为什么我们要骂世界杯的中国广告？-钛媒体官方网站美媒：世界杯上为什么到处都是中国品牌的广告美媒：世界杯上为什么到处都是中国品牌的广告火星方阵百家号编译：王德华美国有线电视网CNN于18日报道称， 世界杯上到处是中国的商品广告，中国品牌占到世界杯全球广告支出的三分之一以上。其原因是什么？译文如下：在过去的六个月里，莫斯科市中心的一处公共艺术设施，一直在倒数着世界杯开幕前的每一天、每一分钟、每一秒。公司赞助商的标识在设施底部展示，这提醒人们世界杯需要大笔资金。麦当劳(mcdonald 's)、维萨信用卡（Visa)、可口可乐(Coca-Cola)和百威啤酒(budweiser)等几家全球品牌都有广告展示。但也有一些不太熟悉的中国企业新标识:地产集团万达(Wanda)、电子产品制造商海信(Hisense)、智能手机生产商Vivo和蒙牛乳业(Mengniu Dairy)。据媒体策划公司天顶（Zenith）称，中国品牌占到世界杯全球广告支出的三分之一以上。这意味着来自新赞助商的大量广告。索尔福德大学(University of Salford)体育营销学教授西蒙查德威克(Simon Chadwick)表示:“虽然这可能与中国消费者的看法一致，但我认为这与欧洲消费者在大型体育赛事期间通常会看到的情况不符。”不断变化的品牌阵容，反映了自上一届世界上最大的体育赛事以来的主要趋势。2015年国际足联高层官员卷入腐败丑闻后，国际足联的赞助商纷纷流失。各大品牌也担心与东道国俄罗斯关系过于密切。俄罗斯曾被指责干预美国大选，2014年还因入侵和吞并克里米亚而受到制裁。市场研究公司尼尔森(Nielsen)本周估计，在目前的四年赞助周期中，国际足联获得了16亿美元的收入，较之前在巴西举办的本届世界杯减少了11%。查德威克说:“俄罗斯一直是很多赞助商和商业合作伙伴的一个大问题，因为很难看清形势。”因此，各大品牌谨慎行事。尚奇广告（M&C Saatchi）体育和娱乐公司的首席执行官史蒂夫马丁说，“人们看到的这些广告，都没有使用任何俄罗斯的文化元素。”该公司自2006年以来，一直致力于可口可乐在世界杯上的广告宣传活动。他说:“广告的重点往往是为世界杯做准备，以及球场上会发生什么。”CNN联系了四个西方赞助商——Visa、麦当劳、百威和可口可乐——询问他们是否计划在广告活动中淡化俄罗斯的影响。百威表示:“我们的赞助不是对任何政府或政策的支持。我们的目标之一，那就是让人们聚在一起，共同庆祝生命中最伟大的时刻。”其他人没有回应。自2011年起，国际足联就没有签过新的西方赞助商，导致收入紧缩。由于主办国卡塔尔的风险，西方公司可能会继续远离2022年的世界杯。卡塔尔与海湾邻国陷入紧张的外交僵局，人权组织批评活动组织者，在保护建筑工人免受可能致命的高温和湿度影响方面做得不够。国际足联周三宣布，2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥共同举办。中国会是世界杯的下一个举办国吗?马丁说：“也许会有一个长期的目标，最终我们将在中国看到世界杯。”本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。火星方阵百家号最近更新：简介:关注军事热点和国际热点作者最新文章相关文章世界杯没有中国队，但有中国品牌军团
作者：张婷
&&来自：《现代广告》
导语：距离近、时差小，让俄罗斯世界杯吸引了更多中国品牌的关注。2016年3月，国际足联宣布万达集团正式成为其顶级赞助商(FIFA Partner)，获得2018年的俄罗斯世界杯赛、2022年的卡塔尔世界杯赛以及2026年和2030年的世界杯赛顶级赞助权限。仅次于万达签约的&FIFA 全球合作伙伴（FIFA Partners）资格，海信在2017年4月份宣布获得2018 俄罗斯世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）资格，享有第二级别赞助权限。