如果非要把AEG比喻为一辆车，它应该是奔驰”作为正式进入中国市场的第一次亮相，AEG需要向中国公众准确传递它的品牌定位与产品理念。美的集团副总裁朱凤涛说，AEG在德国市场可以和米勒PK，它不是完全的奢侈品牌，是一个介于奢侈品与大众产品之间的品牌。他说，“如果把AEG比喻为一辆车的话，它应该是奔驰”。在AWE2018展示现场，AEG展位既独立于美的也独立于伊莱克斯，这显然是有意而为之。不过，正好和同样来自德国的博世（西门子）展位毗邻，正好有助于人们将这两个德国同乡进行对比。和博世展位以乳白色基调大不相同，偌大的AEG展位以黑色基调为主，间以AEG红色品牌标识，让整个展场看起来特别有跳跃感，一眼就能分辨出来。事实上，乳色也是博世产品的基本色，而黑色则是AEG产品的基本色。AEG展示的产品相当丰富，从电烤箱、洗碗机、吸油烟机、电磁炉、咖啡机，到洗衣机、干衣机、冰箱，和此前人们以为AEG仅局限于厨电产品大不相同。可以这么说，除了彩电和空调，所有的家电产品AEG都有。一位参观了AEG展示的媒体这样说，“能看出来，这是一个定位较高的品牌”，“一个有德国格调的品牌”。我更愿意把AEG放在一个大背景下来观察。2017年，海尔宣布旗下GEA和斐雪派克进入中国高端厨电市场，而今AEG也来了，中国正在成为超高端家电品牌角逐的市场，折射出国际企业对中国市场强烈的期待。换一个角度看，何尝不是那些定位于低端品牌的末日？可以预见的是，未来三至五年，中国将迎来低端品牌大浪淘沙时刻。一个问题是：AEG是不是来晚了？今天的中国家电市场，几乎成了本土品牌一统天下。曾几何时，日系品牌在中国市场风光无限，而今，除了夏普被富士康收购之后东山再起之外，其他日系家电品牌正在淡出中国主流人群的生活。于是问题来了：AEG基于什么思考选择这个时候进入中国市场？换言之，AEG进入中国市场的时机是不是有点晚了？对此，朱凤涛是这样解释的，他说自己也希望AEG早一点来到中国，不过，如果早五年来到中国，市场就没有这么大爆发力，今天来市场空间更大。他说，“我春节回家，我们的小县城以前开车十分钟转一圈，现在车太多了，一个小时都转不过来，还是那么大城市，就是车太多了。”他的意思是，当小县城的居民也已拥有楼房、汽车之后，中国社会即将进入高消费时代，对高端家电产品的需求将全面爆发。数据最能说明问题。2017年，中国人均GDP 9261美金。按照国家发改委的说法：人均GDP超过8000美元，既已进入服务业全面跃升的重要阶段。瑞信研究报告对“中产阶层”的定义是，拥有5万至50万美元（约32.75万-327.53万人民币）财富的成年人。瑞信研究报告称，2017年中国拥有中产阶层1.09亿人，占全国成年人口的11%，位居世界第一。西南财经大学测算，中国拥有中产阶级成年人数为2.04亿人，约占全国成年人口的22%。也有说法认为，中国中产阶层已经超过5亿人。在接受采访时，AEG方面使用最多的表述方式就是，“中国中产阶级迅速壮大”，认为，这是支撑AEG这类超高端品牌在中国市场发展的经济基础。朱凤涛说，“这么大的消费，总得有一些品牌来响应，原有的品牌已经无法满足中国高端消费群体的需求，AEG这个时候进入中国市场，是恰逢其时。”伊莱克斯总裁兼CEO Jonas Samuelson也有类似表达，他说，“我们现在也看到，中国的高端消费市场取得快速发展，他们追求更有美感、更高品质、更具创新力的产品，AEG旗下有很多创新产品，我们觉得在这方面有很大机遇。”他认为，AEG作为一个高端品牌与中国高端消费群体需求吻合，“比如AEG有能够呵护衣服的洗衣机、能够最大限度保留食物本真味道的厨电产品等等，AEG非常符合中国市场的需求。”