&&&&2018世界杯球星排名 6位球星有你认识的吗
2018世界杯球星排名 6位球星有你认识的吗
来源： 14:19:02编辑：online
【导读】：世界杯正在如火如荼的举行着，你有喜欢的球星吗？你知道本次世界杯最火的球星是哪些吗？本期爱秀美小编为大家介绍下2018年十几倍球星排名吧！
c罗（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）世界级的超级球星，自2016年世界杯成名以来（）让他成为英格兰头号全民公敌，备受世界关注！另外c罗的逆天颜值以及完美的线条肌肉（）也是为他圈了全世界无数的迷妹，当然C罗已经结婚了（）！
本次世界杯已经过去一小半，c罗所在的葡萄牙虽然战绩平平，但是c罗个人却大放异彩，本次世界杯葡萄牙共进了四个球，两场比赛葡萄牙3比3战平，葡萄牙1比0胜摩洛哥！其中四个进球全部来自于c罗，可以说这两场比赛全成了c罗的个人秀！因此2018世界杯球星排名c罗当属第一！
被誉为球王梅西，他也是国内球迷很熟悉的一位超级球星，于2004登上甲级联赛的赛场，其后在赛场的表现更是令人称赞（）！
2018年的世界杯梅西已经有31岁了生了三个孩子（），这个年纪估计这是最后一届世界杯了，很多人也认为梅西此次将会带领阿根廷夺冠！不过和大家想的完全不一样，此次世界杯四大强队全部爆冷，阿根廷更是获得了60年最大惨案一说，第一场和冰岛战平，第二场阿根廷0-3惨败克罗地亚！不出意外的话，此次阿根廷是没有夺冠的希望了，不少人为球王梅西可惜。
3、巴西队：内马尔
内马尔（内马尔·达·席尔瓦·儒尼奥尔）一直是一位天才球员，从小在足球方面就出类拔萃（），11岁的时候就加入了足球俱乐部，随后就一路披荆斩棘被誉为天才球员！
本次世界杯内马尔是带伤上阵，尽管如此巴西队还是把他作为首发阵容，今晚八点巴西将会赢来2018世界杯首战，对战的对手为哥斯达黎加！
且不论这次的比赛谁输谁赢，但是内马尔这位球星，绝对算得上2018世界杯球星排名靠前的一位！
4、法国：博格巴
法国队的博格巴在国内也是较出名的球星，博格巴对比其他老牌球星年龄较小，今年世界杯他才19岁，被誉为技术好和具有创造性年轻化的足球潜力股球员！他是欧洲2013年的金童奖得主，也是在这时一战成名，被很多业内人士称为博格巴成齐达内接班人！
本次世界杯21号的比赛中，法国以1:0战胜对手秘鲁！博格巴在赛场的表现也令人称赞！
5、西班牙：伊涅斯塔
伊涅斯塔同位梅西一样效力于西班牙队，其主要成名于2010年的世界杯中，在决赛中用进球帮助西班牙获得了2010年世界杯冠军。至此他的故事就开始了...
本次世界杯虽然西班牙的成绩不怎么样，但他仍是西班牙中场不可撼动的主力。2018年，伊涅斯塔将34岁，俄罗斯世界杯或许是这名&老将&最后一次站在世界杯舞台之上，球迷们能多看一眼都是幸福的。
6、德国：穆勒
德国穆勒也是位重量级球星，其主要荣誉有这些：
2010年南非世界杯季军
2010年南非世界杯金靴、最佳新秀
被盖德-穆勒钦点为接班人
2014巴西世界杯银球奖、银靴奖
世界杯史上第二位金银靴连桩
本次世界杯，德国队在F组首轮以0-1爆冷输给墨西哥，洛萨诺打入全场唯一入球，前2届世界杯打进10球的穆勒哑火，保持36年的世界杯首战不败金身也就此被打破。随后穆勒发了赛后微博：
与墨西哥的比赛不像我们所设想的那样，我自己也没有出现在最后应该出现的区域。墨西哥的比赛方式经常让我们显示出自己的软肋。我对自己的表现不满意，分析过了我必须要改变的地方。重要的是，我们现在要向前看，我们还有两场重要的比赛，而且我们必须都要赢下来。除了胜利我们别的都不想要！
结余：以上就是今天小编为大家分析的几位关注较多的球员，当然还有更多优秀球员，因为篇幅关系，这里就不一一排名了，喜欢此类内容的，继续关注我们把！
精彩图片推荐玩手机游戏，享快乐生活！
2018俄罗斯世界杯赞助商有哪些?赞助品牌盘点
作者：Shrek
发布时间：日 07:01
大小：12.00MB
作为世界上最具影响力的足球赛事，世界杯显然是许多品牌争相竞争的宝贵赞助资源，品牌商的巨额投入需要营销资源达到物超所值，下面9号小编来带大家一起看看2018俄罗斯世界杯赞助商都有哪些2018年5月份俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴其中包括7家国际足联合作伙伴(阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa)5家2018年俄罗斯世界杯赞助商(百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo)以及3家区域赞助商/国家支持商(FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com)。可以看到的是，国际足联把自家旗下的FIFA公平竞赛、FIFA.com也摆在赞助商的位置，足见本届世界杯区域赞助商的招商之难。在4月23日，国际足联确定俄罗斯钻石矿商Alrosa成为2018年世界杯的欧洲区域赞助商，加上此前的阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司这三家本土品牌，欧洲区域赞助商的4个席位宣告招满。然而，根据国际足联对年世界杯的赞助计划，俄罗斯世界杯计划招募6到8个国际足联全球合作伙伴、6到8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商(每个区域最多4个)。