随后在2017年5月，vivo宣布与国际足球达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，成为两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。2017年年底，蒙牛也宣布成为2018年世界杯全球官方赞助商，与海信、vivo同属于FIFA World Cup Sponsors资格。2018年2月，FIFA国际足联与电动车品牌雅迪宣布成为2018年俄罗斯世界杯官方亚洲赞助商（Regional Supporters）。&至此，2018年世界杯有5家中国企业进入了官方赞助体系内，分列三种赞助阵营。算是中国品牌在世界杯上的第一次集中露脸。比较特别的是，海信在2016年以“提升海外市场知名度和提升国内市场销量”为目标赞助了欧洲杯，并以颇具争议性的“海信电视，中国第一”中文广告引起了较大关注。根据 CSM 数据，法国欧洲杯 51 场比赛中,海信单场广告露出 415 秒，累计露出时长 21165 秒，按照直播前后中场等同时间段 15 秒广告单价计算，广告价值相当于 5.7 亿元。&最终这场体育营销，海信以全球知名度提升六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点收官，这也就不难理解海信要继续押注世界杯了。而对其他品牌而言，赞助世界杯的目的同样聚焦在提升海外知名度和反哺国内市场上。2014年巴西FIFA世界杯，中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿。即将在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯，得益于时差带来的便利和新一代消费者的崛起，将在国内获得更高关注度。万达作为覆盖多个领域的综合性集团，旗下的各大业务板块如地产、文化、金融等都会围绕世界杯联动。vivo在印度、东南亚地区已经取得一定市场成绩，2017年底他们做好打开俄罗斯市场的准备，世界杯会成为最好的敲门砖。而蒙牛面对竞争对手伊利猛烈的“奥运”攻势，也必须用更加国际化的形象获取消费者的好感。雅迪作为电动车行业首家上市的中国企业，已出口美国、德国等全球66个国家，借助世界杯这样一个全球性的赛事，能让品牌形象更具国际范。现在这些品牌针对俄罗斯世界杯有哪些营销举措？王健林在万达成为世界杯顶级赞助商之初曾表示，万达将支持国际足联的发展，国际足联也会支持万达集团体育产业的发展，特别是会和万达合作支持中国足球产业的发展，包括支持中国足、支持青少年足球运动的培养，以及支持中国举办一些大型比赛。作为万达集团赞助FIFA项目的独家权利之一，万达主题娱乐公司在2017年年底推出了2018FIFA世界杯护旗手选拔活动，选定的护旗手，将参与完成护送国际足联会旗进入世界杯赛场的任务。&海信作为电视巨头，在今年3月发布了2018世界杯定制产品U7系列ULED电视。在世界杯效应的带动下，彩电市场被提前引爆。中怡康公布的2018年第20周数据显示，彩电线下市场零售额环比增长289.9%。&智能手机品牌vivo在5月22日正式发布了vivo X21世界杯非凡版新品， 为FIFA 百年来第一款世界杯官方定制手机，它不仅会成为世界杯期间所有工作人员的官方手机，FIFA 官方此前也已经宣布这款手机会被 FIFA 总部永久收藏。&在成为官方赞助商后，蒙牛就方言2018 年投入至少 20 亿用于世界杯营销。为此，蒙牛快速聚焦资源布局成立了世界杯作战指挥部，在12天内完成了线上多支品牌广告、多个楼宇电视广告、百余个 SKU 的全面切换。2月23日，蒙牛便宣布阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人，并上线了由他出演的品牌广告。除此之外，蒙牛旗下的全系列产品的 27 个品牌都将印上世界杯官方产品的标志，并且在线上、线下分时段开启了一波长达四个月的促销活动，涉及多款低温产品。&电动车品牌雅迪也展开相关的世界杯活动，推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯限量版纪念品，包括吉祥物公仔、水壶、钥匙扣、头盔、手套、服装、足球、大力神杯等，吸引球迷关注产品。&&（本文图片来源：网络）
