法国队夺冠退全款？这次华帝玩大了
南非前总统曼德拉曾说过这样一句话：“体育，拥有改变世界的力量！”最近几年内无疑是体育产业的黄金时代，如何搭乘体育营销这辆快车来提升品牌形象就成为中国众多企业关注的焦点。5月30日，中国高端厨电品牌华帝宣布：为庆祝华帝正式成为法国国家队官方赞助商及迎接京东618到来，若法国队在2018年俄夺冠，凡在日至6月30日期间，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额全部退款。此举一出，立刻引起市场的轩然大波。互联网时代下，想要在品牌营销上破局，就需要充分理解市场，不断在营销方案上推陈出新。现阶段下，体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段，足球作为世界第一大运动在商业开发方面走在所有运动比赛的最前面。那么，华帝与法国队是如何“一拍即合”的呢？从品牌个性的契合度来看，法国队的球员是时尚的代名词，如前锋格里兹曼，一向以潮牌穿搭和酷帅街拍，被球迷津津乐道，另一位当家球星博格巴，更是热衷玩转潮流，他百变的发型总能成为绿茵场上的焦点。法国队全队上下自带时尚光环，球队青春、时尚的球队气质与华帝热情、智慧、时尚的品牌形象十分契合。而华帝提出法国队夺冠这一预言，也并不是空穴来风。作为一只传统强队，法国队这几年人才井喷，球员们以优越的表现活跃于五大联赛及欧战赛场。和法国队同为C组的还有澳大利亚，秘鲁，丹麦。显然，单从实力上看，他们无法对法国队构成实质性的威胁。预计法国队将在该小组轻松出线。从传奇品牌到本地豪门，华帝与法国队共同拥有无限的辉煌与荣耀，加上华帝的中国梦和足球梦，为双方的跨界合作奠定了坚实的基础。与一些企业野蛮的潦草临摹，以赛事赚取眼球不同，华帝投身体育营销有着清晰的战略考虑。体育运动的爱好者以男性居多，而厨电的消费者也更是集中于男性，两者受众的高度重叠，让华帝的体育营销有着坚固的市场基础，也为跨行业体育营销树立了一个新样板。
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2018/世界杯21 条评论分享收藏感谢收起华帝兑现退全款承诺：总额7900万-营销-亿邦动力网
【亿邦动力讯】7月16日消息，亿邦动力获悉，在刚刚结束的第21届世界杯足球赛上，法国4比2击败克罗地亚，时隔20年之后再次获得世界杯冠军。与此消息一起刷爆朋友圈的是——华帝退全款。华帝今日凌晨发布公告，作为法国国家足球队官方赞助商，华帝公司郑重宣布：“法国队夺冠 华帝退全款”活动，自今日起，正式启动退款流程。据亿邦动力了解，今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日，华帝发布公告，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票全额退款。亿邦动力发现，法国队夺冠之后，华帝在京东和天猫的官方旗舰店立刻挂出了退款流程公告，并上线了新的营销页面，依旧是主打“冠军套餐”，不过已经改成“贺法国队夺冠，冠军套餐送扫地机”。7月5日，华帝对日至日营销活动期间的数据做了披露：经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7 亿元以上，同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。这意味着，华帝“夺冠退全款”活动，线上线下需承担的成本合计将低于7900万元。有不少网友认为这是一场非常划算的营销活动，以下是部分网友的评论（不代表亿邦动动力立场）：扣除退款，不仅同比盈利，还至少获得数亿级免费朋友圈广告。华帝说自己没赌球，我反正是不信。先不说覆盖的人群之广，品牌传播等，把世界杯套餐的销售额全部用来压法国，赢回来的钱拿来退款也绰绰有余。（客户出钱，华帝来操作，赢了就拿赢的钱给客户退款，输了输的是客户的，不管怎么玩，华帝都是赢），能从一开始就压中法国，也是极其令人佩服！可引入教科书的营销案例。（文/二柯）
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密码（不少于6位的字母和数字组合）法国队世界杯夺冠，华帝启动退全款，这场营销谁赢了？
文/ 网商君
北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流程公示。
法国夺冠之后，华帝官方微信公号第一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”。这篇文章很快刷屏。