也就是说，除了4个欧洲区域赞助商和雅迪这1个亚洲区域赞助商外，北美和中美洲、南美洲、非洲和中东，以及亚洲区域剩余的15个区域赞助商席位仍然处于空缺状态。在世界杯赞助这件事上，机遇和挑战也是并存的。根据俄罗斯文化咨询公司SLS洞察与规划创始人史蒂芬-莱西的说法，俄罗斯是185个少数民族的家园，因此是品牌进入多元文化，触达全球观众的一座桥梁，而人们对足球的热情也是品牌商营销自我的一个重要机遇。根据调查公司GlobalWebIndex针对8万多人的一项调查，全球47%的线上观众将通过网络或电视观看世界杯。这个数字在拉丁美洲的比例为65%，而在北美洲仅为23%。在欧洲，只有25%的在线人群在观看英超联赛，但观看世界杯的比例则高达47%。由于受到时区因素的影响，2018年俄罗斯世界杯比赛进行时，全球大约有40%的人口处于午夜时分。这意味着，在粉丝组织和内容消费方面，世界各地会呈现各自的特点。但值得庆幸的是，社交媒体的存在让观众的这种差距尽可能地缩小了。最明显的一点是，年轻人通常会通过社交媒体平台，观看最精彩的一部分比赛，而不是坐在电视机前观看完整的比赛。这留给品牌商的思考是，应该如何分配信息宣传的渠道，最大限度地提升赞助商的曝光程度。根据GlobalWebIndex的研究发现，在计划观看世界杯的人中，YouTube是最受欢迎的社交媒体平台，紧随其后的是脸书、Instagram、WhatsApp、Facebook
Messenger和推特。不过，这种平台偏爱程度受地域的影响因素较大，例如在中国，消费者群体就更青睐微信、优酷、新浪微博以及其他新闻APP平台来获取世界杯资讯。推荐阅读[ 2018世界杯奖金分配_冠军奖金是多少_历年奖金介绍 ][ 2018世界杯纪念钞价格多少钱_图案_发行数量时间_购买途径 ][ 2018俄罗斯世界杯纪念币价格_要从哪里买_价值多少_有收藏价值吗 ]第 2 页 2018俄罗斯世界杯赞助商有哪些2018年俄罗斯世界杯赞助商名单汇总一览万达2016年3月，国际足联在位于瑞士苏黎世的总部宣布：万达集团正式成为国际足联的合作伙伴(FIFA
Partner)。在万达集团之前，国际足联的顶级赞助商只有5个，分别是阿迪达斯、可口可乐、GAZPROM(俄罗斯天然气)、现代起亚和VISA(维萨)。赞助序列中最顶端的就是合作伙伴(FIFA
Partner)，将享有世界杯、联合会杯等国际足联一系列赛事的所有赞助权益。万达集团董事长王健林在发布会上表示，如果中国想要申办世界杯，万达集团肯定会提供战略性帮助。据国际足联的声明，万达集团成为其顶级赞助商后，将获得今后四届世界杯的顶级赞助权限，分别包括2018年的俄罗斯世界杯赛、2022年的卡塔尔世界杯赛以及2026年和2030年的世界杯赛。UEDBET体育2018年，UEDBET再次取得了授权资格，并参与了俄罗斯世界杯主体育场模型、大力神杯模型以及其它小型纪念品的设计、生产和销售。同时UEDBET也是西甲皇家贝蒂斯的官方赞助商。他之所以赞助五大联赛的球队，就是为了打开中国足球面向世界的大门，并把国外特别是欧洲的先进足球理念带到国内。vivovivo宣布成为两届FIFA世界杯的手机赞助商，成为了继万达、海信之后第三个将出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。据懒熊体育猜测，此次合作价格大约在1亿美元级别。公开信息显示，本次双方合作周期为年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。海信日，海信集团在北京正式宣布以近亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，海信两千多万互联网电视用户也将享受到更多的独家资源。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉同时在现场宣布：将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发，以提高观众的观赏体验。蒙牛日上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。随后，蒙牛旗下27个品牌，161支产品全部换上世界杯“新”装。阿迪达斯作为最大的运动品牌之一的阿迪达斯，阿迪达斯不仅成功中标成为赞助商，更是豪气网罗了56个球员和明星，广告名字叫 Create the
Answer，可能是运动品牌为大型赛事制作的那么多广告里出现名人最多的。且不局限于世界杯球星——梅西、博格巴、苏亚雷斯，还包括明星、歌手、时尚圈的
