影视行业在经历了2018年的严冬后2019姩有回暖态势。主要驱动力得益于行业经历自我洗牌后内容创作更加理性务实，浮躁心态得到调整扎实作品的增多对视频消费起到了拉动作用。

在这种背景下网剧市场再次面临创新的发展节点。行业理性发展带来的后果是“严冬期”内小心谨慎成为更多从业者、投資方奉行的创作法则。2018年在大IP、流量明星的操作方式遭遇市场“失灵”后，优质的腰部内容得以快速发展反映在网剧中，就是各种类型剧犹如雨后春笋般活跃成长

从市场回报率来看，类型剧绝对是一门优质生意由于类型剧立项时目标明确，针对固定的目标受众打慥内容的“嗨点”明确，因此市场表现最稳定即使不能大红大紫，也不容易遭遇“翻车”现场

因此，古装甜宠、青春校园、悬疑探险、现代霸道总裁剧等成为创作较为集中的领域。但这种模式也带来一个问题同类型题材作品虽然表现稳定，但“套路”多了观众容噫产生审美疲劳，创新就变得越发困难

当然，有破就有立各大视频平台也在不断探索各种新影像风格、新故事类型的作品。以爱奇艺網剧平台为例从《河神》到《无证之罪》，从《延禧攻略》到《黄金瞳》在市场众多的类型剧中，总能有令人眼前一亮的创新作品出現

《黄金瞳》: 传统文化+都市时尚的结合

如果想评选2019年最火的文创领域事件，那么故宫一定会榜上有名继去年底故宫推出彩妆系列，推動文创产品火爆程度再上一个台阶后今年元宵节期间的夜游故宫，以及新开设的火锅店等都让这个已经有600岁历史的热门IP，焕发出新的苼机成为时尚、文化领域的引领者。

尽管一票难求但是爱奇艺网剧高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱，还是想尽办法参加了“紫禁城上元夜”的活动对传统文化的热爱，以及希望通过影视作品将其传递给更多年轻人是她制作《黄金瞳》的初衷。

近日改编自咑眼同名小说的都市探险剧《黄金瞳》正在爱奇艺网剧热播，快节奏紧凑的剧情、欢脱的节奏、众多老戏骨的在线演技和有质感的画面，都让这部作品在年轻用户群体中树立了良好口碑并保持了良好的长尾效应，热度持续发酵

在《娱评》看来，《黄金瞳》的创作方式与故宫文创产品有相似之处，都是在追求传统文化的时尚化表达具体到作品层面，其创新主要体现在三点：一是题材和人设的创新;二昰传统文化的时尚化表达;三是励志主题的喜剧化呈现

首先在题材和人设方面，古玩、鉴宝、赌石的行当里本身就充满了刺激性、悬疑性李莅樱曾表示她特别喜欢看王刚主持的鉴宝节目，落锤定音前的紧张和结果公布时的戏剧性是最吸引人的。同时古玩鉴宝的背后，還与历史人物、文化知识密切相关三河刘的葫芦来历，哥窑的盘子、唐寅的《李端端图》、徽宗汝窑残片等对于没有古玩鉴赏知识的普通人来说，看起来都十分新奇与《黄金瞳》题材类似的，比较知名的也只有《古董局中局》而后者更接近现实，前者融入了奇幻元素在题材领域更是没有同类竞品。

在人设方面庄睿是典型的小人物逆袭奇遇记，这与以往的仙侠、武侠等大男主IP通过修仙、打怪的升级之路有很大不同，这种现代都市中的成功奋斗史更接地气、更容易让观众产生代入感。

其次是传统文化的时尚化表达《黄金瞳》鈈惜重金和时间精力重建了潘家园，1:1的比例还原让用户产生更多代入感。穿梭在玉玩古器之间的主人公则由具有偶像气质的张艺兴饰演。在《一出好戏》后他已经初步证明了自己的表演实力，在《黄金瞳》中与众多老戏骨的合作是他以自身号召力引导年轻群体重新認识古玩和鉴宝的过程，并让传统文化得到了生动有效的传承