阅读量:&672
由中国广告协会主办的中国广告长城奖，是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。 & & & & & & & & &是中国广告长城奖的一类，自2003年开始，专注于表彰那些善用数字技术与媒体，创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。
媒介营销奖、互动创意奖获奖作品&美媒：世界杯上为什么到处都是中国品牌的广告美媒：世界杯上为什么到处都是中国品牌的广告火星方阵百家号编译：王德华美国有线电视网CNN于18日报道称， 世界杯上到处是中国的商品广告，中国品牌占到世界杯全球广告支出的三分之一以上。其原因是什么？译文如下：在过去的六个月里，莫斯科市中心的一处公共艺术设施，一直在倒数着世界杯开幕前的每一天、每一分钟、每一秒。公司赞助商的标识在设施底部展示，这提醒人们世界杯需要大笔资金。麦当劳(mcdonald 's)、维萨信用卡（Visa)、可口可乐(Coca-Cola)和百威啤酒(budweiser)等几家全球品牌都有广告展示。但也有一些不太熟悉的中国企业新标识:地产集团万达(Wanda)、电子产品制造商海信(Hisense)、智能手机生产商Vivo和蒙牛乳业(Mengniu Dairy)。据媒体策划公司天顶（Zenith）称，中国品牌占到世界杯全球广告支出的三分之一以上。这意味着来自新赞助商的大量广告。索尔福德大学(University of Salford)体育营销学教授西蒙查德威克(Simon Chadwick)表示:“虽然这可能与中国消费者的看法一致，但我认为这与欧洲消费者在大型体育赛事期间通常会看到的情况不符。”不断变化的品牌阵容，反映了自上一届世界上最大的体育赛事以来的主要趋势。2015年国际足联高层官员卷入腐败丑闻后，国际足联的赞助商纷纷流失。各大品牌也担心与东道国俄罗斯关系过于密切。俄罗斯曾被指责干预美国大选，2014年还因入侵和吞并克里米亚而受到制裁。市场研究公司尼尔森(Nielsen)本周估计，在目前的四年赞助周期中，国际足联获得了16亿美元的收入，较之前在巴西举办的本届世界杯减少了11%。查德威克说:“俄罗斯一直是很多赞助商和商业合作伙伴的一个大问题，因为很难看清形势。”因此，各大品牌谨慎行事。尚奇广告（M&C Saatchi）体育和娱乐公司的首席执行官史蒂夫马丁说，“人们看到的这些广告，都没有使用任何俄罗斯的文化元素。”该公司自2006年以来，一直致力于可口可乐在世界杯上的广告宣传活动。他说:“广告的重点往往是为世界杯做准备，以及球场上会发生什么。”CNN联系了四个西方赞助商——Visa、麦当劳、百威和可口可乐——询问他们是否计划在广告活动中淡化俄罗斯的影响。百威表示:“我们的赞助不是对任何政府或政策的支持。我们的目标之一，那就是让人们聚在一起，共同庆祝生命中最伟大的时刻。”其他人没有回应。自2011年起，国际足联就没有签过新的西方赞助商，导致收入紧缩。由于主办国卡塔尔的风险，西方公司可能会继续远离2022年的世界杯。卡塔尔与海湾邻国陷入紧张的外交僵局，人权组织批评活动组织者，在保护建筑工人免受可能致命的高温和湿度影响方面做得不够。国际足联周三宣布，2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥共同举办。中国会是世界杯的下一个举办国吗?马丁说：“也许会有一个长期的目标，最终我们将在中国看到世界杯。”本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。火星方阵百家号最近更新：简介:关注军事热点和国际热点作者最新文章相关文章}