KOL雅迪日上午，FIFA国际足联与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布，雅迪成为2018年俄罗斯FIFA世界杯官方亚洲赞助商。作为亚洲赞助商，雅迪的品牌LOGO将出现在FIFA世界杯比赛的场边LED广告牌，以及相应地区的门票、新闻发布会背景板以及其他FIFA世界杯相关重要场合上。百威啤酒作为2018年俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒正式启动以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。今夏，百威不但将在全球范围内推出科技感浓郁的全新宣传片，更研发定制了800万只声控“燃光杯”，为球迷们点亮欢庆时刻。世界杯期间百威将有一系列线上线下活动在全球50多个国家全面铺开。值得关注的是，百威中国特别推出限量世界杯主题国家瓶，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，让中国球迷为FIFA世界杯尽情助威。优酷优酷是中国领先的视频平台，此次拿下世界杯官方合作伙伴也在意料之中，5.29日，优酷宣布拿下世界杯版权，其中包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。第 3 页 2018俄罗斯世界杯赞助品牌盘点比赛在即赞助商都在做什么营销努力呢?阿迪达斯：低调应对世界杯营销，发布复古版球衣相比2014年巴西世界杯，阿迪达斯面对本届世界杯的营销战略比较低调。2014年，阿迪达斯借助其赞助的德国队夺冠，足球装备销售额超20亿欧元。而在2018年第一季度财务会议上，阿迪达斯首席执行官卡斯帕-罗思德承认，俄罗斯世界杯带来的销售机遇是无法与之前相比较的。不过，对阿迪来说，世界杯仍是一个展现品牌价值的国际舞台，将有12支队伍穿着阿迪达斯的服装或装备参与本届世界杯，将大大提升品牌的全球影响力。所以，在2017年11月份，阿迪达斯发布了8支已进军世界杯决赛圈的国家队球衣，分别是德国、阿根廷、西班牙、比利时、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯和日本，并主打复古风设计，致敬历史上经典战袍元素。为了充分利用营销机遇，阿迪达斯还将在本季度再加大12%的营销投入，将营销预算提升到大约8000万欧元。“我们将它视为一场品牌建设盛会，直接的经济影响是有限的。对比公司规模来看，足球从经济角度的影响在减少，但品牌角度的影响并未减少。”罗思德说。Visa：主打明星营销牌，提升球迷支付体验5月10日，FIFA官方支付服务合作伙伴Visa宣布，将联合世界杯传奇球星兹拉坦-伊布拉希莫维奇一起开启2018年世界杯营销活动。获奖导演Traktor将负责拍摄伊布回归世界杯的整个过程，具体包含20多部宣传短片，渠道涉及电视广播、数字、视频、社交、印刷和户外广告。在场馆内，Visa将提供非接触式终端，允许球迷们使用非接触式Visa信用卡、借记卡和移动支付服务进行支付，并将出售6,500个支付环、30,000条支付腕带和纪念性非接触式Visa预付卡。万达：以护旗手招募活动，首登世界杯营销舞台2016年3月，万达集团正式成为国际足联合作伙伴，将享有年国际足联顶级赞助商权益，其中包括未来的4届世界杯。作为赞助协议的重要组成部分，万达集团拥有为世界杯招募护旗手的独家权益，将在全球范围招募共252名12-17岁的青少年护旗手。据了解，万达集团从2017年年底就开始通过旗下万达乐园、万达广场、万达影院、万达酒店等品牌启动护旗手招募计划，并将帮助护旗手们在今年6月俄罗斯世界杯期间，参与完成护送国际足联会旗进入世界杯赛场的任务。可口可乐：大力神杯展、回馈消费者活动、韩国天团助阵可口可乐早在1976年就与国际足联保持着长期的合作关系，并在1978年正式成为世界杯官方赞助商。相比其他赞助商，可口可乐的营销激活呈现了多管齐下的特点。今年1月22日，可口可乐就联合国际足联，开启世界杯奖杯全球巡回展示活动。这次环球之旅从伦敦启程，由专门喷涂的波音737-300执飞，沿途到达全球6个大洲51个国家的91个城市。5月11日，可口可乐发布了“足球世界杯促销”(The Football World Cup
Promotion)的营销活动，宣布以电视机、家庭影院等奖品回馈忠实消费者，活动将一直持续到7月末。消费者可以通过购买绿盖可口可乐、雪碧和Sparletta等产品，通过发送唯一编码的短信参与到活动中。5月14日，作为可口可乐世界杯营销的一部分，韩国男子组合——防弹少年团(BTS)加入了可口可乐的品牌推广团队。近期，防弹少年团将以2018年国际足联俄罗斯世界杯及夏季活动模特的身份，展开多种相关营销活动。现代起亚：世界杯球队口号征集大赛2017年12月，现代汽车宣布启动主题为“与现代同行”(Be There With
Hyundai)的俄罗斯世界杯球队口号征集活动，向球迷群体征集32支球队的世界杯口号。12月4日到2月28日为口号提交期，4月将为每支队伍选出3个候选口号，并通过网络投票决出最终的获胜者。获胜口号将被印在各球队的世界杯巴士上，获胜者将获得乘坐球队巴士和观赛的独家体验。卡塔尔航空：推出世界杯观赛套餐卡塔尔航空可以说是抓住了球迷的痛点，推出了2018俄罗斯世界杯观赛套餐，包含了往返机票、酒店住宿和官方观赛门票。卡塔尔航空还将莫斯科和圣彼得堡定为世界杯期间的活动中心，方便游客们享受到及时的服务。俄气：做好服务保障工作作为主办国本土企业，俄罗斯俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom)主要为世界杯期间的天然气车辆设施做准备。11个主办城市将启动47个CNG加气站，为赛事期间的相关车辆做好服务工作。我们不难看出，能成为世界杯顶级赞助商的企业，都是各行各业的知名品牌，对国际市场拓展和提升国际影响力有着一定的需求，也将借助世界杯的舞台进一步扩展国际业务，提高足球领域的发言权。但我们也不得不承认，面对本届世界杯营销活动，几家顶级赞助商也表现了较为谨慎的态度，有一些品牌(比如阿迪达斯)还没有进行大规模的宣传，甚至计划从头至尾保持低调的营销战略。这告诉我们，在面对大型赛事营销的时候，除了要确保赞助激活的效果，也要兼顾规避风险的考虑第