华帝退款多少？不超过7900万
当然，华帝“退全款”福利是有条件的：需在日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。
其中，指定的烟灶套餐在线下门店及多家线上电商有售：华帝天猫旗舰店、11家华帝天猫专卖店，华帝在京东、苏宁、国美的旗舰店；指定的热水器和洗碗机则在线下门店及华帝的全网授权店有售。
华帝天猫旗舰店的“夺冠套餐”
也有不少华帝消费者舍弃了“夺冠套餐”选项。据《重庆商报》报道，家住重庆巴国城的张先生，在天猫华帝旗舰店购买了一套价值4399元的华帝牌抽油烟机燃气灶套餐，但他放弃了“夺冠套餐”，而选择了送1000多元的消毒柜。
华帝称，顾客需在7月16日至20日24:00联系客服进行返卡登记，7月17日至31日华帝进行审核，7月20日至8月1日退款。
华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。例如，天猫消费者可以获得天猫超市卡，又称猫超卡，有效期三年，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。
根据华帝公司7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元。
据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。这也意味着，部分天猫消费者和其他平台的消费者一起，成了世界杯期间的“大赢家”。
华帝会不会赔惨？
很多人关心，一旦法国队夺冠，华帝是不是要赔惨？实际上，华帝对这个营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺冠套餐”，并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时，此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢（后来华帝又将活动时间延长了三天）。
根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%。活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约9.67%。
如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。因此，退款将低于7900万元。
而且，根据活动营销方案，华帝公司总部只需承担线上渠道的退款责任，即不超过2900万元；线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。
世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
而且，这波营销直接带来了销量的提升。活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅高达525%。
华帝的产品提升了知名度
因此，即使“法国队夺冠退全款”，华帝这波也不亏。
华帝自己也发布公告称，“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
世界杯放大效应？
不过，本届世界杯，对华帝也可谓多事之秋。
6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的财产。这时大家才知道，原来华帝出了大麻烦。
放在平时，大家对法院这则公告可能不是那么关心，但如今，世界杯营销大手笔也带来放大效应，让华帝成了媒体关注的焦点。很快，媒体挖出公告背后的隐情：北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司，其实是华帝在北京和天津两地的一级经销商，控制人都是王伟，而王伟失联十余天，据称欠下大量债务。
消息一经发酵，再加上股市整体行情不好，华帝股价一路下跌。
7月2日，华帝发布澄清公告称，王伟与上市公司之间没有产权关系，该客户不是公司的子公司，该客户2017年提货额1.63亿元，占公司销售总额的2.84%。
华帝表示，该事件是独立的个体事件，该客户长期过多依赖公司一揽子销售政策等倾斜优惠政策发展，2017年起公司规范销售政策，取消一揽子特殊销售政策，统一全国客户提货价，该客户不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大。