据AEG合资公司负责人讲，正式进入中国市场之前，AEG一直关注并论证进入中国市场的可能，对于超高端品牌来说，进入早未必是合适的，在最合适的时间窗口进入才是明智的。比如，为了一进入中国市场就能适应，AEG与合作伙伴做了深入的前期调研，特别是以中国消费者实际需求为导向，对产品策略以及渠道布局进行了大量的准备工作。事实上，这是国际品牌一贯的做法，在进入一个全新市场之前，实施大量的调查与论证，这一点和中国企业进入国际市场多凭一腔热情非常不同。好比卫星发射往往选择最合适的时间窗口，晚了不好，早了也未必好，合适的时机才是最好的。目前，AEG已经在多个一线城市高端零售市场和工程市场进行了布局，并在多个一线城市核心商圈筹备布局AEG品牌体验店，并与多个一线高端地产建立了战略合作。早在日，媒体既传出AEG将进入中国市场的消息，10个月之后才有产品正式亮相。那么，这10多个月AEG在干什么？据朱凤涛介绍，这10多个月AEG合资公司一直在做中国市场的三年规划、五年规划，以及对中国市场及消费者需求的调研，“都在讲中国消费者转型升级，AEG进来后满足哪一个群体的升级？AEG品牌定位于什么地方？合资公司对此进行了反复思考与论证。完了还要做产品、技术路线图，基于供应链需求的规划，以及产品的工业设计。”西方的厨房以烤箱为核心，中国的厨房以烟机灶具为核心，因此对产品的输出很不相同。朱凤涛举了一个例子：“比如AEG的洗衣机，可以保证你的红毛衣洗50次不褪色，任何毛衣都可以扔进去洗，这是敢拍胸脯的，否则要赔偿的。”再比如,AEG的烤箱是70度低温烤，能最大化保持食物营养，中国企业做不到，于是AEG就把这种技术引入到中国。这实际上意味着，表面上看AEG的产品直接从国外进口，实际上在进入中国之前已经充分考虑了中国社会的生活特征，“我们不能随便把一个产品摆在那里说是进口的，我们要满足中国的消费需求。”选择美的作为合作伙伴，AEG看中了美的什么？为何AEG选择以合资方式而非独立进入中国市场？这的确是一个有趣的问题，尤其在近年来日系家电大规模从中国市场撤退背景之下。一方面是日系品牌从中国市场逐步退却，一方面是更高端的美国GEA、新西兰斐雪派克，及德国AEG，反其道而行进入中国。可见，外资家电在中国并非单纯地流出，也有相应地流入。对于为何选择和美的集团合作的方式进入中国市场？伊莱克斯总裁兼CEO Jonas Samuelson称，“我们跟美的一直以来都有合作，我们一直采购美的的产品。把AEG这个品牌在中国进行推广，除了看到中国市场庞大，AEG有很大的机会，再就是美的拥有营销方面的专长，能够让AEG这个品牌在中国市场受到消费者欢迎。”据朱凤涛讲，美的和伊莱克斯常年合作，年合作金额在10亿美金以上，这是双方成立合资公司并推出AEG品牌的基础，双方互相了解并信任。我本人对AEG的中国未来持十分乐观态度，这基于两个基本事实：一则中国社会持续快速发展，中产阶层持续扩大，社会购买力不断提升，对高端、奢侈品牌需求只会越来越旺盛；二则“德国制造”在中国一向被视为品质的象征，具有较高的价值认同，这个身份加持更容易让中国消费者接受AEG的产品。Jonas Samuelson说，“未来不排除在中国生产AEG产品的可能”。当然，AEG的中国之路并非只有鲜花与掌声，它要做的事情还很多。虽然在欧洲市场AEG声名显赫，毕竟在中国人们对其知之甚少，如何让中国消费者尽快认知、接受这个品牌？相当考验AEG合资公司管理层的智慧。更何况，在中国，AEG的主要对手并非只有GEA、斐雪派克，还有本土优秀品牌如方太、老板、华帝，哪一个都不可掉以轻心。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。步尘观察百家号最近更新：简介:洞察行业趋势 洞悉企业策略 洞见产业未来作者最新文章相关文章抢滩中国高端市场 德国百年品牌AEG推出“大师”系列家电产品