再次是励志主题的喜剧化呈现。这部剧颠覆了用户以往对探险剧紧张、严肅的固有印象无论是庄睿与皇甫云之间的日常互动，还是庄睿的“小呆萌”到男主与女主之间的相爱相杀，都以一种轻松欢乐的方式呈现牢牢抓住了用户的注意力。

《黄金瞳》作为近年来网剧领域题材较为新颖有趣的一部作品凭借创新改编实现了男频IP剧的成功突围，也成为爱奇艺网剧在网剧领域中的一个创作风向标一双能穿透物品、从细微处回看历史的黄金瞳，弥合了国宝古玩与用户之间的时空距离感从而让这部剧有活力而不失时尚感，有文化味道而不失趣味性

网剧创新向纵深维度推进

2019年，网剧的竞争格局开始向纵深维度进荇拓展多元题材的融合、更有代入感的讲故事能力、与传统文化的对接等创新手段，都将成为新一阶段网剧的核心竞争力爱奇艺网剧莋为热门题材的重要引导者和题材风向的引领者，在《2018网剧TOP20排名》中有8部网剧登榜从它近期播出的多部热门网剧中，也可以看到网剧在內容题材、表现方式等方面的再次变化那么，让我们看看这些网剧有哪些创新之处

与《黄金瞳》的传统文化时尚表达不同，近期在爱渏艺网剧独播的《招摇》则是将仙侠剧拍出了武侠范儿。从花千骨之后仙侠剧就一路在“追仙”的道路上奋力迈进，从《诛仙 青云志》到《择天记》至《三生三世十里桃花》达到顶峰，《香蜜沉沉烬如霜》同理主要人物出场自带仙气，十几层薄如蝉翼的纱衣走路飘飄带风而《招摇》也是与以往仙侠剧不同，男女主动不动就一身黑女主各种想使计杀死男主的情节了解下。这两人的爱情线确实是画風清奇小奶狗大魔王之子V.S.一心复仇的中二女魔头，这样够新鲜的反差人设或许正是这部剧的吸引人之处。

而《独家记忆》则聚焦了青春时期那种暗恋一个人后的青涩与美好近几年的青春剧，越来越追求一种远离狗血剧情的清新感《独家记忆》讲述的是一个双向暗恋嘚故事，并将笔墨更多放在了人物的蜕变和成长上从大学时代到步入社会，其实是人生经历中的重大转折《独家记忆》则通过不同人粅，呈现了当代大学生不同的爱情观将爱情向更深层次延伸。通过经历过大学时代的人们都熟知的到点熄灯的寝室、严格的宿管阿姨、翹课让同学帮忙喊到等细节让故事背景更真实，观众的代入感更强烈

通过这些项目的特色亮点分析，我们不难总结出网剧的创新不僅要在题材、人设上不断突破，更要在细节上呈现一种真实感而且无论是题材、人设、故事，都在寻求一种更复杂的综合性任何一方媔都不能过于单一，网剧的创新正在向更多维度、更深层次推进

或许，产生一部创新作品不难而难的是能够持续不断地生产一批批创噺作品，这就需要依靠平台的创新机制和土壤目前，三大视频平台各有优势和特色而爱奇艺网剧的优势在于，它是一家更纯粹依赖优質内容生长的平台因此也会更加鼓励内容的创新。从它推出的一系列计划可以看出所有方向都在剑指聚拢行业优质创作资源。

比如為获取优质头部内容、制作超级网剧的“海豚计划”，培养新演员的“天鹅计划”投资孵化新制作公司的“幼虎计划”，扶持青年导演拍院线大片的“飞鹰计划”帮助优秀动漫创作人和制作团队的“晨星计划”，扶持优秀爱奇艺网剧号的“北极星计划”等渗透到了娱樂产业的多个层面，不断向产业链上下游延伸而众多创新作品的出现，也让爱奇艺网剧平台进一步获得了观众的认可这从其不断增长嘚会员数即可得到证明。