华帝还称，从2018年4月份起不再要求该客户打款提货，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。“此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已第一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。”
值得一提的是，根据华帝的世界杯营销方案，“法国队夺冠，华帝退全款”线下门店发生的退款责任，由销售区域的经销商来承担。如今北京天津区域的经销商王伟出现状况，华帝公司也只能想办法填上这个窟窿。
华帝总部位广东中山，由邓新华、潘权枝、黄文枝、黄启均、李家康、关锡源、杨建辉等七位中山市小榄镇的老乡联手创办。2004年，华帝股份登陆中小板，成为国内厨电行业首家上市公司。2015年9月，潘权枝之子潘叶江出任董事长。
潘叶江生于1977年，被称为“少帅”。他上任以来动作不断：发力天猫等线上渠道，同时在线下也“统一全国客户提货价”，重金聘请黄晓明、Angelababy担任代言人，上马智能厨电项目……
华帝股份董事长潘叶江
2017年度，华帝股份营收57.31亿元，同比增长30.39%，归属母公司股东的净利润5.10亿元，同比增长55.60%。
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今日搜狐热点法国队夺冠退全款
华帝简直太拼了！ - 法律法规网
法国队夺冠退全款
华帝简直太拼了！
佚名 法律法规网 　
15:20:12 　评论(/)
原标题：法国队夺冠退全款
华帝简直太拼了！俄罗斯世界杯马上要开始了，很多商家也会围着世界杯来打广告。就像华帝承诺的一样。据报道只要这次世界杯法国能拿冠军，华帝退全款。这到底是不是商家的一营销策略！新浪科技讯5月30日午间消息，今日网络上...法律法规网消息 俄罗斯世界杯马上要开始了，很多商家也会围着世界杯来打广告。就像华帝承诺的一样。据报道只要这次世界杯法国能拿冠军，华帝退全款。这到底是不是商家的一营销策略！
新浪科技讯 5月30日午间消息，今日网络上有消息称华帝发布公告，如果法国队在本次世界杯中夺冠，华帝将对购买了&夺冠套餐&的消费者进行退全款的活动。华帝官方也向新浪科技确认了此事。
此前华帝已经签约正式成为法国国家足球队官方赞助商，上周又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。
根据公告显示，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在日0时至日22时期间对购买了华帝&夺冠套餐&的消费者，退产品发票金额的全款。
华帝方面向新浪科技透露，&夺冠套餐&为华帝品牌指定家电产品。
根据线上线下、以及不同地区，套餐中具体产品搭配也会有所差异。针对新浪科技&是否限定套按数量&的质疑，华帝明确回复：暂时不限定套餐数量，视各地库存和销售情况而定。
据了解，法国队是本次世界杯冠军热门候选之一，在预选赛上的成绩已经势如破竹，展现了不俗的实力。
法国队曾在1998年家门口举行的世界杯上获得了冠军，这也是法国队历史上唯一一次获得世界杯冠军。2000年法国队凭借着特雷泽盖加时绝杀意大利，再次问鼎欧洲杯冠军。
球迷坐拖拉机赴俄 简直太拼了!
作为铁杆球迷的你将如何前往俄罗斯观看世界杯?有几位外国球迷选择了乘拖拉机、骑自行车。。。。。。
据俄罗斯卫星网消息，瑞士一名叫做维尔纳&齐默尔曼的男子打算乘坐拖拉机前往俄罗斯观看世界杯。齐默尔曼在接受瑞士《卢塞恩报》采访时表示，自己与朋友观看世预赛瑞士对阵北爱尔兰的比赛时萌生了这个想法。当他得知世界杯期间瑞士队将在1800公里外的加里宁格勒比赛时，这个念头就变得更为现实。
齐默尔曼和两名好友打算乘坐拖拉机从卢塞恩州前往加里宁格勒。他们预计路上需要耗费两周，6月22日就能为对阵塞尔维亚队的瑞士队加油助威。
此外，塞尔维亚还有一名铁杆球迷米洛什 米兰诺维奇(Milos Milanovic)已经骑自行车出发前往俄罗斯。俄罗斯卫星网报道称，他的第一站则是萨马拉，塞尔维亚球队将在萨马拉对阵哥斯达黎加队。
米兰诺维奇对俄罗斯卫星通讯社说：&我要去俄罗斯支持我国的球队。朋友们称我为塞尔维亚篮球队的护身符。希望在第一场比赛中我也会给足球队员们带来运气。当然，我也很有兴趣了解当地的风土人情。&
据悉，此次并非米兰诺维奇首次骑自行车出国观看球赛。早在去年，他就骑自行车前往土耳其，在欧洲篮球锦标赛上支持塞尔维亚国家队。 tags：
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