4 页 2018俄罗斯世界杯世界杯受益股FIFA财报显示，2014年巴西世界杯，国际足联支出约20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。但是收入48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58%，这一数字是1998年法国世界杯转播费用的近10倍。世界杯的电视转播收入从2002年的9亿美元，到最高时2010年的27亿美元，涨了3倍，但是还是有很多媒体愿意为此买单。为了争夺 2018 年、2022
年的世界杯转播权，美国FOX 电视网和 ESPN(娱乐体育节目电视网) 打得不可开交，最终 FOX 以 4.25 亿美元拿下这两届世界杯的英语转播权，而此前
ESPN 为 2010 年和 2014 年的世界杯英语转播权支付了 1 亿美元，价格增长了4 倍多。目前，国际足联已经与700多家媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。2014年全球超过30亿人观看巴西世界杯，随着网络媒体覆盖率提高，2018俄罗斯世界杯有望突破这一数字。除了电视转播，赞助商的支持也必不可少。根据国际足联提供的2018年、2022年世界杯赞助商结构图，主要分为三级赞助体系。第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴、第二级是6至8个世界杯赞助商、第三级为区域赞助商，按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分，最多20个。俄罗斯世界杯的总预算达108亿美元。其中，当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占了大部分。但是回顾1998年以来的几届世界杯的投入产出情况，每一届产出都高于投入。从宏观层面看，承办世界杯，会给东道主带来巨大的经济收益，刺激该国经济的发展。俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。另有俄罗斯经济分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。为了球赛和周边活动的顺利进行，俄政府在各主办城市筹建和修缮了运动场、接待场馆、主题公园、酒店、各项交通和旅游基础设施，准备向即将到来的世界各地球迷展现一个魅力十足的俄罗斯。在加上俄罗斯对持票的外国观众实施免签一个月政策，带动了“世界杯旅游热”。从去年下半年开始，俄罗斯各赛事举办城市的酒店订单、机票预订单就在不断增加。半决赛和决赛举行地圣彼得堡和莫斯科的酒店预订最为紧张，许多酒店预订都已客满。旅游信息服务商ForwardKeys提供的数据显示，预订世界杯期间飞往俄罗斯的国际航班数量已超过去年同期预订量的两倍，游客数量将在开赛时达到最高，并在6月份剩余时间维持高位，比去年提高118.3%。其中，来自墨西哥、巴西、阿根廷和波兰的游客涨幅排名靠前。历年世界杯对东道国入境游客增速的平均贡献高达13.45%，并且存在持续性和外溢效应，带动周边国家旅游业发展。受益于中俄距离近、免签政策方便、物价水平低等因素，中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。携程提供的数据显示，世界杯期间莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的酒店整体预订量同比增长超过50%。驴妈妈提供的数据显示，今年1至7月赴俄旅游预订人次增长近五成，而且错峰赴俄及周边国家旅游人数众多，意味着世界杯后赴俄游高增长仍可持续，且欧洲游复苏态势有望持续。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出，世界杯期间约有150万外国球迷，游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长。这些球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合人民币144亿元)，会使俄罗斯6至7月的商品零售额提高1至2个百分点，从而拉动国民生产总值增长。俄罗斯非现金支付份额也将显著提高，预计达到40%中国企业发力从1978年第11届世界杯到今年的俄罗斯世界杯，中国转播世界杯已经有40年的历史，央视一直是中国观众观看世界杯的主阵地。2014年巴西世界杯期间，CCTV-5收视排名从世界杯前的第九名跃升至第一。世界杯转播权的价格相比过去成倍飙升。2002 年、2006 年两届世界杯，央视仅花费 2400 万美元就购得了转播权。2010 年、2014 年两届则上涨