德国百年高端品牌AEG近日推出了“大师”系列高端家电,产品包括烤箱、洗碗机、洗衣机、咖啡机、冰箱以及吸油烟机、灶具等,这是去年AEG宣布进军中国市场之后为中国用户“量身定制”的产品。
近两年,消费升级席卷中国市场,这为AEG带来机会,其凭借精湛的德国工艺和尖端的技术,在中国高端家电市场占领一席之位。在谈到什么是高端产品,AEG合资公司首席技术官Klaus表示:“我个人认为,高端家电带给消费者的,不再是基本的使用功能,而且更高层次的生活享受。高端家电可以满足人们日常生活中,对舒适、便捷、健康以及品位等多方面的需要。我心目中的高端家电,应该具备精湛的制造工艺、前瞻的产品技术和超凡的使用体验,它应该是将设计美学与卓越性能完美结合。AEG家电就是这样的产品。”
价格驱动转为价值驱动,高端家电走俏
目前,“价格驱动购买”的时代慢慢消失。未来,中国消费者越来越看重品牌和品质。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,人们对于中低端厨电产品的需求量进一步下降,高端厨电产品的需求量进一步提升。中高收入、高学历的年轻群体显示出追求品质、追求体验的消费需求。这类人群选择厨电时除了考虑产品的品质和外观以外,产品是否能获得良好烹饪体验也是决策的重要标准。
《新中产高端家电消费趋势白皮书》中指出,当前中产阶层超过70%的消费者选择享受高品质的生活,获取卓越的产品品质和体验。在厨电领域,烤箱、洗碗机、干衣机等过去并不常见的西式电器开始越来越多地进入中国家庭。
与此同时,越来越多的中国消费者开始注重家电产品和厨房、家居的良好协同,家电在具备好的功能和性能之外,也要借助独一无二的外形特征来体现高端品质。AEG经过这些年的发展,在产品设计上也融入了更多国际化的潮流元素,崇尚一种简约精致的设计哲学,比如现在比较流行的嵌入式家电,AEG的简约设计就可以很好地实现家电与家居的融合,形成功能和美学的统一。
追求极致体验是AEG家电的唯一目标
追求极致的体验是AEG的座右铭。以AEG多功能烤箱为例,它拥有真空低温烹饪、专业级蒸汽烹饪程序、多维热风烹饪、食物传感器等先进的技术,充分满足中式餐饮的烹饪需求。
中式餐饮中,“蒸”作为一种主要的烹饪方式深受中国人的喜爱,它可以最大限度地保留食物的营养和食材的本味,同时形成饱满多汁的口感。AEG烤箱采用蒸汽湿润烹饪和真空低温烹饪技术,同时拥有专门的真空密封抽屉,中式蒸制+西式烤制相结合,使得烹饪的食物口感更好,而且营养和水分也不会大量流失,食物更加鲜嫩多汁,非常适合蒸烤鱼类、海鲜、牛肉等食材,让用户享受的“外酥里嫩”的高级烹饪体验。
另外,针对中国的水质较硬,水里的矿物质对衣物有伤害,容易磨损、掉色的情况,AEG推出的洗衣机,在衣物放入洗衣机之前,AEG就提前将水氯化,让衣服不会褪色。经过多次试验后发现,同样的衣物即使洗涤了50次,衣物保持柔软的弹性和原来的色样,不褪色,令衣物不变硬不粗糙蓬松柔软,而且你不需要用热水也能把衣服洗干净。衣物的色泽保持和原来的一样。据悉,这是使用AEG“软水”技术的结果。
对此,有媒体也进行了“小黑裙实验”,两件同款衣物,一件经AEG洗衣机50次洗涤之后与另一件新衣服对比,无论是颜色还是外形,基本上没有差别,可见AEG洗衣机的使用体验颇为不俗。
业内人士表示,家电产品消费结构随着消费升级发生了重大的变化,以AEG为代表的高端品牌将成为中国家电产品步入高端的驱动者。
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