3.79 倍至 1.15 亿美元。外界估测央视为 2018 年和 2022 年世界杯转播权花费大约在 3亿至4 亿美元。5月29日，阿里巴巴旗下视频网站优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中目前惟一拥有本次世界杯直播权的平台。5月22日，中国移动咪咕公司宣布成为2018世界杯央视新媒体指定官方合作伙伴。优酷和咪咕并未公布本次世界杯新媒体版权的价格，但此前可以参照的数据是，腾讯体育以6亿美元获得了NBA中国地区5年的独家新媒体版权，PPTV以2.5亿欧元获得了西甲联赛中国地区5年的独家全媒体版权，乐视体育将原本800万元的中超版权炒到13.5亿元。除了媒体转播，作为全球关注度最高的体育赛事，中国企业近年来也在着力“世界杯营销”。在过去几届世界杯中，赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌，并没有中国公司涉足。直到上届巴西世界杯中，仅有英利绿色能源公司一家中国赞助商，英利也成为历史上第一家赞助世界杯的中国公司。而今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据 5
席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪。今年创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。广阔的赞助商市场为本土体育营销商赢得了更强的业界话语权。海信是通过足球营销成功开拓海外市场的典范。中怡康的数据显示
2017年海信电视零售额和零售量占有率分别为 16.8%和 15.7%，再次双双占据中国市场第一，且 2017 年前 10
个月，海信电视在南非市场的销售量占有率达到 22.4%。附上最新版2018世界杯概念龙头股汇总，供参考收藏
乖乖网单机游戏网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像. 沪ICP备号-1
Copyright(C)2004 - 2016guaiguai.com. All Rights Reserved.2018年俄罗斯世界杯对中国的影响力巨大，其带来的经济效益也相当可观【图】_中国产业信息网
欢迎来到中国产业信息网||||
2018年俄罗斯世界杯对中国的影响力巨大，其带来的经济效益也相当可观【图】
& & 世界杯在全球拥有极高的关注度，无论是现场观众还是电视观众规模在各大赛事活动中均位居前列。根据FIFA公布的报告显示，1990年以来的历届世界杯现场观众总数均在250万人以上，其中1994年美国世界杯现场观众人数达359万，场均观众人数超6.8万人，为历史最高记录。而年的三届世界杯现场观赛人数都在300万人以上，保持高位。从球票销售率和综合上座率来看，最近两届世界杯均在95%以上（2010年财报未披露综合上座率）。最近7届世界杯观众总数及场均观众数数据来源：公开资料整理& & 相关报告：智研咨询发布的《》& & 从最近几届世界杯数据来看，电视转播覆盖国家数量均在200个以上，观看节目超过1分钟的观众数量超过30亿，而连续观看超过20分钟的观众数量在22亿左右& & 国际足联财报显示，2014年世界杯中国电视观众中有77%为男性，在主要观众市场国家中男性占比最高；从年龄来看，中国球迷观众中15岁及以下少年儿童占比明显低于部分国家，电视观众主要以16至49岁的中青年为主。中国整体观众年龄相比英国、法国、德国、日本等国相对年轻化。此外，从经济实力来看，中国球迷中等收入占比达43%，高收入占比达19%。综合以上几个特征，可以发现中国的世界杯电视观众群体以中等收入水平的中青年男性为主，无论是购买力还是关注持续度均相对较强。各国实况直播观众性别比例数据来源：公开资料整理各国实况直播观众各年龄段占比数据来源：公开资料整理& & 2010年和2014年世界杯中国地区直播节目数量分别为602个和395个，总观众数分别为3.29亿人和2.52亿人，平均总收视率（TVR）分别为0.5%和0.3%，其中直播节目收视率分别为1.0%和0.7%。造成2014年世界杯电视观众规模及收视率下降的原因有两方面：一是网络观众的增加，越来越多的人开始用电脑、手机而不是电视观看球赛；二是巴西时差的问题，对于人口众多的亚洲观众来说凌晨开球不利于电视收视率。& & 由于本届世界杯举办地和中国主要城市时差较小，预计在中国市场将获得比往届更大的关注度。俄罗斯世界杯和巴西世界杯最大的不同是：开球时间普遍偏早，且不必熬整个通宵就能观看大部分比赛，不存在凌晨4-5时开球的比赛，晚间18时、20时都设有小组赛，揭幕战和决赛的开球时间均为北京时间晚23时，适合球迷下班后观赛。因此，预计俄罗斯世界杯中国区的观众数、观看时长以及衍生的消费活动将达到较高水平。& & 2017年，国际足联正式宣布自2026年起，世界杯参赛球队将从32支球队扩军至48支球队。这意味着在国际足联的211个成员当中，将有接近1/4的球队可以在世界杯决赛舞台上展示自身实力。审议通过的名额分配方案为：亚洲8.5个、非洲9.5个、中北美和加勒比地区6.5个、南美洲6.5个、欧洲16个以及大洋洲1.5个。亚洲名额从4.5到8.5名额的扩充，最大的变化在于亚洲其他球队的积极性将被充分调动起来。世界杯参赛队伍持续增加带来其全球影响力扩张（单位：个）数据来源：公开资料整理& & 2014年世界杯期间，从比赛开始直到7月14日12点，微博上世界杯的总讨论量达到19.6亿，相关微博的总阅读量达到297.5亿，最高峰时网友每分钟发布超过37万条微博。其中，由微博和央视体育频道联合发起的#微5世界杯#以32.9亿的阅读量成为最热话题，#微观世界杯#紧随其后。此外，赢得大力神杯的德国队在微博披国旗活动中也赢得196万人的支持，成为&微博世界杯&冠军。由此可见，世界杯在民间的影响力巨大。& & 所有参与讨论的微博网友中男性占55%，显然世界杯仍然是男性的运动，不过参与决赛讨论的网友中54%都是女性。此外，网友的年轻化也是本届世界杯的一大特点。参与讨论的网友中85.6%都是&80后&和&90后&，尤其&90后&的参与比例达到54.7%，在大型赛事中取代&80后&成为微博主力。2014年世界杯微博参与讨论的用户中女性占比45%数据来源：公开资料整理80后和90后成为参与2014年世界杯微博讨论的主要人群数据来源：公开资料整理& & 要加快校园足球发展，到2020年全国特色足球学校达到2万所，中小学生经常参加足球运动人数超过3000万人。社会足球发展基础不断夯实，基层足球组织蓬勃发展，基层足球活动广泛开展。全社会经常参加足球运动的人数超过5000万人。& & 截至2013年底，全国拥有较好条件的足球场地1万余块，平均约13万人拥有一块足球场地，与足球发达国家存在较大差距。到2020年，全国足球场地数量超过7万块，平均每万人拥有足球场地达到0.5块以上，有条件的地区达到0.7块以上。&& & 世界杯收益构成主要是电视转播权、商业赞助、门票及衍生产品的销售等。此外，世界杯的举办也能为东道主带来一定的旅游收入效益。过去三届世界杯总收入呈现较快的增长趋势，以2014年巴西世界杯为例，共创造了收益48.26亿美元，较2010年世界杯增长超过32%，其中转播权收入贡献了半壁江山，广告权收入也相当可观。预计2018年世界杯也将掀起全球的足球经济，体育营销广告收入有望再创新高。最近三届世界杯收入情况
- 2014(百万美元) 2010(百万美元) 2006(百万瑞士法郎）
转播权收入 2,428 2,408 1,660
广告权收入 1580 1072 714
门票权收入 527 - 31
酒店业收入 184 120 260
商品许可权 107 55 92
其他 - - 101
总计 4,826 3,655 2,858 数据来源：公开资料整理& & 2010年和2014年世界杯的全球转播权收入分别达24.08和24.28亿美元，保持较高水平。分区域来看，由于国际足联2014年财报未披露分区域版权收入，我们比较两个世界杯周期的转播权分地域销售情况，在各地版权收入提升的背景下发现欧洲地区的版权收入占比有提高趋势，欧洲依旧是足球运动最受欢迎的市场。欧洲地区转播权收入占比有提升趋势数据来源：公开资料整理& & 国际足联预计2018年世界杯周期收入有望达到55亿美元，实现盈利35亿美元。其中电视版权收入有望达到31亿美元，如果目标能够实现，同比增长将达27%，较2014年世界杯周期实现跃升。FIFA预计2018世界杯周期收入达55亿美元（单位：亿美元）数据来源：公开资料整理FIFA计划2018世界杯周期盈利35亿美元（单位：亿美元）数据来源：公开资料整理& & 针对8万多人的一项调查，全球47%的线上观众将通过网络或电视观看世界杯。这个数字在拉丁美洲的比例为65%，而在北美洲仅为23%。在欧洲，只有25%的在线人群在观看英超联赛，但观看世界杯的比例则高达47%。& & 除了转播权外，商业赞助是世界杯的第二大收入来源。年两届世界杯周期，国际足联商业赞助收入分别为10.72和15.80亿美元，规模明显提升。& & 目前世界杯的将赞助商分为三个层次：& & （1） 第一层，FIFA全球合作伙伴，有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等在任何时间任何地点进行各个方面推广的，同时不仅仅是赞助商，更是参与到FIFA很多足球发展项目中；2014年世界杯，FIFA从6大合作伙伴得到7.3亿美元赞助费，据彭博社估计，一个世界杯周期合作伙伴赞助费在1.5亿美元级别。& & （2） 第二层，FIFA世界杯赞助商，同样可以进行全球推广，但是使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标；2014年世界杯周期8家官方赞助商5.5亿美元，每家6800万美元。& & （3） 第三层，区域赞助商，共20家，此级别赞助商将不再按照主办国区分，而是按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲五个区域，每个区域最多4家。2018年世界杯赞助商三级体系数据来源：公开资料整理& & 截至5月27日，2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了16家赞助商及合作伙伴，其中包括7家国际足联合作伙伴（阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa）、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商（百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo），以及4家区域赞助商/国家支持商。2018俄罗斯世界杯目前赞助商体系数据来源：公开资料整理& & 1950年可口可乐赞助了巴西世界杯，被认为是第一家在世界杯上做营销的企业，赞助世界杯不仅将使销售额大增，更为可口可乐未来十年的运动饮料发展带来诸多可能；1974年世界杯开幕式上，阿迪达斯将自身品牌元素置入，帮助阿迪达斯一举反超耐克；2002年日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。& & 中国的球迷群体可以大致分为三个类别：资深球迷（事业稳定、注重品质）、女球迷（追捧大牌球星）和年轻球迷（关注赛事、消费理性）。球迷群体拥有类似的爱好、较高的品牌忠诚度，艾瑞咨询联合懂球帝发布的调查报告将中国足球球迷人群特质归纳为：高价值潜力股，拥有强购买力，在家电、3C、汽车上的购买力均高于全体网民。随着年轻球迷、女球迷的增多，他们重品质追潮流，对足球的热爱已延伸到足球周边高消费，拥有强购买力，消费能力普遍高于全体网民。& & 球迷群体对于啤酒、可乐等饮料的消费意愿更强，调查显示，受访足球迷每周消费2瓶及以上饮料的占比高于全体网民平均水平，月消费金额集中在100-300元。一方面是因为运动爱好者本身对饮料的生理需求更强，另一方面则是因为聚会看球时零食、饮料消费多。足球迷相对于整体消费者饮料消费频率更高数据来源：公开资料整理2014年6月世界杯举办期间啤酒产量较高（单位：万千升）数据来源：公开资料整理& & 除了饮食消费外，长期来看，球迷对于数码3C、家用电器以及汽车的消费意愿也较强。调查显示，在已有消费品类中，83.0%球迷拥有数码3C产品，移动互联网时代，数码3C已成为必备品。在计划消费品类中，球迷对数码3C、家电及汽车的消费意愿更明显，高于全体网民，球迷倾向3C产品上投入更多金钱获得更高配置的新品。2017年足球球迷已有消费和计划消费品类情况占比数据来源：公开资料整理球迷数码3C、家用电器和汽车产品消费意愿高于全体网民均值数据来源：公开资料整理& & 根据研究机构彩通咨询发布的数据显示，2014年世界杯期间国内足球竞彩销量突破123.19亿元，远超南非世界杯，总竞彩销量达129亿元；&北京单场&在世界杯期间销量也达到26.8亿，增幅近7倍。巴西世界杯期间，足球彩票各类游戏销售总额达到155.8亿元。而购买互联网彩票的彩民中，专注于研究分析的老彩民退居了二线，80后与90后的数量分别为42%和46%，关注足球并对足球更有激情的年轻人同时成为了购买互联网彩票的主力军。世界杯年中国竞猜型体育彩票销售额增长明显数据来源：公开资料整理月竞猜型体彩销售额同比大幅增长数据来源：公开资料整理& & 竞彩足球的赛事场次远多于竞彩篮球，特别是适逢欧洲杯、世界杯等，竞彩足球销量往往出现大幅增长。2014年世界杯期间互联网售彩尚未暂停，在互联网尤其是移动互联网的助推下实现较高销量。预计2018年世界杯期间，竞彩足球销量也将出现一定程度增长。竞彩足球销量规模远高于竞彩篮球数据来源：公开资料整理& & 从2011年至今的百度指数走势可以看出，足球的整体关注度要高于篮球，这很大程度上得益于国际足球赛事的影响。2012年（法国欧洲杯）、2014年（巴西世界杯）以及2017年在足球关键词的关注度提升的情况下，体育彩票的关注度也水涨船高。& & 体育旅游最早源自于欧洲，在体育运动逐渐受到重视的大背景下逐渐发展起来。其中体育观赛游相对最为成熟、影响力最大。世界杯、奥运会、NBA等全球知名赛事是体育观赛游的优质载体。& & 从全球范围来看，体育旅游市场规模到2020年有望突破4000亿美元，核心市场仍在欧洲。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，全球体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增长速度。2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。预计到2020年，全球体育旅游产业将达到4127亿美元的规模，其中亚太地区接近1800亿美元。全球体育旅游产业到2020年将超过4000亿美元（单位：亿美元）数据来源：公开资料整理& & 以全球影响力最大的体育赛事奥运会为例，自1984年以来，奥运会期间东道主接待入境游客人次总体呈现上升趋势。1984年洛杉矶奥运会期间，美国接待入境游客约23万人次，2012年伦敦奥运会期间接待人次已经提升至59万人次。奥运会举办城市奥运期间接待入境游客情况
举办年份 举办城市 所在国家 接待入境游客（万人次）
1984 洛杉矶 美国 约23
1988 汉城 韩国 约22
1992 巴塞罗那 西班牙 约30
1996 亚特兰大 美国 约35
2000 悉尼 澳大利亚 约50
2008 北京 中国 约38
2012 伦敦 英国 约59
2016 里约热内卢 巴西 约41 数据来源：公开资料整理& & 大型体育赛事对东道主国家的国际形象进行了宣传，赛事举办后，东道主国家依然享受赛事带来的入境游利好。2002年日韩世界杯为例，当年入境游客流分别同比增加9.79%和3.89%，后2年复合增速分别为13.62%和12.57%。南非和英国入境游数据体现了类似的发展规律。奥运会、世界杯对东道国入境旅游影响明显
国家 类别 时间 前两年复合增速 当年同比增速 后两年复合增速
澳大利亚 奥运会 2000年 1.62% 10.59% -1.14%
日本 世界杯 2002年 3.69% 9.79% 13.62%
韩国 世界杯 2002年 5.10% 3.89% 12.57%
德国 世界杯 2006年 8.10% 9.62% 0.41%
南非 世界杯 2010年 -8.39% 17.55% 10.56%
英国 奥运会 2012年 1.94% -0.08% 5.29%
巴西 世界杯 2014年 3.44% 10.61% 2.22% 数据来源：公开资料整理& & 巴西世界杯（2014）、奥运会（2016）举办当年，入境游人次分别同增10.61%和3.82%，显著高于赛事举办前一年。澳大利亚悉尼奥运会（2000）和南非世界杯（2010）年入境游分别同增10.59%和17.55%，增速处于历史较高水平。巴西世界杯、奥运会帮助巴西入境游人数站上新台阶数据来源：公开资料整理南非世界杯后几年内入境游客规模维持增长数据来源：公开资料整理伦敦奥运会后英国入境游客规模保持稳定增长数据来源：公开资料整理悉尼奥运会对当年澳大利亚入境旅游提振效果明显数据来源：公开资料整理& & 大型体育赛事举办期间对东道主入境游有拉动作用，且该正向作用有持续的趋势，接下来的1-2年内，东道主入境游同比增速保持在较高水平。& & 随着国人收入和消费能力提升，出境游客群增加且日益成熟，体育旅游，尤其是观赛游作为专门面向体育迷等消费者，具有特色的产品日渐受到欢迎。2002年日韩世界杯期间，中国赴韩游客人次同比大幅增加；德国世界杯后，中国赴德人次逐年提升，2017年已经超过150万人次。2002韩日世界杯期间中国赴韩旅游人数增长明显数据来源：公开资料整理2006德国世界杯后中国赴德旅游人数站上新台阶数据来源：公开资料整理& & 以英国奥运会和巴西世界杯为契机，中国赴英国和巴西旅游的人次都有大幅提升。2012Q3伦敦奥运会期间，中国赴英旅游人次同增49%，增速远超上年同期。受2014年世界杯和2016年奥运会拉动，巴西成为中国游客热衷的一大出境游目的地，2016年人次达到约60万。2012伦敦奥运会期间中国赴英旅游人数显著增长数据来源：公开资料整理受世界杯和奥运会效应中国赴巴西旅游人数规模提升数据来源：公开资料整理& & 从巴西旅游的受关注度来看，巴西举办世界杯（2014）和奥运会（2016）期间，其百度指数陡升，成为国人关注度流量入口。大型体育赛事吸引着国人的目光，国人借此了解一个国家，进而拉动国人到该国旅游的热情。& & 中国游客出境游人次逐年提升，2017年已经达到1.3亿人次，同增7%。目前国人出境游目的地集中在东南亚。以携程2017年数据为例，泰国、港澳台、日本是中国游客出境游主要目的地。此外，中国游客已经成为多个国家的第一大客源地，比如泰国、日本、韩国，以及俄罗斯等。中国游客已成为多个国家入境游的第一大客源国数据来源：公开资料整理携程显示2017年热门出境游国家和地区排名数据来源：公开资料整理& & 随着着旅游线路的深度开发，越来越多中国游客开始将目光转向捷克、波兰、塞尔维亚等中东欧国家。2011年至2016年，中国与中东欧国家双向旅游交流人数由50.7万人次增长到124.9万人次，增长146.3%。2017年，中国与中东欧各国之间相互访问的游客人数继续呈增长态势。& & 我们认为，东欧之所以有望成为下一个中国游客出境游热门，主要有三方面原因：一是地理位置距离中国市场适中，二是历史情感与中国人民相近，三是签证政策优惠力度逐步加大。& & （1） 相较于西欧、美东等传统长线出境游目的地来说，东欧地区距离相对较近。近年来在东南亚、东北亚等短程出境游持续火爆的的情况下，远程小众特色出境游也在兴起。相较于西欧、美东等传统的目的地，东欧国家拥有距离优势，从北京、上海和广州直飞俄罗斯莫斯科的航班时长分别为8h、9.5h和12h。& & （2）东欧地区历史上属于社会主义阵营，和中国在历史情感上有相近之处。前苏联由俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、拉脱维亚、立陶宛等东欧、西亚国家组成，在历史上与中国同属社会主义阵营，拥有部分接近的历史记忆和民族情感。例如《莫斯科郊外的晚上》、《喀秋莎》等歌曲，《战争与和平》、《莫斯科不相信眼泪》、《这里的黎明静悄悄》等电影在中国中老一辈群体中仍存留一定影响力。直至今日，两国群众对对方国家的好高度保持较高水平。中国民众对俄罗斯的好感度高于其他国家数据来源：公开资料整理俄罗斯民众普遍对中国有较强好感数据来源：公开资料整理& & （3）东欧国家对华免签政策优惠，有助于吸引中国游客。欧洲目前已经有三个国家对华免签，分别是圣马力诺、塞尔维亚和波黑，其中塞尔维亚和波黑都属于东南欧板块。俄罗斯将于日至7月25日在举办世界杯足球赛期间对外国观众实施免签入境政策。中国观众可凭记载个人信息的实体或电子观众卡（球迷护照）和门票或者获取门票的证明免办签证入境俄罗斯。乘坐汽车入境者，须从对国际旅客开放的俄边境口岸入境。& & 目前，中国赴俄罗斯旅游人次呈现快速上升趋势，年复合增速达到105%，2017年前三季度中国赴俄罗斯旅游人次合计为102.14万人，已经超过2016年全年人次。2018年受俄罗斯世界杯拉动，中国赴俄罗斯旅游人次有望创新高。中国赴俄罗斯旅游人数尚处于快速增长期数据来源：公开资料整理& & 星辉娱乐、当代明诚、新英体育、苏宁体育、明诚传播、腾邦国际、众信旅游、凯撒旅游、中青旅、遨游网推、岭南控股、鸿博股份、天音控股。
中国产业信息网微信公众号
中国产业信息网微信服务号
在产能利用率大幅回升的背景下，考虑到政府去产能目标依…
全国咨询热线：400-700-小时） 业务咨询电话：010-0-600-8596 传真：010- 客服QQ： 客服电邮：
chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营公司：智研咨询集团}